地方臺政務(wù)新聞報道如何有效提升“四力”

◎夏錦冰

(湘潭市廣播電視臺，湖南 湘潭 411100)

在新媒體時代下，移動互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播主渠道，移動傳播成為當(dāng)前傳播格局中的主流方式。陣地轉(zhuǎn)移、受眾結(jié)構(gòu)的不斷轉(zhuǎn)變，使得傳統(tǒng)的媒體傳播形式已經(jīng)無法滿足受眾對電視臺政務(wù)新聞的報道需求，需要各城市臺積極順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，探究地方臺政務(wù)新聞報道融合轉(zhuǎn)型路徑，以提升傳播力、影響力為核心，促進廣播電視臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、新媒體時代發(fā)展的主要特點

新媒體是基于網(wǎng)絡(luò)信息實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合的全新媒體形式，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有即時性、互動性和多樣性的特點，通過圍繞新媒體時代下的主要發(fā)展特點展開深度分析，以此為依據(jù)探究地方臺政務(wù)新聞報道在新媒體時代下的融合轉(zhuǎn)型路徑，以汲取新媒體時代的發(fā)展優(yōu)勢，推動市級廣電媒體的穩(wěn)定發(fā)展。第一，即時性。移動技術(shù)的興起拉近了人與人之間的距離，在加快信息傳播效率的同時，也最大限度地降低了傳播門檻，使廣大人民群眾能夠通過信息技術(shù)隨時隨地參與到新媒體的創(chuàng)作與生產(chǎn)過程當(dāng)中，以此來凸顯新媒體的及時性和個性化特征。第二，互動性。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的互動性更強，能夠在實際互動的過程當(dāng)中以信息技術(shù)為依據(jù)，依賴智能網(wǎng)絡(luò)終端，如手機、電腦等等，滿足受眾交流互動的需求，使廣播電視臺與受眾之間的距離能夠得以有效縮短。在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，電視臺政務(wù)新聞報道受各種環(huán)境和硬件設(shè)施的約束，導(dǎo)致與受眾之間的互動方式相對較為單一。在新媒體時代背景下，通過移動傳播，將主動權(quán)有限度地交還給社會受眾，在突破原有環(huán)境、時間及硬件限制的同時，豐富互動環(huán)境，使受眾能夠隨時隨地利用智能終端設(shè)備(移動客戶端)與廣播電視臺展開交流互動，強化受眾的參與體驗。第三，多樣性。多樣性更多地表現(xiàn)為新媒體表現(xiàn)形式的多樣性。在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的相互融合為媒體提供了更多的可能，使政務(wù)新聞報道在移動端能夠利用文字、視頻、圖片、音樂等不同的表達載體進行報道，增強了媒體表現(xiàn)形式的多樣性，也能滿足受眾對電視臺政務(wù)新聞報道的不同獲取需求。此外，在傳播的過程當(dāng)中，新媒體還會存在碎片化、個性化、目的化和細分化的特征，進而在拓寬政務(wù)新聞報道范圍的同時，根據(jù)受眾的不同獲取需求對報道內(nèi)容及傳播過程進行碎片化、個性化、目的化和細分化處理。

二、電視臺政務(wù)新聞報道的特點

取其精華是促使電視臺政務(wù)新聞報道與新媒體得以有效融合的關(guān)鍵所在，需要在一定程度上保留電視臺政務(wù)新聞報道的特點與優(yōu)勢，并將其與新媒體的特點與優(yōu)勢相結(jié)合，從而實現(xiàn)電視臺政務(wù)新聞報道與新媒體的有效融合，促使電視臺政務(wù)新聞報道傳播的有效提升。同時，通過對電視臺政務(wù)新聞報道特點進行分析，可以發(fā)現(xiàn)其優(yōu)勢特點主要集中三個方面。第一，語言更加嚴謹。由于電視臺政務(wù)新聞報道具備更強烈的政治色彩，使得在政務(wù)新聞編輯的過程當(dāng)中具有更加嚴格的審核要求，以保障電視臺政務(wù)新聞采用的語言和文字能夠更加嚴謹。第二，報道過程更加簡潔、高效。相對來說，政務(wù)新聞的時效性要比普通信息資訊內(nèi)容要強，所以在報道與傳播的過程當(dāng)中要優(yōu)先考慮電視臺政務(wù)新聞的政治性特點，所以在播報的過程當(dāng)中往往是按照時間的發(fā)展順序或者整個活動的流程來依次報道事件的經(jīng)過。而整體的報道時間相對有限，所以使得整個報道過程更加簡潔、高效。第三，涉及面更廣。電視臺政務(wù)新聞報道內(nèi)容涵蓋經(jīng)濟社會發(fā)展、科技工業(yè)成就、鄉(xiāng)村振興推進等，幾乎全面囊括了人們?nèi)粘５纳a(chǎn)生活。而且較廣的涉及范圍使得廣播電視臺受到的關(guān)注以及影響范圍也隨之增大，新聞記者所能接觸到的內(nèi)容也會更有深度。所以在融合發(fā)展的過程當(dāng)中，需要堅持保留傳統(tǒng)電視臺政務(wù)新聞報道的優(yōu)勢，將其與新媒體的優(yōu)勢特點相融合，以此來推動廣播電視臺的可持續(xù)發(fā)展[1]。

