萌文化視角下博物館文創產品設計研究

董 杰 趙 艷 遼寧科技大學

將萌文化引入博物館文創產品設計中，通過對萌文化風格特征的提取、總結與轉化，將萌文化與博物館文化結合，擴大博物館文創產品的流通范圍，提升其傳播效果，從而對博物館文化進行廣泛傳播。通過對現代大多數博物館文創產品的調查，發現博物館文創產品設計中存在粗糙化、同質化，與博物館特色文化結合不緊密等問題。提出在萌文化視角下，提煉其設計特征，并將其綜合運用到博物館文創產品設計中，實現博物館文化與萌文化的創新融合。博物館萌系文創產品設計可以為博物館打造可愛有趣的新形象，使博物館產生新的經濟增長點，拓寬博物館的文化傳播途徑，讓更多的人愿意并開始了解博物館文化。

現今，人們的生活壓力不斷加大，越來越多的人尋求放松，促使文創產品設計愈發追求給人們帶來輕松愉快的情感體驗。在博物館文創產品的設計中，普遍同質化的設計以及單純注重文化傳遞的文創產品已經無法滿足人們的需求。萌系文創產品在使用時不僅可以給人們帶來開心愉悅的心情，還能滿足人們對簡單快樂生活的追求，其中蘊含的治愈力能夠源源不斷地給人們帶來積極向上的正能量。本文根據萌文化流行的原因以及其與博物館文化的碰撞與交流，提煉出萌文化應用于博物館文創產品設計時的主要風格特征，探索如何將其應用于博物館文創產品設計中，總結分析萌文化視角下博物館文創產品設計的原則，為博物館萌系文創產品設計提供更加全面的設計方法與策略。

萌文化與博物館文化的碰撞與交流

“萌”字最初來源于日本，在其傳入中國并本土化之后，“萌”被賦予了不同的意義和內涵。簡而言之，“萌”主要表現為受眾對對象產生的一種輕松愉悅的情感共鳴。目前，在新媒體時代的泛娛樂化語境中，“萌萌的”博物館新形象及萌系文創產品在互聯網平臺廣受歡迎，受到大部分人尤其是青年人的喜愛。以故宮博物院為例，越來越多的博物館開始嘗試設計這種萌系文創產品。本文從萌文化視角出發，探究討論萌文化視角下的博物館文創產品設計研究，以提升博物館文創產品的傳播效果與設計共鳴。

萌文化應用于博物館文創產品設計的可行性

博物館文創產品主要用于售賣以獲得經濟利潤，用于流通以獲得傳播價值，它帶有藏品本身的文化內涵，運用了特殊的創意設計的手法，從而造就了其兼備文化意蘊和生活價值的特點。博物館萌系文創產品通過外在造型設計的可愛化來吸引人們的注意，成為人們的情感寄托；通過文創產品背后的文化內涵激發人們的精神共鳴，從而達到差異化體驗。從對萌文化和博物館文創產品關聯的分析中可以看到，萌文化對文創產品造型外觀的構建、生活中的使用互動、精神共鳴的激發有很大幫助，同時也能提高博物館文化傳播力，增強博物館文創產品的辨識度。博物館萌系文創產品能使用戶實現對輕松舒適生活的追求和自我身份的構建，從而實現用戶和文創產品之間的情感互動。

造型共通

在注意力經濟時代，圓潤可愛的造型能最大程度地吸引人們的注意，柔軟細膩的材料、鮮艷柔和的色彩更能增加用戶的購買欲望，博物館萌系文創產品主要是通過獨特的造型、材質、色彩區別于其他文創產品，以此來減少博物館文創產品的同質化。目前博物館萌系文創產品主要是根據藏品的造型或形象進行“Q版化”或者“萌化”，并結合現代生活用品或裝飾用品的功能進行設計。博物館萌系文創產品和博物館藏品造型上的共通，能引起消費者的注意，給消費者帶來愉快的審美體驗，激發消費者對文創產品的了解、購買欲望，進而使其感受產品背后的文化內涵。

生活互動

博物館萌系文創產品提倡輕松舒適的生活方式，在日常生活中增加一些小驚喜，以此來彰顯博物館獨特的文化內涵。現代社會，不少消費者會選擇購買單純的裝飾品，用來裝點自己的生活和心情，但是大部分消費者還是會考慮產品是否具有實用價值。因此，博物館萌系文創產品不能單單用于裝飾，而是應當把博物館特色藏品文物與人們的日常用品相結合，同時使其具備萌系特征，使人們在使用時增加幸福感和治愈感，并在和產品的互動中感受產品背后的文化內涵。

