康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)乘風(fēng)狂飆

《法人》全媒體記者 惠寧寧

第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國60歲以上人口2.64億，65歲以上人口1.90億。當(dāng)前，在人口老齡化趨勢下，中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，“旅游康養(yǎng)”“社區(qū)養(yǎng)老”等新型養(yǎng)老模式不斷進(jìn)入人們視野。近三年，新冠疫情禁錮了人們的腳步，同時(shí)也讓越來越多的人更加重視健康。

早在2016年，國務(wù)院發(fā)布《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確目標(biāo)，到2030年健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到16萬億元。隨著“健康中國2030戰(zhàn)略”的全面推進(jìn)，中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口正在逐漸形成。有效推進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)體系建設(shè)，實(shí)現(xiàn)老有所養(yǎng)、老有所依、老有所樂、老有所安，尤其是在經(jīng)歷疫情后，成為廣大群眾的心頭大事，也是政府的重點(diǎn)民生實(shí)事項(xiàng)目。

多項(xiàng)政策扶持康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)

2013年，國家出臺《關(guān)于加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)行業(yè)的若干意見》《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)行業(yè)的若干意見》等指導(dǎo)性文件，使康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向更加明確。在政策和國民需求的雙重優(yōu)勢下，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，將成為未來國家經(jīng)濟(jì)重要支柱之一。

2017年5月，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，國家發(fā)展改革委、財(cái)政部和國家中醫(yī)藥管理局等部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出到2030年，基本建立比較完善的健康旅游服務(wù)體系，健康旅游服務(wù)能力大幅提升，發(fā)展環(huán)境逐步優(yōu)化。

兩年后，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)發(fā)展的意見》，從深化放管服改革、拓展養(yǎng)老服務(wù)投融資渠道、擴(kuò)大養(yǎng)老服務(wù)就業(yè)創(chuàng)業(yè)、擴(kuò)大養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)、促進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等六個(gè)方面提出28條具體措施，支持養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2022年8月26日，由中山大學(xué)旅游學(xué)院副院長何莽帶隊(duì)編寫的《康養(yǎng)藍(lán)皮書：中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021）》發(fā)布，為康養(yǎng)企業(yè)投融資、康養(yǎng)旅游地品牌化、康養(yǎng)旅游地轉(zhuǎn)型升級提供參考。

何莽介紹，當(dāng)前，中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)政策紅利持續(xù)釋放，新的支持政策也在源源不斷地輸出。“健康中國”“積極老齡化”和“鄉(xiāng)村振興”等國家戰(zhàn)略依然是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。在此背景下，很多之前并未涉足康養(yǎng)領(lǐng)域的大型國企和民企近兩年紛紛將投資目光鎖定在康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展即將迎來新的增長亮點(diǎn)。進(jìn)軍康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的各龍頭企業(yè)結(jié)合自身業(yè)態(tài)形式推出各種康養(yǎng)產(chǎn)品，呈現(xiàn)出聯(lián)合內(nèi)外部資源，構(gòu)建企業(yè)自身康養(yǎng)生態(tài)，不斷開辟新賽道的趨勢。

從發(fā)展模式方面來看，中國康養(yǎng)項(xiàng)目運(yùn)營開始受到重視，康養(yǎng)項(xiàng)目更多元化地開發(fā)地方資源并與當(dāng)?shù)叵M(fèi)實(shí)力相吻合。研學(xué)康養(yǎng)發(fā)展進(jìn)入爆發(fā)期，旅居康養(yǎng)進(jìn)入主動發(fā)展階段，療愈康養(yǎng)產(chǎn)品體系已經(jīng)明晰，運(yùn)動康養(yǎng)也即將進(jìn)入井噴式發(fā)展期。

智慧健康養(yǎng)老正當(dāng)時(shí)

2022年7月，國家衛(wèi)生健康委等11部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出建設(shè)全國老齡健康信息管理系統(tǒng)、全國健康養(yǎng)老服務(wù)信息系統(tǒng)；實(shí)施智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動；推推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”“互聯(lián)網(wǎng)+護(hù)理服務(wù)”。

在一系列政策的引領(lǐng)下，全國多地發(fā)揮各自的資源優(yōu)勢，不斷推進(jìn)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展。人工智能、大數(shù)據(jù)等應(yīng)用，也給康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的運(yùn)作模式與升級。

“好享到家”是圣源復(fù)集團(tuán)孵化居家養(yǎng)老健康管理平臺，在養(yǎng)老和智能科技領(lǐng)域創(chuàng)新了業(yè)務(wù)管理、模式創(chuàng)新、行業(yè)資源等方面提供技術(shù)支持。

通過信息技術(shù)的支撐發(fā)展智慧健康養(yǎng)老新業(yè)態(tài)。從醫(yī)療、服務(wù)等方面提供多元化服務(wù)，在豐富老年人生活的同時(shí)，滿足老年人的多樣化需求。

智慧養(yǎng)老是面向居家老人、社區(qū)及養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的傳感網(wǎng)系統(tǒng)與信息平臺，提供實(shí)時(shí)、快捷、高效、低成本的，物聯(lián)化、互聯(lián)化、智能化的養(yǎng)老服務(wù)。

2月6日，圣源復(fù)集團(tuán)上海總部執(zhí)行總裁張淑美向《法人》記者介紹，公司在“數(shù)字化”和“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)”的背景下，把握新時(shí)代、新趨勢，運(yùn)用新技術(shù)、新生態(tài)、新服務(wù)理念，在“智慧養(yǎng)老”“數(shù)字賦能”“藍(lán)領(lǐng)生態(tài)家園”等方面，全方位展現(xiàn)圣源復(fù)的專業(yè)化、數(shù)字化服務(wù)優(yōu)勢。

