“象”與“意”范疇對產品系列化設計的影響

張琦悅，陳閣

（鄭州輕工業大學 藝術與設計學院，河南 鄭州450002）

1 研究背景

產品系列化設計是基于現階段快速發展的商品經濟而衍生出來的新型產品捆綁售賣形式。人們對于它最深刻的印象可能是各個景區中的大小旅游產品，或者是商店中的文具系列，它們在“意”“象”上各有相似之處。研究產品系列化設計中的“象”與“意”，對整個產品系列化設計產業的規范制定有著積極作用。從“象”與“意”的角度解讀產品系列化設計，使設計者從對元素或文化涵義表層的、感性的設計認識上升到更系統、更科學、更理性的認識階段。

2 研究現狀

2.1 “象”與“意”的相關研究

在中國古典美學史的眾多范疇和命題中，“意”與“象”一直是一對充滿審美意象研究意義的范疇。葉郎[1]的《中國美學史大綱》中提到“象”這一范疇最早由老子提出，但將“象”作為審美形象解釋的最早文獻是《易傳》——“象”是具體的，是變化多端的，是表露出來的；“意”是虛無的，是深遠的，是內斂敦厚的。以有限的具體表達無限的虛無，即將產品內涵通過不同的設計手法設計到產品中去。其余著作多與其他領域結合，在此不做贅述。

2.2 “象”與“意”與現代設計聯系的相關研究

從這對范疇的研究現狀來看，孫雨田[2]在《漢字圖形化在動態設計中的“象”與“意”》一文中說到通過現代某些數字技術可以增加文字意象的多元化，并通過實例分析挖掘漢字形態的多種可能性，獲得提升產品質感的手段與途徑。賴積船、丁志叢[3]在《“意象”的還原》中從哲學與人文科學角度結合多個方面，對“意”“象”進行更深層次分析，認為二者相互貫通，彼此影響。陰高強[4]在《探究中國美學中“意”與“象”命題對視覺傳達設計的啟示》中歸納“意”“象”范疇對于審美觀照方面的方法論意義，并運用方法論對視覺傳達中的品牌設計進行指導。而王文[5]的《書籍封面設計中的“象”與“意”》闡述了封面設計中的“象”如何更好地表達構思的“意”的方法理論，運用多種研究方法佐證理論的可行性。

以往的研究成果和著作論述多從視覺感官方面對物體表象如書籍封面設計、符號學設計等角度進行“意”“象”分析，或是單純的研究“意”“象”的審美觀照和藝術理論，只有較少部分關注產品整體造型及內涵表達。

2.3 系列化設計的相關研究

從系列化設計的研究現狀來看，謝丹、馮永健[6]等在《基于小戶型家居的多功能收納系列創新設計》中就收納家居系列產品進行了多方位的、可行性創新的嘗試，對產品進行限定場景設計，將產品與藝術相結合。朱偉[7]在《基于收啟式結構的木質折疊椅系列產品設計》一文中，以高效利用空間為主題，通過四個系列方案的比對探究收啟式折疊椅，研究不同折疊椅的設計形式。夏敏燕[8]的《云康復管理系統下的康復理療床系列產品設計》為解決康復醫療產品的設計問題，從色彩、形態、功能等方面進行規劃，形成產品的家族感，提升病人使用時的安全感和愉悅感。陳陽、陳晶[9]等《“浮生”磁懸浮擺件系列產品設計》一文主要研究檀香擺件系列產品的外觀，以昆蟲為設計來源，提取選定形象特征并與產品相結合。鐘勇[10]針對市場上寵物貓的飲食器系列產品造型匱乏，套裝產品單一現象，提出成套裝的寵物貓陶瓷飲食器系列產品的設計課題。

目前為止，系列化設計的相關研究多探討某個既定主題，但對于如何實現系列化設計中的“意”“象”統一問題沒有專門的著作進行介紹。

2.4 “意”“象”與系列化設計聯系的相關研究

現有的理論著作中，對于“意”“象”范疇的研究已經趨于成熟，但將這兩種范疇應用于系列產品中的設計或理論少之又少，而這正是本文接下來需要探討分析的方向。

3 系列化設計中如何表現“象”

