基于文化品牌打造的贛鄱非遺生產性保護

胡麗婷 南昌大學藝術學院

一、贛鄱非遺保護面臨的問題

贛鄱非遺豐富多樣，涵蓋了傳統技藝、傳統戲劇、傳統舞蹈、傳統音樂、傳統美術、民俗等多個領域 。截至目前，贛鄱共有國家級非遺代表性項目80 多項、省級非遺代表性項目470 余項。近年來，贛鄱非遺保護與傳承工作取得了顯著成效。但是，非遺保護是一項曠日持久的工作， 在經濟和科技突飛猛進的當下，贛鄱非遺保護仍然面臨一些現實問題。

（一）非遺項目傳承后繼無人

一些傳統技藝和文化習俗需要長時間積累和傳承，但是現在很多年輕人不愿意從事這些行業，導致傳承人才匱乏。

（二）非遺項目傳承和創新存在矛盾

一些傳統技藝和文化習俗在傳承過程中需要不斷創新和發展，但是一些傳承人過于強調傳統 ，不愿意接受新元素和新技藝，導致傳承和發展存在矛盾。

（三）非遺項目宣傳和推廣不夠充分

一些非遺項目在宣傳和推廣方面還存在不足，無法吸引更多人關注和參與，導致項目的知名度和影響力不高。

（四）市場競爭力下降

隨著城市化進程的加速和現代科技的發展，一些傳統文化逐漸失去其生存和發展的土壤，導致一些非遺項目面臨技藝流失和市場競爭力下降的問題 。 同時，外來文化的沖擊也使一些傳統技藝和文化的權重和影響力受到威脅。

（五）非遺項目與現代化產業融合度不足

目前，一些非遺項目與現代化產業的融合度不足，無法充分發揮其經濟效益和社會價值。這既體現在非遺項目與現代科技、旅游等產業的結合不夠緊密 ，也表現在非遺項目的創新和發展缺乏與現代市場需求的有效對接。

（六）非遺項目群眾基礎較薄弱

非遺形式、內容與新時期人民群眾的日常生活、消費、娛樂等缺乏緊密聯系，導致非遺保護工作群體基礎薄弱，難以通過更大規模的基層推廣提升傳承與保護成效。針對贛鄱非遺面臨的問題和困境，展開對贛鄱非遺的生產性保護，顯得尤為重要。

二、非遺生產性保護的重要性

非遺生產性保護是以有效傳承非遺技藝為前提，借助生產、流通、銷售等手段 ，將非遺資源轉化為文化產品的保護方式。非遺生產性保護的重要性體現在以下幾方面。

（一）保持非遺的真實性、整體性和傳承性

通過非遺生產性保護 ，可以確保非遺項目在傳承和發展的過程中不失去其原有的特點和價值，保持其歷史和文化底蘊。

（二）促進當地經濟全面協調可持續發展

通過將非遺項目轉化為文化產品，可以增加就業機會，提高和增加傳承人的地位和收入，促進當地經濟發展。同時 ，非遺項目也可以成為當地的特色文化品牌，提升當地的知名度和形象。

（三）弘揚中華優秀傳統文化

非遺是中華傳統文化的重要組成部分，具有獨特的歷史和文化價值 。通過生產性保護，可以弘揚中華優秀傳統文化，增強民族自豪感和凝聚力，促進文化多樣性發展。

（四）推動文化創新，促進文化產業發展

通過結合現代科技和市場需求，可以對非遺項目進行現代化轉型和創新，開發出更具市場競爭力的文化產品，推動文化產業的發展，為非遺項目的傳承和發展注入新的活力。

（五）加強國際文化交流與合作

非遺是中國與世界各國進行文化交流與合作的重要載體。通過生產性保護，可以加強與國際社會的文化交流與合作，增進了解，推動中華文化的傳播和發展。

三、文化品牌對非遺生產性保護的影響

其一，文化品牌是非遺項目傳承、保護和發展的重要標志和象征，是非遺項目的核心競爭力和價值體現。文化品牌可以提升非遺項目的知名度和美譽度，幫助非遺項目贏得更多的社會認可和智力、人力、財力支持，促進非遺項目的傳承和發展。

