新媒體視域下傳統電視新聞短視頻化傳播路徑探索

◎張 森

(瑞安市融媒體中心，浙江 瑞安 325200)

一、短視頻傳播的特點

(一)短視頻時長短且具有高效性

短視頻的時長通常在幾十秒到幾分鐘之間，相對于傳統的長視頻來說，短視頻能夠在短時間內傳達信息。在新媒體時代，人們的注意力越來越難以集中，他們喜歡迅速獲取信息。短視頻通過精準地抓住用戶的注意力，能夠迅速傳遞信息，使用戶在短時間內獲取所需信息，提高了傳播效率。

(二)短視頻具有視覺沖擊力

短視頻通過動態的畫面、鮮明的色彩和豐富的特效等手段，給用戶帶來強烈的視覺沖擊。這種沖擊力能夠吸引用戶的眼球，提高用戶對視頻的關注度。短視頻還可以利用剪輯和特效技術，增強視頻的趣味性和創意性，使用戶更加喜歡和愿意分享這些視頻，進而擴大視頻的傳播范圍。

(三)短視頻具有情感共鳴力

短視頻往往通過生動的故事情節和情感化的表達方式，能夠觸動用戶的情感，引發共鳴。情感共鳴是短視頻傳播的重要特點之一，能夠使用戶更加容易接受和傳播視頻內容。短視頻通過情感化的內容，能夠打動用戶的心靈，使用戶對視頻內容產生共鳴，提升用戶對視頻的喜愛程度，進而增強視頻的傳播效果。

(四)短視頻具有社交化傳播特點

短視頻通常通過社交媒體平臺進行傳播，用戶可以通過點贊、評論、分享等方式參與其中。這種社交化傳播能夠增加視頻的曝光度，擴大影響力，并且用戶的參與也為視頻內容帶來更多的創意和互動性。用戶之間可以通過社交媒體平臺分享視頻，與朋友互動，擴大視頻的傳播范圍，增強影響力。

(五)短視頻具有多樣化內容特點

短視頻內容種類繁多，可以涵蓋各個領域，包括搞笑、教育、情感、新聞等等。這種多樣化的內容能夠滿足不同用戶的需求，增強用戶的黏性，延長使用時間，進而提高視頻的傳播效果。用戶可以根據自己的興趣選擇觀看不同類型的短視頻，從而提高滿意度和視頻的傳播效果。

綜上所述，短視頻傳播具有時長短和高效性、視覺沖擊力、情感共鳴力、社交化傳播和多樣化內容等特點。這些特點使得短視頻成為一種非常受歡迎的傳播方式，能夠迅速傳遞信息，吸引用戶的關注，提高傳播效果。隨著社交媒體的普及和用戶對短視頻的需求增加，短視頻傳播的重要性和影響力將會進一步擴大。

二、新媒體視域下傳統電視新聞傳播存在的問題

(一)信息傳播速度慢

傳統電視新聞制作需要經歷采訪、編輯、制作、審核等環節，才能夠播出，信息傳播的速度較慢。而新媒體平臺上傳播的新聞則可以實時更新，使得信息傳遞更加迅速。

(二)信息內容單一

傳統電視新聞以直播和錄播為主，信息內容受到時間和空間限制，往往只能選取某些重要事件進行報道，而無法提供更多的細節和背景信息。相比之下，新媒體平臺上的新聞報道更加全面和多樣化。

(三)傳播受眾有限

傳統電視新聞依賴電視機和電視信號傳輸，受眾面窄。盡管有線電視和衛星電視的普及擴大了傳播覆蓋范圍，但仍然無法與互聯網相比。新媒體平臺上的新聞報道可以通過手機、電腦等設備進行觀看，傳播受眾更廣。

(四)互動性不強

傳統電視新聞傳播是單向的，受眾只能被動接收信息，無法與新聞主播進行互動。而新媒體平臺上的新聞報道提供了豐富的互動功能，受眾可以通過評論、點贊等方式與新聞內容進行互動。

(五)創新不足

由于時長限制和商業壓力，電視新聞內容往往缺乏創新和多樣性，無法滿足受眾的多元化需求。

綜上所述，傳統電視新聞在新媒體背景下存在時間和空間限制、信息選擇和編輯問題、互動性不足、信息真實性和可信度問題以及創新不足問題。面對這些問題，傳統電視新聞媒體需要積極轉變觀念，擁抱新媒體技術，開展多元化的傳播，提升新聞的質量和可信度，滿足受眾的多樣化需求。

三、傳統電視新聞短視頻化傳播的優勢

(一)具有強大的傳播力

傳統電視新聞作為傳統媒體的代表，具有廣泛的受眾基礎和強大的傳播力。短視頻化傳播可以將新聞內容以更直觀、生動的方式呈現給受眾，更容易引起關注和討論，進而擴大傳播范圍。

(二)提高信息傳播效率

首先，短視頻通常時間較短，一般在幾十秒到幾分鐘之間。相比傳統電視新聞的長篇報道，短視頻能夠將信息精煉出關鍵的要點，去除冗長的敘述和多余的細節，使受眾能夠在短時間內快速獲得所需信息。這種簡潔明了的傳播方式能夠有效地提高受眾的接受度和理解度。

