中國一城一書活動實(shí)踐分析及啟示

郭 瑛 廣州圖書館

“一城一書”活動起源于美國，在全世界影響廣泛。我國也在此領(lǐng)域進(jìn)行了一定的探索，開展了相關(guān)活動。現(xiàn)介紹中國具有代表性的“掃碼看書，百城共讀”“一書·一城”和“廣佛同城共讀”活動，并從活動策劃、活動宣傳、社會合作和活動評估等方面進(jìn)行探析，總結(jié)出中國“一城一書”相關(guān)活動可以著力于廣泛尋找合作伙伴，創(chuàng)新活動形式，加大宣傳力度，注重活動評估四個方面，推動我國全民閱讀活動走深走實(shí)。

習(xí)近平總書記在2022年4月的《致首屆全民閱讀大會舉辦的賀信》中指出，希望全社會都參與到閱讀中來。公共圖書館在深入推進(jìn)全民閱讀的過程中具有舉足輕重的作用，需要不斷創(chuàng)新閱讀形式，吸引越來越多的讀者參與，踐行引領(lǐng)全民閱讀新風(fēng)尚的使命。1998年，美國西雅圖華盛頓圖書館中心主任南希·珀?duì)枺∟ancy Pearl）發(fā)起了“如果所有西雅圖人讀同一本書”活動，后稱其為“一城一書”（One City，One Book）活動。該活動以其新穎獨(dú)特的理念，在美國500多個城鎮(zhèn)盛行。迄今為止，已成功舉辦了30余屆，歷時20余年，成為全球閱讀推廣史上的奇跡。我國也積極開展了相關(guān)活動，如中國圖書館學(xué)會閱讀推廣委員會主辦了“掃碼看書，百城共讀”活動，哈爾濱市圖書館開展了“一書·一城”活動，廣州圖書館和佛山市圖書館共同舉辦了“廣佛同城共讀”活動等。截至2022年7月25日，筆者通過中國知網(wǎng)（CNKI）“中國期刊全文數(shù)據(jù)庫”，以主題詞SU=“一書一城”or“一城一書”or“同城共讀”為表達(dá)式進(jìn)行檢索，共檢索出相關(guān)記錄24條，經(jīng)過篩選得到21條記錄。劉盈盈、吳蜀紅、張欣、江海蓉等主要對美國的“一城一書”閱讀活動進(jìn)行了一系列研究；奚惠娟、方嘉瑤以“掃碼看書，百城共讀”為切入點(diǎn)分析了數(shù)字閱讀推廣中圖書館的行業(yè)價值。可見，我國“一城一書”閱讀推廣研究尚處于起步階段，文獻(xiàn)數(shù)量偏少，還有很大的深化空間。對中國“一城一書”活動進(jìn)行分析，旨在豐富我國圖書館閱讀推廣相關(guān)領(lǐng)域研究，為我國其他城市開展此類活動，乃至為盡早打造出國家級閱讀推廣精品活動提供參考借鑒，創(chuàng)新我國公共圖書館閱讀推廣形式，深入推進(jìn)全民閱讀，建設(shè)書香社會。

我國“一城一書”典型案例分析

我國“一城一書”典型案例

1.“掃碼看書，百城共讀”活動

“掃碼看書，百城共讀”活動是中國圖書館學(xué)會閱讀推廣委員會聯(lián)合北京世紀(jì)超星公司策劃開展的、面向全國圖書館及社會閱讀機(jī)構(gòu)的閱讀推廣公益行動[1]。2016年10月，中國圖書館學(xué)會簽發(fā)正式活動通知。主辦方每期邀請閱讀推廣專家委員組成書目推薦專家小組，按照可讀性、新穎性、暢銷度等原則共同選出9本電子書，內(nèi)容涵蓋文學(xué)、歷史、政治、經(jīng)濟(jì)、管理、親子育兒等多個門類，以適應(yīng)不同讀者的閱讀需求[2]。截至目前，該活動共舉辦12期，每期發(fā)布9種書籍，累計(jì)推薦書籍108種。活動簡化數(shù)字閱讀入口，設(shè)置專欄網(wǎng)站，讀者運(yùn)用手機(jī)等電子設(shè)備掃碼即可讀書。活動宣傳形式主要包括網(wǎng)站宣傳、微信宣傳、簡報宣傳及名人宣傳。各地圍繞推薦書籍策劃了形式多樣的活動，如廣東東莞圖書館將“掃碼看書，百城共讀”融入“萬科三好+”東莞城市定向賽，引導(dǎo)讀者進(jìn)行深度閱讀。主辦方收集各地實(shí)際案例形成簡報，以便讀者全面掌握活動信息。