精神共鳴

萌系文創產品主要通過為用戶帶來輕松愉悅的心情來實現情感價值，人們總是會受到美麗或者可愛事物的吸引，但這種情感并非只來自事物本身的美，還來自事物引起的周圍環境和心理上的變化所產生的連帶反應。根據“嬰兒圖式”理論，人們下意識地會對柔弱、可愛的事物產生一種憐惜和保護欲，所以博物館萌系文創產品在設計過程中融入萌文化設計風格特征，能夠下意識地激發消費者的情感共鳴，喚起消費者的保護欲，促使消費者進一步了解博物館的相關文化背景與內涵。

萌文化視角下博物館文創產品設計策略

博物館萌系文創產品設計的重點是萌系風格特征及深厚的文化內涵。首先要確定博物館萌系文創產品設計的主題，其次要確保產品的優質化設計與制造，最后要注重文創產品的文化內涵及情感表達，使消費者和產品之間有良好的交流，從而完成博物館萌系文創產品設計的整體流程。

主題導向

博物館萌系文創產品設計是設計師與消費者之間一次完美的交流與合作。因此，在產品的整個設計過程及日常使用中，設計師都要考慮到消費者和產品之間的交流。在面對不同的商品時，消費者容易下意識地喜歡上軟萌可愛的產品，所以將萌文化應用于文創產品設計中時應更加注重文創產品的外觀，尤其是對博物館特色文物藏品特征的提取和符號象征的模擬，以使消費者對產品產生熟悉感，增強消費者的購買欲望。在博物館文創產品設計過程中，設計人員應首先選擇博物館特色文物藏品作為原型，確定本次設計的主題；其次提取文物藏品的典型特征，根據萌系風格來進行設計與創造；最后根據消費者的感知、偏好和行為習慣來完善產品設計，加強消費者與產品的互動。在使用功能的設計上，要追求簡便安全，使用戶能更好地使用；在文化內涵的引導上，要將萌文化和藏品背后蘊含的文化進行有機融合，深化博物館萌系文創產品的文化內涵。

優質設計

博物館萌系文創產品不僅要具有文化深度，還要符合博物館的教育宗旨，應避免過于娛樂化的設計。對于博物館萌系文創產品的設計人員來說，優質設計是其應當遵守的首要設計原則。博物館萌系文創產品已經脫離了博物館紀念品的層次，從某種程度上來說，它是博物館在生活中與消費者溝通的工具。博物館萌系文創產品想傳達的文化信息不能只單純展現在產品表面，而是要通過優質的產品設計，真正使消費者喜愛產品，對產品感興趣，這樣才能通過博物館萌系文創產品的流通更好地傳播博物館的文化內涵。

情感化體驗

情感表達是博物館萌系文創產品設計需要注意的重點。在產品設計過程中，設計的展現方式和產品的協調性越高，越能幫助消費者完成自我身份標簽的建構，從而實現博物館萌系文創產品的情感表達。根據沙克特的情感體驗理論，認知因素在有意識的情緒體驗中起決定作用，所以，在博物館萌系文創產品設計過程中，設計人員要注意產品中的信息能否正確被消費者接受，從而使消費者產生一定的聯想與想象，為消費者帶來情感化體驗。比如故宮博物院的“過來抱朕”抱枕、圣旨筆記本等創意產品，其設計看上去好像十分簡單，但是其中的文化內涵卻十分豐富，這種輕松可愛、詼諧幽默的設計好像讓人回到了古代，在與皇帝對話，甚至使消費者自己帶入了皇帝的身份，這種幽默的情感化體驗受到了消費者的廣泛喜愛。

萌文化在博物館文創產品設計中的現實作用

萌文化本質上是一種流行文化，其在博物館文創產品設計中發揮了巨大的積極作用：塑造了博物館輕松接地氣的新形象，催生了博物館萌系文創產品這一新的經濟增長點，開拓了博物館依靠萌系文創產品傳播文化的新方式。萌文化在為博物館文創產品設計帶來積極作用的同時，也無法避免地帶來了一些消極影響。萌文化廣泛傳播，被大多數人所喜愛，展現了現代社會娛樂思潮泛濫的現象。這種思潮被廣泛帶入博物館文創產品的設計中，很可能會導致博物館文創產品同質化，文化內涵娛樂化。如果不控制好其中的度，這將對博物館的文化傳播帶來一定的負面影響。

