播音主持中引入新媒體技術的重要性與措施研究

◎馬野馳

(諸暨市融媒體中心，浙江 紹興 311800)

廣播電視播音主持作為傳媒行業的重要組成部分，在社會中具有重要的地位和影響力。然而，隨著新媒體技術的不斷發展和應用，傳統的廣播電視播音主持方式已經無法滿足現代受眾的需求，需要更加靈活多樣的表現方式。因此，新媒體技術的應用成為提升廣播電視播音主持互動性、社交性、吸引力和競爭力的重要手段。

一、廣播電視播音主持中引入新媒體技術的重要性

(一)提升廣播電視播音主持的吸引力和競爭力

新媒體技術的應用可以提升廣播電視播音主持的吸引力和競爭力，主要體現在以下幾個方面。

1.提高主持人的專業水平

隨著新媒體技術的不斷發展，主持人需要不斷學習新的知識和技能，了解新媒體平臺的應用和規律，提高自身的專業水平和競爭力。

2.提升節目的吸引力

利用新媒體技術，主持人可以更好地與受眾互動，了解受眾的需求和喜好，根據實時反饋調整節目內容和形式，提升節目的吸引力。

3.拓展受眾群體

通過新媒體平臺的傳播，主持人可以拓展節目的受眾群體，吸引更多的受眾參與節目，提高節目的知名度和影響力。

4.提高商業價值

隨著廣告市場的不斷擴大，利用新媒體技術的廣告形式也越來越多元化和創新化，主持人可以通過利用新媒體平臺進行推廣和營銷，提高自身的商業價值和市場競爭力。

綜上所述，新媒體技術的應用不僅為廣播電視播音主持提供了更多的表現空間和機會，也提高了主持人的專業水平及節目的吸引力，拓展了受眾群體，提升了商業價值，從而增強了其影響力和競爭力。

(二)豐富廣播電視播音主持的表現形式和內容

新媒體技術的應用可以豐富廣播電視播音主持的表現形式和內容，主要體現在以下幾個方面。

1.節目形式多樣化

新媒體技術的應用可以讓廣播電視節目形式更加多樣化，主持人可以利用直播、互動游戲、社交媒體等形式與受眾進行互動，提升受眾的體驗感和吸引力。

2.豐富節目內容

新媒體技術的應用可以豐富廣播電視節目的內容，主持人可以在社交媒體平臺上發布更多的資訊、消息、話題等，吸引受眾的注意力和興趣。

3.個性化的表現方式

新媒體技術的應用可以讓主持人展示更加個性化的表現方式，如利用AR/VR 技術實現虛擬演播室、運用特效展現舞臺效果等，增強表現力和影響力。

4.加強反饋機制

新媒體技術的應用可以加強節目的反饋機制，主持人能夠通過社交媒體平臺了解受眾的反饋和意見，及時調整節目內容和形式，提升受眾的滿意度[1]。

綜上所述，新媒體技術的應用為廣播電視播音主持提供了更多的表現形式和內容，為節目的創新和發展創造了更大的空間和機遇。同時，主持人也需要不斷學習和掌握新媒體技術，將其融入到工作中，增強自身的競爭力和影響力。

(三)增強廣播電視播音主持的互動性和社交性

新媒體技術的應用可以增強廣播電視播音主持的互動性和社交性，主要體現在以下幾個方面。

1.實時互動

新媒體平臺可以實現實時互動，受眾可以隨時隨地通過社交媒體、直播等方式與主持人進行互動，發送彈幕、點贊、評論等，增強互動性。

2.多元化互動

新媒體平臺提供了多種互動形式，如文字、語音、圖片、視頻等，受眾可以根據自己的興趣和喜好選擇不同的互動方式，增強互動的多樣性。

3.豐富節目內容

通過新媒體平臺，主持人可以增加節目的內容和形式，如與受眾在線互動、采用新媒體工具展示節目、引入社交媒體元素等，從而吸引受眾的注意力和興趣。

4.建立社群

主持人可以利用新媒體平臺建立社群，與受眾建立更加緊密的聯系，分享節目內容、討論話題、發布相關資訊等，增強節目的社交性。同時，受眾也可以通過社群與其他粉絲交流，建立社交網絡。

綜上所述，新媒體技術的應用可以增強廣播電視播音主持的互動性和社交性，提高受眾的體驗感和節目的吸引力，為廣播電視行業帶來更多的發展機遇。

二、廣播電視播音主持中引入新媒體技術的具體措施

(一)采用直播技術

隨著新媒體技術的不斷發展，直播技術受到了廣泛的關注和應用。采用直播技術可以為廣播電視播音主持提供更多的表現空間和機會，同時也可以吸引更多的受眾參與節目，提升節目的互動性和知名度。下面將從直播技術的特點和優勢以及實際案例等方面進行探討。

