基于SWOT分析的貴州康養(yǎng)旅游發(fā)展對策研究

黃華芝，劉建軍，吳信值

（1.興義民族師范學(xué)院，貴州 興義 562400；2.貴州商學(xué)院，貴陽 550000）

一、前言

保障身心健康，提升生活質(zhì)量，追求延年益壽，歷來是人們不懈追求的目標(biāo)和向往?？叼B(yǎng)旅游作為一種全齡型的新興旅游方式廣受游客青睞。2019年7月，《國務(wù)院關(guān)于實施健康中國行動的意見》出臺，將健康產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度推向了新的高潮。隨著，“健康中國2030”戰(zhàn)略的提出，健康產(chǎn)業(yè)更是逐漸成為資本最為青睞的產(chǎn)業(yè)之一。因此，在“提供全方位全周期健康服務(wù)”的健康中國建設(shè)中，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)必將得到長足發(fā)展。與此同時，我國人口老齡化問題日益嚴(yán)峻。據(jù)統(tǒng)計，我國當(dāng)前約有84%的養(yǎng)老需求未得到有效滿足，預(yù)計到2030年，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將高達20萬億元。由此可見康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)巨大的需求缺口和未來廣闊的發(fā)展?jié)摿?。此外，?jù)世界衛(wèi)生組織調(diào)查結(jié)果表明：全世界75%的人都處于亞健康狀態(tài)。因此，“將病未病”的亞健康群體已經(jīng)成為人類社會的主流，必將制約人類社會的全面健康發(fā)展。2020年伊始暴發(fā)的新冠肺炎疫情，再次喚醒健康人群對于健康生活、強身健體的覺悟。良好的政策環(huán)境和巨大的康養(yǎng)需求，為具有豐富康養(yǎng)資源的貴州旅游發(fā)展指明了方向。

二、相關(guān)研究綜述

何為康養(yǎng)旅游？學(xué)者Krout J A認(rèn)為，康養(yǎng)旅游主要針對有支付能力且健康的老年群體，為老年人提供養(yǎng)老院、養(yǎng)老公寓、療養(yǎng)中心等場所，供其居住，開展游樂活動，服務(wù)其生活起居等一系列活動。[1]楊振之在中國旅游發(fā)展筆談中從旅游、健康、養(yǎng)生三個角度對康養(yǎng)旅游進行了界定。[2]任宣羽則從構(gòu)成層次上提出了康養(yǎng)旅游的三個組成部分：良好的生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)、旅游需求與詩意的休憩，而鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境與獨特的鄉(xiāng)土文化正是康養(yǎng)旅游發(fā)展所必需的資源保障。[3]謝曉紅、郭倩等學(xué)者則認(rèn)為康養(yǎng)旅游在本質(zhì)上是旅游與養(yǎng)生、保健、度假等的結(jié)合體，滿足人們在日常焦慮環(huán)境中釋放壓力，休養(yǎng)生息的需求。[4]康養(yǎng)旅游資源可以分為自然資源和人文養(yǎng)生資源兩大類，[5]也有學(xué)者將其細(xì)化為康旅、康體、康療三大類。[6]如何開發(fā)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品？吳悠、[7]劉照[8]基于游客偏好的視角，運用定量分析方法深入探討了陜西和江西康養(yǎng)旅游產(chǎn)品體系的構(gòu)建。此外，劉新、鄧云芳等學(xué)者[9]-[11]基于產(chǎn)業(yè)融合的視角，提出了“農(nóng)旅+康養(yǎng)”“林旅+康養(yǎng)”“體旅+康養(yǎng)”“醫(yī)旅+康養(yǎng)”以及“文旅+康養(yǎng)”的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑。凌常榮、[12]馬穎杰[13]則以鄉(xiāng)村振興為背景，通過實證研究深入闡述了康養(yǎng)旅游助推鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路徑。

