紙媒記者的角色轉型策略探討

◎張迎賓

(濱州市新聞傳媒中心，山東 濱州 256600)

在傳統媒體環境下，社會受眾主要通過報紙、廣播、電視獲取信息。而在信息化技術穩定發展的背景下，以微信、微博等多種新媒體平臺作為信息接收與傳遞的載體得到重視，尤其是紙質媒體，在傳統媒體發展中受到相關因素的影響，為了能夠有效適應發展需求，并為社會受眾帶來良好的信息獲取渠道，結合傳統紙質媒體的主體地位進行分析，要求紙質媒體記者需直面挑戰，不斷提高自身素質，并且在順應時代發展的同時，注重自身角色的轉型，為新聞事業的健康發展提供重要支撐。

一、新媒體下紙媒記者轉型的必要性

在新技術穩定發展的背景下，以微信、微博等客戶端作為代表的新媒體層出不窮，而且新聞傳播的方式也在不斷改變，新聞傳播需要借助新興媒體加快傳播速度，這樣可以擴大影響力。而且社會受眾可以借助新媒體及時高效地收集各種新聞信息，加快新聞信息的傳播速度。傳統紙媒由于受傳播模式的限制，無法第一時間對新聞信息進行傳播，難以實現更多新聞信息的傳輸，這會導致人們接收信息相對單一，無法準確了解事件發生后的情況。傳統紙媒主要就是通過記者的新聞采編，通過文字、圖片的形式對整個事件進行梳理。當天發生的事件只有第二天才可以報道，這種情況無法提升整體宣傳的時效性。目前借助新興媒體可以通過手機網絡以圖文和視頻的方式進行信息的傳播，保證信息的及時性，提升新聞呈現的直觀性與準確性，激發讀者的熱情。同時，在傳播方式創新的過程中，可以有效轉變紙媒記者采訪的方法，對紙媒記者提出了一定的要求，其在參與工作時需要突破傳統工作的束縛，確保可以找準自身的角色定位，注重養成良好的思維模式，尤其是針對新媒體思維的形成，需要向全媒體方向發展，了解新媒體時代新聞宣傳的要領，為后續工作的可持續進行提供更多的保障[1]。

二、新媒體時代新聞傳播的特色

(一)傳播及時且覆蓋面廣

網絡信息技術的高速發展，為新媒體奠定了良好基礎，尤其是在各種類型技術的支撐下，可以根據受眾的需求對信息進行篩選，保證信息的準確性。同時，還可以覆蓋到各環節，通過多種方式進行信息傳播，保證信息的高質量，為人們的信息獲取提供更多的渠道。

(二)強化信息的互動性

新媒體時代各種技術相對較為成熟，而且媒體設置了交流功能，人們不僅可以表達利用該功能自己的見解，而且還可以與他人進行溝通，并且從多個角度進行新聞的宣傳，更加注重用戶的個人體驗，有效滿足用戶的各項需求，這樣才可以在信息反饋的過程中，讓每個人都能夠表達自己的見解，從而成為信息的鑒賞者與傳播者。

(三)難以辨別信息的真假

在網絡的推動下，各大平臺興起，為人們信息接收提供了更多的途徑，但是在實際進行宣傳的過程中仍然會受相關因素的影響，導致信息宣傳的效果無法得到保障。尤其在網絡環境下，信息傳播者不是固定的，而且受網絡監管力不足等多種因素影響，部分信息不夠嚴謹，甚至還會存在虛假信息，進而誤導受眾，真實性無法得到保障。因此，應結合新媒體時代新聞傳播的特點進行探索，采取可靠的防范措施。

三、新媒體時代對紙媒記者的挑戰

新媒體時代的高速發展，使得傳統媒體環境發生了一定的變化，而且在互聯網的支撐下，無論是傳播內容還是形式，都有了一定的加強，在一定程度上削弱了傳統紙媒的影響力。尤其是智能設備的普及應用，為人們提供了極大的便利，使得每個人都可以成為新聞內容的傳輸者。而且在信息傳輸過程中，可以有效適應未來發展，增強信息傳輸效果，同時還可以解決部分相關問題。

當前媒體形態的豐富性，對紙媒記者提出了更高的要求。因此，為了能夠適應新時代發展，記者必須要注重角色的轉型，并分析自身能力提升的必要性，加強對輿論的引導，積極向全能型記者轉變。同時，樹立全新的新媒體思維，科學合理地利用信息技術，通過多渠道傳播新聞信息，得到人們的廣泛認可，從而強化人們的認知，真正滿足人們對信息的需求。但仍然需要注意的是，紙媒記者角色的轉型涉及到的內容較多，經常會受到相關因素的影響與約束，而導致在轉型階段面臨問題。因此，為了能夠切實提升整體宣傳的可靠性，必須嚴格按照實際標準做好綜合優化工作，制定更加科學合理的發展規劃，對傳統新聞宣傳模式進行改進創新，將實際工作的作用及價值展現出來，發揮自身不可替代的作用和優勢[2]。

