大數據背景下易貨貿易產業競爭力評價指標體系構建
——以山東威海地區為例

王 楠 單莉萍

（山東外事職業大學,山東 威海 264504）

易貨貿易是指一國或地區與另一國或地區間以貨物與貨物互相交換的一種貿易方式。在易貨貿易中，買賣雙方各以等值的貨物進行交換，不涉及貨幣支付[1]。隨著互聯網和大數據的發展，易貨貿易已然成為一種市場常態，而且易貨貿易由傳統方式向數字化轉型升級將成為必然趨勢。根據中華人民共和國海關總署的統計數據，在全球新冠病毒大流行、全球貿易大幅萎縮的背景下，2020年我國國際易貨交易額達8 972.86億元。根據中國易貨貿易網不完全統計，2020年國內易貨交易額達7 600億元，其中包括實物商品、服務商品、閑置資源等[2]。據國際互換協會NRTI預測，未來5年內，易貨貿易將會實現翻番，平均每年增長率可達15%[3]。

目前，我國已成為世界第一貿易大國，與“一帶一路”沿線國家和地區的貿易、投資增長迅猛，對易貨貿易的需求日益強烈。2020年9月，《國務院關于印發北京、湖南、安徽自由貿易試驗區總體方案及浙江自由貿易試驗區擴展區域方案的通知》首次提出“支持建設易貨貿易服務平臺”“探索小商品貿易與大宗商品貿易聯動的新型易貨貿易模式，拓展跨境人民幣結算通道”等指導意見[4]。2021年7月，商務部發布了《“十四五”商務發展規劃》，明確指出“探索發展離岸貿易、新型易貨貿易等新型貿易方式”[5]。國家把易貨貿易納入頂層設計，作為中國對外貿易創新發展的重要內容和載體。

然而，目前各地易貨貿易產業的發展并不均衡，北京、上海、廣州、杭州等地已凸顯競爭優勢，其他地區亟須探尋自身競爭力提升策略[6-9]。如何衡量各地易貨貿易產業競爭力現狀、發掘競爭優勢、揭示存在的關鍵問題并探索有針對性的發展對策是各界關注的重要課題。在大數據背景下，建立一個較為完善的對易貨貿易產業進行競爭力評價的指標體系尤為重要。因此，文章以威海地區易貨貿易產業為研究對象，基于已有產業競爭力評價理論與實踐研究成果，構建易貨貿易產業競爭力評價指標體系，為精準制定發展對策提供可靠依據。

1 新形勢下威海地區易貨貿易現狀與困境

威海市位于山東半島東端，是環渤海經濟圈內重要節點城市。2018年7月，威海獲批第三批國家級跨境電商綜合試驗區，是山東省繼青島后第二個獲批該試點的城市。同時，威海還是中韓自貿區地方經濟合作示范區、服務貿易創新發展試點城市，有著多項政策疊加優勢。

2022年4月，山東省人民政府印發《關于推進中國（山東）自由貿易試驗區貿易投資便利化改革創新若干措施的通知》，出臺16條舉措推進自貿試驗區貿易投資便利化，鼓勵開展跨境易貨貿易。2022年6月，威海市出臺了《威海市深化跨境貿易便利化改革優化口岸營商環境實施方案》，旨在深入推進通關改革創新、規范口岸收費、優化口岸服務，持續提升跨境貿易便利化水平，有力推動外貿保穩提質。

威海憑借其優越的地理區位優勢及政府部門對外貿新業態的大力支持，加速建立威海易貨交易中心，為本地產品的交易輸出提供了強有力的機制保障，確保易貨項目高效順暢地落實落細。威海易貨貿易中心為易貨企業提供易貨采購、易貨銷售、易貨融資、易貨清債等多項服務，項目涉及家具家居、餐飲、建材、家電、生活用品等多個行業，從根本上幫助了易貨企業做到減少庫存積壓、減少資金占用、增加銷售總額、償還企業債務，為企業創造了更多的貿易機會，并帶動就業，促進了區域經濟發展。

新型易貨貿易雖已得到政府的政策支持，但也存在局部缺陷，影響易貨貿易的總體發展。例如，易貨企業的信用保障偏低，交貨或者支付不及時；易貨產品的質量把控不夠嚴格，積壓庫存商品出現瑕疵或者不符合市場標準；庫存商品缺乏統一市場定價標準，貨值難以確定，給關聯稅收監管等增加了難度；易貨企業缺乏統一的產業競爭力評價體系，可能導致企業間產生惡意競爭等[10]。

2 大數據背景下易貨貿易產業競爭力影響因素分析

易貨貿易產業競爭力是一國或某地區易貨貿易產業在滿足該地市場需求、生產效率、盈利能力等方面表現出來的競爭對手難以復制、持久收益的綜合能力。文章使用目前國際上研究比較成熟的波特鉆石模型，并結合易貨貿易產業特點，來分析易貨貿易產業競爭力的影響因素。