1.直播技術的特點和優勢

直播技術是一種實時傳輸音視頻內容的技術，具有以下幾個特點和優勢。首先，直播技術實時性更強?？梢詫崿F音視頻內容的實時傳輸和觀看，受眾可以在第一時間觀看到最新的內容，增強了互動性和觀看體驗。其次，直播技術的互動性更強。受眾可以通過彈幕、點贊等互動方式與主持人進行實時互動，增強了受眾的參與感和互動性。再次，直播技術的受眾更為廣泛。采用直播技術可以突破地域限制，實現全球觀看，吸引更多的受眾參與節目，擴大節目的受眾群體。最后，直播技術的營銷價值更高。通過直播技術，可以為品牌和產品進行推廣和營銷，提高營銷效果和商業價值。

2.直播技術的應用案例

一是春晚直播。春晚是中國最具影響力的節目之一，采用直播技術可以實現全球觀看，吸引更多的受眾參與節目。春晚采用彈幕、互動等方式增強了受眾的參與感和互動性，提升了節目的吸引力和觀看體驗。二是財經節目直播。財經節目采用直播技術可以實現實時的財經新聞報道和評論，提高了節目的及時性和權威性。同時，受眾可以通過彈幕等方式與主持人進行實時互動，增強了受眾的參與感和互動性，提高了節目的知名度和影響力。三是體育比賽直播。體育比賽采用直播技術可以實現全程實時直播和互動，受眾可以在第一時間觀看到比賽的進程和結果，增強了受眾的參與感和互動性。同時，品牌和產品也可以通過直播技術進行推廣及營銷，提高營銷效果和商業價值[2]。

3.采用直播技術的注意事項

采用直播技術需要注意以下幾個方面。一是技術準備。采用直播技術需要具備相關的技術設備和技術人員，以保證直播質量和穩定性。二是內容策劃。直播內容需要進行充分的策劃和準備，保證內容的豐富性和吸引力。三是安全保障。直播過程中需要進行數據安全和隱私保護，避免信息泄露或引發其他安全問題。四是法律合規。直播內容需要符合法律法規，避免出現不良內容和違法行為。

總之，采用直播技術可以為廣播電視播音主持提供更多的表現空間和機會，同時也可以吸引更多的受眾參與節目，提升節目的互動性和知名度。在采用直播技術時需要注意相關的技術準備、內容規劃、安全保障和法律合規等方面，以保證直播的質量和效果。通過合理運用直播技術，可以為廣播電視播音主持提供更多的機會和平臺，提升其吸引力和競爭力。

(二)利用短視頻平臺

隨著短視頻平臺的快速發展，越來越多的人開始使用短視頻平臺來獲取信息和娛樂內容。同時，短視頻平臺也成為了廣告營銷和品牌推廣的重要渠道。廣播電視播音主持工作，利用短視頻平臺也具有很大的潛力和優勢。

1.短視頻平臺的優勢

短視頻平臺具有以下優勢。一是提升曝光率。通過在短視頻平臺發布廣播電視播音主持的相關視頻，可以提升其曝光率，讓更多的受眾關注到其表現和才華，提高其知名度和關注度。二是提升形象和認可度。通過發布精彩的表演視頻和進行有意義的觀點分享，可以提升廣播電視播音主持的形象和認可度，強化受眾對其的信任和好感。三是增強互動性和社交性。短視頻平臺具有很強的社交屬性，可以讓廣播電視播音主持與受眾進行更加緊密的互動，增強受眾對其的認同感和親近感，提高觀眾的黏度。四是豐富內容和表現形式。利用短視頻平臺可以為廣播電視播音主持提供更多的表現空間和機會，讓其可以通過不同的表現形式和創新內容來吸引受眾的注意力。五是推廣節目和品牌。利用短視頻平臺可以推廣廣播電視節目和品牌，吸引更多受眾的關注和參與，提升節目的收視率和品牌的知名度。

2.利用短視頻平臺的注意事項

利用短視頻平臺需要注意以下幾個方面。一是內容質量。發布的視頻內容需要具有一定的質量和水平，不僅要符合受眾的口味和需求，而且還要體現廣播電視播音主持的專業水準和創新思維。二是社交互動。利用短視頻平臺需要加強與受眾的社交互動，通過回應評論和私信等方式，增強受眾對廣播電視播音主持的認同感和信任感。三是營銷策略。利用短視頻平臺進行廣告營銷和品牌推廣需要制定合理的營銷策略，不能簡單地把廣告和品牌信息嵌入到視頻中，需要以受眾為中心，結合受眾的興趣和需求，制定針對性的營銷策略。四是粉絲維護。在短視頻平臺上獲得粉絲關注是一件不容易的事情，需要廣播電視播音主持積極維護和管理與粉絲的關系，不斷提高粉絲的忠誠度和參與度。五是版權保護。在利用短視頻平臺進行內容創作和發布時，需要注意版權問題，避免侵犯他人的版權和知識產權[3]。

