視覺重構理論下文化傳播策略研究

馬 瑤 昭通學院人文學院

隨著科學技術的發展，中國社會已經進入了數字化時代。數字化時代是圖像文明時代，人們更加重視視覺感受，因此利用視覺重構進行文化傳播具有至關重要的意義，可以促進文化資源的有效保護，發揮文化育人的積極作用。在視覺重構理論下進行文化傳播策略研究，可以拓寬人受眾的文化視野，增強文化自信?，F以昭通文化的數字化傳播為例，運用文獻法和分析法，對視覺重構下文化傳播的意義、現狀和策略展開了分析研究，以供參考。

我國文化歷史悠久，源遠流長。中華傳統文化是中華民族最寶貴的精神財富，深入了解中華傳統文化，對于社會發展以及中華民族共同體意識的培養具有重要意義。昭通市地處云貴川三省交界，是云南文化三大發源地之一，是歷史上滇文化與中原文化進行交流的重要走廊，素有“鎖鑰南滇，咽喉西蜀”之稱。昭通有著寶貴的文化資源和豐富的文化遺產，具有顯著的地域性和時代性。數字化時代背景下，基于視覺重構理論進行文化傳播分析，可以讓中華傳統文化以更加直觀的方式呈現在人們面前，在很大程度上促進文化的傳播。

視覺重構理論與文化數字化傳播概述

美國著名社會學家丹尼爾·貝爾曾指出：“當代文化正在變成一種視覺文化。”視覺重構理論正是借助數字視覺元素這一載體進行文化傳播。這種視覺重構下的傳播方式可以給受眾強烈的視覺沖擊，使受眾能夠沉浸式地去認識歷史事件，了解其中蘊含的價值，加深對社會文化的理解。昭通擁有豐富的文化資源，如端公戲、蘆笙舞等，在視覺重構理論下，我們應更加注重昭通文化的數字化傳播。

當今時代，數字技術的繁榮發展為信息傳播提供了強有力的技術支撐，各種新媒體應運而生，視覺傳播的形式、內容不斷推陳出新，為文化多元傳播培植了肥沃土壤。因此，發掘地方文化傳播的內在潛力，探索視覺重構下地方文化的數字化傳播路徑具有十分重要的意義。

其一，有利于對文化資源的保護。要想促進文化的有效傳播，就應該注重對文化資源的保護。采取科學方式對文化資源進行保護，能夠為其帶來良好的文化傳播效果。在保護文化資源方面，由于相關工作人員的專業水平參差不齊以及地域等條件的限制，使得文化資源保護工作人員的工作量顯著增加。基于此，地方文化的數字化傳播可以有效改變這一現狀，促使文化資源保護工作能夠順利進行。數字化傳播可以讓昭通的文化資源以一種全新的視覺表現方式展現在世人面前，如通過視頻、圖片以及文字等方式進行保存。與此同時，在信息技術飛速發展的時代，還可以利用相關技術對文化資源進行修復，如利用虛擬現實、增強現實等技術對昭通具有一定年代性的歷史文獻進行修復，使其以數字化的方式呈現在人們眼前，讓人們能夠身臨其境地感受中華優秀文化，提高人們對文化資源的保護意識。同時，文化資源保護相關工作人員可以借助大數據技術進行文化資源數據庫和檢索庫的建設。

其二，有利于文化育人作用的發揮。數字技術的繁榮發展除了可以促進文化資源保護外，在文化育人方面也具有積極影響。傳統的文化傳播途徑較為單一，主要通過書籍、博物館、紀念館等形式進行傳播。數字技術的發展推動社會進入了新媒體時代。在這樣的時代背景下，社交平臺不斷增多，移動終端也實現了進一步的發展，這給文化的數字化創新傳播提供了重要的技術支持。VR指的是虛擬現實技術，其主要借助計算機技術構建出人們能夠進行感知的虛擬環境，讓人們可以沉浸其中，在很大程度上強化了其情感體驗。從目前的文化VR的融合發展來看，其內容在視覺方面已經有了顯著優化，可以讓相關文化資源進行多樣化呈現，以此滿足人們多元化的觀看需求，使其深入感受昭通文化之精深。此外，對于不同類型的文化資源，可以利用新媒體平臺讓人們在自己的電腦、手機等移動終端進行觀看和學習，這在一定程度可以促進科技和文化的有效結合，大大增強文化的傳播力，使文化育人的功能得到充分發揮。

除此之外，數字化展館也是文化數字化傳播的重要形式。數字化展館指的是網絡文化平臺，其以線下實體博物館、紀念館等為基礎進行網絡平臺的建構，將實體展館中的文物等通過線上的方式進行呈現。利用數字化展館，可以讓文物走出博物館，人們觀看文物、學習相關文化不再受時間和空間的限制。同時還可以利用數字技術再現存在缺失的文化遺址，讓人們能夠在數字化展館中看到文化遺址從前的輝煌。因此，通過數字化展館可以有效提高人們的文化意識，促使其能夠深入探索相關文化知識。

