融媒體環境下慢直播的傳播策略

◎張竟博 劉 倩 牛清茂

(河北廣播電視臺，河北 石家莊 050000)

慢直播作為現階段深受媒體追捧的直播形式，相較于傳統直播有著更強的敘事性和連貫性，是各級媒體展現地方特色、記錄美好生活的核心手段。現如今，5G 技術和移動智能技術的飛速發展改變了人們的生活習慣，手機成為了解信息資訊的主要途徑，在紛繁復雜的互聯網世界中，帶有強烈“自我闡釋”和“自主思考”的慢直播獨占鰲頭，成為互聯網傳播陣地中的一方凈土。因此，各媒體紛紛應用慢直播傳播形式，突出其特殊屬性，增強自身的傳播效果。

一、融媒體環境下的慢直播

(一)慢直播的定義

慢直播是指以互聯網直播形式，將人類生活的某些瞬間縮短、壓縮到數分鐘或數小時的時間中，進行互聯網直播的一種方式。與傳統直播形式不同的是，它更加側重于細節的表現和人文的關懷，旨在更好地展現人類生活的真實狀態，加強傳媒與公眾的溝通與互動[1]。最關鍵的是，慢直播并沒有主持人對直播內容進行解說和評價，而是選擇將內容交給“畫面”，讓受眾不再關注“人”在直播中的重要性，反而更注重自身的情感需求和陪伴體驗，其帶來的自主參與性的體驗，是“單向傳播”和“選擇性傳播”所不能比擬的。這種長達幾天甚至幾周的慢直播能夠為人們隨時隨地地提供安靜、愜意、優美的直播環境，同時也為受眾留下了自我思考的空間，使其能夠在紛繁復雜的互聯網世界中尋求安定。

(二)融媒體環境下開展慢直播的重要意義

當慢直播超越“平凡的記錄”介入媒介事件并更多被人際之間的互動、解構與再造所填充時，這不僅是“慢且樂之”的共識塑造，也是消費主義不斷盛行的必然結果，不僅是傳播形式與場景適配的偶然，也是主流媒體在融媒體轉型中厚積薄發的必然[2]。不僅對受眾，而且對媒體來說慢直播也是一次傳播生態上的革新，對行業發展來說有著極為重要的意義。

一方面，慢直播以其獨特的表現形式，深受年輕人的喜愛，它拓展了媒體功能，不僅能夠展示受眾關注的事物，也能夠呈現細節和真實的場景，使媒體的觀察點更加深入地進入到人們的生活中，豐富了媒體的表現手法。

另一方面，在融媒體環境下，慢直播有助于保持媒體的輿論敏感性，及時關注社會熱點，引導受眾的輿論態勢。同時，通過慢直播，媒體也能接收有效信息，了解民意動向，提高媒體對社會的關注度，從而更好地發揮媒體的作用。

另外，提供多樣化的報道形式。慢直播的開展不僅拓展了媒體功能，而且也為傳媒提供了更加多樣化的報道形式。與傳統媒體的單向傳播相比，慢直播具有更加自由的表現方式，通過觀察和記錄真實場景，傳達出更加真實和深入的報道內容，讓受眾更好地了解事件的發展過程和背后的真相。

二、開展慢直播的必要技術支撐

實際上，慢直播的背后是現代網絡技術、拍攝技術、視覺傳達技術等核心技術的革新與發展，能否充分發揮這些技術的智能與優勢，將直接決定最終的傳播效果。

(一)5G 技術

近年來，5G 技術在移動通信領域取得了飛速發展，也為慢直播提供了必要的技術支撐。5G 技術實現了高速率、大寬帶和低時延的傳輸質量提升，這對于慢直播的傳輸效果至關重要[3]。相比之前的4G 技術，5G 技術可以達到更高的帶寬、更低的延遲，傳輸速度更快，更加穩定，減少了信號干擾和數據丟失等問題。此外，5G 技術也推動了直播過程中云處理、云存儲等技術的發展，為慢直播提供了更加高效的支撐。在直播過程中，畫面的高效切換、數據信息的存儲、分析和輸出等功能都可以通過5G 技術得到更好的實現，提高了導播的工作效率。

而站在受眾角度來說，5G 技術在慢直播中的應用可以滿足多場景直播的實時呈現要求，提高用戶在直播鏡頭選擇時的自主性。大部分慢直播都是由幾個甚至十幾個攝像頭、攝影機聯動記錄拍攝，能夠真正意義上實現360°無死角拍攝，受眾可以根據自身需求對畫面角度進行調整，且強大的網絡支撐也規避了因更換線路而造成的卡頓、花屏等問題。

(二)P2P 直播技術

除了5G 技術，P2P 直播技術也是慢直播的必要技術支撐之一。P2P，即peer to peer，是一種點對點的直播技術，在新媒體直播中的應用廣泛，通過利用分布式網絡，強化直播過程中各個環節的信息存儲計算和處理能力[4]。相比傳統的中心服務器式直播，P2P 直播技術的優點在于充分利用用戶的設備資源，提高了直播的傳輸效率和質量。

