新媒體背景下群眾文化活動開展方式探析

曹修群 李博文 楊倩倩 .山東省濱州市新時代文明實踐指導中心；.山東省濱州市博物館

隨著新媒體的出現，群眾文化活動迎來了新的發展機遇。新媒體技術的合理運用拓寬了群眾文化活動的傳播途徑，群眾文化活動的開展方式得到進一步豐富。通過對新媒體背景下群眾文化活動方式的探討，充分了解群眾的精神文化需求，吸引更多人積極主動地參與到群眾文化活動中，為群眾文化活動注入新的活力和生機，切實提升人們對群眾文化活動的參與度和認可度。

隨著新時代的到來，人們對文化多元化、差異化的需求日趨明顯，而新媒體背景下群眾文化活動的開展則滿足了人們的精神文化需求，豐富了人們的文化生活。新媒體背景下群眾文化活動的有效開展，一方面可以讓相關部門對群眾的精神文化需求進行充分了解，從而創作出更多優秀的文化作品，更好地滿足人們的精神文化需求；另一方面，科學合理地運用新媒體平臺，可以有效拓寬群眾文化活動的宣傳渠道，吸引更多優秀人才參與到弘揚優秀文化的隊伍之中，為社會主義精神文明建設不斷注入新的活力。

新媒體的基本概述

就新媒體而言，其主要指的是基于大數據、互聯網等先進科技手段，并以手機、電腦等終端設備為載體，向廣大用戶群體提供服務和信息的一種傳播形式[1]。具體而言，新媒體具有以下特點。第一是即時性，新媒體是基于先進科技手段創建的媒介形式，其突破了以往線性傳播的局限性，使信息內容在傳播、發布等方面有著較強的時效性，能夠在極短的時間內完成信息的發布，甚至有些平臺還可以將圖文、視頻等進行實時上傳，這一功能獲得了人們的喜愛和認可。第二是交互性，新媒體平臺突破了以往媒介單向傳播的局限，讓廣大受眾能夠對視頻等信息發表自己的看法，并與他人交流互動，這樣不僅可以使信息發布者及時獲取反饋，還能使受眾的存在感和參與感得到進一步增強。第三是開放性，這一特點實現了信息資源的全民共享，人們可以不受時空限制獲取自己所需的信息，還可以借助手機、電腦等終端設備成為信息的創作者和發布者。特別是在自媒體這一行業日益興盛的情況下，越來越多的人參與到信息傳播中來。

群眾文化活動的基本概述

群眾文化活動是指廣大人民群眾自我開發、自我娛樂、自我參與的具有社會性質的文化活動，是參與人數最多的文化活動類別。群眾文化活動圍繞人民群眾組織實施，其開展的目的在于為人民群眾提供形式多樣的文化活動，滿足人民群眾的精神文化需求，豐富人們的業余文化生活。群眾文化活動具有傳承性、自娛性、群眾性等特點，其中群眾性是最主要的特征，自娛性是活動開展的根本目的。從社會功能這一角度來看，群眾文化活動具有宣傳教化、普及知識、娛樂宣泄、團結群眾等諸多積極作用。在群眾文化活動開展的過程中，相關部門應在經濟條件允許的條件下，盡最大可能將公民的基本文化權益落實到位，以此充分滿足廣大群眾的文化需求；積極遵循均勻性和普遍性的基本原則，掌握城鄉開展的群眾文化活動的實際情況，發現其中存在的差異和不足，統一進行優化調節，從而創建起一個合理、全面的群眾文化服務體系。

新媒體背景下開展群眾文化活動的作用

隨著新媒體的出現，群眾文化活動迎來了新的發展機遇。新媒體技術的合理運用拓寬了群眾文化活動的傳播途徑，獲得了更多人的關注，加深了群眾對群眾文化活動的了解，提高了群眾文化活動的品質。隨著新媒體技術的迅猛發展，群眾文化活動的傳播變得更加高效便捷，廣大群眾能夠與相關工作人員在線上實時交流溝通，有利于讓更多人領略到群眾文化活動的魅力。

推動社會文化進一步發展和更新

群眾文化活動的內容和形式豐富多樣，且其中涵蓋著諸多的民間文化元素。因此，開展具有地方特色的群眾文化活動，可以使民間文化擁有更大的發展空間[2]。如鄉村、社區組織開展的群眾文化活動與群眾的日常生活較為貼近，文化活動多是群眾自發組織的，群眾既是發起者，也是參與者，故而活動內容是群眾喜聞樂見的，其不但可以使人們的精神文化生活變得更加充實和豐富，還可以使群眾的文化品位得到進一步提升，促使地方特色文化和民族文化實現有效融合發展，進而推動我國文化事業朝著更好的方向發展。

