留白藝術在海報設計中的應用

張雅琪 武漢紡織大學

一、留白藝術概述

（一）留白藝術的概念

留白源于中國繪畫，受傳統哲學的影響，具有獨特的東方審美。留白在中國傳統美術中是一種普遍而獨特的視覺符號，雖然作者沒有著墨，但體現了作者的情感。隨著時間的推移，留白這個詞語也不再局限于繪畫，而是作為一種常見的視覺效果與設計手段，被廣泛地應用于設計領域。一件好的留白作品，不但能讓作品自己說話，還能突出重點，增強畫面的空間感，襯托主題，營造出一種全新的視覺效果。留白可以通過簡單的幾筆來表現畫家的情緒，而且體現了物體和物體之間的虛實及作者對空間的主觀認識。

（二）中國畫中的留白藝術

留白的歷史可以追溯到原始時代的巖畫、陶器等遺跡。然而，中國繪畫有意采用留白，可追溯到先秦時期的“錯彩鏤金”，唐代張彥遠在《歷代名畫記》中也首次提出了“白畫”。到了宋朝，畫家對留白的研究與應用已經達到了一個新的高度。南宋有“馬一角”“夏半邊”之稱的馬遠、夏圭的很多作品中，都力求在“虛”與“實”之間尋求平衡，在“一角”和“半邊”之間抒發自己的情緒，把“空虛”理論應用于創造畫面美上，達到了一定的境界。在中國傳統哲學中，道家主張“道法自然”“大象無形”，留白就是在這種哲學的熏陶下，以虛實相生表現出“畫外之境”的審美追求；在精神上，古人追求的是一種與自然相融的天人合一狀態。留白是中國畫的一種特殊的表現形式，并且與中國悠久的歷史和文化聯系在一起。中國的畫家對山川草木，對所有的生命都充滿了愛意，他們將自己的感情融入了世間的每一個角落，通過留白藝術表現出對客觀世界的主觀感受，表現了“得意忘象”“似與不似”“似是而非”等視覺圖式。

（三）藝術設計中的留白

留白最早在中國畫中出現，是有其深刻的思想根源的。自古以來，儒、釋、道文化對中國的士大夫產生了深遠影響。因此，留白既是儒、釋、道文化的具體體現，又是中國傳統哲學的文化精華在藝術界的體現和縮影。時至今日，中國藝術設計師在創作時，往往會在畫面中留出適當的空間，不需要濃墨重彩，看似空蕩蕩的，但實際上卻蘊藏著極為豐富的內容，包羅萬象，對作品的設計理念產生了很大的影響。

與中國一衣帶水的日本，其平面設計領域也出現了很多優秀的作品。日本的田中一光、杉浦康平等著名的美術設計師，都將留白的藝術理念融入設計中，使設計具有審美意蘊。日本人“尚白”，認為白色象征著生命的源頭，象征著神圣、純潔、和平、善良，且日本深受中國道教和佛教的影響，使設計形成了一種獨特的風格。日本的海報在設計時，注意文字與留白的比例，并善于利用格子體系來安排留白。另外，利用大量的空白突出了主題文字和圖像要素的存在，使整體版面動態與靜態相融合。

二、海報設計概述

（一）海報設計概念及特點

海報是一種以視覺方式進行溝通的藝術形式，其通過設計來吸引觀眾的注意力，運用圖像、文字、色彩、空間等多種要素，以恰當的方式將廣告信息傳遞給大眾。海報具有成本低、時間短、效果好、環境要求低等特點，具有較大的創作空間、較強的視覺沖擊力和藝術表現力。

（二）海報設計分類及其設計原則

海報按其用途大致分為公益海報、創意海報、商業海報和電影海報等，按其表現形式分為平面海報、動態海報和立體海報等。在海報設計中，要遵從統一性原則，即所有的設計元素應彼此適當結合，形成一個有機的整體；關聯性原則，即幾張海報可以組合在一起，增強吸引力；重復性原則，即令消費者不自覺地將一系列的海報歸于一類。