其二 ，文化品牌可以促進非遺傳承人和相關機構之間的互動和合作，形成非遺共同體，合力推進非遺事業的發展。同時，有助于調動廣大非遺傳承人、相關企業的積極性和主動性，鼓勵他們生產更多文化內涵豐富、符合現代生活需求的非遺相關產品。

其三，非遺是中國各族人民在長期社會生活實踐中共同創造的財富，蘊含著中華民族的文化價值觀念、思想智慧和實踐經驗。打造非遺品牌 ，將有助于傳承與發展中華優秀傳統文化，涵養文化生態，豐富文化資源，增強文化自信。

其四，發揮手工勞動的創造力。非物質文化遺產無不是經過時間打磨、歷史沉淀的文化精品，特別是一些傳統工藝，常常代表著特定時空條件下手工技藝的最高水平。打造非遺品牌，有助于更好地發揮手工勞動的創造力，在全社會培育和弘揚精益求精的工匠精神。

四、贛鄱非遺生產性保護、打造文化品牌的路徑

（一）挖掘和傳承非遺技藝

對贛鄱地區的非遺項目進行深入的挖掘和研究，保護和傳承其中的技藝和文化，是實現贛鄱非遺生產性保護、打造文化品牌的首要任務。這一任務目標，可以通過開展非遺項目培訓班、建立傳承人制度、加強學術研究、建立非遺數據庫、開展非遺項目進校園活動，以及加強非遺項目之間的交流和合作來實現。

（二）創新設計和市場推廣

創新設計和市場推廣，是打造非遺品牌的必經之途。通過引入新材料和新技術、發掘新題材、舉辦展覽和節會、開展宣傳和推廣活動、參加國際展覽和文化交流活動以及建立線上銷售平臺等方式，將傳統的非遺技藝與現代設計理念相結合，開發出具有現代感和市場潛力的文化產品。同時，通過市場推廣和宣傳，提高贛鄱非遺的知名度和美譽度，吸引更多人關注和購買，為非遺項目的傳承和發展注入新的動力，都是實現贛鄱非遺生產性保護、打造文化品牌的有效路徑。

（三）擴大非遺產品影響力

提高非遺產品的市場價值和社會影響力，為非遺項目的傳承和發展注入新的動力，是贛鄱非遺生產性保護、打造文化品牌的重點。擴大非遺產品的影響力，可以通過以下方式展開。

1.舉辦“非遺購物節”

“非遺購物節”是一個集銷售、推廣、傳承于一體的文化活動，其內容與形式可以包羅萬象。如，可以通過非遺互動式手工制作體驗和非遺工坊，讓游客親身參與非遺手工制作、感受傳統文化魅力的同時，有機會購買到正宗的非遺產品；可以通過邀請專業演員或傳承人進行非遺項目的現場展演，在吸引觀者的同時，加深和激發受眾與傳承人對非遺的理解和熱愛；通過舉辦非遺作品展，展示當地非遺創作成果，讓游客可以欣賞到精美的非遺藝術品等。

2.推動“非遺進景區”

“非遺進景區”，即將非遺融入旅游景區，豐富游客的游覽體驗。“非遺進景區”的具體表現多種多樣，如傳統表演藝術類非遺項目進景區、非遺技藝展示進景區、非遺產品銷售進景區，以及非遺主題展覽進景區等。眾多“非遺進景區”的方式，旨在通過游客親身參與和體驗非遺項目，讓游客更好地了解和感受傳統文化，增強游客的文化參與感和獲得感，進一步推動非遺的保護和傳承。

3.開展“非遺在社區”活動

“非遺在社區”作為非遺保護的有效方式 ，可以強調非遺在社區中的價值和作用。通過讓居民親身參與和體驗非遺項目，讓居民更好地了解和感受傳統文化，增強居民的文化參與感和獲得感，讓非遺在社區中得到傳承和發揚。如，廣州市開展的“非遺在社區”主題孵化活動，推動非遺由扶持性保護向系統性保護轉型。廈門市啟動的“非遺在社區·百社計劃”，則促進了非遺扎根社區。“非遺在社區”也是江西省文化和旅游廳重點推進的一項工作。贛鄱非遺在社區活動也豐富多彩。如，由江西省文化和旅游廳主辦的2022 年“文化和自然遺產日”江西“非遺購物節”，創新非遺傳承傳播模式，為非遺傳承人與大眾文化消費搭建平臺，全方位展現江西非遺產品特色，讓廣大群眾欣賞非遺、體驗非遺，共享非遺保護成果。由江西省贛州蓉江新區和諧家園社區開展的“品客家擂茶敘鄰里之情”客家非遺美食文化體驗活動，邀請了非遺傳承人講授客家擂茶的制作技巧，居民通過現場體驗擂茶制作過程，了解和體驗了客家傳統文化和國家級非遺的魅力。

