融媒體思維下如何做好新聞策劃報道

◎鄒茹玉

(河源日報社，廣東 河源 517000)

隨著信息技術的飛速發展和數字化媒體的興起，傳媒格局正在經歷深刻的變革。在此背景下，融媒體思維作為一種全新的報道理念應運而生，為新聞行業既帶來了挑戰，也帶來了機遇。過去，傳統媒體單一的報道模式已經難以滿足受眾日益多元化的需求，信息碎片化、社交媒體的普及以及信息傳播的多樣性，都在挑戰著傳統新聞報道的方式。在這個信息爆炸的時代，融媒體通過多平臺、多終端，以全媒體、多角度、互動的方式展現新聞，使得報道更加生動、立體和貼近受眾。然而，如何在融媒體時代下進行新聞策劃報道，仍然是一個亟待探索和解決的問題。新聞從業者不僅需要具備傳統媒體的報道素養，而且還需要具備跨平臺傳播、多媒體呈現和受眾互動等技能。因此，本文旨在深入探討融媒體思維在新聞策劃報道中的應用，探索如何更好地滿足受眾的多樣化需求，提升報道的質量和影響力。通過分析融媒體思維的核心概念、實踐方法、關鍵要素以及面臨的挑戰，希望能為新聞從業者提供一些指導和啟示，引導他們在融媒體時代下積極創新，創作出更具吸引力和影響力的新聞策劃報道。

一、融媒體思維概述

(一)融媒體思維的含義

融媒體思維是一種媒體傳播的創新理念，能夠有效應對當今多元化、快速變化的信息傳播環境。在這個數字化時代，人們的信息獲取途徑已經不再局限于傳統媒體，而是涵蓋了各種社交媒體、移動應用、網站和電視等多個平臺，這為新聞從業者帶來了新的挑戰和機遇。

融媒體思維的核心在于跳出傳統新聞報道的單一模式，摒棄“一次性”發布的方式，而是通過全媒體、多角度、互動性強的手段來呈現新聞內容。在這個理念下，新聞從業者不再只是以文字形式呈現事實，而是利用多種媒體語言，如圖片、視頻、音頻以及圖表、動畫等，將信息更加直觀、生動地傳遞給受眾。此外，融媒體思維也強調了多平臺傳播的重要性，將信息發布在不同的社交媒體平臺、網站、移動應用上，以滿足不同受眾的需求。

這種思維方式還追求多角度的報道，深入挖掘事件的各個維度，從政治、社會、文化、經濟等多個角度進行分析和解讀，使受眾獲得更全面的認知。而且，融媒體思維也賦予了受眾更大的參與權，通過社交媒體等工具，受眾可以評論、分享、互動，從被動接收新聞變為主動參與，從而營造更加濃厚的輿論氛圍。

(二)融媒體思維的三大特點

1.全面性

融媒體思維強調從多個角度、多個層面去展示一個新聞事件。不再局限于傳統報道的單一視角，而是通過多媒體的形式，將事件各個方面的信息充分展現出來。例如，一個重大新聞事件可以通過文字報道、圖片集、視頻采訪、音頻解說等多種形式，從不同側面深入分析，使受眾獲得更為全面的認識。

2.互動性

融媒體思維注重與受眾之間的互動。社交媒體的普及使得受眾不再是被動接收信息的對象，而是能夠參與討論、提出問題、分享觀點的主體。新聞報道不僅要提供信息，而且還要鼓勵受眾參與討論，促進信息的共享和交流，增強讀者的參與感和黏性。

3.多樣性

融媒體思維強調多樣的表達形式和媒體語言。傳媒平臺的多樣性使得報道不再局限于傳統的文字報道，還包括圖片、視頻、音頻等多種媒體元素的結合。這樣的多樣性不僅能夠吸引更多不同類型的受眾，而且還能更好地滿足受眾的多元化需求。

融媒體思維的核心概念在于將信息傳播與多媒體技術、互動性相結合，打破傳統新聞報道的界限，以更具創意和多元化的方式，讓新聞內容更具吸引力、豐富性和參與性[1]。這種思維方式能夠更好地滿足受眾在信息時代的多樣化需求，同時也對新聞從業者的素養和技能提出了更高的要求。

二、實踐中的融媒體策劃報道

(一)多平臺傳播

在融媒體思維的引領下，多平臺傳播已成為新聞報道的一項關鍵策略，不僅擴大了報道的覆蓋范圍，而且還有效地適應了受眾的多樣性和信息獲取的多渠道化趨勢。多平臺傳播的實施，意味著新聞從業者需要充分發揮各種媒體平臺的優勢，將信息多樣化地發布，從而實現新聞內容的更廣泛傳播。

以往，新聞報道僅限于報紙、電視和廣播等傳統媒體平臺，但隨著移動互聯網和社交媒體的興起，媒體形態不斷擴展，新聞報道的傳播渠道也呈現多樣化趨勢。在多平臺傳播的策略下，新聞從業者不再局限于單一媒體，而是需要考慮如何將信息在不同媒體平臺上發布，除了傳統媒體，還包括新聞網站、移動應用、社交媒體平臺，甚至是視頻分享網站等。