具體來說，P2P 直播技術可以實現對直播內容進行分流，每個受眾相互之間可以共享一部分數據，從而減輕了服務器的壓力，并且P2P 直播技術還可以對網絡帶寬進行有效管理，為不同用戶提供更為穩定和流暢的觀看體驗。采用P2P直播技術，實現電視直播過程中的即時性溝通和對受眾反饋的積極回應，可以有效加強電視直播與受眾之間的聯系，增強電視臺與用戶之間的黏性。

(三)大數據技術

在融媒體環境下，信息爆炸式增長給傳播行業帶來了極大的挑戰。在海量信息數據中對價值信息進行提取、存儲和分析，從而打破信息壁壘，有效彌補互聯網背景下數據信息龐雜、去中心化的缺陷，成為實現慢直播傳播的必要技術支撐[5]。

大數據技術的出現，為解決信息過載、信息繁雜等問題提供了全新的方案。通過分析大數據，挖掘隱含在其中的規律和趨勢，可以快速發現信息中的價值元素，從而有效提高傳播效率。在開展慢直播傳播時，大數據技術可以幫助媒體完成以下方面的工作。

一是信息篩選。互聯網上信息數據的發布量巨大，大數據技術可以通過對數據的爬取和篩選，從中挑選出最有價值的信息。同時，對于那些存在錯漏的信息，大數據技術也可以通過多方校驗和比對來進行精準篩選，提高信息的準確性。

二是信息分類。針對不同的主題和話題，大數據技術可以將信息進行分類，從而更好地組織和管理。通過將信息按照不同的主題進行分類，不僅可以使信息的傳播更有針對性，而且還可以增強信息的可讀性，提高受眾的閱讀體驗。

三是信息分析。大數據技術可以對信息進行深入分析和研究，發現其中的規律和趨勢。通過對數據進行分析，可以幫助媒體更好地了解受眾的需求和興趣，從而精準地把握傳播的方向和節奏，提高信息的傳播效果。

(四)流媒體技術

在融媒體環境下，流媒體作為一種新興的傳播方式，已經被越來越多的媒體所采用。相比傳統的下載式媒體，流媒體技術具有實時傳輸、交互性和兼容性強等特點，可以為慢直播的傳播提供必要的技術支撐。

流媒體技術基于互聯網網絡傳輸，可以實現音視頻等多媒體文件的實時傳輸和播放。通過實時傳輸，流媒體技術可以使慢直播傳播增強實時性和時效性，讓受眾可以在第一時間獲取信息和動態。同時，流媒體技術具有較強的交互性，可以讓受眾直接參與到傳播過程中。通過流媒體技術，受眾可以隨時隨地觀看和參與慢直播傳播，與主播進行互動和交流，從而增強傳播效果和受眾黏性。除此之外，流媒體技術還具有良好的兼容性和易用性，可以適應不同的平臺和設備，為慢直播的傳播擴大了覆蓋面，并為受眾提供了更好的用戶體驗。

總的來說，流媒體技術在融媒體環境下為慢直播傳播提供了必要的技術支撐。通過實時傳輸、交互性強、兼容性好等特點，流媒體技術可以提高慢直播的傳播效率和用戶體驗，為未來慢直播傳播提供了更加廣闊的發展空間。

三、融媒體環境下慢直播傳播的有效策略

(一)精細化打磨慢直播“前端”

慢直播更加注重以“畫面分享”為主要形式進行較為詳細和深入的內容展示，不急于追求高人氣，而是注重內容的質量和深度，以吸引專業受眾。因此，慢直播的前期準備十分重要，這將直接關乎最終的內容呈現效果和立意深度。在開展慢直播之前，應進行充分的策劃和調研，確保根本的專業支撐、技術支撐，同時對于直播過程中可能會遇到的問題，也需要進行充分的預判和準備，如何讓內容更加專業、豐富，如何避免斷線、畫面質量降低問題等，都需要在策劃階段考慮到。

以《美麗河北》慢直播為例，其在直播之前堅持貫徹“聚合高端，精心創意”的直播原則，組織開展了“非凡見證·美麗河北”視頻征集活動暨首屆“美麗河北見證官”選拔大賽，提前一個月進行前期策劃和調研，同時廣泛借鑒了全國優秀攝影(攝像)大賽的先進經驗和做法，組織臺內資深專家，邀請全國和省內攝影領域高端專家，多次召開線下、線上研討會，對方案反復推敲打磨，逐步完善。

而在進行慢直播時，則需要注重直播的視覺效果，應注重整體的畫面安排和視覺傳達語言，強調用“畫面說話”，以體現專業、高端的媒體形象。《美麗河北》便是通過監控攝像頭傳遞畫面、承載信息且無鏡頭快剪、編輯等制作痕跡，同時配以簡潔的文字介紹及舒緩、大氣的音樂渲染，事件的傳播與發生同步進行，為受眾多層次、立體化地呈現了河北省獨特的自然風景和人文風貌

