地方媒體做好重大時政報道供給側的探析
——以大江網2023年全國兩會報道為例

史貝妮 胡武龍

黨的二十大報告中指出，要加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。每年的全國兩會是主流媒體的同題大考，也是考驗各大媒體傳播體系建設成效的競技場。重大時政報道題在供給側結構性問題上主要表現為內容同質化、形式較為單一、報道缺少深度和感染力、內容雜亂碎小、傳播渠道與受眾的連接能力弱等共性問題［1］。相較于中央媒體陣容強大的報道團隊和前沿的智媒技術賦能，地方媒體在新聞資源、人才資源、技術賦能相對有限的情況下，如何創新突圍、精準發力，做好做優供給側，既是其做好重大時政報道的難點和痛點，也是做好重大時政報道的關鍵。

2023年的全國兩會是在貫徹落實黨的二十大精神的開局之年、踏上實現第二個百年奮斗目標新征程的重要時刻召開的盛會。如何在這次盛會找到準自己的定位，讓時政報道更接地氣、更聚人氣是地方新型主流媒體需要著重考慮的。大江網堅持“凡重大，必創新”的報道理念，盡銳出戰，依托“網報刊端微視”全媒體傳播體系，立足本地，放眼全國，做實報道內容，創新融媒表達，放大傳播效能，推出了一批影響大、新意足、質量高的融媒體佳作，讓報道更具時效性、貼近性、可讀性，拉近了“江湖之遠”與“廟堂之高”的距離，呈現精彩的兩會盛況，唱響了全國兩會的江西好聲音。報道兩次獲得中宣部閱評表揚，中國記協在官網首頁和微信公眾號三次推介相關作品，為地方媒體做好重大時政報道供給側提供了新思路和新實踐。

一、大江網的重大時政報道供給側實踐總結

（一）做實報道內容，“江西角度”彰顯全國視野

在全國兩會這類政治性強的“同題”時政報道上，如何讓主旋律更高昂、正能量轉化為大流量，是所有媒體共同的命題文章。按照傳播學和傳播心理學的觀點，傳受雙方的接近性、傳播對象的認同和內在需求的激發是形成傳播正效果的重要因素。地方媒體利用自身的地域特點和語境優勢，更能拉近與受眾之間的傳播距離［2］。地方媒體要想在全國兩會報道脫穎而出，必須結合地方特色，利用好地方語境優勢，做出貼近本地受眾的特色策劃報道。

以“江西角度，全國視野”謀篇布局是大江網2023年全國兩會報道供給側一大亮點。在兩會報道中，大江網并沒有因為地方媒體的定位就放低視角，而是著眼大事，放眼全國，積極接通天地線，自覺將地方“小我”融入黨和國家“大我”，堅持內容為王，深耕本地資源，找準“人無我有，人有我特”的地方“小切口”，加強重點議題設置，改善新聞供給質量，強化報道的貼近性，提升時政新聞的傳播力與引導力，實現了重大時政報道傳播效果的最大化和最優化。

2023年全國兩會恰逢換屆之年，“全過程人民民主”成為關注的焦點。江西瑞金是人民代表大會制度的初始發祥地，也是全過程人民民主的發端地。大江網敏銳地鎖定“全過程人民民主”這一關鍵詞上，深挖本土紅色歷史內容，精準把握“時度效”，聯合江西省人大常委會辦公廳、江西省委黨史研究室、江西組工微訊公眾號于3月3日推出兩會特別策劃作品《紅色故事繪｜從瑞金到北京：人民民主之路》。作品立足江西本土，放眼全國，結合人民代表大會制度之根之源和黨的二十大報告關于“全過程人民民主”重要論述，注重歷史與現實的貫通，用手繪長圖的形式，系統介紹了在黨的領導下，人民代表大會制度從共和國搖籃瑞金走來及其逐漸完善的偉大歷程，生動展現了全過程人民民主發展之路。作品推出后，“學習強國”平臺、“江西人大”微信公眾號、鳳凰網、今日頭條、網易、搜狐、騰訊、紅網、多彩貴州網等被全國各大新媒體平臺和網站紛紛轉發，反響強烈，兩次獲中宣部閱評表揚［3］。中國記協網推薦了該作品，盛贊其站位高，為全國兩會發出了人大好聲音。