綜上所述，目前學(xué)者們對康養(yǎng)旅游的研究成果頗豐，為本文的研究打下了堅實的理論與實踐基礎(chǔ)。從研究內(nèi)容上來看，涉及到康養(yǎng)旅游的概念界定、康養(yǎng)旅游資源的分類、康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開發(fā)以及康養(yǎng)旅游發(fā)展路徑等方面，內(nèi)容較為廣泛；從研究視角上來看，涉及到游客偏好、產(chǎn)業(yè)融合、鄉(xiāng)村振興等角度，與時俱進、不斷拓展。然則，從總體上看這些研究仍然不夠充分，尚有較大的研究空間，尤其是對貴州等西部地區(qū)發(fā)展康養(yǎng)旅游的研究還有待進一步深化。

三、貴州康養(yǎng)旅游發(fā)展的SWOT分析

（一）優(yōu)勢條件

1.優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境成為貴州發(fā)展生態(tài)康養(yǎng)的先天優(yōu)勢。發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，貴州先天優(yōu)勢明顯。貴州地處云貴高原東部斜坡地帶，地勢西高東低，平均海拔1100米，氣候宜人，素有“冬去海南、夏至貴州”的度假療養(yǎng)勝地之稱。夏季平均氣溫23℃，是同緯度最涼爽的區(qū)域之一，全省約3/4的區(qū)域都適合開展避暑旅游。森林覆蓋率61%，被譽為中國的“綠色走廊”。良好的生態(tài)環(huán)境讓這里成為最宜人的避暑勝地?！笆濉睍r期，全省縣級及以上城市空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)比率保持在95%以上，主要河流出境斷面水質(zhì)優(yōu)良率達100%。緯度、高度、濕度、溫度、負(fù)氧離子濃度、風(fēng)度造就的“六度”優(yōu)越自然條件，以及依托空氣清爽、氣候涼爽、人民豪爽形成的“三爽”資本，成為貴州在后疫情時代發(fā)展康養(yǎng)旅游的競爭優(yōu)勢。

2.濃郁的少數(shù)民族風(fēng)情成為貴州發(fā)展文化康養(yǎng)的有力支撐。貴州是一個多民族聚居的省份，有3個自治州、11個自治縣和193個民族鄉(xiāng)，54個民族均有分布，其中，有苗族、布依族、侗族等17個世居少數(shù)民族。近年來，貴州圍繞“多彩貴州”民族特色文化強省目標(biāo)，進一步挖掘和保護優(yōu)秀民族文化，加強少數(shù)民族特色村寨保護與發(fā)展，在全國1652個“中國少數(shù)民族特色村寨”中，貴州占據(jù)312個，數(shù)量位居全國第一。據(jù)不完全統(tǒng)計，全省少數(shù)民族的傳統(tǒng)節(jié)日有1000多個?！耙簧讲煌澹Ю锊煌L(fēng)，百里不同俗”的人文奇觀，讓貴州享有“百節(jié)之鄉(xiāng)”“文化千島”“民族生態(tài)博物館”的美譽。以苗繡、蠟染、銀飾為代表的民俗制品精美絕倫，85項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)位居全國前列。

3.多樣的戶外運動賽事成為貴州發(fā)展運動康養(yǎng)的重要保障。貴州擁有獨特的地質(zhì)形態(tài)，造就了貴州得天獨厚的開展山地戶外運動的資源。利用獨有的山地資源，貴州不斷打造具有國際影響力的山地戶外運動賽事，是全國較早開展山地戶外運動和舉辦山地戶外運動賽事的省份之一，在九個市州以及地區(qū)都有各自的特色賽事。黔東南州、黔南州清水江、都柳江縱橫境內(nèi)重點打造了漂流、皮劃艇激流回旋和龍舟為特色的水上全民健身運動。目前，“施秉縣杉木河漂流節(jié)”“下司皮劃艇激流回旋賽事”已成為當(dāng)?shù)伢w育旅游品牌項目。六盤水市和畢節(jié)地區(qū)烏蒙山脈重巒疊嶂，是開展汽車運動和山地自行車運動的理想之地。全國汽車?yán)惲P水站比賽已連續(xù)舉辦多年，成為國內(nèi)汽車?yán)惖闹匾愂拢划吂?jié)百里杜鵑山地自行車賽每年吸引國內(nèi)外選手前來參賽。遵義則弘揚紅色文化，在歷史名勝婁山關(guān)舉辦國際山地越野挑戰(zhàn)賽。此外，貴陽清鎮(zhèn)越野跑比賽、銅仁梵凈山野外挑戰(zhàn)賽、龍里縣的滑翔傘優(yōu)秀選手賽等均已形成傳統(tǒng)。有越來越多的貴州體育旅游精品項目和線路脫穎而出、走向全國、享譽海外，成為貴州發(fā)展運動康養(yǎng)旅游的重要保障。