科技賦能，讓養(yǎng)老服務(wù)有了新的“打開方式”。在智慧養(yǎng)老社區(qū)內(nèi)，有專門為老人設(shè)計(jì)的電視等高科技產(chǎn)品，“刷臉”簽到，智能化的娛樂設(shè)施和康復(fù)理療設(shè)施等，豐富了老年人的生活，有效解決了空巢老人的寂寞問題。在這里，老人體驗(yàn)到了科技發(fā)展帶來的便捷和舒適。

山西晉城，中國傳統(tǒng)村落變身民宿康養(yǎng)旅游打卡地 CFP

目前，多地已推行智慧養(yǎng)老社區(qū)建設(shè)。《智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計(jì)劃（2021—2025年）》中有數(shù)據(jù)顯示，2020年中國智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為3.75萬億元。其中，智慧養(yǎng)老信息化產(chǎn)品（智能硬件、智能軟件系統(tǒng)以及應(yīng)用平臺）3785億元；中游智慧健康養(yǎng)老服務(wù)（養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)）16022億元；下游智慧健康養(yǎng)老對象（吃、穿、住、行等）17693億元；包括智慧養(yǎng)老行業(yè)在內(nèi)的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到8.66萬億元。

康養(yǎng)旅游或爆發(fā)式增長

隨著疫情陰霾散去，人們對健康生活更為重視，“大健康”產(chǎn)業(yè)正快速邁入新一輪的增長期。作為把旅游業(yè)和“大健康”產(chǎn)業(yè)結(jié)合的康養(yǎng)旅游，憑借良好的市場環(huán)境，迎來重大發(fā)展機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，目前世界上有超過100個(gè)國家和地區(qū)開展康養(yǎng)旅游。2017年全球康養(yǎng)旅游市場預(yù)計(jì)收益約達(dá)6785億美元，相比2012年的4386億美元的市場收益足足增加了將近2400億美元，復(fù)合增長率達(dá)9.12%。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年至2020年中國康養(yǎng)旅游市場規(guī)模年復(fù)合增長率約20%，2020年市場規(guī)模達(dá)1000億元左右。預(yù)計(jì)到2030年，中國健康服務(wù)業(yè)總值將達(dá)到16萬億元人民幣。目前，中國已制定《國家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》，推進(jìn)旅游業(yè)與健康服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展，實(shí)施健康中國戰(zhàn)略，并啟動《國家溫泉康養(yǎng)旅游》標(biāo)準(zhǔn)編制，計(jì)劃至2030年建成完善的康養(yǎng)服務(wù)業(yè)體系。

良好的生態(tài)環(huán)境和氣候條件，是實(shí)現(xiàn)健康生活的重要基礎(chǔ)條件。一些省份結(jié)合地域優(yōu)勢，推出康養(yǎng)旅游新產(chǎn)業(yè)，依托氣候及生態(tài)環(huán)境，構(gòu)建生態(tài)體驗(yàn)、度假養(yǎng)生、溫泉水療養(yǎng)生、森林養(yǎng)生、高山避暑養(yǎng)生、海島避寒養(yǎng)生、湖泊養(yǎng)生、礦物質(zhì)養(yǎng)生、田園養(yǎng)生等養(yǎng)生業(yè)態(tài)；打造休閑農(nóng)莊、養(yǎng)生度假區(qū)、養(yǎng)生谷、溫泉度假區(qū)、生態(tài)酒店/民宿等產(chǎn)品，形成生態(tài)養(yǎng)生健康小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)體系。

目前，國內(nèi)康養(yǎng)旅游目的地建設(shè)競爭激烈，全國已有多地把建設(shè)康養(yǎng)旅游目的地作為未來發(fā)展戰(zhàn)略或目標(biāo)。

2022年4月20日，江西省文化和旅游廳印發(fā)了《江西省康養(yǎng)旅游發(fā)展規(guī)劃（2021—2030年）》，明確未來10年江西省康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“江西風(fēng)景獨(dú)好，康養(yǎng)這邊更好”的形象定位，以及打造一批產(chǎn)業(yè)要素齊全、產(chǎn)業(yè)鏈條完備、公共服務(wù)完善的康養(yǎng)旅游目的地，形成業(yè)態(tài)豐富、優(yōu)勢明顯的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)體系的產(chǎn)業(yè)定位。明確了把江西省打造成具有當(dāng)?shù)靥厣偷滋N(yùn)的全國一流、世界知名的康養(yǎng)旅游目的地的發(fā)展目標(biāo)。2022年8月，《云南省“十四五”打造“健康生活目的地”發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，提出到2025年將云南打造成享譽(yù)全國的國際康養(yǎng)旅游示范區(qū)、美好生活建設(shè)示范省、生態(tài)文明建設(shè)新高地，成為引領(lǐng)我國新時(shí)代綠色發(fā)展方式和健康生活方式的一面旗幟。黑龍江、河南等地也相繼出臺康養(yǎng)旅游發(fā)展規(guī)劃。

北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授李柏文認(rèn)為，疫情提高了人們健康意識，后疫情時(shí)代，人們解除了束縛，將積極追求身心健康、追尋生活品質(zhì)、增加幸福感、提升生命質(zhì)量，健康養(yǎng)生將成為生活的重中之重。康養(yǎng)旅游迎合了游客的新需求，加之政府政策扶持，或?qū)⒂瓉肀l(fā)式增長的黃金窗口期。

在“健康中國”國家戰(zhàn)略背景下，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，大健康時(shí)代已全面來臨。隨著大眾旅游的蓬勃發(fā)展，追求健康和精神享受，也成為休閑度假旅游的主要需求。“康養(yǎng)”+“旅游”迎來黃金發(fā)展時(shí)期。