其次，短視頻能夠將關鍵信息直觀地呈現給受眾。傳統電視新聞通常通過文字敘述和圖像展示來傳遞信息，而短視頻則可以通過視覺和聲音的結合，直接呈現給受眾。通過圖像、動畫、音效等多種元素的運用，短視頻能夠將復雜的信息轉化為直觀的形象，使受眾更容易理解和記憶。這種直觀的傳播方式能夠增強受眾對信息的接受和記憶效果，進而提高信息傳播的效率。

(三)增強受眾的互動性

傳統電視新聞短視頻化傳播不僅可以提供一種被動觀看的方式，而且還可以通過互動的方式提升受眾的參與度。受眾可以在視頻下方留言、點贊、分享等，與其他受眾互動，增強觀看的體驗感和參與感。

(四)適應移動互聯網時代

隨著移動互聯網的普及，人們越來越多地通過手機等移動設備獲取新聞信息。傳統電視新聞短視頻化傳播可以適應移動設備的屏幕大小和觀看習慣，讓受眾隨時隨地方便地獲取新聞信息。

(五)具有豐富的表現形式

短視頻具有圖像、文字、聲音等多種表現形式，可以通過音樂、動畫、特效等手段增強觀看體驗，使新聞信息更加生動、有趣。傳統電視新聞短視頻化傳播可以利用這些表現形式，吸引受眾的注意力，讓新聞更具吸引力和影響力。

綜上，傳統電視新聞短視頻化傳播具有強大的傳播力量、高效的信息傳遞能力、增強受眾的互動性、適應移動互聯網時代和豐富的表現形式等優勢。通過這些優勢，傳統電視新聞可以更好地適應現代人們獲取信息的需求，增強新聞的傳播效果和觀看體驗。

四、傳統電視新聞短視頻化傳播路徑

(一)提高短視頻制作質量

傳統電視新聞短視頻化需要具備高質量的制作能力，以吸引受眾的注意力并保持他們的關注度。

1.引入專業的視頻編輯團隊

傳統電視新聞短視頻化需要具備高質量的制作能力，因此可以考慮引入專業的視頻編輯團隊。這些團隊擁有豐富的經驗和專業技術，能夠提供高水準的視頻制作服務。他們可以通過優化畫面質量、調整色彩和對比度等方法，增強短視頻的視覺效果。

2.增強剪輯效果

短視頻的剪輯效果對于吸引受眾的注意力至關重要。傳統電視新聞短視頻通常需要在有限的時間內傳達豐富的信息，因此剪輯效果的好壞直接影響到受眾對于內容的理解和接受程度。可以通過合理的鏡頭切換、快速的畫面流轉和精確的剪輯技巧，提高短視頻的剪輯效果，使其更加流暢和引人注目。

3.加強音頻后期處理

傳統電視新聞短視頻不僅需要有高質量的畫面，而且還需要有清晰和高質量的聲音。受眾在觀看短視頻時，往往會通過聲音來獲取更多的信息和情感體驗。因此，加強音頻的后期處理非常重要。可以通過去除噪音、調整音量和音質等方法，提高短視頻的音頻質量，使受眾能夠更好地收看和理解內容。

4.選取優質素材

傳統電視新聞短視頻制作過程中，選取優質的素材是非常重要的。素材的質量直接影響到短視頻的制作效果和受眾的觀看體驗。可以通過選取高清晰度的畫面、高質量的音頻和有趣的鏡頭等方法，提高短視頻的素材質量。同時，還可以通過豐富的拍攝角度和視角，增強短視頻的吸引力和觀賞性。

5.優化播放平臺和設備

為了滿足不同受眾的需求，可以在傳統電視新聞短視頻的傳播過程中提供多樣化的觀看方式。例如，通過在電視臺的官方網站和手機應用上對新聞短視頻進行在線觀看，或者通過將新聞短視頻上傳到視頻網站和移動視頻平臺上進行傳播。此外，還可以探索與電信運營商合作，在手機上提供新聞短視頻的定制化觀看服務。為了提高短視頻的播放效果和觀看體驗，可以優化播放平臺和設備。傳統電視新聞短視頻通常在電視、手機和電腦等多個平臺上進行播放，因此需要針對不同平臺和設備進行適配和優化。可以通過優化視頻的編碼格式、分辨率和文件大小等方法，提高短視頻在不同設備上的播放效果和觀看體驗。

(二)制定有針對性的內容

制定有針對性的內容是傳統電視新聞短視頻制作過程中非常重要的一環。通過分析目標受眾的需求和興趣，以及受眾的喜好和觀看習慣，制定有針對性的內容策略，可以提高短視頻的吸引力和影響力。

1.了解目標受眾的需求和興趣

一個成功的短視頻必須能夠吸引目標受眾的注意力，并滿足他們的需求。可以通過市場調研和受眾調查等方式來了解受眾的興趣和需求，從而選擇合適的新聞內容進行制作。例如，如果目標受眾主要是年輕人，那么可以選擇年輕人感興趣的熱門話題，如娛樂明星、時尚潮流等來制作短視頻。