系列化設計大致分為兩類：一是具有相同的核心技術，二是具有相同的結構或元素的外在形式。產品系列化是產品功能的復合形態，它可以提高產品的適應性，也可滿足特定的市場需要；同時，系列化設計充分體現了成套意識，成套產品造型更加整齊美觀，具有良好的視覺效果，使產品更具有選擇性，更具有商業價值，從而更能產生品牌效應。在系列化產品設計過程中，“象”具體指的是產品的外在形象，表現可大致分為色彩、圖案和材料。

3.1 色彩

眼睛是人體感知外物最直接的器官，通過觀察產品表象色彩，可以引起用戶不同的聯想，從而產生不同的心理變化。以顏色的“象”來表達產品的“意”，是設計者常用的設計手法。暖色一般表現出溫暖、熱情、舒適的感覺，冷色則代表了冷靜、平和，甚至是嚴肅，中間色介于兩者之間，起過渡作用，整體顯現出愉快、清爽的特性。以芒碭山《四神云氣圖》系列化產品為例，該系列產品整體色彩會從元素本身顏色與產品屬性顏色中選擇，四神有它們本身的特定色彩，如青龍是青色，白虎就是白色，朱雀偏向暖色調，玄武與土地相關偏向暗暖調。當它們與產品結合時，顏色會發生一定的變化，但總體色調不變。

3.2 圖案

圖案是經過設計的圖形或圖形，即有計劃的有創意的，對由外部輪廓線條組成的矢量圖進行創作。圖案在產品設計中起是裝飾作用，廣義上講，生活中具有美化和裝飾意味的圖騰、紋樣、符號都可以稱之為圖案。一般來講，圖案有具象和抽象之分，具象的圖案一般是花蟲魚鳥，人物風景之類一眼就容易辨認出來的圖形。抽象的圖案是以具象圖案為原型素材，由它們簡化變形。

3.2.1 紋樣

紋樣是有規律的樣式，設計者通過將獨具特色的元素用現代設計的手法如平移進行提煉概括、分解重組、變異修飾[11]，改變元素原有的形態，使其更好的與現代產品相結合。傳統紋樣中，除了有大家耳熟能詳的祥云紋、回字紋、卍字紋、寶相花等，還有不同民族，不同地區根據各自文化中的“意”具象出來的“象”，表現在具體產品上就成了特色紋樣。直到現在有些地區的民族服飾，家用器皿，首飾裝飾等產品上依然在使用。廣西苗族八角星紋和云南苗族太陽月亮星辰紋常用在背兒帶上，二者都有保佑孩童健康平安，茁壯成長之意。

3.2.2 圖騰

圖騰是一種原始信仰形式，指代一種象征物或圖案，通常代表著一個部落、氏族或家族的特定意義和精神。圖騰在北美印第安文化中較為常見，但也存在于其他文化中。它在原始社會中有著重要的作用，它可以作為一種象征性的標記，代表著一個部落或氏族的身份、歷史、祖先和特定的價值觀念。圖騰也可以被用于儀式、祭祀和崇拜，幫助人們建立與自然、神明和靈魂之間的聯系。此外，圖騰也可以被視為一種美學上的創作，用于裝飾和藝術表達。自然元素圖騰如水、火、土、風等，代表著自然界的力量和能量。人類圖騰如勇士、首領、老人等，代表著部落或氏族的歷史和傳統。抽象圖騰如幾何形狀、符號等，代表著抽象的概念或意義。