2.哈爾濱市圖書館“一書·一城”活動

2017年4月，哈爾濱市圖書館正式舉辦“一書·一城”活動，主題為“悅讀一本書，戀上一座城”。活動每1個月或2個月舉辦一期，每期持續(xù)1個月，該活動得到了哈爾濱市委宣傳部、市文廣新局、中國知網(wǎng)等單位機(jī)構(gòu)的大力支持。哈爾濱市圖書館還與市歷史文化研究會、市作協(xié)、市電視臺等6家單位簽訂了閱讀推廣長期合作協(xié)議[3]。主辦方主要選取本土作者所著書籍，注重挖掘本土特色資源。“一書·一城”活動宣傳主要通過微信群內(nèi)舉辦的線上泛讀活動“美篇微推”進(jìn)行，在結(jié)束后形成通訊報道文字。另外，主辦方采用“本土作品—真人圖書—口述歷史”的活動形式，邀請本土作家作為嘉賓參與相關(guān)活動，并請名人名家做推介人、主持人和評論員，通過演唱、表演和朗誦的形式進(jìn)行作品展示，將所邀請的作家作品及活動相關(guān)材料整合至中國知網(wǎng)。主辦方每年還會邀請合作方開展一次年度總結(jié)與展望會，旨在總結(jié)活動經(jīng)驗(yàn)，不斷提升活動質(zhì)量。

3.“廣佛同城共讀”活動

“廣佛同城共讀”活動的創(chuàng)辦是促進(jìn)廣佛同城化建設(shè)、建設(shè)粵港澳大灣區(qū)人文灣區(qū)的重要文化舉措。活動于2019年“4·23”世界讀書日正式啟動，每年舉辦一次，時間一般在3—10月。“廣佛同城共讀”活動側(cè)重于讀者共薦、共選、共讀，即由讀者薦書、選書（對主辦方遴選的十種候選書籍進(jìn)行投票），再由專家評選。主辦方會根據(jù)讀者投票數(shù)和專家的意見，最終確定每年的“廣佛同城共讀一本書”，以便廣佛市民共讀。活動征選書籍以人文社科類為主，側(cè)重于嶺南文化類書籍，以便引起兩地居民的文化共鳴。主辦方與廣東廣佛軌道交通有限公司等單位機(jī)構(gòu)合作，對活動進(jìn)行了全方位的宣傳推廣，并在投票階段請本土文化作家、學(xué)者等為書籍代言，在廣州購書中心天河店等地設(shè)置推薦書籍專架，努力擴(kuò)大活動輻射范圍。

案例成效總結(jié)及問題分析

上述三個實(shí)踐案例在具體實(shí)施過程中取得了一定成效，但也遇到了一些問題。

1.案例成效總結(jié)

（1）創(chuàng)新了活動形式。“一城一書”在我國是一種新穎的活動形式，其獨(dú)特的活動理念成功吸引了讀者的關(guān)注，促使他們積極參與相關(guān)閱讀活動。“一城一書”活動在執(zhí)行層面的落地，開辟了我國公共圖書館閱讀推廣的新路徑，是對閱讀推廣活動形式的創(chuàng)新。

（2）推動了精神交流。“掃碼看書，百城共讀”“一書·一城”“廣佛同城共讀”活動均通過劃定閱讀范圍，集中了公眾的閱讀注意力，通過圍繞所選書籍制造話題舉辦閱讀推廣活動，為人與人之間的溝通交流提供了平臺和機(jī)會，鼓勵通過線上線下討論，促進(jìn)讀者精神層面的交流。

（3）取得了積極的社會反響。“掃碼看書，百城共讀”活動緊跟讀屏?xí)r代潮流，提倡數(shù)字閱讀，讀者掃碼即可讀書，讓閱讀更加便捷，也使得推薦書目閱讀量大增，形成了一定的示范效應(yīng)。哈爾濱市圖書館“一書·一城”活動深受讀者喜愛，得到了廣泛關(guān)注。全國包括香港、臺灣地區(qū)在內(nèi)的30個省區(qū)市、特別行政區(qū)，均有讀者點(diǎn)擊訪問活動宣傳推文。“廣佛同城共讀”活動社會反響良好，其中，第二屆活動推出閱讀分享積分活動，共有9947位讀者參與打卡，收到1442條互動留言。第三屆活動已趨于成熟，活動期間相關(guān)資訊點(diǎn)擊量超120萬次。主辦方還在廣佛地鐵播放投票視頻，瀏覽量達(dá)75.6萬人次，共收到投票約15萬張，這一活動充分調(diào)動了讀者的積極性，獲評廣東圖書館學(xué)會2020年閱讀推廣示范項(xiàng)目[4]。

