淺析杭州亞運會視覺形象系統融入良渚文化元素的意義

余 茜

良渚文明距今約5 200～4 000年，遺址位于杭州市余杭區良渚街道。2019 年 7 月 6 日，良渚古城遺址作為世界文化遺產被聯合國教科文組織世界遺產委員會列入《世界遺產名錄》。作為實證中華五千多年文明史的圣地，良渚古城遺址的真實性、完整性及其所代表的中華五千多年文明在國際上得到高度肯定，成為杭州向世界展示中國歷史文化的重要窗口。

2023年，第十九屆亞洲運動會將在杭州舉辦。2019年以來，杭州亞組委相繼發布亞運會徽、亞運吉祥物、亞運火炬等視覺形象系統，受到社會公眾廣泛關注。亞運視覺形象系統設計中融入了玉琮、玉鳥、玉璜等良渚文化元素。良渚文化元素的應用，拉近了館藏歷史文物和世界文化遺產與公眾距離，促進了公眾對杭州良渚歷史文化的了解，提高了公眾保護世界文化遺產意識，促進了良渚文化遺產轉化利用。

一、亞運會視覺形象系統內涵

亞運會視覺形象系統是傳播大型賽事品牌形象的重要載體，傳遞著賽事主辦國和主辦城市獨特的文化內涵和價值取向，包括會徽、吉祥物、火炬、體育圖標、引導標識系統、禮儀服裝、形象景觀等。

1951年，第一屆亞運會在印度新德里舉辦。首屆亞運會會徽主體是一個放射出16道火焰光芒的紅色太陽，代表了亞洲是世界東方的日出之地，太陽下是11個相連的圓環，代表了首屆亞運會的11個參賽國家或地區。此后，一直到第七屆伊朗德黑蘭亞運會，會徽都采用了紅日圖案配搭環形字體并注明亞運會舉辦屆次，幾乎沒有特殊的設計變化和文化創新。從1978年的第八屆曼谷亞運會開始，根據亞奧理事會規定，亞運會會徽除保留太陽圖案外主體部分可針對東道主和主辦城市進行特色設計。一直到第十八屆印尼雅加達亞運會，會徽設計均特色突出、風格各異，使人們容易辨識、印象深刻。

亞運會吉祥物是專門為亞運會而設立的吉祥物，每個吉祥物都是獨一無二的，它們都有富有活力的性格，體現了友誼和公平競賽的精神。1982年，名為“阿波”的吉祥物造型亮相印度新德里第九屆亞運會，這是亞運會首次出現吉祥物。之后，亞運會設立吉祥物成為慣例。

亞運會火炬指在亞運會中點燃圣火所使用的火炬。從1951年在新德里舉行的第一屆亞運會開始，火炬傳遞儀式和圣火點燃就成了亞運會的固定環節?；鹁嫘蜗笫且粚脕嗊\會的重要標志，集中體現辦會理念及主辦城市特點。

體育圖標是體育運動會重要的視覺形象元素，廣泛應用于場館內外的標識和裝飾、道路指示系統、運動員參賽和觀眾觀賽指南等各個方面。它不僅具有很強的功能性，也是傳達運動會舉辦理念和主辦國文化的重要載體。

引導標識系統基礎元素由色彩、符號、圖標、文字等直觀的信息組合而成，是杭州亞運會、亞殘運會賽時功能分區和人、車流線管理識別系統，是加強杭州亞運會景觀和氣氛營造的必要工具。

形象景觀是將會徽、吉祥物、核心圖形和色彩系統等獨立的視覺形象元素，在城市空間、建筑、環境和競賽場館，構建一個有機系統，形成一套完整的城市體育景觀系統。

二、杭州亞運會視覺形象系統中良渚文化元素應用

（一）吉祥物

1.亞運會吉祥物。杭州亞運會吉祥物名為“江南憶”，出自唐朝詩人白居易的名句“江南憶，最憶是杭州”，承載深厚底蘊和充滿時代活力，融合了杭州的歷史人文、自然生態和創新基因。“江南憶”亞運會吉祥物由三個名為“琮琮”“蓮蓮”“宸宸”卡通機器人組成。其中，“琮琮”代表世界遺產良渚古城遺址，名字源于良渚古城遺址出土的代表性文物玉琮?！扮币詸C器人為整體造型，結合良渚文化中的圖像紋樣，頭部冠飾提取自迄今為止發現的最大玉琮——良渚玉琮王，并以玉琮上雕琢的神人獸面紋為主要圖像紋樣，耳部的裝飾、背后的鰭則取自良渚玉魚的形態，紋理元素靈感來源于良渚稻種文化中稻穗。在設計表現語言方面，以良渚文化中極具特色的線性為主。在色彩體系的運用方面，以黃色為主色調，呈黃綠色漸變，由色彩可以聯想至犁耕、稻作、大地，體現了良渚的農耕文化，是良渚文化的色彩意象呈現。此外，良渚玉器的色彩也多呈現黃綠色，是另一種對良渚文化的色彩解讀與運用。1沈菲：《良渚文化遺產元素在城市形象構建中的視覺設計研究》，《藝術教育》，2021年7月10日，第217頁。