（三）海報設計的地位及其發展趨勢

海報設計是一種普遍存在的視覺傳達設計方式，是一種文化的傳承與發展，它有著自己的獨特魅力，在廣告中占據著重要的位置，為觀眾帶來具有沖擊力的視覺體驗。隨著廣告信息的市場化、系統化、國際化及科技的發展，現代數字技術在平面設計中得到了廣泛的應用，使設計變得更加簡單方便，但計算機的便利性也使人們的思維變得遲鈍，同質化的設計越來越多，許多作品是由計算機而不是由設計師創造的，例如現在比較流行的AI 作畫，使設計缺乏創新和想法。成功的設計包括海報設計應有藝術性和文化性，要在設計中把傳統文化和當代信息有機地融合在一起，要深入研究設計的內容，在設計中體現出設計者的風格。

三、留白藝術與海報設計之間的聯系

（一）留白藝術是提升海報畫面審美的重要手段

在現代海報設計中，留白是為了凸顯海報的主題，在海報中留白可以減輕讀者的閱讀負擔，為讀者營造更多的想象空間。海報上的留白是一種簡約美，一幅有內涵的作品，總能體現出一種獨特的審美情趣，通過不斷地刪減、提煉、刪減、再創造，這是一種復雜的藝術創造過程。留白也是一種很好的平衡美，就像是現代派的簡約主義，用很多的空白來突出自己想要表達的東西，但是在空間的處理上卻要恰到好處，不能讓整個畫面看起來擁擠，也不能讓人覺得空蕩蕩的。

（二）海報設計離不開留白藝術

在海報設計中，我們必須理解其整體的目標與意圖，要通過圖形、色彩、符號等將信息精確地傳達給大眾。眾多的元素會讓人的眼睛產生不同的反應，同時也會讓人產生一種視覺上的疲憊感，從而影響到對信息的理解。而在海報的構圖上，留白可以避免單調乏味，形成動靜鮮明的對比，給人一種輕松自在的感覺，很好地緩解了人們的視覺疲勞和審美疲勞。另外，留白往往可以體現出非同一般的藝術境界，從而升華了作品的主題，提升了作品的品位。在海報設計中，留白是設計師的一種表達方式，關系到整個海報的思想品位和藝術特色，同時也反映了民族文化的內涵。

四、留白藝術在海報設計中的運用

（一）留白藝術在海報設計布局中的運用

留白的表現方式有很多，大體可以劃分為背景留白、主體留白、邊角留白、獨立留白四種。背景留白是指在設計中，為了使整個作品畫面、章法更為協調精美而有意留下相應的空白，留有想象的空間。主體留白是對主體對象進行適當的選擇，保留其精華，以體現主體特征。邊角留白是指在作品的邊沿上留出一些空白或者做一些簡單的修飾。獨立留白是指留白單獨形成一個整體，不受任何要素的影響，具有獨立的表達方式，通常可分為封閉留白和開放留白。在海報設計中運用留白藝術可以迅速抓住觀眾的注意力，傳達出自己的想法。有時，海報使用的是局部留白，其創造出的想象空間可以給人不同的感覺和美感。

（二）留白藝術在海報設計色彩中的運用

中國繪畫與書法的傳統，多以黑白為主，黑為實，白為虛。在顏色的對比上，這兩種顏色的對比是最明顯的。留白藝術中的“白”，在今天已經不是單純的白色了，而是一片“空白”。如果在整個版面的背景上有一片“空白”，那么，相對于整個版面來說，這片空白是一種有意味的背景，而使用不是白色或不同構型的背景，也可以起到塑造留白的作用。

（三）留白藝術在海報設計意境表達中的運用

留白是源于中國繪畫的技巧，呈現出充滿詩意的意蘊，這與海報中的留白所呈現的意趣相得益彰。通過對留白的使用，可以在某種程度上減少對觀眾視覺的刺激，從而達到使其深度思考的目的。審美的本質是相通的，在沒有合適的“虛空間”的情況下，觀眾會感到僵硬、壓抑，從而影響閱讀和記憶。好的海報不僅要傳遞訊息，還要能引發觀眾的聯想，引發觀眾的共鳴，要把設計師的思想在不知不覺中傳達給觀眾，從而達到“靜謐勝過言語”的效果。