視覺重構理論下昭通文化傳播現狀

昭通具有豐富的文化資源，這些文化資源需要進行有效保護和傳播，讓更多的人能夠深入了解昭通文化。當今社會處于視覺時代中，文化傳播應該注重視覺重構，發揮視覺元素的作用。但是從目前昭通文化的數字化傳播的發展狀況來看，還存在一定問題，影響了昭通文化的傳播效果。

其一，傳播力度不足，受眾缺乏情感認同。當前，很多人的文化意識較為淡薄，對歷史文化的認知較為淺顯，難以深入體會文化背后的深刻內涵。人們在平時的工作和生活中也基本上不會主動了解相關文化，這就使得其在文化學習上較為被動。同時，傳統媒體在文化傳播時具有一定的單向性，傳播力度明顯不足，嚴重影響了文化傳播的效果。

其二，場景建構不完善，難以滿足受眾的文化需求。進入數字化時代，文化場景的構建十分關鍵，因此相關工作人員應該結合昭通文化實際情況，進行數字化場景的優化，給受眾以沉浸式體驗。但是從目前文化工作者的實際工作來看，進行場景構建時缺乏創新，仍然是通過“兩微一端”，以圖文結合的方式進行數字化傳播，沒有從場景的角度進行創新，使得文化的育人功能難以充分發揮。

其三，忽視了跨界合作，影響了文化數字化的傳播效果。文化數字化傳播涉及多個領域，要想實現高效傳播，就應該注重跨領域的合作，聚集各個領域的人才，對文化的數字化傳播進行共同研究，構建相關的文化數字化傳播模型。但目前工作人員并沒有認識到跨界合作的重要性，文化傳播相關工作人員組成單一，影響了文化的數字化傳播效果。

視覺重構理論下文化傳播策略

挖掘文化數字化傳播的視覺元素

要想推進昭通文化的有效傳播，就應該注重挖掘文化數字化傳播視覺元素。這就需要相關工作人員不僅要加強對文化資源的保護，同時還應該注重自身信息素養的提高，實現對視覺元素的深入挖掘。數字技術在文化資源保護方面具有積極的作用，能夠促進文化呈現方式的創新，從而形成文化視覺素材，進而打造極具地方特色的文化品牌，讓昭通文化能夠實現高效傳播。

首先，相關工作人員應該注重文化資源保護和開發相結合。對于文化的數字化視覺傳播而言，資源的保護和開發是關鍵。昭通有著豐富的文化資源，包括博物館、革命舊址等物質文化，也包含蘆笙舞、端公戲以及四筒鼓舞等非物質文化資源。這些文化資源十分珍貴，相關工作人員必須深入了解昭通文化資源，做好對歷史遺跡的保護和修繕，對非物質文化遺產進行重構解讀，挖掘出相關文化資源中的故事，讓更多的人能夠深入地了解昭通文化。在數字化時代，相關工作人員應該注重大數據、云計算等技術的利用，促進文化的數字化傳播，讓昭通文化能夠以視覺語言的方式呈現在人們面前，例如通過虛擬情景或視頻等方式展示昭通文化，增強文化視覺文本的有效性，讓文化能夠以更加直觀、形象的方式呈現出來，讓受眾深刻感受昭通文化的魅力。

其次，工作人員可以借助視覺元素打造昭通文化品牌。構建文化品牌，需要相關工作人員深入了解本地文化，能夠結合實際進行區域文化的整合，將不同的文化視覺元素進行融合。通過新媒體技術等對昭通文化進行視覺元素的豐富，滿足人們的不同文化需求。在進行文化傳播的過程中，會涉及一些文化故事，需要對其內涵進行深入解讀，進行傳播形式和內容的創新，增強文化故事的吸引力，提高文化傳播效果。基于此，相關工作人員應該發揮數字技術的作用，從視覺重構的角度進行思考，以視覺形式展現文化故事，讓受眾能夠深入體會文化故事的內涵和情懷，推進文化品牌的打造。

完善文化交互數字館建設

在視覺重構理論下推進文化的數字化傳播，需要對視覺重構有正確的認知。相關工作人員必須要認識到，視覺重構并不僅僅是注重視覺感受，還應該對其他感官有所重視。簡單來說，視覺重構的真正意義是利用視覺的震撼，引發受眾多感官的協同，讓昭通文化能夠直達受眾的眼中、腦中以及心中。因此，相關工作人員應該注重完善文化交互數字館的建設，使數字館具備多態模擬功能。利用相關數字技術，使得數字館更具交互性和趣味性，讓受眾能沉浸在文化氛圍中，強化對受眾的視覺沖擊力，使其更加深入地進行文化學習。