此外，大江網注重輕量化傳播，尋找重大時政報道中江西的元素，以貼近性的策劃，賦予時政報道以全新的活力和內涵，推出《政府工作報告里的江西行動》《全國“大數”與江西“小數”連連看！》等海報和長圖，以簡潔明晰的方式展示政府工作報告重點、亮點，在唱響本地好聲音中折射重大時政的宏大主題。

本地代表委員的聲音也是兩會報道關注的焦點。作為地方媒體，大江網始終關注江西代表委員們的兩會好聲音。報道團隊累計采訪代表委員數十人，圍繞總書記重要講話精神與全國兩會主題，主動設置議題，推出視頻策劃《喜迎全國兩會特別報道丨履職之“最”》。在“三八節”的重要節點，推出《“三八節”特輯｜兩會“她聲音”》《“三八節”特輯｜來自全國人大代表的祝福請查收》，展示女人大代表和政協委員的風采。

截至2023年3月13日，大江網、信息日報、大江新聞客戶端、中國江西網、江西手機報、江西文明網各平臺累計發布全國兩會原創稿件180余條，瀏覽人次累計達1.6億。其中，微博話題#全國兩會江西畫卷##全國兩會看江西#閱讀數5400萬，視頻新聞60余個、H5作品5個、原創海報60多幅、網絡評論文章50余篇，230余條江西手機報彩信每天覆蓋1300萬用戶。

（二）拓寬傳播渠道，跨省聯動放大傳播聲量

拓寬新聞報道的廣度，強化媒體聯動報道，是增強重大時政報道傳播力、影響力、公信力的有效手段。重大時政報道要抓住融合這個關鍵點，整合資源，巧借外力，同頻共振，拓寬報道傳播半徑，做強報道效能，釋放傳播倍增效應。近年來，大江網堅持“開門辦網”，采取“中國聲音，江西領唱”的策略，積極與全國地方主流新媒體進行跨區域聯動，通過地方元素的“點”，反映全國性的“面”，拓展了新聞空間，讓以往的地域“獨唱”轉變為全國跨區域的“大合唱”，放大區域話題聲量，講好了區域故事，報道多次得到中宣部閱評表揚。

今年兩會期間，大江網再次將屬于江西自身的議題置于國家全局層面進行策劃，多次發起省級主流新媒體、全國地方手機報聯合報道，在內容選擇和議題設置上主動拓寬視野、打破常規，采編互為一體，組建一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋的升級版融媒體矩陣，聚焦長江大保護、文旅復蘇、鄉村振興等重大主題，報道內容角度更立體、更全面。

長江江豚被稱為“微笑天使”，是長江生態的“晴雨表”。近年來，江豚逐浪的生動景象頻頻出現，彰顯長江大保護的成效。大江網、大江新聞客戶端聯合湖南紅網、湖北長江云、江蘇交匯點客戶端、安徽中安在線等長江中下游主流新媒體，推出全國兩會五省聯動特別策劃報道《“微笑天使”逐浪長江》，將鏡頭對準江豚，用手繪江豚“逐浪”長江的生動形式，通過專題采訪全國人大代表和政協委員，共話長江經濟帶生態保護與綠色發展，展現長江經濟帶的綠色“蝶變”。作品除了做成融媒體產品，還設計了海報、短視頻等形式，實現“一次生產、多次分發，共聚焦點、各具特色”，在五省媒體及其新媒體平臺同步刊發，形成幾何級傳播放大效果，放大長江大保護的“中國音量”。