2.1 生產要素

生產要素對易貨貿易產業競爭優勢的影響主要是通過兩條途徑實現的：一是要素投入的增加，二是綜合要素生產率的提高。

具體來講，可以把以下3個部分作為評價指標：一是人力資源，反映易貨貿易產業勞動力情況的信息；二是資本資源，可以很好描述有多少資本成為易貨貿易產業的要素；三是基礎資源，包括企業參與易貨貿易的產品供給能力、信用保障、交易成本、產品質量、商品匹配成功率等方面。

2.2 需求條件

隨著人們對易貨貿易認知程度的不斷提高，對易貨貿易的需求日益擴大，易貨貿易產業比較容易在國內市場達到規模經濟的要求，實現企業最優生產規模和最佳生產效率，進而建立產業競爭優勢。對此，可以將需求條件細分為兩個部分，從而對易貨貿易產業競爭力的影響進行判斷。一是市場需求，主要是指易貨貿易行業的發展空間；二是市場資源環境，包括經濟環境、金融風險以及社會經濟發展水平。社會經濟發展水平越高，經濟環境越健康安全，金融發展越穩定可控，越容易產生強大動力，刺激易貨貿易企業對產品和服務進行改進和創新，推動易貨貿易產業高速發展。

2.3 相關產業和支持性產業

相關產業的趨向聚集將本行業的優勢擴溢到易貨貿易行業。例如，威海易貨貿易中心依靠大數據背景建立線上企業供需鏈，線下為區內企業建立實體商品展示商城和倉庫，同時將物流倉儲和結算服務等有機融合到易貨貿易鏈中，形成完整的產、供、銷、存一體化的交易體系。

2.4 企業戰略、結構和同業競爭

企業財務管理和營銷戰略是易貨貿易企業經營戰略的重要組成部分。現如今產品的更新迭代速度較快，尤其是家具、服飾及生活用品的生命周期僅有18個月左右或者更短[11]。激烈的市場競爭會導致企業有無數的“過時”產品在倉庫積壓，只有不斷進行技術創新，改進營銷策略，才能保證企業經營的順暢。

2.5 機會和政府行為

隨著后疫情時代的到來，我國許多傳統貿易企業面臨市場需求驟減、庫存積壓、資金鏈斷裂等多種壓力[12-13]。在此基礎之上以大數據為背景，可借助新型數字貿易技術及區塊鏈等技術建立易貨貿易平臺，將供需企業之間的生產、分配、流通及消費等環節進行有效匹配，為企業解決經營難題的同時，開辟貿易發展的新路徑[14-15]。

2022年3月20日，山東省政府辦公廳印發《關于做好中國（山東）自由貿易試驗區制度創新成果推廣工作的通知》，新型易貨貿易生態體系作為創新實踐案例在山東省復制推廣[16]。同時，政府依托大數據、信息化建立風險防范體系和行業、產業標準體系，明確交易雙方權利、義務，保障易貨企業利益。

2.6 創新能力

后疫情時代，易貨企業經營也逐漸進入瓶頸期，易貨模式的創新與轉型勢在必行，只有實行多樣化的經營模式，才能適應和滿足不斷變化的市場需求。對易貨企業來說，不論是產品還是渠道，又或是資源端，都會發生較大的變革與整合，創新能力將成為企業未來發展中的決定性因素。

3 易貨貿易產業競爭力評價指標體系構建

易貨貿易產業競爭力評價指標體系以波特鉆石模型的產業競爭力評價框架為基礎，結合易貨貿易產業發展的條件，以易貨貿易產業競爭力生態位為目標層，從生產要素，需求條件，相關產業和支持性產業，企業戰略、結構和同業競爭，機會和政府行為以及創新能力6個方面構建一級指標。每個一級指標拆分為若干二級指標，在二級指標的基礎上又匹配或拆分對應的三級指標作為最終的數據層面指標，最終形成易貨貿易產業競爭力評價指標體系，如表1所示。

表1 易貨貿易產業競爭力評價指標體系

需要說明的是，在設計評價指標時，考慮到對易貨貿易產業競爭力具有重要影響而不可漠視的機會和政府支持，以及企業創新和大數據技術推動等因素，最終選取6個維度下（B1～B6）的27個（D1～D27）評價指標。三級指標體系的建立主要參考了2020—2022年《中國易貨貿易》及中華人民共和國商務部、中國商業聯合會易貨貿易分會、中國國際貿易促進委員會商業行業委員會等官方網站。

4 易貨貿易產業競爭力指標體系論證

4.1 專家論證

為檢驗初步擬定的易貨貿易產業競爭力評價指標體系的科學性與可行性，在構建評價指標體系的基礎上，采用凸顯直觀預測特色的德爾菲-層次分析法（Delphi-AHP）論證指標體系的合理性。德爾菲-層次分析法就是采用匿名方式征求行業內專家對評價指標的意見，并經過多次交流、研討使專家小組的意見趨向一致的一種定性與定量相結合的指標論證方法。