（二）劣勢條件

1.康養(yǎng)配套設(shè)施不足，康養(yǎng)服務(wù)有待提升。作為康養(yǎng)旅游目的地，不僅要有舒適宜人的自然生態(tài)環(huán)境，也要為游客提供相關(guān)的配套服務(wù)設(shè)施。例如，溫泉康養(yǎng)基地應(yīng)當(dāng)把保健、醫(yī)療、康復(fù)、護理等列為核心的康養(yǎng)配套服務(wù)設(shè)施，建立“預(yù)防、治療、康復(fù)、養(yǎng)生”為一體的康養(yǎng)機制。森林康養(yǎng)基地應(yīng)當(dāng)增設(shè)康養(yǎng)步道、野外生存、素質(zhì)拓展、戶外越野、登山探險、野營體驗等戶外康體運動設(shè)施，充分滿足康養(yǎng)旅游者的康體健身需求。但是貴州屬于典型的喀斯特山區(qū)，經(jīng)濟發(fā)展水平不高決定了貴州康養(yǎng)旅游的配套設(shè)施供給不足，大大降低了康養(yǎng)旅游者的體驗感和滿意度。此外，貴州在康養(yǎng)旅游上尚未形成諸如服務(wù)問詢、康養(yǎng)體驗、醫(yī)療促進、跟蹤回饋等一體化的服務(wù)體系，整個服務(wù)流程的系統(tǒng)性尚有待加強。加之貴州缺乏知名度較高的大型品牌醫(yī)療機構(gòu)，相對落后的醫(yī)療技術(shù)條件以及陳舊的老年服務(wù)與管理理念等因素，成為制約貴州康養(yǎng)服務(wù)實現(xiàn)進一步提升的重要障礙。

2.康養(yǎng)專業(yè)人才匱乏。人才質(zhì)量及其服務(wù)意識和技巧對于促進康養(yǎng)旅游的進一步發(fā)展具有重要的意義。在專業(yè)化、高效化等方面，康養(yǎng)旅游服務(wù)與管理人員與其他旅游行業(yè)人員相比，需要掌握更加豐富和多元的專業(yè)知識和技能，如康養(yǎng)活動涉及組織能力、服務(wù)管理水平和運營管理素養(yǎng)等，是為中國“未來的養(yǎng)老”和“養(yǎng)老的未來”作出貢獻的專業(yè)人才。然而，貴州地處西部山區(qū)，與東部沿海城市相比，經(jīng)濟、交通、教育、醫(yī)療、公共服務(wù)等都不具有相對優(yōu)勢，因此，很難吸引高素質(zhì)的康養(yǎng)專業(yè)人才為貴州服務(wù)，從而使貴州高等級的康養(yǎng)旅游資源未能得到充分利用，旅游發(fā)展的經(jīng)濟效益、社會文化效益和生態(tài)效益尚未完全彰顯，嚴(yán)重影響了貴州康養(yǎng)旅游的競爭力。

