全媒體時代背景下電視與新媒體融合發展策略

◎王 露

(豐都縣融媒體中心，重慶 408299)

隨著科技的快速發展，媒體行業也在不斷地煥發新的生機和活力。新媒體作為一種創新的傳播形式，為人們的生活和工作帶來了更多的便利。電視媒體為新媒體提供更加豐富的內容資源和更加專業的制作能力，新媒體為傳統電視媒體提供了更加靈活的內容形式和更廣泛的受眾群體，二者融合既是新的機遇也是新的挑戰，需要雙方共同努力來開拓新的領域和更加豐富的內容資源。

一、媒體行業在全媒體時代下呈現出的特點

(一)形態多樣化

在全媒體時代，傳統電視媒體的受眾可以通過電腦、手機等電子設備隨時隨地獲取信息，這種趨勢也促進了媒體內容的多樣化和個性化。在這種環境下，傳統電視媒體需要靈活運用各種不同的報道風格和技巧來滿足受眾的需求，以適應全媒體時代的發展趨勢。

(二)內容豐富

隨著數字化媒體的興起，媒體形式已經超越了傳統的文字、圖片、音頻和視頻等的局限。電視媒體工作者可以通過互動、分享、評論等方式與用戶互動，提供更為多元化的服務。傳統媒體是單向傳播信息，而全媒體時代的媒體更加注重互動性，用戶可以通過評論、點贊、分享等方式參與進來，通過互動和反饋來使用戶與媒體之間產生緊密的聯系。這種轉變對于受眾來說是非常有益的，受眾可以通過不同的媒體渠道獲取自己感興趣的內容，而這些信息也變得更加多樣化和有趣[1]。例如，受眾可以通過社交媒體與其他用戶互動，分享自己的觀點和經驗，并從其他人的經驗中獲得靈感和啟示。

(三)傳播途徑廣泛

全媒體的發展為傳統電視媒體提供了更加廣泛的傳播途徑，傳統電視媒體一直是以主流媒體形式存在，但在傳播途徑上相對單一。相較于傳統電視媒體，新媒體的傳播效果更佳，如社交媒體、自媒體等，讓信息傳播的范圍更廣，這些新興媒體的特點是便捷、互動、及時、直觀等。受眾可以通過多種渠道獲得信息，也可以自己創作，這使得信息的傳遞更加民主化、開放化。同時，全媒體時代也帶來了新的挑戰，如信息的真實性、傳播效果等問題，需要我們保持警惕，同時也需要更加注重媒體素養的提升。

(四)商業模式多元化

隨著全媒體時代的到來，媒體商業化的方式和方法也在不斷變化和升級，相較于傳統媒體主要依賴廣告收入的商業模式，全媒體時代的媒體更加傾向于多元化的商業模式，如電子商務、付費會員等，這種商業模式更加靈活多樣，能夠更好地適應市場需求[2]。全媒體的互動性和個性化定制為媒體商業化提供了更多的機會，隨著受眾對信息需求的日益提高，媒體商業化的前景和發展空間也將越來越廣闊。

二、電視媒體與新媒體融合的重要性

(一)電視與新媒體相互補充

新媒體是科學技術發展的產物，在當今時代中新媒體具有信息傳播速度快的特點，但新媒體傳播的內容大多缺乏深度。而傳統電視媒體在傳播方面存在一定的局限性，但其內容深度和廣度都具有較大的優勢，這也是新媒體不具備的一個特點，電視媒體的局限性在于它只能通過單一形式傳遞信息，并且受到時間的限制，難以滿足不同受眾的需求。因此，為了達到更好的傳播效果，需要采用多種呈現形式，如文字、圖片和視頻等。這樣可以更好地滿足不同受眾的需求，增強傳播效果。在媒體傳播過程中，電視媒體始終處于核心位置，從內容角度分析，電視媒體創建的內容是不可替代的，其他新媒體始終望塵莫及[3]。現階段，科學技術無處不在，電視媒體轉型還需要借助新媒體技術，結合自身實際發展需求以及市場發展趨勢，加強資源整合，提升核心競爭力，利用新媒體優勢擴大宣傳，為受眾帶來優質的信息。同時，也有利于電視媒體探索新的發展方向。在全媒體時代中，新媒體也可以獲得更加準確、詳細具有權威性的信息，為了穩定發展新媒體和提高內容深度，需要進一步推進二者的融合。

