新媒體視域下河北文旅形象提升的創新性策略分析

劉齊宇

（作者單位：石家莊學院）

近年來，新媒體取得了迅猛發展，其被應用于諸多行業領域，受眾群體不斷增多，社會影響力極為強大。對此，河北省在發展文旅產業的實踐過程中，有必要利用新媒體的優勢，契合省域文旅資源實際情況，基于對省域文旅資源的深入挖掘和深度開發，從文旅知識產權（intellectual property, IP）打造、短視頻推廣、文旅品牌構建等方面著手，積極探究各類創新性策略，有效提升河北文旅形象，促進河北文旅產業實現持續良好發展，并增加綜合效益。

1 河北省文旅資源概述

河北省具有深厚的歷史文化積淀，融悲歌慷慨的燕趙文化、雍容大氣的皇家文化及灑脫不羈的江湖文化于一體，且薈萃了雜技、皮影、河北梆子等多樣化的民俗文化。河北省內的國家歷史文化名城包括保定市、正定縣、蔚縣、承德市、邯鄲市及山海關區。河北省還具有豐富的旅游資源，不僅包括森林景觀、草原景觀、海濱景觀、山地景觀及湖泊景觀等自然旅游資源，還包括古城、古建筑、古代陵墓、古人類遺址等人文旅游資源。

另外，河北省具有豐富的紅色文旅資源，省內超過90%的縣市位于紅色革命老區。英雄故居、戰役遺址、會議舊址等各類紅色文旅資源數量極多。河北省以紅色文旅資源為依托構建了大量愛國主義教育基地。河北省內諸多紅色文旅資源都具有極為突出的歷史地位，知名度較高。例如，涉縣是華北抗戰的戰略要地，八路軍一二九師司令部舊址即建在涉縣；西柏坡被稱為“中國革命的搖籃”；唐山被稱為“中國近代工業的搖籃”。河北省以紅色文旅資源為依托，打造了以黨史學習為主題的“5+N”精品線路。

2 新媒體視域下河北文旅形象提升的創新性策略

2.1 打造文旅IP

文旅IP是指以文化要素和旅游要素緊密融合為基礎的知識產權體系，蘊含深厚的文化特質，能夠彰顯文旅品牌內核，體現獨特的文旅價值[1]。在新媒體視域下，河北省打造蘊含豐富寓意的文旅IP，能提高文旅產品的附加值，增強對游客的吸引力。對此，河北省要將文旅資源滲透融入文旅IP中，綜合運用多樣化的媒介方式，加強宣傳展示，據此提升文旅形象。

打造文旅IP，要依托各類新媒體，深入挖掘省域范圍內的文旅資源，將各城市獨特的旅游文化融入其中，重塑文旅形象，打造獨具特色的文旅IP，并推出異彩紛呈的衍生品，增加文旅IP的綜合效益。首先，凸顯文旅IP的特點。依托新媒體平臺，利用大數據深入挖掘受眾喜好，實現對文旅IP的精準傳播。其次，綜合運用各類新媒體，增強文旅IP傳播的聯動效應，深入挖掘文旅IP蘊含的價值，彰顯其提升文旅形象的優勢。最后，綜合運用多種方式，加強對文旅IP的傳播、運營，增強文旅IP的影響力，依托文旅IP構建多元、完整的商業形態和產業鏈，衍生各類文旅產品，提高文旅IP的知名度和經濟效益[2]。河北省在打造文旅IP過程中，具體可采取如下策略：

2.1.1 打造文旅吉祥物

文旅相關部門要立足踐行時代精神，深入挖掘文旅資源，重塑文旅形象，講好文旅故事，提煉文旅品牌，打造文旅吉祥物[3]。例如，保定市打造了名為“和和”“美美”的文旅吉祥物，“和和”是一個身穿藍色衣服的禮貌謙和的男孩形象，其服飾中央的“和”字周圍采用了長城紋飾，寓意保定的長城文旅元素。“美美”是一個身穿粉色衣服的活潑可愛的女孩形象，其服飾中央凸顯的“美”字周圍采用了京畿之門的紋飾，寓意保定曾是京畿重地。“和和”“美美”以靈動鮮活的設計和深厚豐富的寓意重塑了保定的文旅形象。