3.康養(yǎng)旅游產(chǎn)品特色不明顯，營銷力度不足。由于受資源類型所限，加之創(chuàng)新力度不足，貴州康養(yǎng)旅游產(chǎn)品主要為溫泉康養(yǎng)、森林康養(yǎng)、康養(yǎng)小鎮(zhèn)等常規(guī)的產(chǎn)品形態(tài)，未能與周邊地區(qū)及國內(nèi)著名的康養(yǎng)旅游地形成顯著差異，缺乏康養(yǎng)旅游的拳頭產(chǎn)品，將是制約貴州康養(yǎng)旅游實現(xiàn)后發(fā)趕超的一大阻力。從宣傳力度上來看，自2020年開始，貴州省有關(guān)部門組織策劃了“多彩貴州·度假康養(yǎng)勝地”主題旅游推介活動，宣傳貴州旅游疫后新形象。然而，推介形式主要圍繞播放宣傳片、文旅推介表演、貴州旅游商品展、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品展以及文化旅游產(chǎn)業(yè)招商引資對接會展開，形式較為籠統(tǒng)，欠缺具體的康養(yǎng)旅游線路推廣。因此，在推動貴州旅游流量快速恢復(fù)并實現(xiàn)高速增長方面助力不足，宣傳營銷的效果未能充分彰顯，使得貴州康養(yǎng)旅游的影響力和吸引力極為有限，目前主要以周邊高溫高濕的川渝地區(qū)游客為主，輻射全國、面向世界的發(fā)展目標(biāo)仍任重道遠(yuǎn)。

表1 國家支持康養(yǎng)旅游的相關(guān)政策

（三）發(fā)展機遇

1.國家對貴州康養(yǎng)旅游發(fā)展的大力支持。近年來，國民的健康問題逐漸引起國家的高度重視。自2015年以來，國家相繼出臺了《國家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》等一系列政策文件，以支持、引導(dǎo)健康和養(yǎng)老事業(yè)的發(fā)展。國家“十四五”規(guī)劃綱要明確指出：“要加快發(fā)展健康、養(yǎng)老、文化、旅游等服務(wù)業(yè)，為人民提供全方位全周期的健康服務(wù)”，為貴州省發(fā)揮生態(tài)和文化優(yōu)勢，加快發(fā)展具有貴州特色的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)指明了方向。國發(fā)2號文件明確提出，“把貴州建設(shè)成為世界知名、國內(nèi)一流的旅游目的地和休閑度假勝地”，國家批準(zhǔn)貴州建設(shè)“全國生態(tài)文明先行示范區(qū)”。習(xí)近平總書記兩次親臨貴州視察工作，關(guān)心貴州發(fā)展、情系貴州人民，為貴州加快發(fā)展注入了強大動力。中央構(gòu)建新發(fā)展格局、推進新時代西部大開發(fā)、推動共同富裕，為貴州后發(fā)趕超帶來了重大機遇。中央大力推進“一帶一路”建設(shè)、長江經(jīng)濟帶發(fā)展、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)等國家戰(zhàn)略，為貴州對外開放提供了有利條件。一系列政策的支持為貴州加快發(fā)展康養(yǎng)旅游提供了良好的政策環(huán)境。

2.省委、省政府對加快發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略部署?？叼B(yǎng)旅游是經(jīng)濟多元組合、相融共生的新業(yè)態(tài)，具有良好的發(fā)展機遇?！顿F州省“十四五”規(guī)劃》明確指出：“以健康養(yǎng)生、運動健身、康復(fù)保健、健康養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)為重點，打造國內(nèi)一流度假康養(yǎng)目的地，建設(shè)多彩貴州旅游強省?！辟F州是國家生態(tài)文明試驗區(qū)、國家大數(shù)據(jù)(貴州)綜合試驗區(qū)、貴州內(nèi)陸開放型經(jīng)濟試驗區(qū)，有相應(yīng)的優(yōu)惠政策，在“一帶一路”西部陸海新通道建設(shè)、新時代推進西部大開發(fā)形成新格局、東西部扶貧協(xié)作等國家戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，企業(yè)到貴州投資發(fā)展坐擁地利、盡享人和。后疫情時代，貴州作為中國生態(tài)綠地、養(yǎng)生福地，正日益成為海內(nèi)外游客度假出游的品質(zhì)旅游之選、健康生活之選、詩意棲居之選。