(二)為電視訊息傳播提供新的突破口

電視作為傳統媒介之一，要想在全媒體時代中處于不敗之地，就需要根據目前自身的發展情況，積極轉變傳統發展觀念，不斷加大電視媒體信息的傳播力度，使自身發展跟得上時代潮流。隨著新媒體的發展，傳統電視媒體面臨著較大的壓力，為了在競爭市場中獲得更大的生存空間，電視媒體需要采取一些行之有效的策略，將自己生產的內容和新媒體技術充分融合，樹立良好的媒體品牌形象[4]。基于此，電視媒體的傳播形態還需不斷創新，積極引入新媒體技術，借助其優勢為自己的信息傳播提供新的突破口，擴大自己的受眾群體，提高自身的社會效益。隨著新媒體的發展，電視媒體需要探索新的傳播途徑，以適應融合發展的趨勢。現如今，從電視和新媒體融合角度分析，已經存在多種傳播形式，為電視媒體提供了數字化轉型條件，促使電視媒體與新媒體實現完美融合，以更加豐富、多樣的形式為受眾提供更加優質、有價值的信息服務。

三、全媒體背景下電視媒體與新媒體融合的策略

(一)轉變傳統媒體發展理念

在這個信息爆炸的時代，傳統電視媒體的商業模式已經面臨著極大的挑戰。為了適應時代的變化，電視媒體必須改變傳統的商業模式，推動傳統電視媒體與新媒體的有機融合。隨著新媒體的快速崛起，電視媒體轉型已經是不可避免的趨勢，新媒體技術應用也已經成為了電視媒體中的一個重要組成部分，電視媒體必須意識到這一點，才能夠跟得上時代發展趨勢，做到與時俱進。電視媒體與新媒體的融合，主要在于如何更好地為受眾提供服務，傳統電視的消息傳播方式過于單一，已經無法適應時代的發展趨勢。在新媒體技術盛行的社會中，受眾對信息獲取的形式也發生了較大的變化，不局限于電視渠道，通過電腦、手機等設備顯得更加方便快捷，更受受眾的青睞[5]。電視與新媒體的融合也有利于提升傳統媒體的市場競爭力，使電視在競爭激烈的市場中穩定發展。新媒體技術可以確保傳統電視媒體更加具有吸引力，電視媒體可以將自己的傳播內容通過新媒體技術加以優化，并發布到新媒體平臺中，以此吸引更多受眾的目光，避免電視媒體因為失去受眾而失去市場。因此，電視媒體應當緊跟時代發展，轉變傳統管理理念，充分了解新媒體的技術特點和優勢，更好地融合新媒體技術，掌握其應用技巧。此外，電視媒體應積極創新新媒體技術的傳播形式，以提高傳播質量。以福州廣播電視臺為例，在做好傳統電視節目的同時，充分利用新媒體矩陣，利用公眾號推文、視頻號視頻、抖音、微博等平臺做好信息的再次傳播，也讓受眾更快接收到準確、詳細且具有權威性的信息。

(二)創新電視媒體與新媒體融合機制

隨著全媒體時代的到來，新媒體技術已成為人們獲取信息、交流互動的重要工具，以電視為代表的傳統媒體也需要進行改革創新，以迎合時代發展和用戶需求的變化。電視網絡化的轉型已經基本形成一套完整的機制，實現了從單一的電視媒體向多元化媒體發展的目標，這些變化不僅擴大了電視的覆蓋范圍，拓展了傳播途徑，而且還為新媒體整合提供了更多的機會。在創新電視網絡發展機制的過程中，還需要積極應用新媒體技術，在媒體融合的形勢下促使電視媒體實現資源共享、互動等功能。為了更好地滿足受眾日益增長的多樣化需求，提供更多機會推進電視和新媒體技術融合是非常必要的。電視與新媒體技術融合的過程中還應當重視融合方向，實現不同媒體內容互相借鑒、共享，進而增強電視媒體傳播的豐富性、多樣性。在全媒體時代背景下，為了滿足社會受眾的需求，電視媒體還需要從經營體制和制播體制兩方面進行創新。就經營體制創新而言，電視媒體需要深入分析產業市場發展情況，不斷探究適合自身發展的經營模式，以適應新的媒體環境和受眾需求[6]。從制播體制創新角度分析，全媒體時代中電視媒體應當不斷提升自身的規模化、專業化發展要求，配置專業人才監管各部門的執行效果，以此實現電視與新媒體的融合目標。傳統電視媒體只有這樣才能夠切實完成自身的網絡化、現代化產業體制改革。