幫助群眾朝著生活富裕的方向前進

隨著新時代的到來，人們更加關注積極健康的休閑生活方式，通過豐富多彩的群眾文化活動，可以使人們更加有動力追求美好生活。如隨著新媒體技術的廣泛應用，相關部門可以對當地的鄉土資源、民間文化資源進行深入挖掘，積極創建文化互動展示平臺，并通過引入優質資源和投入充足的資金，將開展群眾文化活動的基礎性工作落實到位；還可以獲得相關企業或官方機構的認可，使群眾文化活動的知名度得到進一步提升，從而吸引更多人的關注，以此更好地幫助群眾朝著生活富裕的方向前進。

有效提升廣大人民群眾的綜合素養

在新媒體時代，大力開展群眾文化活動，不僅可以使優秀文化得到更好的宣傳推廣，還可以使人們的思想情操得到陶冶，塑造更加健全的人格[3]。群眾文化活動以自身獨特的優勢，吸引了越來越多的人參與進來，為文化建設和傳承貢獻力量。在這一過程中，人們自身的文化、審美等綜合素養能夠得到進一步提升。如群眾在參與群眾文化活動的過程中可以進行文藝表演、美術創作，還可以接受輔導，若其長期處于這種良好的藝術和文化氛圍中，那么無論是其思想境界還是文化素養都能夠得到有效提升。

不斷提升社會教育總體質量水平

群眾文化活動的開展，特別是新媒體背景下群眾文化活動的組織開展，不僅可以滿足人民群眾的精神文化需求，豐富其業余文化生活，而且還能提升社會教育的總體水平。隨著科學技術的不斷發展，各種思潮和價值觀也相繼出現，文化部門在組織開展文化活動的同時，應加強對公眾的社會主義核心價值觀的教育，提高人們的道德水平和法律意識，使人們在享受文化服務的同時，提升自身的知識水平，自覺規避不良思潮。

新媒體背景下群眾文化活動的開展策略

新媒體的出現在豐富群眾精神文化生活的同時，也對群眾文化活動的開展提出了新的挑戰。新媒體技術是基于先進的科技手段而產生的，其使信息通過視頻、音頻以及圖文等多種形式呈現出來，并在受眾之間實現傳遞和互動，使得群眾文化活動的傳播方式發生了極大改變。如新媒體的即時性特點能夠使人們在第一時間獲取許多新鮮的資訊信息，極易轉移人們的注意力，因此，群眾文化活動必須新穎獨特且具有文化內涵，這樣才能夠吸引人們的關注。另外，在新媒體時代，人們更加注重個性化需求，所以群眾文化活動必須要有一定的針對性，針對不同群體推送不同的文化內容，以此使群眾的不同需求都能夠得到很好的滿足，但這無疑為群眾文化工活動的開展增加了一定的難度。為更好地服務人民群眾，在運用新媒體組織群眾文化活動的過程中，可從以下幾個方面著重發力。

充分利用新媒體拉近群眾文化活動與群眾之間的距離

隨著社會的不斷發展，群眾文化活動的發展方式和理念也隨之發生了改變。群眾文化活動必須要與群眾生活相貼近，使群眾的多元化需求得到滿足，不能只以策劃者的想法開展活動，而應充分考慮群眾的想法和需求。在開展群眾文化活動之前，必須要深入了解群眾的想法，對群眾文化活動的服務對象有明確的認知，這是最基礎，也是首要的工作。如可以通過微信公眾號、微博等媒介收集群眾的真實想法，充分了解人們對群眾文化活動的期待，切身為他們考慮。只有這樣，活動的品質、其所產生的社會效益以及社會大眾的參與度才能不斷提高，并使群眾在活動中真正受益。但如果只注重個人的想法，而忽視群眾的意愿，群眾文化活動的開展效果勢必會受到影響[4]。

相較于傳統媒體，新媒體能夠使相關文化部門與廣大群眾建立起更加高效便捷的交流互動渠道。通過新媒體平臺，信息的發布者能夠在第一時間獲取到人們對群眾文化活動的反饋，并以此為參考進行積極的改進。隨著新媒體發展的愈發成熟，相關文化部門與群眾溝通的方式也變得更加多樣化，吸引了更多的群眾參與到群眾文化活動中來，為群眾文化活動的開展獻計獻策，共同推動群眾文化事業朝著更好的方向發展，從而更好地服務于廣大群眾[5]。另外，在開展不同類型的群眾文化活動的過程中，應明確服務的主要對象和目的，有針對性地制定活動內容，這樣才能更好地滿足群眾的需求，獲得他們的喜愛和認可。而且以這種方式收集群眾的想法和意見也更加地便捷，能夠推動群眾文化活動順利開展。