3.康養(yǎng)旅游市場需求和消費拉動的機遇。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民收入水平的提高，以及國家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入推進，旅游消費持續(xù)增長，旅游市場不斷擴大，西部地區(qū)旅游的競爭力和吸引力不斷提高，為貴州旅游發(fā)展提供了更大的市場空間和發(fā)展機遇。后疫情時代社會價值發(fā)生變化，促進療愈消費意愿不斷提升，即戶外游憩、休閑娛樂、田園鄉(xiāng)居等產(chǎn)品將得到增加、發(fā)展和振興。近年來，越來越多的城市居民面臨心理困擾，處于亞健康狀態(tài)；養(yǎng)老亦成為當(dāng)今中國亟須解決的重要問題，而康養(yǎng)旅游從精神層面使人放松身心，能極大地滿足亞健康人群和銀發(fā)群體的旅游需求。伴隨著健康養(yǎng)生受眾范圍的不斷擴大，“后新冠產(chǎn)品”迎來行業(yè)新機遇，運動、休閑、健康等幸福產(chǎn)業(yè)將成為主流，康養(yǎng)旅游發(fā)展正逢其時。

（四）威脅因素

1.臨近區(qū)域的競爭。貴州發(fā)展康養(yǎng)旅游的威脅主要來自臨近其他省份的競爭。從地域上看，云貴川同屬西南片區(qū)，發(fā)展康養(yǎng)旅游主要依托優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境、豐富的自然資源和濃厚的民族文化，因此，其康養(yǎng)旅游資源具有較強的同質(zhì)性。云南、四川作為全國知名的旅游大省，旅游業(yè)發(fā)展水平及相關(guān)配套服務(wù)設(shè)施與貴州相比均處于領(lǐng)先地位，成為貴州發(fā)展康養(yǎng)旅游最強勁的競爭對手。此外，臨近省份不斷出臺康養(yǎng)旅游發(fā)展政策，強力推動各省康養(yǎng)旅游的發(fā)展進度，是貴州發(fā)展康養(yǎng)旅游面臨的主要挑戰(zhàn)。例如，四川在全國率先提出“森林康養(yǎng)”的概念，出臺推進森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見和三個森林康養(yǎng)基地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，并發(fā)布了首個全國森林康養(yǎng)指數(shù)。此外，2017年《廣西健康產(chǎn)業(yè)三年專項行動計劃（2017-2019年）》發(fā)布，明確提出將大力發(fā)展健康養(yǎng)老、健康旅游、健康休閑運動、智慧健康、醫(yī)療康復(fù)器械、健康食品及醫(yī)藥等六大產(chǎn)業(yè)。周邊省份大力發(fā)展康養(yǎng)旅游帶來的競爭，迫使貴州必須結(jié)合自身的比較優(yōu)勢，構(gòu)建康養(yǎng)旅游發(fā)展的貴州模式，才能在激烈的康養(yǎng)旅游市場中脫穎而出，從而成為國內(nèi)一流的康養(yǎng)旅游目的地。

2.國內(nèi)知名康養(yǎng)旅游地的競爭?？叼B(yǎng)旅游作為新興旅游產(chǎn)品越來越受到青睞。目前，世界上有超過100個國家和地區(qū)開展康養(yǎng)旅游。從國內(nèi)來看，海南依托本地的特色旅游資源，最早發(fā)展養(yǎng)生旅游，大規(guī)模興起以保健康復(fù)為主題的旅游活動。2013年，國務(wù)院正式批復(fù)設(shè)立博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)，并給予九項支持政策，為海南這座國際旅游島康養(yǎng)建設(shè)注入了新的活力。2019年1月，海南發(fā)布《海南省健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019-2025年）》，提出了海南省健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)：到2025年，建立起體系完整、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、特色鮮明的健康產(chǎn)業(yè)體系，初步建成領(lǐng)先的智慧健康生態(tài)島和全球重要的健康旅游目的地。2020年的海南省政府工作報告特別強調(diào)：要充分利用海南獨特的氣候優(yōu)勢，積極探索創(chuàng)新，走出具有海南特色的健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。此外，浙江、江西、安徽等長三角地區(qū)以及東北片區(qū)的康養(yǎng)旅游都取得了長足發(fā)展，并形成了自身的特色，成為了康養(yǎng)旅游領(lǐng)域的佼佼者。由此可見，貴州發(fā)展康養(yǎng)旅游的道路異常艱難，唯有不斷豐富康養(yǎng)旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，形成多點開花的新格局，并不斷創(chuàng)新探索具有貴州特色的康養(yǎng)旅游發(fā)展路徑，開拓一片屬于貴州康養(yǎng)旅游的新藍(lán)海，方能助推貴州康養(yǎng)旅游實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