在這一過程中，新聞從業者需要根據平臺特性和受眾習慣，調整信息的表現形式。文字報道可以用于傳遞詳細信息，圖像可以進行直觀的視覺呈現，視頻和音頻則能夠生動地還原事件現場。通過多平臺傳播，不僅可以滿足不同受眾的需求，而且還能夠在不同平臺間形成互相引導和補充的關系，使報道的影響力得以進一步擴大。

(二)多角度深入

融媒體思維賦予了新聞報道更多的維度和深度，鼓勵新聞從業者從多個角度深入報道事件，以呈現更為全面、豐富的信息。在傳統報道中，常常只能從一個固定的角度對事件進行敘述，而在融媒體思維下，新聞報道可以更加立體和多元。

多角度深入的報道不僅可以從事實層面進行，還可以從不同維度對事件進行解析。例如，對于一個重大政治事件，可以從政治、經濟、社會、文化等多個角度進行深入探討，分析其影響因素、背后的動因以及對各個領域的影響。這樣的多角度報道可以讓受眾更全面地理解事件，不再局限于一個表面的視角，而是能夠獲得更多層次的認識。

此外，多角度深入的報道也展現了新聞從業者的深度思考和分析能力。不同維度的探討需要更多的調研和了解，這對于新聞從業者的素養和能力提出了更高的要求。通過從多個角度深入挖掘事件的本質，新聞報道不僅能夠提供更為準確的信息，而且還能夠為受眾呈現更有深度的觀點，激發受眾的思考和討論。

(三)互動與參與

在融媒體思維下，與受眾之間的互動已成為新聞報道的重要方面。互動不再是單向的信息傳遞，而是通過社交媒體、在線平臺等渠道，使新聞報道與受眾形成雙向交流，建立更加緊密的聯系。

通過社交媒體等渠道，新聞從業者可以與受眾實時互動，回應他們的問題、意見和評論。這種實時的互動不僅讓受眾感受到被重視，而且也使新聞報道更具有人性化和社交化的特點。在線上討論、投票、調查等形式的互動，進一步引導了受眾積極參與，為新聞報道提供了更多的線索和信息。

互動與參與不僅增強了受眾的參與感，而且還為新聞報道提供了更多的角度和內容。通過受眾的反饋和參與，新聞從業者可以發現受眾關心的問題，深入探討各種觀點，從而在報道中呈現更多元、更全面的信息。受眾的參與也可以為報道添加更多的情感和故事性，使新聞內容更具有感染力和親近感。

(四)實時更新

隨著融媒體思維的興起，新聞報道的時效性變得尤為重要。在這個信息傳播高速化的時代，受眾渴望第一時間了解事件的最新進展。實時更新成為新聞報道中不可或缺的一個策略，通過實時報道、直播等方式，可以將事件的動態變化及時傳遞給受眾，滿足他們獲取即時信息的需求。

實時更新的方式多種多樣，包括了實時文字報道、圖文直播、視頻直播等。通過這些方式，新聞從業者可以隨時發布事件的最新進展，將受眾置于事件的第一線，讓他們不再錯過重要信息。特別是在緊急事件、突發新聞等情況下，實時更新可以迅速將信息傳達給受眾，幫助他們做出更快速、更明智的決策。

實時更新不僅增強了報道的時效性，而且還在一定程度上提升了新聞的可信度。受眾能夠在第一時間獲取到真實、準確的信息，從而建立起對新聞媒體的信任。同時，實時報道也顯示了新聞從業者的敬業精神和責任感，為受眾提供了可靠的信息源。

三、新聞策劃報道的關鍵要素

(一)主題選取

在融媒體思維下，主題選取是新聞策劃的關鍵步驟之一。選擇適合融媒體報道的主題需要關注度高，能夠引起讀者興趣的事件。同時，主題應該具備多維度的展開空間，能夠從不同角度進行深入報道，從而呈現更為豐富的信息。選取合適的主題，不僅能夠提高報道的關注度，而且還有助于在融媒體環境下更好地展現多樣性和全面性。

(二)媒體融合

媒體融合是融媒體思維的核心體現，它要求充分利用各種媒體資源，實現內容的多元化展示[2]。報道不再局限于文字，還包括圖片、視頻、音頻等多種形式的信息。在新聞策劃中，應該根據主題的特點和受眾的需求，合理地選擇并結合不同的媒體語言，以富有創意的方式呈現信息。媒體融合不僅能夠提升報道的趣味性，而且還能夠更好地滿足受眾多樣化的閱讀需求。