借助新媒體可以對群眾的需求進行更深入的了解

新媒體在群眾文化活動中的顯著優勢在于其具有較強的時效性。新媒體能夠獲取海量的數據信息，通過大數據、云計算等先進技術了解廣大群眾的想法，并深入基層群眾內部進行溝通交流，提高溝通效率[6]。另外，相關工作人員還可以借助新媒體特有的工作方式、特點快速獲取種類豐富的數據信息，這些數據可以將廣大群眾在日常生活工作中產生的一些真實想法反映出來，通過分析整理這些數據，相關工作人員可以與人們更加順暢地進行溝通，相關部門通過參考這些數據，可以更加有效地開展群眾文化活動，并對群眾的需求進行深入挖掘。

新媒體的發展興盛是以互聯網的發展為基礎的，特別是近年來，使用微博、微信以及抖音等社交平臺的人越來越多，新媒體擁有非常廣泛的用戶群體。在信息化時代，從信息的轉發、評論以及點贊中就可以看出用戶的喜好，深入統計和分析這些數據信息，就可以獲取到有價值的數據信息，相關工作人員可以據此大致地推測出人們的興趣和喜好。只有充分掌握群眾的喜好，才能使群眾文化活動“投其所好”，吸引更多人參與其中，推動社會化服務取得更好的成效[7]。另外，相關部門通過新媒體平臺及時獲取人們的反饋之后，還要將這些信息進行整理分析，從中挑選出具有可行性的意見內容，將其中科學合理的內容融入日常的群眾文化活動當中，這樣新媒體才能真正發揮作用，推動群眾文化活動的品質和影響力進一步提升。例如，在群眾文化活動開展過程中，許多人會拍攝視頻、圖片等記錄活動內容，那么在活動結束之后，主辦方可以向他們發出邀請，將他們拍攝的與活動相關的內容上傳到平臺，分享給更多人，以此吸引其他人積極主動地參與到群眾文化活動當中。

通過新媒體加大群眾文化活動的宣傳力度

在開展群眾文化活動的過程中，傳統媒體和新媒體的運用通常都是為了方便與廣大群眾進行溝通，并對群眾文化活動相關內容進行宣傳推廣。所有媒體都有宣傳功能，但與傳統媒體相比，新媒體的優勢更加明顯，其在傳播速度、效率等方面有著傳統媒體無法比擬的優勢。通過新媒體平臺開展群眾文化活動宣傳推廣工作，可以讓人們隨時隨地獲取群眾文化活動的相關信息，以此對活動內容有更加深入的了解；同時相關部門也可以及時地獲取群眾的意見建議，與群眾建立有效的溝通交流渠道[8]。

群眾文化活動的開展是為了向群眾提供優質的文化服務，線上與線下相結合的方式能夠讓群眾對群眾文化活動的發展進程、具體情況等進行足夠的了解。相關部門要結合時代發展潮流、群眾的實際需求對活動的形式和內容進行不斷創新，從而吸引越來越多的群眾積極主動地參與到群眾文化活動的發展建設當中。如可以將具有地方特色的民俗文化制作成圖文、視頻等上傳到微信公眾號，便于群眾觀看，使其對自己生活的這片土地有更加深入的了解，增強對家鄉的歸屬感。而在線下開展活動的過程中，可以通過定期免費開放博物館、美術館等方式，吸引廣大群眾參觀學習，增長見識；還可以在活動中劃分出多個區域，滿足不同群體的需求，促使群眾文化活動能夠達到預期效果。

總之，在開展群眾文化活動的過程中，科學合理地運用新媒體可以使活動的開展效果更加良好。在利用新媒體開展群眾文化活動的過程中，要始終具有創新意識，順應時代發展潮流，充分借助新媒體等先進技術手段，切實提升人們對群眾文化活動的參與度和認可度，吸引更多人積極主動地參與進來，為群眾文化活動注入新的活力和生機。這不僅可以使群眾的精神文化生活得到豐富，還可以使其文化、審美等綜合素養得到有效提升，推動我國文化事業朝著持續穩定的方向發展。