(二)持續開展優質資源整合

慢直播作為一種相對于傳統直播更加注重深度、專業化、知識化的傳播形式，其傳播策略需要更加注重內容的深度挖掘和整合，才能吸引更多的受眾。而在融媒體環境下，要想進行有效的慢直播傳播，就需要不斷開展優質資源整合工作。

首先，可以通過多渠道收集信息，了解行業內的專家、學者、知名人士等，掌握他們在各自領域的研究成果和最新動態，從而進行整合和呈現。例如，《美麗河北》節目便通過整合河北省攝影家協會、各地市攝影家協會、航拍協會、航拍俱樂部、各地市文旅部門、攝影(攝像)器材經銷商及相關文化公司等25 家單位、機構，協同組織廣大攝影家、專業攝影師、發燒友，為本節目提供專業支撐。

其次，可以通過整合已有的資源，形成知識庫和資料庫，為慢直播節目提供更多的素材。這些素材可以來自多個渠道，比如，國內外各大學、科研機構、圖書館等，或嘗試跨領域整合，以便能夠為受眾提供更加豐富的內容和多元化的視角。

最后，對于慢直播的主題和內容進行規劃和定制，可以提升其傳播力度和吸引力。要針對受眾的需求和興趣，進行有針對性的制定和策劃，并通過整合已有的資源，進行深度挖掘和展示。

(三)落實全媒介慢直播宣傳

在融媒體環境下，慢直播傳播策略不斷優化，為提升傳播效果和互動性，慢直播應充分發揮全媒介優勢，在多個平臺上發布相同或相關內容，將傳播范圍擴大到不同的受眾群體中，提升傳播效果和曝光率。

一方面，在微博直播、抖音直播、快手直播等多個平臺上同步直播，能夠吸引不同平臺的用戶，提高直播內容的曝光率。例如，《美麗河北》節目通過電視及新媒體客戶端同步直播，在節目正常播出時間段外，通過“冀時客戶端”開辟專題，全景呈現實時畫面，在節目之外實現了信息的延伸、擴展及受眾引流的功能。在這一過程中，其立足IP 化表達，積極地擁抱年輕用戶，以慢節奏和韻味美為受眾在信息爆炸的時代提供了一個緩沖的空間。同時，節目的呈現方式又減輕了受眾“社交恐懼癥”的發生率，即直播互動讓受眾有了一個即時分享和吐露心聲的通道，也又減輕了紛雜的社交負擔，這種有趣的社交關系卻微妙地改變著節目與受眾之間的主動與被動關系，由受眾生成了部分節目內容。

另一方面，除了全媒介直播以外，對直播節目進行宣傳也十分關鍵。《美麗河北》節目通過廣播、電視滾動宣傳，系列短視頻、網絡推文、臺新媒體矩陣廣而告之；通過衛視頻道、公共頻道專題展播優秀作品；通過IPTV 開辟“大賽展播”專欄，上傳展播200 件優秀作品；冀時客戶端專題宣發237 篇推文，點擊量超4 343.5 萬；微博話題閱讀總量超1.6億。活動通過多平臺、多時段、多形式的融合傳播，充分展示了美麗河北的生態、人文、城市、鄉村、夜色之美。借助此種宣傳方式，《美麗河北》被更多的人熟知，直播間人數迅速上升，來自不同地區的網絡用戶齊聚一堂，一同在直播間欣賞河北地區的獨特景色，感受濃郁的文化氛圍。

(四)組建優秀直播拍攝隊伍

雖然慢直播的根本是龐大的技術資源支撐且直播過程中也不需要主持人、主播等主體，但幕后的拍攝隊伍卻至關重要。由于慢直播的特殊屬性使其不同于其他以“語言”為核心的常規直播，要想用“畫面”表達就必須注重畫面的質量、構建與立意，這也就離不開一支卓越的拍攝隊伍。因此，媒體方面應迅速組建一支優秀的拍攝隊伍，可以嘗試通過比賽、選拔等方式從社會各界吸收專業人才。例如，《美麗河北》慢直播節目組便組織開展了“非凡見證·美麗河北”視頻征集活動暨首屆“美麗河北見證官”選拔大賽。通過大賽優中選優，選拔出100 位優秀攝影師并成為“美麗河北見證官”，由他們組成攝影人才智庫，直接參與《美麗河北》慢直播節目及臺重大題材專題片、紀錄片的創作生產，充分發揮高端攝影人才的專業優勢。這一舉措不僅為節目提供了強大的專業支撐，而且也有效整合了攝影行業特殊資源，增強了攝影工作者的組織歸屬感和影響力，極大拓展了攝影創業空間，有效激發了其創新創造活力。

四、結語

總的來說，慢直播作為一種全新的信息傳播方式，其自帶的特殊屬性能夠成為媒體在市場競爭中脫穎而出的關鍵，必須要切實認識到開展慢直播的重要性和必要性。通過分析技術支撐、加強資源整合、打磨直播前端、構建媒體矩陣、組建優秀隊伍等多種方式來提升慢直播的質量和效果，同時充分發揮地域文化特色、屬性特色，在為受眾提供更優秀直播內容的同時，為自身持續發展奠定基礎。