萌文化在博物館文創產品設計中的積極作用

1.塑造了博物館的新形象

社會的快速發展使得博物館文創產品在不斷地拓展與豐富，各種各樣的萌系文創產品塑造了博物館輕松接地氣的另一面。萌文化是互聯網時代消費主義和社會流行文化融合的產物，展現著當今流行風格的發展趨勢以及大眾對潮流文化的追求。將萌文化應用于博物館文創產品設計中，體現了現代消費者對博物館萌系文創產品的大量需求，同時這也是博物館對新風格、新形象的探索。

2.催生了博物館新的經濟增長點

萌文化的廣泛流行為博物館文創產品設計開辟了新的道路，推開了博物館文創產品設計百花齊放的大門，搭建起了基礎的萌系文創產品設計框架，讓傳統文化有了一種新的、現代的表達方式，催生了博物館新的經濟增長點。自從故宮博物院萌系文創產品“橫空出世”以來，其文創產品銷量大幅度增加。在生活壓力較大的現代，越來越多的人開始喜歡博物館萌系文創產品這樣既可愛解壓又有文化內涵的產品。

3.拓寬了博物館的文化傳播方式

過去，人們要想了解博物館文化，就只能親自去博物館參觀，近距離接觸館藏文物，親身去文創館挑選自己想帶走的紀念品。而現在，萌文化為博物館文化傳播提供了一條別具一格的傳播渠道。現代的年輕群體熱衷于分享，大部分博物館的參觀者會在社交平臺分享自己的所見所聞以及購買的文創產品，不少用戶甚至是因為看中了某個博物館的萌系文創產品而去參觀博物館并購買同款產品。從這個角度說，萌文化拓寬了博物館文化傳播的渠道。

萌文化在博物館文創產品設計中的消極作用

1.造成博物館文化傳播的消費主義傾向

博物館文創產品最大的作用是吸引消費者的注意力，讓大眾購買、了解文創產品，或在社交平臺進行展示，從而吸引更多消費者的注意力，使其了解文創產品背后的文化內涵和博物館蘊藏的精神文明。這才是將萌文化帶入博物館文創產品設計最重要的目的。但是如今，萌系文創產品承載的文化內涵往往被忽視，消費主義傾向明顯，這對博物館文化傳播而言弊大于利。

2.導致博物館傳播內容的娛樂化

以往的博物館文創產品單純注重文化內涵，或者是簡單的復刻、貼圖，既無趣，也不實用，對消費者沒有吸引力。有趣可愛的博物館萌系文創產品其實在本質上是娛樂主義、消費主義的產物，消費者可能會單純因為其可愛的外觀就選擇購買，根本不了解文創產品背后的文化，這就容易造成為了“萌”而“萌”，為了經濟而“萌”的現象出現，忽視了博物館本身的文化傳播價值。

3.導致博物館文創產品同質化

目前，博物館文創產品設計依然存在產品單一、同質化程度高的問題。很多博物館在不了解文物內涵的情況下將萌元素廣泛應用到各種文創產品設計中，使文創產品只注重外觀的可愛，而缺少與藏品的聯系，導致博物館萌系文創產品同質化現象十分嚴重，毫無自身特色，任何博物館都可以售賣這類可愛的文創產品，無法在消費者心中占據一定的地位。所以，博物館文創產品設計并非“一萌就靈”，最重要的是要結合本館特色館藏文物與文化內涵，從而設計出有代表性的、具有鮮明特色的、定制化的博物館文創產品。

綜上所述，互聯網時代，萌文化廣泛流行，博物館文創產品百花齊放，百家爭鳴，為了提升博物館文創產品的質量和創新性，擴大其傳播范圍，將萌文化引入博物館文創產品設計中，并且嘗試總結提煉萌系風格特征，將博物館特色文物藏品進行萌化再設計，從而探尋博物館文創產品設計的新方向和新視角，是必要且可行的。博物館萌系文創產品的第一任務是抓住消費者的眼球，使消費者購買并積極與其互動，從而激發消費者和博物館文化的精神共鳴。從萌文化視角出發設計博物館文創產品，不僅為博物館文創產品設計提供了新的方向，還豐富了博物館文創產品的設計風格。但是，博物館文創產品設計人員要把握好其中的尺度，不單單要為博物館文創產品披上“萌”的外衣，還要將博物館文化與萌文化融合，豐富博物館文創產品的文化內涵。