三、新媒體時代下地方臺政務(wù)新聞報道融合轉(zhuǎn)型提升傳播力的路徑

(一)推進機制創(chuàng)新，革新傳統(tǒng)理念

推進機制創(chuàng)新、革新傳統(tǒng)理念是新媒體時代下電視臺政務(wù)新聞報道融合轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)前提，是提升地方臺政務(wù)新聞報道傳播力的重要關(guān)鍵所在。

首先，城市臺需要結(jié)合自身的實際發(fā)展需求，明確自身的事業(yè)或企業(yè)性質(zhì)以及發(fā)展定位，以全新的經(jīng)營理念和思維方式來革新采編體制和工作制度，從思想層面上實現(xiàn)電視臺政務(wù)新聞報道的有效融合轉(zhuǎn)型。新媒體時代的到來，使得廣播電視臺的發(fā)展定位不再局限于傳統(tǒng)媒體，而是通過不斷向新媒體進軍的方式來逐漸轉(zhuǎn)變自身的角色定位。在實際轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中，電視臺政務(wù)新聞可以借鑒新媒體的優(yōu)勢特點，融合新媒體的運營理念，善于運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)用戶的實際需求對用戶進行精準畫像、精準投放，使其能夠在滿足用戶需求的同時，提高用戶的重視程度，增強用戶黏性，保障地方電視臺政務(wù)新聞能夠具備更好的報道效果。

其次，對電視臺政務(wù)新聞報道機制進行創(chuàng)新。目前我國絕大多數(shù)電視臺等新聞機構(gòu)都屬于事業(yè)體制，與新媒體之間好似天生就存在著較大的差異。因此，應(yīng)基于這一問題實現(xiàn)機制的有效創(chuàng)新，通過管理機制、用人機制、培訓(xùn)機制等多項機制的創(chuàng)新來推動電視臺政務(wù)新聞報道融合轉(zhuǎn)型。以管理機制為例，在頂層設(shè)計上面，需要強化對新媒體作品的考核指揮棒作用；需要加大對新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的調(diào)度力度；需要量化新媒體產(chǎn)品與傳統(tǒng)電視產(chǎn)品的占比；需要根據(jù)新媒體時代的發(fā)展趨勢，注意針對新媒體賬號(抖音、視頻號、公眾號)的相關(guān)評論區(qū)域進行統(tǒng)籌管理，及時控制言論，同時起到一定的正面導(dǎo)向作用，合理控制輿論。并且根據(jù)管理機制加大對電視臺新聞報道的審核力度，使其能夠從根本上保障電視臺政務(wù)新聞報道的真實性、及時性和可信性。同時，實現(xiàn)新媒體運營理念在廣播電視臺中的全面滲透，并借助先進的運營理念和運營機制來實現(xiàn)電視臺政務(wù)新聞報道傳播力的提升[2]。