2.1.2 構建特色文旅IP項目

文旅相關部門要全面考察和準確把握各類消費群體的多元化文旅需求，深入挖掘城市文化底蘊，彰顯區域文旅特色，結合各類潮流元素，依托新媒體和先進技術，構建獨具特色的文旅IP項目，為游客帶來新體驗，提升城市文旅形象[4]。例如，石家莊市精準把握年輕人的文旅消費偏好和需求，深入挖掘“漢文化”，并將其與國潮元素相結合，利用人工智能（Artificial Intelligence, AI）科技和網紅文化，打造出了“鳳凰不夜城”的文旅IP項目。“鳳凰不夜城”利用“漢文化”元素營造敘事場景，通過朱漆牌樓、燈桿、燈牌、燈籠等打造具有漢韻風情的璀璨夜市，并在街區搭建演藝舞臺，為游客表演“花開玲瓏”“漢宮威儀”“有鳳來儀”等具有漢文化韻味的特色節目，帶給游客如夢似幻的奇妙體驗，有效提升了石家莊的文旅形象。

2.1.3 打造動漫文旅IP

文旅相關部門要深入挖掘城市歷史文化，選取正面歷史人物，以動漫藝術手法對之進行創新設計，塑造動漫人物形象，打造動漫文旅IP，據此提升城市文旅形象[5]。例如，廊坊市選取歷史上的正面人物呂端，將其重塑為卡通形象，作為廊坊市的動漫文旅IP，彰顯廊坊海納百川的包容性。呂端的動漫形象面部慈祥，表現出了其顧大局、識大體的雍容氣度；同時以寬厚身材彰顯其仁慈的性格，以紅色的寬袍大袖彰顯其君子形象（見圖1）。

圖1 廊坊呂端卡通形象

這樣的動漫設計使呂端的卡通形象整體上顯得年輕、時尚，而且具有河北地方戲曲特色，與廊坊歷史名城的文旅定位相符，有效提升了廊坊的文旅形象。

2.2 利用短視頻推廣紅色文旅形象

在新媒體時代，短視頻取得了如火如荼的發展，其市場規模日益擴大，形成了極高的用戶覆蓋率，成為文旅形象宣傳的重要途徑。河北省文旅相關部門要深入挖掘省域范圍內的紅色文旅資源，精心創作高質量的紅色文旅短視頻，綜合運用快手、抖音等各類新媒體渠道，向外界生動、直觀地呈現紅色文旅資源，與受眾形成高效良好的互動，有效提升文旅形象[6]。具體可采取如下策略：

2.2.1 基于對紅色文旅資源的深入挖掘形成豐富的短視頻內容

紅色文旅資源包括兩部分內容：一是具備物質載體的紅色文旅資源，二是非物質紅色文旅資源。因此，河北省文旅相關部門在對紅色文旅資源進行挖掘時，可以采取以下措施：一方面，注重增強短視頻的互動性，基于對紅色文旅資源的深入挖掘，制作內容較為集中的短視頻，精簡視頻內容，避免形成信息過載；找準切入點，促進短視頻與受眾形成良好的互動。基于紅色文旅資源制作短視頻時，要摒棄說教灌輸式的語態方式，合理運用情感化敘事方式，促進受眾對短視頻內容產生共鳴，滿足受眾對紅色文旅資源的情感需求[7]。另一方面，著眼于“人”與“事”，深入挖掘紅色文旅資源蘊含的紅色精神，選取河北省歷史上的紅色英雄人物，將其光輝歷史和時代熱點聯系起來，巧妙設計配樂，靈活把握鏡頭節奏，剪輯制作短小精悍的短視頻，增強對受眾的吸引力。同時，要兼顧美學追求，精心編輯，合理剪輯，提高內容質量，凸顯風格化的視頻表達，致力于構建融入紅色文化的生活鏡像。

2.2.2 構建大眾共創的短視頻創作機制

文旅相關部門要激發大眾創作紅色文旅短視頻的積極性，構建大眾共創的短視頻創作機制，拓寬紅色文旅短視頻的觸達人群，依托受眾群體構建遼闊的短視頻話語空間[8]。要增強紅色文旅短視頻的社交價值，更好地滿足受眾的社交需求，促進紅色文旅短視頻的廣泛傳播。河北省文旅相關部門要在利用紅色文旅短視頻提升自身文旅形象的同時，凸顯紅色文旅短視頻的社交價值。紅色文旅短視頻的運營主體在傳播短視頻的過程中，要開展各類互動活動，并與各類關鍵意見領袖（Key Opinion Leader,KOL）加強合作，對紅色文旅短視頻進行融合傳播，為紅色文旅打磨形象亮點。文旅相關部門還要在線下組織互動活動，鼓勵觀看紅色文旅短視頻的受眾到紅色文旅景點打卡，并結合線上宣傳，實現對紅色文旅景點的聯合宣傳。文旅相關部門可緊扣“歷史的足跡”這一紅色文旅主題，運用短視頻對紅色文旅景點進行宣傳推廣，利用超文本5.0（HTML5.0,H5）這一形式，線上展出紅色文旅線路，邀請短視頻受眾參與“云”旅游。同時，在紅色文旅景點設置體驗快閃店，為游客打卡拍照提供便利。總之，文旅相關部門要對線上線下兩類資源加以整合，形成對紅色文旅景點的持續宣傳。