四、結(jié)論與建議

（一）加快建設(shè)國家康養(yǎng)旅游示范基地

一方面，以建設(shè)國家生態(tài)文明試驗區(qū)為契機，依托貴州山地獨特的自然生態(tài)環(huán)境與康養(yǎng)文化優(yōu)勢，推進大健康與大生態(tài)、大旅游深度融合，以促進參與者身體健康、精神愉悅為目的，圍繞休閑、康養(yǎng)、健身等主題，推動康復(fù)療養(yǎng)、運動健身、健康管理、山地旅游與養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)深度對接，積極探索醫(yī)養(yǎng)融合、康養(yǎng)融合、康旅融合發(fā)展新路徑，全力打造國家康養(yǎng)旅游發(fā)展示范基地。另一方面，依托大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推動大數(shù)據(jù)與大健康、大旅游、大生態(tài)、大體育產(chǎn)業(yè)的深度融合，大力發(fā)展智慧康療、智慧康體、智慧康養(yǎng)等新業(yè)態(tài)、新模式，促進智慧康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，打造智慧康養(yǎng)云平臺，加快構(gòu)建康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈，全力打造智慧康養(yǎng)旅游的貴州樣本。

（二）構(gòu)建全域康養(yǎng)旅游新格局

構(gòu)建康養(yǎng)旅游全域化的發(fā)展格局需要充分挖掘和整合貴州的康養(yǎng)旅游資源，通過資源互補和品牌共享，進一步加大區(qū)域合作力度。一方面，提供全齡化的康養(yǎng)服務(wù)。《中國健康養(yǎng)生大數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱《報告》)指出，18歲至35歲人群逐漸成為健康養(yǎng)生群體的主力軍。此外，不同年齡層次對康養(yǎng)的需求各有其特點（如表2所示）。

表2 不同年齡群體的康養(yǎng)需求匯總表

因此，貴州可以依托豐富的山地旅游資源，為28歲以下群體提供山地自行車、攀巖、徒步、山地探險、野外生存等運動養(yǎng)生產(chǎn)品，還可以面向青少年開展山地研學(xué)項目，讓他們在親近大自然的同時領(lǐng)略山區(qū)不一樣的風(fēng)土人情。針對29歲至44歲群體，依托貴州豐富的自然旅游資源，開展休閑垂釣、觀鳥品茶、森林瑜伽、美容養(yǎng)生、戶外拓展、野營、露營等休閑養(yǎng)生項目；針對45至59歲群體，依托貴州的氣候優(yōu)勢，提供靈修、太極、靜修、國學(xué)、冥想等特色康養(yǎng)項目，同時加強康養(yǎng)食材、中藥材種植培育，康養(yǎng)食品、飲品、保健品等研發(fā)、加工和銷售。依托生態(tài)標(biāo)志產(chǎn)品建設(shè)工程，培育一批特色鮮明的優(yōu)質(zhì)康養(yǎng)品牌。針對60歲以上群體，著重把醫(yī)療、氣候、生態(tài)、康復(fù)、休閑等多種元素融入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展老年體育、保健療養(yǎng)、旅居養(yǎng)老、休閑度假型“候鳥”養(yǎng)老旅游等新業(yè)態(tài)，加快開發(fā)一批集休閑旅游、度假養(yǎng)生、康體養(yǎng)老于一體的綜合養(yǎng)老項目建設(shè)，努力建成年輕人養(yǎng)身、中年人養(yǎng)心、老年人養(yǎng)老的國內(nèi)外知名的綜合型全齡段康養(yǎng)旅游目的地。