(三)制作流程

從策劃到發布的制作流程是確保報道質量的重要環節。在融媒體思維下，制作流程要更加細致而嚴謹。首先，策劃階段需要明確報道的核心內容、多媒體元素的運用，以及互動參與的方式。其次，采訪過程需要靈活運用不同形式的媒體采集信息。在編寫階段，文字和多媒體元素的融合應更加自然流暢。最后，發布階段需要考慮不同平臺的適應性，確保內容在各個平臺上的呈現效果良好。此外，團隊合作也是制作流程中不可或缺的部分，各個崗位之間的協作將確保報道的整體一致性和質量。

通過合理的主題選取、媒體融合的策略以及嚴謹的制作流程，新聞從業者可以更好地運用融媒體思維，創作出質量更高、受眾更廣的報道作品，更好地滿足受眾多樣化的需求[3]。

四、面臨的挑戰與未來發展的趨勢

(一)融媒體報道可能面臨的挑戰

融媒體報道在當今信息時代可能面臨著一系列重大挑戰，這些挑戰涵蓋了信息管理、可信度維護以及道德和隱私保護等方面。

首先，信息過載問題愈加突出。隨著融媒體時代的來臨，信息數量呈指數級增長，受眾常常陷入海量信息中。這給新聞從業者提出了一項重大任務，那就是如何從眾多信息源中篩選、整理出有價值、有意義的內容，以確保受眾獲取到真正有用的信息。這不僅需要高效的信息管理工具，而且還需要對信息的質量和可用性進行深入思考，確保報道的信息豐富而有深度。

其次，可信度問題也日益被重視。在融媒體環境下，信息的來源變得多元化，但同時也面臨著準確性和可信度的挑戰。虛假信息和謠言在社交媒體上的傳播速度極快，可能給新聞報道的真實性和可信度帶來威脅。因此，新聞從業者必須更加謹慎地核實和確認信息來源，采用權威渠道的數據，以提供具有可信度的報道。這可能需要更多的事實核查和校對，以確保報道不受虛假信息的影響。

第三，隨著融媒體報道的互動性不斷增強，涉及到個人隱私和道德問題的風險也在增加。新聞報道可能牽涉到相關人士的隱私，需要確保在互動的同時不侵犯個人隱私權。同時，新聞從業者也需要思考如何在報道過程中維護道德底線，確保不涉及倫理上的爭議。這需要建立嚴格的倫理準則和道德框架，以確保報道的質量和合法性。

綜合而言，融媒體報道面臨的挑戰不僅僅是技術和信息管理方面的問題，還包括可信度的維護以及道德和隱私問題。新聞從業者需要積極應對這些挑戰，以確保他們的報道在融媒體時代中保持高質量、可信度和倫理合規性。

(二)未來發展趨勢

1.應用增強現實技術

隨著技術的不斷進步，增強現實(AR)技術有望在新聞領域發揮更大作用。通過AR 技術，受眾可以以更直觀的方式體驗新聞事件，如虛擬重現歷史場景、展示地理信息等，從而增強受眾的參與感和體驗感。

2.虛擬現實報道

虛擬現實(VR)技術也有望在新聞報道中得到應用。通過VR，受眾可以身臨其境地感受新聞事件，使報道更具沉浸感。例如，虛擬現實報道可以讓受眾像親臨現場一樣，參與到新聞事件中，從而更深刻地理解事件的背景和意義。

3.個性化定制內容

隨著人工智能和大數據技術的發展，新聞媒體可以更好地根據受眾的興趣、需求，提供個性化的內容推薦。這有助于提升受眾的參與感和滿意度，增強新聞傳播的效果。

4.跨界合作與創新

融媒體思維要求不同領域的人才進行合作，如新聞從業者、科技專家、設計師等。未來，跨界合作和創新將成為新聞報道的一大趨勢，不同領域的合作能夠帶來更多創新的報道方式和表現形式。

綜上所述，融媒體報道在面臨信息過載、可信度等挑戰的同時，也有著廣闊的發展前景。通過運用增強現實技術、虛擬現實報道等新技術，以及推動個性化內容定制和跨界合作，新聞媒體能夠更好地適應時代的變革，為受眾提供更豐富、深入和有價值的新聞內容。

五、結語

融媒體思維在新聞策劃報道中扮演著關鍵的角色，它不僅顛覆了傳統的報道模式，還為新聞行業帶來了更大的創新空間和挑戰。本文在概述融媒體思維的基礎上，分析了新聞策劃報道的關鍵要素，如主題選取、媒體融合和制作流程，以及面臨的挑戰，如信息過載和可信度問題。在未來，隨著技術的不斷進步和新媒體環境的不斷演變，融媒體思維在新聞領域的發展前景將更加廣闊。增強現實技術和虛擬現實報道有望為受眾提供更豐富、沉浸式的新聞體驗，個性化定制內容能夠更好地滿足受眾多樣化的需求，跨界合作與創新將帶來更多新穎的報道方式。但是，新聞從業者也需持續面對信息過載、可信度等挑戰，不斷提升自身的素養和技能，以適應融媒體時代的要求。