3.短視頻平臺應用案例

案例一：主持人蔣勤勤在抖音上發布的一段快閃視頻，展示了她與一群小朋友的快樂互動，贏得了眾多網友的點贊和評論。案例二：主持人李思思在快手上發布的一段抖空竹的視頻，展示了她的技藝和個性，受到了很多年輕受眾的關注和追捧。案例三：電視節目《聲入人心》利用短視頻平臺進行預熱和宣傳，發布了多段精彩的表演視頻，吸引了大量受眾的關注和參與。以上案例均利用短視頻平臺提升了廣播電視播音主持的吸引力和競爭力，為受眾帶來了更豐富、有趣的內容與體驗感。由此可見，利用短視頻平臺是提升廣播電視播音主持吸引力和競爭力的有效方式之一。通過短視頻平臺的社交屬性和廣泛覆蓋的用戶群體，廣播電視播音主持可以更加緊密地與受眾互動，提升其知名度和影響力。同時，需要注意內容質量、社交互動、營銷策略、粉絲維護和版權保護等方面，以保證利用短視頻平臺的效果和品牌形象。

(三)利用社交媒體平臺

社交媒體平臺已經成為當今信息傳播的主要渠道之一，廣播電視播音主持可以利用社交媒體平臺來提升其吸引力和競爭力。首先，利用社交媒體平臺可以與更廣泛的受眾群體進行互動，提升其知名度和影響力。廣播電視播音主持可以在社交媒體平臺上發布自己的演講、表演、直播等內容，吸引受眾的關注和參與，同時也可以利用社交媒體平臺進行粉絲互動，回答受眾的問題、分享自己的生活等，提高受眾的參與度和忠誠度。其次，社交媒體平臺還提供了營銷推廣的機會，廣播電視播音主持可以通過社交媒體平臺進行個人品牌宣傳和產品推廣。可以與品牌、廣告主等進行合作，為其進行代言和宣傳，通過社交媒體平臺傳播自己的品牌形象和價值觀。最后，社交媒體平臺還可以幫助廣播電視播音主持獲取反饋和提高自身素質。通過社交媒體平臺，受眾可以隨時隨地地給予反饋和建議，幫助廣播電視播音主持不斷改進自己的表現和節目內容。同時，也可以借助社交媒體平臺學習他人的經驗，提高自己的素質和水平。

綜上所述，利用社交媒體平臺是提升廣播電視播音主持吸引力和競爭力的重要手段之一。但同時也需要注意社交媒體平臺的特點和規則，合理規劃自己的內容和宣傳策略，以取得更好的效果。

(四)利用人工智能技術

人工智能技術是當前科技發展的重要方向之一，也可以被廣播電視播音主持利用來提升自身的吸引力和競爭力。首先，人工智能技術可以幫助廣播電視播音主持進行自動化制作和后期處理。例如，利用人工智能技術進行語音識別和文字轉換，可以將主持人的演講和表演內容快速轉化為文本，進行后續的編輯和制作。同時，人工智能技術也可以幫助進行音視頻的剪輯、配音等后期處理，提高制作效率和質量。其次，人工智能技術可以提供智能化的互動和推薦服務。例如，利用人工智能技術進行情感識別和智能推薦，可以根據用戶的興趣和喜好，推薦相應的音視頻內容和互動方式，提升受眾的參與度和體驗感。最后，人工智能技術還可以幫助主持人進行智能化的數據分析和營銷推廣。例如，利用人工智能技術進行數據挖掘和分析，可以了解受眾的喜好和需求，根據數據進行優化和調整。同時，也可以利用人工智能技術進行個人品牌的推廣和營銷，通過數據分析和智能化的推廣策略，提高廣播電視播音主持的知名度和影響力[4]。

綜上所述，人工智能技術是提升廣播電視播音主持吸引力和競爭力的重要工具之一。但同時也需要注意人工智能技術的應用場景和限制，結合自身的特點和需求，合理選擇和應用相關技術。

(五)利用虛擬現實技術

利用虛擬現實技術可以為廣播電視播音主持提供更加豐富的表現形式和交互體驗，提高受眾的參與感和沉浸感。例如，利用虛擬現實技術可以模擬現實場景，讓受眾能夠得到更加真實的體驗，同時也可以提供更加自由的互動方式，讓受眾參與到節目中來。虛擬現實技術還可以為廣播電視播音主持提供更加靈活的表現形式，例如在虛擬現實環境中進行即興表演和互動，增強主持人的表現力和創新性。虛擬現實技術的應用還可以為廣播電視播音主持帶來更加個性化和定制化的體驗，例如利用虛擬現實技術進行虛擬人物的創建和定制，讓受眾更加關注和喜愛主持人的個性與特點。

三、結語

新媒體技術在廣播電視播音主持領域的應用已經成為一種趨勢。通過采用直播技術、短視頻平臺、社交媒體平臺、人工智能技術和虛擬現實技術等多種新媒體技術，可以提升廣播電視播音主持的互動性、社交性，豐富表現形式和內容，進而增強主持人的吸引力和競爭力，贏得更多受眾的關注和支持。然而，新媒體技術也帶來了一定的挑戰和風險，需要主持人和相關機構深入思考與研究，合理應用和管理，確保新媒體技術的應用能夠實現良好的效果和社會價值。