四、新媒體時代媒體傳播趨勢

(一)媒體市場需求擴大

年輕人是傳播信息中的重要力量，尤其是在傳媒技術水平不斷提高的當今時代，社交媒體傳播速度越來越快，而且資源較為豐富，有著良好的優勢，得到了年輕人的廣泛認可與信賴。借助新媒體的互動功能，年輕人可以對個人生活進行記錄，同時可以進行工作總結、資料分享，與他人進行溝通交流、講述心得，從而能夠更好地實現新聞信息傳播。在新媒體背景下，通過完善和改進現有的傳播模式，可以增強新媒體的傳播效果，使其社會影響力得到大幅度提升，更加有效地適應未來發展，增強整體信息傳輸的效果。

(二)新媒體與傳統媒體融合

在新時代穩定發展的背景下，新媒體與傳統媒體必須要注重融合，而且需要積累豐富的經驗，尤其針對網絡視頻的利用需要吸引大量的受眾，使得傳統媒體的利用效果得到大幅提升。但仍然需要注意的是，針對新媒體時代媒體傳播的趨勢，為了能夠適應未來發展需求，必須要加強對整合的重視，這樣才可以按照實際標準做好綜合優化工作，切實解決傳統媒體融合面臨的問題，從而能夠適應未來發展，增強新聞宣傳的可靠性，滿足受眾對新聞的各類需求[3]。

五、新媒體時代傳統紙質媒體記者角色轉型的策略

(一)新聞發布者轉為新聞核實者

紙媒時代新聞報道通常都是記者負責新聞事件的撰稿與編寫，而且記者不僅是信息的生產者，而且也是信息的編輯者。但是在網絡信息時代穩定發展的背景下，可以整合不同媒體平臺的數據信息，普通受眾也可以編寫信息，并通過平臺發布成為信息的傳播者，而紙媒記者固有的價值被削弱。在實際工作中仍然需要迎合時代的發展，尤其是在新媒體功能不斷提升的背景下操作難度降低，且更加便捷，需要嚴格按照專業人士的標準進行綜合操作。政府相關部門需要對新媒體加大監管力度，避免監管缺失而導致風險產生，新聞的真實性無法得到保障，甚至難以有效掌握輿論的導向。如由于個人原因，通過網絡宣傳虛假信息，導致社會亂象等相關問題產生，這不僅會出現公眾輿情，而且還會產生不良的影響。所以，在當前發展背景下，記者必須要不斷提高自身的綜合素質，對新聞信息進行準確核查，保證信息的準確性與真實性，這樣才能避免虛假新聞傳播，同時可以發布滿足人們個性需求的新聞內容，有助于實現正向引導[4]。

(二)新聞采編轉型為全能記者

在新媒體技術水平不斷提高的背景下，傳統紙媒受相關因素的局限與影響，必須要結合實際發展需求深入分析媒體的未來發展方向，并針對較為常見的生活及社會事件進行分析，確保具備敏銳的觀察力，注重革新與創新采訪方法。同時，還應該結合新聞采編的方式進行優化，尤其針對傳統文字形式的創新，需要更加科學合理地利用視頻及圖片，通過配備相應音樂的方式可以提高新聞內容質量。因此，在新媒體發展形勢下，記者必須要不斷尋找適合自己的采編方法，在提高自身專業素質的同時，還應該提升語言表達能力，科學合理地利用網絡信息技術，提升自身的綜合能力，在實際工作中了解更多的內容，承擔更多的責任。同時，除了新聞采編，還應該具備現場采訪與音頻錄制的能力，在滿足受眾需求以及與受眾溝通的過程中，必須要順應時代發展趨勢，科學合理地運用先進技術，這樣才可以與時代同步，從而順利完成新聞采編工作。紙媒記者還應該及時更新觀念，轉變傳統思維，同時深入分析現階段的環境特征，立足于實際履行自身職責，無論是熱點新聞還是社會事件，都需要從多角度進行探索，保證新聞事件內容的準確性，從而滿足人們提出的各項需求。