(三)深入挖掘二者融合的優點

在全媒體時代中，傳統電視節目還需保持自身的獨特優勢，根據新媒體發展特點，對電視節目的優勢進行深入挖掘，這樣不僅可以使電視節目更好地適應全媒體發展環境，而且也可以更好地為受眾提供傳播信息服務。電視節目的制作需要投入較多的人力、物力等，因此電視節目一般具有較高的質量，這也是電視媒體獨有的一種優勢。在融入新媒體技術以后，電視媒體工作得到了較大的助力，有利于電視媒體質量的進一步提升。通過網絡獲取受眾的偏好，以此為基礎制作符合受眾需求的電視節目，以吸引更多受眾的關注和喜愛。現階段，媒體受眾中的新媒體用戶群體占據的比重較大，同時也是電視與新媒體融合的直接受眾，其用戶體驗直接關系著電視與新媒體的融合效果，因此為了提高受眾的滿意度，開通互動功能很有必要。隨著全媒體時代的發展，電視媒體建設自己的網站與手機APP 平臺已經成為一種普遍的狀態，在APP 與網站中，包括了電視媒體的傳統功能以及新增設的功能，并且容納了多種多樣的信息，如社會百科、少兒、財經、新聞生活等內容，基于此構建了屬于自身的官方數據庫以及網絡化平臺。以福州廣播電視臺為例，除了傳統電視節目外，還專門成立了新媒體部門，建立了福視悅動APP 與福州明珠網。在APP 或網站上，除了可以查看實時的新聞節目，還能通過檢索功能輕松地找到自己想要的其他過往的信息內容，同時還能在評論區與后臺小編互動，在豐富市民獲取信息途徑的同時，也在互動中了解到更多市民對信息的需求，讓節目在市民的監督與建議中做得更好。

(四)促使電視媒體轉向產業鏈方向

在全媒體時代的沖擊下，電視媒體面臨著一定的挑戰，因此傳統電視媒體開拓網絡電視產業鏈已經成為一個非常重要的發展方向。要想切實完成網絡電視產業的網絡化，還需要建立一個完整的產業鏈，包括電視媒體生產、管理、內容傳輸等。其中，內容生產是最主要的一部分，電視媒體需要對此建立一套完整的內容生產體系，這樣可以為網絡電視平臺上的內容質量和多樣性提供基礎保障。在內容生產環節中，電視媒體應當根據自身發展特點加大對原創內容的扶持力度，鼓勵更多人參與到網絡電視平臺的內容創作中來。在此基礎上，電視與新媒體融合過程中還需要構建網絡化管理體系，基于互聯網構建電視媒體產業鏈，這樣可以促使電視信息傳播更加快速。為此，電視媒體在創作過程中應當重視媒體技術的使用效果，保證傳輸網絡和傳輸設備一直正常運行。同時，應當保障其運行效果，根據實際需求建立完善的用戶管理系統，進而更好地對用戶的需求和反饋建議進行管理，切實提高內容的質量和用戶的體驗[7]。在這個過程中，電視媒體應當保障產業鏈上各個環節之間的合作效果，確保產業鏈的協同發展。同時，還需要加強對產業鏈上下游企業的支持和引導，鼓勵他們投入更多的資源和精力來推動網絡電視產業的發展。

(五)制定多元化的傳播形式

電視與新媒體的融合，更加凸顯出受眾群體需求的重要性。電視媒體要想獲得長期穩定發展，就需要了解不同受眾群體的需求，每個群體都有其特定的興趣和喜好，比如年輕人更傾向于在社交媒體上獲取新聞和信息，老年人更傾向于使用電視等媒介來獲取信息。因此，媒體機構需要了解和滿足不同群體獲取信息的需求。并且不同的受眾群體關注的內容也各不相同，即使同一個群體，其對內容的要求也存在較大的差異。電視媒體應該根據不同受眾的需求和興趣，制作有針對性的新聞內容，以提高內容質量并滿足受眾的需求。比如，針對老年人可以為其提供敬老服務、科學運動等新聞內容，而面對青年人則可以推薦科技發展、娛樂等新聞內容，并利用具有感染力的語言來吸引他們的注意力[8]。同時，電視媒體在保障滿足不同受眾需求的基礎上，還需保障新聞信息的價值，進而提高電視與新媒體技術融合的質量。

四、結語

綜上所述，在全媒體時代，電視媒體需要與新媒體融合發展，以充分利用多樣化的形態、豐富的內容和廣泛的傳播途徑，促進電視媒體的發展。二者融合可以實現電視和新媒體的互補，也可以為電視信息傳播提供新的突破口。同時，電視媒體也需要轉變傳統媒體發展理念，創新電視新媒體融合機制，深入挖掘電視節目與新媒體融合的優點[9]，推動電視媒體向產業鏈方向發展，制定多元化的傳播形式，推動電視媒體可持續發展。