2.2.3 構建短視頻賬號矩陣

河北省文旅相關部門在利用短視頻推廣紅色文旅形象的過程中，要構建短視頻賬號矩陣，彰顯紅色文旅形象的品牌價值。要加強多個短視頻賬號之間紅色文旅內容的聯系，形成曝光度較高的紅色文旅短視頻品牌。不同短視頻賬號之間要通過相互關注，有效引導流量，增強短視頻賬號的網絡影響力。河北省文旅相關部門要聯合各類媒體和紅色文旅景區，依托新媒體平臺，構建紅色文旅短視頻賬號矩陣，組織各短視頻賬號聯合發布紅色文旅短視頻，聚集多方流量，以較低的運營成本形成良好的規模效應，增強紅色文旅景區的宣傳效果，推廣紅色文旅形象[9]。

2.3 構建知名文旅品牌

河北省文旅相關部門要深入挖掘文旅資源，拓寬文旅開發視野，優化整合文旅資源，加強商業宣傳，構建知名文旅品牌，延伸文旅產業鏈并對文旅營銷模式加以創新[10]。具體可從以下方面著手：

2.3.1 對文旅資源蘊含的開發潛力進行深入挖掘

構建文旅品牌，要充分利用文旅資源具備的優勢，精準定位品牌形象，靈活運用各類文旅資源素材，豐富文旅品牌的內涵和外延。例如，張家口文旅部門對張庫商道文旅品牌的構建，即深入挖掘張庫商道所處客觀環境具備的條件優勢，充分利用古戲樓、古建筑、古遺址及民俗節慶等文旅資源素材，為張庫商道的文旅品牌提供了豐富載體和內涵，并以傳承張庫商道的特色文化為品牌構建的切入點，有效支撐了張家口區域內張庫商道的文旅品牌構建。

2.3.2 供應豐富的文旅產品

河北省文旅相關部門要全面考察文旅產品呈現的供求狀況，全方位開發并設計文旅產品，形成豐富的文旅產品供應鏈。例如，河北省在開發冰雪文旅產業的過程中，可以將冰雪文化與大鼓、秧歌、年畫、剪紙等民俗文化和傳統文化進行緊密融合，整合太極拳、民俗舞蹈、武術運動、雪地打獵、跑馬、冰湖龍船等項目，形成特色鮮明的冰雪文旅產品。

2.3.3 對文旅營銷模式加以創新

在新媒體視域下，河北省文旅相關部門要依托新媒體平臺，借助網絡優勢，對文旅營銷模式進行創新設計。要依托多元化的新媒體平臺，利用大數據，擴大文旅產業的宣傳范圍，加大文旅營銷力度。例如，河北省在對冰雪文旅產業進行營銷的過程中，可以緊扣北京冬奧會契機，將奧運事件作為依據，對現有冰雪文旅資源進行重新整合，結合民俗文化，推出多元化的冰雪文旅套餐。同時，以新媒體平臺為依托，開設豐富多彩的體驗課程，以線上方式為游客提供深度的冰雪文旅體驗，加深游客對冰雪文旅產業的直觀感知。另外，文旅部門可以促進冬奧元素與各類節慶活動形成深度融合，利用新媒體加強對冰雪文旅形象的線上宣傳，有效增強冰雪文旅營銷效果。

3 結語

河北省具有深厚的歷史文化和豐富的文旅資源，在新媒體視域下，河北省文旅相關部門要通過打造文旅吉祥物、構建特色文旅IP項目、打造動漫文旅IP等策略打造文旅IP；通過基于對紅色文旅資源的深入挖掘形成豐富的短視頻內容、構建大眾共創的短視頻創作機制、構建短視頻賬號矩陣等策略，推廣紅色文旅形象；通過對文旅資源蘊含的開發潛力進行深入挖掘、供應豐富的文旅產品、延伸文旅產業鏈、對文旅營銷模式加以創新等策略，構建知名文旅品牌，據此有效提升河北文旅形象，進而促進河北文旅產業實現持續良好發展。