（四）留白藝術在海報設計情感表達中的運用

如今，海報的創作不再局限于“吸引讀者”的層面，而是更深入地關注某種思想的精神層面，比如生活方式、文化品位、信念等，而這些內容的表達常常處于“欲語還休”的狀態。要將這種沒有實質的精神意念用平面形式表現出來，留白有很大的功用。另外，留白在海報設計中也起到了很好的營造效果，合理的留白可以很好地提升海報的視覺效果，而且在某種程度上，留白也是一種品位的體現。留白不僅是一種藝術表達方式，也是一種情緒的表達方式。

五、留白藝術在海報設計中的應用實踐

（一）留白藝術在中國電影海報設計中的應用實踐——以設計師黃海的作品為例

黃海作為中國當代知名的平面設計師，他的作品包含了很多個人的感受和家國情懷，他將“水墨”“山水”“太極圖”“書法體”等中國的傳統元素大量應用于他的設計之中。同時，還包含了“留白”“簡化”“意境”和“意象”等中國式的審美觀念，顯示出中國審美的魅力。比如他為電影《龍貓》制作的中國版視覺海報，在構圖上，采用中國留白的方式強調重點，將主角龍貓的部分形象作為留白背景。再比如，他為上海國際電影節設計的海報是以插圖的形式來表達的，畫面采用了中國特有的留白手法，將“美猴王”的形象展現在觀眾面前，兩只小猴的周圍空間是留白的，凸顯了中國的傳統藝術，讓東方之美展現在世人面前。

（二）留白藝術在無印良品海報設計中的應用實踐

2001 年，原研哉以全新的方式將無印良品的設計理念進行推廣。原研哉認為，要把握“白”的本質，不僅要從色彩的角度去認識，還要從感性的角度去認識。無印良品的設計理念源自對事物本質的探索，其使用大量的白色來傳達設計的本質，創造“無，亦所有”的氣氛，來表現出獨特的設計風格。其海報設計體現了對事物本質的追求摒棄了煩瑣的設計思想，迎合了市場的需要，也贏得了消費者的普遍認同。

1.色彩上的留白

原研哉以留白而聞名，他曾經說過，白不是用眼睛看到的，而是在顏色里找到了真正的白色，所以在設計上，留白應該是超越顏色的。在無印良品的海報設計中，留白的顏色并不都是純白色，還有米白、象牙白等，低飽和度的白色能給人一種輕松、舒服的感覺，同時也能使整個設計看起來更整潔、干凈。這種留白的方法表達了心靈的本質，它的設計力求簡單，其極簡的風格是“空”“無”的，是對意境的領悟，逐漸發展出極簡審美，并帶有自己的民族文化特征。

2.行為上的留白

除了這些，原研哉還和藤井保一起，為《地平線》做了一張品牌海報——藍天、雪地、一個人、一個品牌，畫面充滿了自然的美感。整個海報采用了行為上的留白，在玻利維亞的烏尤尼鹽湖中，一名男子安靜地站在畫卷的右側，鮮明的對比襯托出了他的渺小，象征著天地的青、白被地平線分割開來。這張海報上沒有任何文字，卻偏偏傳達了這個品牌的理念，設計師認為“空”就是一個裝滿了各種物品的容器，每個人都有自己獨特的理解，而每一個人都可以用不同的方式來解釋。

六、總結

留白既是對中華優秀傳統文化的一種傳承，又是一種獨特的美學理念。留白具有簡潔之美，是一種既不會太過擁擠，又不會太過空洞的藝術。從一定意義上講，留白不但可以使人在精神上得到放松，而且在視覺上也會得到放松，讓整個設計更有節奏感、更有層次，更能引起作品和觀眾的心靈共鳴。設計師要把握好留白的位置、形狀、色彩等，同時要注重這種藝術的表達效果。另外，在把握材料性質的同時，還要把握留白的精神意蘊，以達到傳遞情感的目的。留白是一種很有潛質的設計語言，把它與設計結合起來，能產生一種特殊的效果。總而言之，設計師要使留白在平面設計中起到相應的作用，并與其他元素相融合，以獲得更好的視覺效果。