根據易貨貿易產業競爭力評價研究要求，此次研究邀請15名從事易貨貿易相關崗位工作或者研究5～10年，具有一定代表性與權威性的易貨貿易理論研究者、企業實踐應用者、行業協會工作者及政府管理者作為咨詢專家參與指標論證。采用網絡問卷調查方式發放給專家小組，專家獨立對指標體系中的重要指標按照利克特量表進行評價賦分，評價結果分為5個等級：非常重要（5分）、比較重要（4分）、一般（3分）、不太重要（2分）和完全不重要（1分）。專家小組成員匿名進行第一輪評分，然后對評分結果和專家意見進行歸納、統計，確定超三分之二專家的意見保持一致，再以同樣形式進行第二輪匿名評分，整理和分析第二輪專家評分結果并篩選指標。

4.2 問卷結果分析

德爾菲法調研經歷了兩輪專家賦分，首先從目標層、一級指標和二級指標中提取出對易貨貿易產業競爭力相對重要的評估指標，得到AHP層次分析判斷矩陣。運用AHP層次分析法輔助軟件Yaahp對易貨貿易產業競爭力評價指標的一致性進行分析和計算，得到一致性指標CR＜0.1，證明所有AHP判斷矩陣具有較好的一致性，所以各項指標均保留在評價體系中。

4.3 各級指標權重的確定

指標權重是指該指標在評價體系中的重要程度，以百分比表示。根據專家小組兩輪評價結果的分數分別計算一級指標和二級指標的權重，僅列出第二輪指標權重和相關統計指標（見表2、表3）。表2中一級指標的權重是通過統計出的對應指標的重要性均值除以所有6項一級指標重要性均值的總和求出；表3中二級指標的綜合權重是指二級指標相對于一級指標的權重，計算方法為二級指標的權重乘以其相對應的一級指標的權重。

表2 第二輪一級指標權重及相關統計指標

表3 第二輪二級指標權重及相關統計指標

第三級指標的綜合權重的計算采用平均權重分配法，即把二級指標的綜合權重按照其所含三級指標的項目數量進行平均分配。易貨貿易產業競爭力評價體系的3個級別指標權重，綜合整理計算結果如表4所示。

表4 易貨貿易產業競爭力各級指標權重

4.4 小結

文章通過構建易貨貿易產業競爭力評價指標體系，詳細敘述了基于德爾菲-層次分析法構建易貨貿易產業指標體系的建立過程和方法。德爾菲-層次分析法的運用，能夠極大提高評價指標體系的客觀性和可信度，適合于易貨貿易產業競爭力評價指標體系的構建。但與此同時，在實際應用過程中的難點也不容忽視，德爾菲-層次分析法在統計、分析專家評價結果過程中需要較長時間，數據收集過程存在一定難度，同時要注意識別和驗證評價指標體系的一致性。

5 大數據背景下易貨貿易的可持續發展建議

易貨貿易作為現代貿易的重要組成部分，也成為大數據時代貿易活動的助推器和穩定器。隨著國家相關政策的推動，易貨貿易行業的高質量、可持續發展勢在必行。

首先，大環境方面，隨著國家相關政策開始聚焦易貨貿易領域，依據國務院有關文件，不少地方政府已將“易貨貿易”寫入“十四五”規劃，易貨貿易行業的營商環境將進一步改善。各級地方政府應加大對易貨貿易的支持力度，制定能滿足易貨行業及市場發展的行業標準。同時，應學習借鑒易貨貿易發展較快地區的經驗案例，準確把握發展方向和趨勢，積極推動各地區易貨貿易實現健康、可持續、高質量發展。

其次，易貨行業方面，進一步完善易貨貿易平臺和易貨貿易生態鏈，為行業內易貨企業提供一個完善的運營系統；建立數字易貨貿易示范園區，為區內企業減壓賦能，帶動地區經濟發展；將大數據技術與社會經濟深度融合，以解決傳統易貨貿易信息不對稱、商品匹配成功率低等問題。

最后，易貨企業方面，要努力提升企業服務質量，樹立品牌形象；合理利用易貨貿易方式為相關企業解決三角債、多邊債問題；運用易貨思維拓寬市場，進行經營模式的創新轉型，以滿足市場發展需求；激活企業庫存和閑置資源，充分利用企業的無形資產，提升企業核心競爭力。

6 結語

隨著全球數字經濟的快速發展，以大數據、物聯網、云計算、人工智能、區塊鏈等新一代信息技術為代表的技術與實體經濟融合的程度日益加深[17-18]。在“一帶一路”的指引下，易貨貿易帶動了傳統貿易產業結構的深刻變革。大數據技術與現代易貨貿易相結合，有效地調整了我國經濟結構，促進地區經濟合理布局，對社會穩定、協調發展有積極的推動作用[19]。