2.案例問題分析

（1）活動規(guī)模待擴(kuò)大。“掃碼看書，百城共讀”“一書·一城”“廣佛同城共讀”活動雖然已具備一定的活動規(guī)模，但是活動仍需進(jìn)一步下沉，輻射范圍也需進(jìn)一步擴(kuò)大，如“廣佛同城共讀”目前的活動范圍僅限于廣州圖書館和佛山市圖書館等公共圖書館，尚未拓展到廣佛兩地的街道社區(qū)、學(xué)校、企業(yè)等，社會合作伙伴較少，所擁有的人力、物力、財(cái)力支持有限，既有的合作伙伴也尚未舉辦相關(guān)的閱讀配套活動，活動場次仍有待增加，在未來仍具有很大的優(yōu)化和發(fā)展空間。

（2）活動內(nèi)容待豐富。目前我國的“一城一書”相關(guān)活動主辦方均通過舉辦比賽、講座、沙龍、交流會、閱讀分享積分活動等形式，為公眾提供多種多樣的活動，充實(shí)其文化生活，但活動形式仍需繼續(xù)創(chuàng)新。如根據(jù)所選圖書內(nèi)容，開展與其相關(guān)的音樂會、電影、展覽等，從而不斷豐富活動內(nèi)容，持續(xù)優(yōu)化讀者的活動體驗(yàn)，讓讀者享用閱讀“大餐”，使其閱讀生活更加充盈，切實(shí)提高活動滿意度。

（3）活動營銷待加強(qiáng)。“掃碼看書，百城共讀”“一書·一城”“廣佛同城共讀”均采取名人代言的形式，注重名人效應(yīng)，但名人參與度仍待提高，如“廣佛同城共讀”目前局限于本土文化名人代言，缺乏行政人員的參與，亟須增強(qiáng)號召力，吸引更多讀者參與其中。在活動評估方面，受眾反饋渠道不夠暢通，尚未意識到可以通過擁有良好活動體驗(yàn)的讀者，運(yùn)用自媒體轉(zhuǎn)發(fā)分享活動信息，讓其他公眾接收到活動信息并參與活動，從而加大活動營銷力度，擴(kuò)大活動受眾群體。

思考及啟示

發(fā)掘合作伙伴，擴(kuò)大活動規(guī)模

在公眾精神文化需求日益提高的今天，公共圖書館要想提升服務(wù)效益和服務(wù)質(zhì)量，離不開與其他機(jī)構(gòu)單位的合作。合作對象主要包括個人及非正式組織、非營利組織、政府機(jī)構(gòu)等，合作內(nèi)容主要包括服務(wù)合作、資源合作、管理合作等[5]。加強(qiáng)社會合作在國內(nèi)外“一城一書”活動中已經(jīng)成為共性認(rèn)識。美國“一城一書”之“一書，一芝加哥”活動主辦方充分挖掘合作伙伴，在人力、物力、財(cái)力方面得到了大力支持，活動數(shù)量多，規(guī)模大，參加人數(shù)頗多，如2017—2018年第28屆活動參與人數(shù)為5.6萬人次，其中，194位贊助者參與了49個以音樂為主題的創(chuàng)客實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目，40個分館舉辦了圖書討論會[6]。我國“一城一書”活動在加強(qiáng)業(yè)界聯(lián)動，充分利用館藏文獻(xiàn)資源及場地設(shè)備，圍繞共讀書籍開展活動之余，也應(yīng)積極加強(qiáng)社會合作，發(fā)掘更多合作伙伴，擴(kuò)展合作領(lǐng)域，本著公益性原則，在現(xiàn)有宣傳推廣和物資支持的基礎(chǔ)上，爭取更多的服務(wù)合作和資源合作機(jī)會，以獲得更多人力、物力及財(cái)力方面的支持，如與街道社區(qū)、學(xué)校、慈善會等機(jī)構(gòu)合作，發(fā)動合作伙伴開展多項(xiàng)共讀活動，增加活動場次，擴(kuò)大活動規(guī)模及輻射范圍。