另一方面，打造全年化的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。充分利用貴州的生態(tài)、民族、山地、文化、森林、溫泉等資源優(yōu)勢，加強康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動與融合，推動春夏秋冬四季康養(yǎng)旅游均衡發(fā)展，形成特色鮮明、多極拉動的全域康養(yǎng)旅游目的地體系，持續(xù)提升“山地公園省·多彩貴州風(fēng)”品牌影響力。在立足深耕夏季氣候康養(yǎng)的同時，積極推出“約會春天”“玩轉(zhuǎn)夏天”“暢享秋天”“擁抱冬天”等不同主題的康養(yǎng)旅游線路，從而形成一年四季不斷循環(huán)的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，進一步增強“康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)的持續(xù)盈利能力，進而促進康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

（三）提升康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力

第一，豐富康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。大力發(fā)展避暑休閑、氣候養(yǎng)生、溫泉度假、森林康養(yǎng)、健康養(yǎng)老等康養(yǎng)旅游新業(yè)態(tài)，優(yōu)先發(fā)展自然景觀游、生態(tài)旅游、山地戶外運動、汽車露營、橋梁觀光、研學(xué)探險等自然山水型康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，有序開發(fā)大射電天文望遠(yuǎn)鏡、地質(zhì)公園、考古公園等科普型康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，著力提升紅色文化、民俗文化、養(yǎng)生文化、膳食文化、鄉(xiāng)土文化等文化型康養(yǎng)旅游產(chǎn)品品質(zhì)。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，按照“環(huán)境優(yōu)良、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、管理完善、特色鮮明、效益明顯”的要求，持續(xù)推進鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游基地標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，打造一批國內(nèi)知名的國家級或省級鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游基地，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，加快形成具有貴州特色的多元化康養(yǎng)旅游產(chǎn)品體系。

第二，完善康養(yǎng)配套設(shè)施?？叼B(yǎng)配套設(shè)施是否完善是衡量旅游地康養(yǎng)旅游發(fā)展水平的重要指標(biāo)，同時也是影響游客選擇康養(yǎng)旅游目的地的主要因素，更是保障康養(yǎng)旅游實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的支撐條件。貴州康養(yǎng)旅游資源豐富，但是所處位置較為偏遠(yuǎn)，即便“風(fēng)景這邊獨好”，也使眾多游客望而卻步。因此，在發(fā)展康養(yǎng)旅游時，應(yīng)當(dāng)進一步夯實康養(yǎng)旅游設(shè)施，改善旅游地內(nèi)外部交通條件，切實提升游客的體驗感和滿意度。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過程中，應(yīng)注意自然景觀與地方特色文化、民俗文化、鄉(xiāng)土文化、紅色文化等相融合，同時，應(yīng)當(dāng)根據(jù)康養(yǎng)旅游的特性完善其安全設(shè)施、醫(yī)療設(shè)施、服務(wù)設(shè)施等，力爭打造資源獨特、設(shè)施完善、服務(wù)一流的康養(yǎng)旅游目的地。

第三，引進康養(yǎng)服務(wù)人才。通過每年輪訓(xùn)、定期測評等方法提高在職從業(yè)人員的素質(zhì)和水平；加大校企合作，在各大院校增設(shè)康養(yǎng)相關(guān)專業(yè)或?qū)I(yè)方向，開設(shè)相關(guān)課程以培養(yǎng)學(xué)生；相關(guān)景區(qū)積極引進康養(yǎng)旅游服務(wù)、中醫(yī)養(yǎng)生保健、老年服務(wù)與管理等專業(yè)人員。通過這些措施逐步提高康養(yǎng)旅游地從業(yè)人員的專業(yè)水平，進而推動貴州康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。