(二)結(jié)合受眾需求，打造媒體平臺

在電視臺政務(wù)新聞以往的報道過程當(dāng)中，多以傳統(tǒng)媒體為載體，如廣播、電視、報紙等，而社會受眾則以被動的形式接收電視臺政務(wù)新聞的報道，既缺乏有效的溝通交流，也缺乏良好的交互性，使電視臺政務(wù)新聞資源渠道較為狹窄，范圍較為單一，很難突破自身技術(shù)上的限制，實現(xiàn)升級轉(zhuǎn)型。而在新媒體時代的發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速普及，使得人人都可以成為電視臺政務(wù)新聞報道的主體，成為新聞信息的傳播者與創(chuàng)造者。這一主體結(jié)構(gòu)的改變，使得電視臺政務(wù)新聞報道存在較大的發(fā)展壓力，需要廣播電視臺加強對受眾的深度分析，了解當(dāng)前新媒體時代下受眾的實際需求，立足受眾的實際根本需求打造新媒體平臺，實現(xiàn)電視臺政務(wù)新聞報道形式的轉(zhuǎn)型升級，使其能夠與新媒體實現(xiàn)有機融合，同時促進廣播電視臺的發(fā)展。

首先，需要從根本上打破電視臺政務(wù)新聞與新媒體之間的技術(shù)壁壘，依托現(xiàn)代化技術(shù)，實現(xiàn)電視臺政務(wù)新聞報道的新媒體化發(fā)展。結(jié)合新時代媒體發(fā)展趨勢，運用全新的報道載體以及報道形式促使電視臺政務(wù)新聞報道的融合轉(zhuǎn)型。例如，2015 年我國部分城市就開始嘗試將電視新聞報道從電視端轉(zhuǎn)移到手機端，并在政務(wù)新聞報道當(dāng)中推出客戶端連接，以此為路徑實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。隨著抖音等短視頻平臺軟件的爆火，一些政府機構(gòu)和官方媒體逐漸加入到短視頻平臺當(dāng)中，實現(xiàn)政務(wù)新聞新媒體化發(fā)展，其中更是包含人民網(wǎng)、央視新聞等權(quán)威機構(gòu)。其次，在轉(zhuǎn)型的過程當(dāng)中需要鞏固電視臺政務(wù)新聞報道的權(quán)威性，維護廣播電視臺的威信。融合轉(zhuǎn)型并不代表要一味抹殺電視臺政務(wù)新聞報道特色，而是在保留自身特色同時與新媒體的優(yōu)勢特點相融合，打造凸顯出電視臺政務(wù)新聞報道特色的媒體平臺，以較強的權(quán)威性和公信力來強化電視臺政務(wù)新聞報道傳播效果。以電視直播為例，電視直播是電視臺政務(wù)新聞報道的主要優(yōu)勢之一，雖然在時代的發(fā)展下直播逐漸實現(xiàn)新媒體化發(fā)展，但與新聞直播的專業(yè)性相差甚遠，所以在打造媒體平臺的過程當(dāng)中，可以充分保留電視臺政務(wù)新聞直播報道的優(yōu)勢特點，以突出自身的專業(yè)性來提升傳播力[3]，比如，2023 年8月2 日，湘潭臺就以旗下“湘潭廣電”視頻號為載體，對湘潭市政協(xié)十三屆十次常委會議進行了直播，受到委員和社會各界的廣泛關(guān)注和好評。

(三)堅持品牌建設(shè)，打造專業(yè)團隊

品牌建設(shè)可以保障電視臺政務(wù)新聞報道的專業(yè)性與權(quán)威性，使其能夠以較高的影響力提升電視臺政務(wù)新聞報道的傳播力。通過根據(jù)人民網(wǎng)、央視新聞、共青團等權(quán)威機構(gòu)的成功案例可以發(fā)現(xiàn)，很多電視臺政務(wù)新聞報道融合轉(zhuǎn)型的過程當(dāng)中都保留了自身的發(fā)展特色，維持比較高的品牌文化形象，來突出自身的權(quán)威性和影響力。因此，可以汲取這一成功經(jīng)驗，在實現(xiàn)電視臺政務(wù)新聞報道融合轉(zhuǎn)型的過程中，堅持品牌建設(shè)，打造專業(yè)團隊，以提高電視臺政務(wù)新聞報道質(zhì)量為核心，實現(xiàn)電視臺政務(wù)新聞報道的有效融合轉(zhuǎn)型。

首先，需要從專業(yè)團隊入手，在加大人才引進力度的同時，提高人才引進門檻，堅持擇優(yōu)錄取的基礎(chǔ)原則，保障人才具有較強的專業(yè)素質(zhì)和新媒體素養(yǎng)，使人才能夠基于新媒體眼光推動電視臺政新聞報道的升級轉(zhuǎn)型。比如，湘潭臺從2022 年開始，匯集全臺優(yōu)秀人才打造了(書記、市長)重點報道專職團隊，目前在移動端推出的新媒體作品已成為全臺堅持移動優(yōu)先、融合發(fā)展的亮點之一，新聞產(chǎn)品多次受到市委書記的點贊與高度肯定，品牌效益、社會效益、傳播效果等均較為明顯。