2.根據受眾的喜好和觀看習慣選擇內容

受眾在觀看新聞短視頻時，通常更喜歡有趣、有料、有深度的內容。因此，制作短視頻時可以選擇一些有趣的事件或故事，或者通過講述背后的故事和細節來吸引受眾的注意力。同時，短視頻的制作要盡量簡潔明了，避免冗長的表述，以免受眾失去觀看興趣。

3.制定差異化的內容

不同平臺具有不同的特點和受眾群體，因此需要根據不同平臺和觀眾群體的特點來制定有針對性的內容策略。例如，在抖音等短視頻平臺，受眾通常更喜歡有趣、有創意的內容，可以選擇一些搞笑、奇聞趣事等內容進行制作；而在微博等社交媒體平臺，受眾更關注社會熱點和時事新聞，可以選擇一些具有社會價值和影響力的新聞內容進行制作。

(三)加強社交媒體推廣

1.在各大社交媒體平臺上發布新聞短視頻

社交媒體平臺包括微博、微信、抖音、快手等等。這些平臺每天都有大量的用戶瀏覽，通過在這些平臺上發布新聞短視頻，可以吸引更多的受眾關注和轉發。在發布新聞短視頻時，可以采用一些吸引眼球的標題和封面圖片，讓用戶快速了解視頻內容，并產生興趣。

2.與相關的社交媒體賬號進行合作

社交媒體上有很多知名的賬號，它們擁有大量的粉絲和較強的影響力。因此，可以與這些賬號進行合作，讓它們幫助推廣新聞短視頻。合作的方式可以是發布新聞短視頻的鏈接或者轉發新聞短視頻。這樣可以提升新聞短視頻的曝光度，擴大傳播范圍，吸引更多的受眾觀看和分享。

3.提供獨家內容或互動活動

社交媒體用戶喜歡追求新鮮感和參與感，因此，可以通過提供獨家的新聞內容或者舉辦一些有趣的互動活動來吸引用戶的關注。比如，可以在新聞短視頻中加入一些幕后花絮或者專訪，讓用戶感受到獨特的觀看體驗，或者舉辦一些投票活動或者互動問答活動，讓用戶參與其中，提升用戶的參與度。

4.注意社交媒體推廣的時機和頻次

社交媒體的用戶是非常容易疲勞的，如果頻繁發布新聞短視頻，可能會引起用戶的反感。因此，需要把握好發布的時機和頻次，避免過度推廣。可以通過分析用戶的上網時間和瀏覽習慣，選擇合適的時間發布新聞短視頻，提升用戶的曝光率和點擊率。

(四)進行互動交流

1.在新聞短視頻中加入互動問題

在視頻中設置一些與新聞內容相關的問題，可以通過文字彈幕、語音提問、圖表展示等形式向受眾提出。受眾可以通過在評論區留言或參與在線投票等方式來回答問題，與視頻主持人或其他受眾進行互動交流。這種互動形式可以增強受眾的黏性，提升參與度，讓受眾更加投入到視頻內容中，同時也可以了解受眾對于新聞內容的理解和看法。

2.鼓勵受眾參與互動

在新聞短視頻中，可以設置一些引導性的問題，鼓勵受眾在評論區留下自己的看法、意見或者提問。受眾可以分享自己的經驗和觀點，與其他受眾進行互動交流，同時也可以讓視頻制作方了解受眾的需求和意見。此外，可以設置一些在線投票活動，讓受眾參與其中，表達自己的意見，增強互動性和參與感。

3.通過直播的方式與受眾進行互動

利用直播平臺，可以與受眾進行實時的互動交流。受眾可以在直播過程中通過彈幕、評論、點贊等形式提出問題、意見和建議。視頻主持人可以即時回答受眾的問題、解答疑惑，與受眾進行互動交流。通過直播形式的互動，可以讓受眾更加直接地參與到新聞短視頻的制作和傳播中，同時也可以及時了解受眾的需求和意見，根據受眾的反饋調整新聞短視頻的制作和傳播策略。

綜上，傳統電視新聞短視頻化傳播需要在制作質量、內容策略、社交媒體推廣、觀看方式和互動交流等方面采取有效措施，從而提高傳統電視新聞短視頻的傳播效果和影響力。

五、結語

傳統電視新聞面臨著新媒體的挑戰，但通過將其短視頻化可以適應新媒體時代的傳播需求。傳統電視新聞短視頻化傳播具有更高的互動性和參與度，能夠吸引更多受眾的關注和轉發。在實施短視頻化傳播時，需要加強社交媒體推廣，與相關賬號合作，提供獨家內容和互動活動，同時注意時機和頻次。此外，互動交流也是重要的，可以加入互動問題，鼓勵受眾留言和參與在線投票，甚至通過直播與受眾實時互動。通過這些措施，傳統電視新聞短視頻的傳播效果和用戶體驗將得到進一步提升。