(三)輿論主導轉為引導

媒體承載著傳播以及正向引導的重要使命，在實際開展工作時必須要注重自身的責任。尤其是新媒體時代，對傳統紙媒帶來了一定的影響，導致其影響力大幅度下降。隨著新媒體平臺的興起，信息傳播主體更加多元化，微博、網站都可以進行信息傳播，而且這些新媒體所展示的強大功能吸引了更多的受眾。在當前形勢下必須要避免受傳統新聞的局限，通過平臺或其他渠道進行信息編輯，這樣才可以迎合時代發展，結合當前的發展趨勢，加強對輿論導向的控制，在實際工作中堅守初心，宣傳正能量信息，弘揚社會主義核心價值觀。而且在輿論正向引導的過程中，應結合不同信息的傳播情況進行探索，記者在轉型過程中必須要迎合時代發展，并充分了解工作中面臨的主要問題，在優化與協調階段可以真正適應未來發展，增強整體宣傳的可靠性，從而充分掌握信息宣傳的要領，為后續宣傳工作的可持續進行奠定基礎[5]。

(四)新聞內容提供者轉為平臺合作者

現如今，信息技術已經普遍融入到人們的日常生活當中，通過個人賬號發布信息，可以實現信息的傳遞，雖然媒體記者在進行事件報道與信息傳遞的過程中，對信息的要求越來越嚴格，而且更加注重深層次體驗，但是在掌握信息事件的過程中，要想對信息的根源進行深入挖掘，則必須要做好綜合分析，充分了解信息不完整、不全面帶來的影響，避免無法滿足人們需求而導致信息傳遞效果不佳。針對受眾對事件表現出的濃厚興趣，需要通過檢索的方式獲取更多的信息，應從多個視角進行探索。尤其針對傳統媒體與新媒體存在的聯系，記者在參與工作時需要了解媒體融合的主要表現形式，在信息傳遞與事件報道的過程中，需要了解其局限性，通過信息渠道實現資源共享，突破傳統傳播方式的約束。媒體記者作為信息共享的主體，其舉足輕重的位置是無法被替代的，通過信息資源的編輯與整合可以吸引更多的受眾。傳統媒體記者在實際工作的過程中，應不斷提高自身的綜合素養，這樣才可以準確把握事件的發展及動向，不僅有助于豐富新媒體信息內容，還可以有效提升信息質量，吸引更多受眾群體，將新媒體的優勢充分展現出來，更加有效地利用現有資源，并實現資源的整合與優化。

(五)結合媒體環境創造全新產品

在新時代媒體傳輸信息的方式呈現出良好的特色，傳統媒體必須要立足于實際發展，并在創新時做好全面研發工作，根據不同受眾對傳播方式的需求，保證新聞的真實性。同時還應該設置互動功能，與用戶及時溝通交流，及時了解他們關注的熱點，并且在優化設計過程中實現成功轉型。基于自身優勢不斷推出新產品，組建專業能力強且思想素質過硬的團隊，以良好的信譽贏得更多用戶。同時，傳統媒體需要注重將自身的優勢體現出來，堅持正確導向，尤其是在輿論引導過程中，必須要將其作為重要工作，這樣才可以更好地進行新聞報道，在動態跟蹤與宣傳的過程中掌握更多的專業內容，根據自身特色打造全新的媒體產品，得到受眾的認可。

(六)結合受眾群體開展大數據管理

相比于傳統媒體，新媒體在各個方面都可以彰顯自身的特色，尤其針對品牌營銷及宣傳方面，通過多方面傳遞信息可以保證整體形態，而且在品牌與用戶之間可以呈現良好的發展趨勢。為了能夠更好地適應當前發展形勢，應該通過相互溝通交流的方式構建網狀溝通體系，并在信息交流過程中不斷擴大傳播范圍，但品牌營銷仍然需要加強對數據保障的重視。所以信息生產者和傳播者需要保障信息可靠與安全，對信息各個節點進行有效控制，尤其是那些使用的信息必須要及時記錄并保證信息更加準確，而對于傳統紙質媒體發展來講，各種類型信息作為無形資產需要加強創新，并緊跟時代發展趨勢，為自身的發展提供重要保障，從而能夠結合新媒體環境，創作更加符合時代發展需要的新聞信息內容[6]。

六、結語

總而言之，在互聯網進程不斷加快的背景下，媒體行業面臨全新的機遇與挑戰。為了能夠有效適應新媒體發展趨勢，紙質媒體記者必須要有效解決傳統工作面臨的問題，需要主動更新思想和思維方式，不斷提高自身的綜合素質，并分析自身的業務能力水平，在日后工作中注重轉型升級，促進我國新聞事業的健康可持續發展，采取更加科學的措施，增強整體發展效果，同時結合角色轉變及轉型發展的方式，為我國新聞事業提供重要支撐。