其次，加強人才培養(yǎng)，從專業(yè)的能力、文化素養(yǎng)等方面提高人才的專業(yè)素質(zhì)，使其能夠更好地滿足電視臺政務(wù)新聞報道升級轉(zhuǎn)型需求。例如，通過完善培訓(xùn)機制，根據(jù)人才的實際發(fā)展需求，對人才展開針對性的培訓(xùn)，使人才具備較強的專業(yè)能力，同時也具備良好的發(fā)展眼光，能夠靈活適應(yīng)新媒體時代下電視臺政務(wù)新聞報道的轉(zhuǎn)型需求，并基于廣播電視臺自身的發(fā)展特色，構(gòu)建品牌文化，突出品牌形象。并且在電視臺政務(wù)新聞報道形式和方法上進行創(chuàng)新，以特色的新聞報道服務(wù)滿足社會受眾需求，提升社會受眾的喜愛程度，并利用社會受眾的喜愛來提升電視臺政務(wù)新聞報道的社會效益，從而進一步塑造廣播電視臺的良好口碑。例如，在編輯政務(wù)新聞報道的過程當(dāng)中可以保留片頭、板子、字體的配色與大小，使人們在瀏覽過程中能夠以此作為品牌形象，加深對廣播電視臺的記憶，在新媒體時代關(guān)注廣播電視臺的節(jié)目，從而達到提高影響力與傳播力的作用[4]。

(四)豐富傳播渠道，優(yōu)化傳播內(nèi)容

傳統(tǒng)電視臺政務(wù)新聞由于傳播渠道相對較為單一，使得其自身的傳播影響力相對較為有限，只能基于固定的受眾群體進行新聞傳播。而在新媒體時代下，多媒體之間的相互融合促進了傳播渠道的多元化發(fā)展，通過基于這一發(fā)展趨勢，豐富電視臺政務(wù)新聞報道的傳播渠道，能夠促使電視臺政務(wù)新聞報道與新媒體有效融合，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，在擴大受眾群體的同時，提高電視臺政務(wù)新聞報道的傳播力[5]。

首先，需要善于利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，借助新媒體多樣化的傳播渠道，改變傳統(tǒng)電視臺政務(wù)新聞傳播形式，使其能夠融合新媒體優(yōu)勢實現(xiàn)電視臺政務(wù)新聞報道的多樣化傳播。

其次，基于受眾需求創(chuàng)新傳播內(nèi)容，在保留電視臺政務(wù)新聞報道自身特色的同時融合新媒體優(yōu)勢，增加新聞板塊，實現(xiàn)受眾群體的細化，根據(jù)不同群體提供相對應(yīng)的新聞版塊，以量身定制的方式滿足受眾需求。此外，還需要根據(jù)新媒體時代發(fā)展趨勢增強廣播電視臺政務(wù)新聞報道的互動性，讓廣大人民群眾能夠參與到電視臺政府新聞報道的交流與討論當(dāng)中，根據(jù)事件的實際情況科學(xué)表達自身對事件的實際看法與觀點，滿足社會受眾自由言論的需求，以較強的參與感來強化社會受眾的互動體驗。以此為記憶點，加深社會受眾對廣播電視臺政府新聞報道的印象，并以此為路徑，實現(xiàn)廣播電視臺政務(wù)新聞報道傳播力的提升[6]。

四、結(jié)語

總而言之，新時代移動化傳播對做好電視臺政務(wù)新聞宣傳發(fā)起了更大的挑戰(zhàn)，需要積極探究政務(wù)新聞與新媒體的有效融合路徑，以提升自身的傳播力來促使電視臺政務(wù)新聞能夠發(fā)揮有效的作用，滿足社會受眾對電視臺政務(wù)新聞獲取需求。因此，需要不斷加強對地方臺政務(wù)新聞融合路徑的探索，挖掘提升電視臺政務(wù)新聞傳播力的有效方法，以促進電視臺政務(wù)新聞傳播形式及傳播內(nèi)容上的升級轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)電視臺政務(wù)新聞“四力”的有效提升。