創(chuàng)新活動形式，豐富活動內(nèi)容

活動形式是圖書館閱讀推廣活動的重要一環(huán)。圖書館活動在確定主題后，緊接著就是策劃活動形式，以增強(qiáng)活動吸引力。活動形式是否新穎直接影響著活動效果。因此，圖書館要積極創(chuàng)新活動形式，最大程度地激發(fā)讀者興趣，讓更多讀者參與閱讀推廣活動，滿足讀者的精神文化需求。我國“一城一書”活動仍需進(jìn)一步豐富活動內(nèi)容和活動形式，鼓勵更多讀者參與其中，提升活動參與度，如“廣佛同城共讀”可結(jié)合共讀書籍、主題以及廣佛實(shí)際情況，在廣州圖書館、佛山市圖書館及各區(qū)館開展展覽、電影、表演、音樂會、創(chuàng)客項(xiàng)目等活動，豐富活動內(nèi)容。如根據(jù)書籍內(nèi)容，在廣州圖書館內(nèi)的廣州紀(jì)錄片研究展示中心放映相關(guān)內(nèi)容供讀者觀看學(xué)習(xí)；在“音樂零距離”品牌活動中，設(shè)置與共讀圖書內(nèi)容相關(guān)的主題活動，供讀者賞析。此外，我國“一城一書”活動也可結(jié)合時下文旅融合主題，設(shè)置游學(xué)打卡活動，以線上線下相結(jié)合的形式，鼓勵讀者“在游中學(xué)、在學(xué)中游”，將書中內(nèi)容與實(shí)際事物相聯(lián)系，增強(qiáng)體驗(yàn)感，加深讀者對本土文化的認(rèn)識。

加大宣傳力度，提升活動影響力

擴(kuò)大公共圖書館閱讀推廣活動輻射范圍，提升活動影響力，最主要的就是樹立品牌意識，進(jìn)行有效的活動宣傳。活動宣傳推廣就是運(yùn)用各種媒介和符號傳播有關(guān)活動信息，吸引讀者參加活動。在新媒體時代，公眾獲得信息的方式和渠道更加多元化。要想使活動信息在海量信息中脫穎而出，及時進(jìn)入讀者視線，就必須采取合理有效的活動宣傳方式，加大宣傳力度。我國“掃碼看書，百城共讀”“一書·一城”及“廣佛同城共讀”等活動注重名人效應(yīng)，均采取了名人代言的形式，但名人參與度總體較低。除了邀請本土文化作家、學(xué)者為書籍代言以外，還鼓勵兩地圖書館員撰寫書評并發(fā)表于學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺，現(xiàn)場朗讀精彩段落及錄制薦書視頻進(jìn)行進(jìn)一步宣傳。在此基礎(chǔ)上，接下來可以考慮邀請如市長等行政人員、圖書館館長等文化界名人參與其中，通過線上線下相結(jié)合的方式，向讀者發(fā)送活動邀請信，進(jìn)一步提升名人效應(yīng)，帶動更多市民參加活動，加強(qiáng)品牌營銷，形成更加良好的品牌效應(yīng)。

注重活動評估，提高活動質(zhì)量

圖書館活動評估是衡量閱讀推廣活動取得效益和消耗勞動量成本（包括人力、物力、財(cái)力等）的重要方式，是對圖書館活動的總體評價。開展活動評估，有利于了解讀者的受益度，分析活動的實(shí)施質(zhì)量，明確活動存在的不足之處，從而不斷改進(jìn)，取得更加良好的活動效果。我國“一城一書”活動可考慮在活動結(jié)束后，收集讀者反饋信息，查漏補(bǔ)缺，有針對性地抓住影響活動效果的關(guān)鍵因素，研究改進(jìn)措施，以期不斷提升活動質(zhì)量。哈爾濱市圖書館“一書·一城”活動每年邀請合作方開展一次年度總結(jié)與展望會，旨在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為部署來年計(jì)劃提供參考。“廣佛同城共讀”活動每年收尾時，在發(fā)布活動總結(jié)微信推文之余，還可通過微信推文、官方微博等途徑，面向讀者開展問卷調(diào)查工作，通過大數(shù)據(jù)計(jì)算、統(tǒng)計(jì)調(diào)研等，對活動進(jìn)行綜合、科學(xué)的評價。我國“一城一書”活動可根據(jù)活動評估結(jié)果，在此后設(shè)計(jì)方案時，有針對性地完善活動環(huán)節(jié)及內(nèi)容，進(jìn)一步提升閱讀活動質(zhì)量，激發(fā)讀者參與活動的熱情，增強(qiáng)讀者對活動的黏性。

綜上所述，在深入推進(jìn)全民閱讀，加強(qiáng)閱讀推廣專業(yè)化建設(shè)的今天，創(chuàng)新閱讀推廣活動形式、豐富閱讀推廣活動內(nèi)容顯得尤為重要。我國“一城一書”活動形式新穎，深受讀者歡迎，但整體數(shù)量較少，不利于全民閱讀的開展，故仍需進(jìn)一步有效加強(qiáng)業(yè)界聯(lián)動，深挖社會合作伙伴，注重宣傳與評估，努力擴(kuò)大活動規(guī)模，提升活動影響力。圖書館在推進(jìn)全民閱讀的過程中有著舉足輕重的作用，進(jìn)一步豐富我國公共圖書館共讀活動內(nèi)容，提升活動質(zhì)量，有利于推動我國創(chuàng)新全民閱讀形式，助推全民閱讀活動走深走實(shí)。