其一，構建數字化多媒體終端。相較于線下場館場地的限制，文化數字館進行文化展示的形式在空間上更具優勢。相關工作人員可以利用數字技術，以多媒體化的方式實現視覺文化的展現，同時促進文化的廣泛傳播。因此，構建具有視頻、語音交互功能的數字化多媒體終端，需要設計出明確的文化主題，以及較強視覺性的文化展示空間。在文化數字館中，人們無需親自來線下展館參觀，就可以盡情地了解和感受昭通文化。這種文化展示形式在很大程度上解決了時空問題，受眾無論身處何處，都可以進行文化學習。

其二，創設文化互動場景。傳統的文化展館吸引力有限，已經難以滿足當今時代人們的多元需求，在一定程度上影響了文化傳播的效果。傳統展館主要進行相關實物或者道具的展示，并在實物旁邊添加一段文字對實物進行介紹，這種方式雖然可以讓人們了解相關實物，但是缺乏溫度，難以激發受眾的學習興趣，影響了文化傳播的效果?；诖耍嚓P工作人員在進行數字化展館的構建上，應該注重展示形式的創新，提升文化展示的溫度和情感，讓受眾能參與到文化互動中來。工作人員應在線下展館現有文化資源的基礎上進行補充和優化，創設具有實景體驗的數字化文化互動場景，帶給受眾強烈的視聽體驗，以此來解決傳統線下展館的文化靜態展示問題，增強文化傳播效果。

其三，注重沉浸式體驗。打造文化交互數字館，可以實現空間的延伸，利用虛擬現實技術實現擴增，讓文化資源實現共享，讓受眾能夠針對相關文化資源進行交流探討。可以利用虛擬現實等技術對歷史文化場景進行再現，受眾借助VR設備能夠沉浸在虛擬場景中，身臨其境地感受歷史文化的發展過程。這種沉浸式體驗具有強烈的視覺沖擊效果，有助于調動受眾的各項感官，使其深入感受歷史文化氛圍。通過這種方式，可以讓受眾從視聽等多方面感知文化，有助于提高受眾的文化意識，樹立文化自信。需要注意的是，文化交互數字館的構建應該與相關地方文化相適應，不能一味地加入炫酷技術，這會造成本末倒置，違背了數字展館構建的初衷。

注重文化數字化傳播的跨界合作

視覺重構理論下的文化數字化傳播，具有一定的跨領域性質。也就是說，要想有效推進文化的數字化傳播，就應該注重團隊的跨界合作。文化數字化傳播涉及新聞領域、教育領域、網絡領域以及信息技術領域等，這些領域的優秀人才應該跨界合作，以此來助推昭通文化實現創意發展和有效傳播。

其一，在進行文化的數字化傳播時，應該注重任務分工，重視團隊建設。根據昭通文化資源的特點，進行數字化傳播模式的設計。數字化傳播模式涉及多個環節，如文化資源的收集及數字化轉化，文化傳播過程設計等，每一環節都應該加以重視。該數字化模式具有較強的專業要求，設計人員來自不同專業領域，通過強強聯合的方式，進行數字化傳播模式的研發，讓不同領域的工作人員可以充分發揮自身的價值，共同商討制定出科學合理的文化數字化傳播方案。

其二，結合受眾喜好，進行文創產品的開發。文創產品能夠在一定程度上促進文化的傳播，實現文化和其他事物的有效融合。因此相關工作人員可以利用文創產品激發文化數字化傳播的活力。這就需要工作人員研究分析昭通文化，對昭通文化進行加工轉化，使其能夠以受眾喜聞樂見的方式呈現出來，以此增強受眾對昭通文化的關注。文創產品的開發，也能在一定程度上促進文化經濟的發展。以昭通的端公戲為例，端公戲屬于云南民間儀式戲曲劇種，蘊含深厚的文化內涵，相關工作人員可以利用新媒體平臺對端公戲進行宣傳，讓人們了解端公戲背后的故事。同時可以打造端公戲系列的文創產品，如水杯、書簽以及擺件等，以此來吸引受眾。需要注意的是，在進行文創產品設計時，需要考慮產品的實用性，避免出現受眾購買文創產品后就閑置的情況發生。

綜上所述，進入數字化時代，數字技術為社會的生產生活帶來了便利。因此在文化傳播方面也應該注重數字技術的利用，推進視覺重構，提高文化傳播的效果。文化數字化傳播能夠促進地方文化資源的保護，促進文化育人作用的發揮，有效提高人們的文化意識，增強文化自信和文化自覺。因此，要重視文化傳播策略的探索，注重文化數字化傳播過程中視覺元素的挖掘，完善文化交互數字館的建設，以開放的心態積極促成文化數字化傳播的跨界合作，通過特定的視覺圖像去感知客觀存在的文化資源，利用數字視覺元素讓昭通文化獲得新生。