3.2.3 符號

符號是一種用來表示特定含義或信息的圖形、文字、聲音等記號，通常是一個具體的事物代表著一個抽象概念或意義。符號在各個領域中都有廣泛的運用，在語言中，字母、單詞、標點符號等是語言中常見的符號，用來表達特定的含義和信息。在藝術方面，音樂符號、繪畫符號等用于藝術表現和創作。在商標標識方面，商標是企業或產品的標識，具有獨特的符號和圖形。作為地圖上的符號時用來表示地理特征、建筑物、道路等信息。

總之，符號是人類交流和表達的重要工具，它們能夠傳遞信息、表達思想、引導行為，并在不同的領域中發揮著重要的作用。

3.3 材料

材料是產品表達的重要載體，不同的材料會引起不同的情緒反應，它們會引起人們的聯想，因此引起某種特定情感。材料本身的“意”與產品的“意”相輔相成，配合使用得當，可以使產品的意象得到升華，設計出來的產品不僅僅是一件物品，甚至可以稱為藝術品。在系列化設計中，不同類型的材質有著不同的觸感體現。同時材料是產品的核心之一，合適的材料可以幫助產品更大程度提高其美感，給人舒意的體驗。如果沒有合適的材料，那么設計就到達不了設計者理想的高度。因此，材料的選取對產品的視覺效果有很大的影響。

材料可分為天然材料和人造材料，以木、竹、石、土等材料來進行產品創作時，傳遞給人的是溫暖質樸，真情流露，貼近自然的感覺，用戶在使用過程中可以近距離的感受大自然的原始觸感。人造材料則強烈表達了現代的工業氣息。塑料這一材料加工工藝簡單，適合機械化大規模生產金屬產品的硬度高，色澤較為亮麗，作為產品材料可以使延長產品壽命；皮革產品較為奢華，這類材料原料一般取自動物皮毛來進行加工；布藝材料一般常在室內設計軟裝中使用，通過系列布藝產品設計來表現家庭不同房間的整體風格，柔化房間的強硬直線線條，營造溫馨舒適的家居環境；玻璃產品多用于餐具杯具設計，保溫性好、健康安全、實用性強等特性使得該材料在食用設計中擁有一席之地。

4 系列化設計中如何表現“意”

系列化設計的產品可以形成品牌的形象和風格，提升品牌的知名度和美譽度，同時還能滿足消費者不同的需求和偏好。一般指在同一產品系列中，設計師基于相同的設計理念、風格、材料等要素，設計出多款有關聯、但又各具特色的產品。表現成風格可以分為家族系列、組合系列、成套系列和單元系列。

在設計產品的過程中需要通過一些特定手法來表現產品中的“意”，在產品設計過程中，“意”具體指的是產品的內在含義，可以是品牌的歷史或者地域的文化等。

4.1 單體造型

外觀造型對于用戶來說是最直觀的產品表達。產品都是以特定的形態存在的，產品設計的過程也可以看作是形態創造的過程。在單體造型的設計過程中應注重產品細節的統一，將每個相同細節體現在不同產品中，從而達到產品系列化的目的。以胡昱暄的系列化產品《絲絲扣》[12]為例，他以紐扣結為整體設計元素，在每個單體產品中都可以清晰地看到元素的痕跡。

4.2 系列造型

通過形態特征和色彩形式的整體設計，或功能的產品特征設計等手法來形成產品的系列化。另外也有通過變換產品比例，或增加部件的互換性來形成系列特點。在《長蛇嶺盤古廟文創產品系列設計》[13]中運用的產品設計方法是整體式設計，產品色調較為統一，均為黑金色系。這種色調更能凸顯整個系列產品的厚重感，與該產品的設計文化與理念較為契合。產品上的圖案也都是與盤古文化相關的字體或紋樣。

5 結語

系列化設計在產品市場經久不衰，豐富的文化內涵和獨特的設計方式是其強有力的支撐。這種設計方式某種程度上像是連載小說，把握住相關產品的“象”與“意”，才能給系列化產品注入更充沛的活力。綜上所述，二者的奇妙結合不僅讓古代思想獲取到更適合現代發展的方式，也讓系列化設計得到更高層次的指導，賦予產品更深的文化內涵。