4.建設“非遺工坊”

以傳統工藝為重點，依托各級代表性傳承人設立的特色鮮明、示范帶動作用明顯的非遺工坊，對幫助當地群眾學習傳統技藝、促進就業、推動非物質文化遺產的傳承和發展、促進當地經濟和文化的發展、助力打造文化品牌有著重要的作用。南昌市“青山湖區百年封缸米酒非遺工坊 ”以其卓越的非遺傳統技藝入選國家文化和旅游部2022 年“非遺工坊典型案例”。該工坊在實現產品品質和經濟效益的同時，也積極回饋社會。不僅為社區的貧困人員提供就業崗位，還積極贊助各類社會公益活動。如，出資贊助了“南昌警察馬拉松俱樂活動”，為社區的體育文化發展做出了貢獻； 連續多年為胡家小學捐贈文具用品，資助生活困難的學生，獎勵品學兼優的學生 。通過這些行動，展示了一個成功的非遺工坊應具備的社會責任和擔當 ，擴大了“百年封缸米酒 ”非遺品牌的社會影響力。

5.打造非遺綜合性文化街區

集非遺展示、傳承、體驗、銷售等多種功能于一體，集中展示、保護和傳承非遺，弘揚民族文化，在豐富群眾的精神文化生活的同時，還促進文化旅游產業發展的非遺綜合性文化街區在非遺生產性保護中扮演著越來越重要的角色。

位于江西贛州經開區的“世界客家非遺文化主題歷史街區”，是江西省投資約20 億元傾力打造的“內古外綠”、以客家文化為中心載體的客家百種非遺展示體驗的街區。游客在這里可以深入了解客家的歷史文化和非遺技藝，感受濃厚的客家文化氛圍。同時，街區通過打造獨特的客家非遺文化體驗、完善旅游配套設施、加強宣傳和推廣、引入交流與合作、培育專業人才和加強街區管理等措施，吸引了更多的游客和投資，促進了當地經濟和文化的發展。

6.建設非遺綜合展示館和傳習所

建設非遺綜合展示館和傳習所，是打造文化品牌、擴大非遺產品影響力的有效措施。通過非遺綜合展示館的展覽和活動，可以讓更多人了解和接觸到非遺，提高公眾對非遺的認知度和關注度。非遺傳習所的教學和實踐可以為非遺的保護和傳承工作培養更多的后備力量。

目前，江西省已建設了一批非遺綜合展示館、專題館和傳習所，用于展示和傳播、傳承贛鄱非遺。如，作為江西首家省級非遺展示館的樟樹林非遺綜合展示館，以活態體驗、貼近生活、活動傳播為特色，全面展現贛江流域的非遺魅力，激發民眾文化自覺。同時，通過將非遺與教育、體驗、旅游及藝術鑒賞創新對接，真正實現非遺的生產性保護，實現非遺的傳承、傳世。江西上饒市的萬年縣非遺展示館，以萬年縣的非遺項目和傳統文化為主題，展示了當地的傳統技藝、民俗風情；贛州市的贛州非遺博物館，以贛州市的非遺項目和傳統文化為主題，展示了當地的傳統技藝、民俗風情等 。而以南昌市青山湖區的非遺展示中心、九江市武寧縣的非遺傳習所等為代表的傳習所，則為當地群眾、游客提供了學習、了解、體驗、傳承非遺的平臺。

7.加強非遺項目之間的合作

通過組織國內外非遺項目之間的交流和合作活動、共同參加展覽和節會等方式，促進不同非遺項目的合作，共同開發和推廣文化產品 ，可以實現資源共享和優勢互補，提高非遺項目的整體競爭力。

綜上所述，基于文化品牌打造的贛鄱非遺生產性保護需要從多個方面入手，通過多項措施的實施，可以實現贛鄱非遺的可持續發展和傳承，為地方經濟和社會發展貢獻力量。