2.亞殘運會吉祥物。杭州亞殘運會吉祥物名為“飛飛”，設計靈感源自良渚文化中“玉鳥”元素，是具有神性的吉祥之物。意用“玉鳥”涅槃精神來象征亞殘運會運動員在追逐理想時的自我超越和拼搏精神?！帮w飛”雙翼延續到臉頰上的是良渚文化標志紋——神人獸面紋。神鳥善飛翔，乘風云而上天，揚起的翅膀，象征著五千年古老文明在中華大地的騰飛而起。

（二）亞運火炬形象

1.亞運會火炬。杭州亞運會火炬形象名為“薪火”，寓意中華文明薪火相傳?；鹁嬉粤间疚幕刂械挠耒秊楸碚?，以人文歷史和山川風物為主干?！靶交稹痹O計思想源自良渚文化。火炬造型自下而上“生長”，整體高730毫米，凈重1200克。炬基以八條水脈為文明之脈，代表浙江八大水系；炬身以良渚螺旋紋為演化，形似指紋，自然交織，精致細密；炬冠以玉琮寓意為特征，方圓相融，昂然而立；出火口設計源自“琮”最早的甲骨文字形，寓意“光在內周而復始”。

2.亞殘運會火炬。杭州亞殘運會火炬名為“桂冠”，設計思想源自良渚玉琮和杭州市花——桂花?；鹁嬉粤间居耒秊槲幕驹?，以芳香四溢的杭城桂花寓意“陽光、和諧、自強、共享”的辦賽理念。

（三）文化活動標志

文化活動標志是亞運會、亞殘運會二級圖標，是亞運會、亞殘運會視覺形象體系的重要組成部分。根據慣例，國際綜合性賽事一般會開發若干個二級標志，作為會徽等一級形象標志的補充，應用于對應的特定場景。

杭州亞運會、亞殘運會文化活動標志提煉了良渚玉璜中的傳統紋樣賦予圖形中，展現中華五千年文明的古今傳承，應用于杭州亞組委舉辦的各項文化活動。

（四）引導標識系統

杭州亞運會、亞殘運會引導標識系統基礎元素重點圍繞場館側進行設計，包括車輛交通標識、行人導向標識、功能區域標識、公共信息標識等。該引導標識系統中的裝置造型源于良渚玉琮與錢江浪潮，以玉琮寓意禮迎八方、節節攀升及堅韌拼搏的運動精神。

（五）形象景觀

杭州亞運形象景觀即將會徽、口號、吉祥物、體育圖標、核心圖形及色彩系統等視覺形象元素在亞運會、亞殘運會場館內外及城市景觀中進行布置和裝扮，從而營造出一個統一的亞運辦賽城市形象氛圍，全面體現杭州亞運美學，弘揚中國和杭州的藝術文化追求。

四、良渚文化元素應用于杭州亞運會視覺形象系統的意義

（一）推動良渚文化遺產保護和利用

1.良渚文化遺產保護。文化遺產是具有公共屬性的資源，在客觀上要求具有公共服務職能的政府來擔負起文化遺產保護的職責。但是，文化遺產保護的最終目的是對本國優秀傳統文化的傳承，如果沒有社會公眾的參與，文化遺產保護就失去了其應有之意。杭州亞運視覺形象融入的良渚文化遺產元素，通過各類媒體向世界大眾傳播，擴大了良渚文化的宣傳效果，社會公眾由此分享良渚文化遺產的文化內涵，對調動公眾主動參與遺產保護有著積極作用。

2.良渚文化遺產利用。保護良渚文化遺產，不應僅著眼于實物遺跡保護，更重要的是利用好文化遺產，讓文物和文化遺產“活”起來。杭州亞運會視覺形象設計融入良渚文化元素，為文化遺產再利用提供了一條新的實踐路徑，將傳統的文化內涵進行再創造，可以將文化遺產內涵用新的設計語言詮釋和展現出來，更好地促進文化遺產的傳承和發展。

（二）促進杭州歷史文化名城形象國際傳播

良渚文化元素是杭州城市形象獨特、深厚的文脈，人文與歷史更是杭州城市形象中重要的構成部分。中共杭州市第十三次黨代會明確把杭州打造世界一流的社會主義現代化國際大都市的奮斗目標，就要大力傳播杭州文化底蘊、悠久歷史等城市形象，為打造世界一流的社會主義現代化國際大都市營造文化氛圍。良渚文化元素以符號的形式融入杭州亞運會視覺形象，并通過體育盛會向世界傳播，是一種有組織的大眾傳播行為，兼具組織傳播和大眾傳播功能。

（三）地域化設計豐富亞運美學文化

美是人類通用語言，包括視覺感知的美和思想認識的美。視覺感知的美通過人的感官獲得，思想認識的美則需要通過激發人的審美意象來獲得。審美意象是人們感官系統在審美對象刺激下，眼中的審美對象得到升華，即從被感知到的客體之感性形式轉化為與主體情意相融合統一的感性“心象”。