大江網、大江新聞客戶端聯合廣西、江蘇、貴州、山西、河北、四川省等六家省級主流新媒體，推出全國兩會策劃《跟著總書記看中國——千里江山美景如畫》，向全國網友推介如畫的春景，助力文旅復蘇，產生了良好的傳播效應，518萬網友為全國文旅復蘇助力。此外，大江網旗下的江西手機報聯合河南手機報、四川手機報、重慶手機報、山東手機共同推出短視頻系列報道《中國的寶藏鄉村》，探訪習近平總書記去過的“寶藏鄉村”，探尋其獨特魅力，展示中國鄉村振興的成就。

（三）創新融媒表達，“江西元素”巧融國際傳播講好中國故事

黨的二十大報告中提出，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。和中央級媒體相比，地方媒體開展國際傳播各方面都處于劣勢，特別是重大時政報道，說教味道較重，海內外受眾對此“敬而遠之”。因此，地方媒體要在國際傳播中揚長避短，摒棄說教，圍繞地方特色，把握國際用戶需求，創新融媒表達，多角度挖掘地方特有的內容和元素，用全球視野、融媒手段講好中國故事。

大江網立足區域特色，堅持國家站位，創新傳播手段，巧妙地以世界符號“青花瓷”為“軟傳播”載體，聯合江西日報社國際傳播中心推出《china說China！China的一天》短視頻，以中英雙語來數讀國外網友關注的2023年《政府工作報告》。短視頻用“china說China”，盡顯“國際范兒”，結合改革開放45周年，選取政府工作報告2022年的民生熱點數據，并將其細化為天實實在在、可感知的具體數據，柔化主題，軟化語言，使用海外受眾接受的語言進行報道，將宣教融入報道的細節當中，有效消解國際傳播中時政報道敘事的空泛枯燥，增強了作品國際傳播的親和力和實效性。同時，手繪場景和青花瓷的唯美結合，讓中外網友在體驗中國傳統文化的同時，也能夠真真切切感受中國與日俱增的獲得感和幸福感。作品同步在大江網、大江新聞客戶端、江西新聞客戶端、大江網微信公眾號、臉書（Facebook）、推特（Twitter）等平臺推出，各平臺累計閱讀數千萬人次，受到海內外廣大網友好評，稱贊作品有創意、構思巧妙。

二、地方媒體做好重大時政報道供給側啟示

供給側改革的核心是減少無效和低端供給，擴大有效和中高端供給，增強供給結構對需求變化的適應性和靈活性，提高全要素生產率，使供給體系更好適應需求結構變化［4］。大江網此次全國兩會報道，是地方媒體在全國重大時政報道供給側的一次成功嘗試，為全媒體傳播體系下地方主流媒體做好重大時政報道提供了參考與借鑒。

（一）轉變報道理念

思想解放的程度，決定輿論引導的力度和深度。重大時政報道要堅持“凡重大、必創新”的報道理念，不能為了報道而報道，既要做好規定動作，更要做好自選動作。要把握融媒體時代新聞傳播規律和新興媒體發展規律，淘汰時政報道程式化、同質化、過載化、碎片化的窠臼，強化互聯網思維，始終堅持內容為王、移動優先的原則，聚焦重大時政報道主題，策劃接地氣、有溫度、高水平的深度報道、系列報道、精品報道，要從“寫作品”向“做產品”轉變，不斷提升重大時政報道的引導力和影響力。

（二）精準設置議題

重大時政報道題材宏大、話題嚴肅、報道嚴謹，是一塊難啃的“硬骨頭”。如何將宏大的時政報道主題分解落實到具體的報道議題上，是主流媒體的同題大考，也是一道必答題。地方主流媒體做好重大時政報道，要站在全國的視野下，立足本地，選取獨特角度和小切口，精準設置能讓百姓看得見、同群眾貼得近的議題，大處落筆，細節著墨，強化思想引領，增強時政報道的可讀性及親和力，才能寫出大視野，寫出時代感，實現硬新聞“軟著陸”。

（三）創新融媒表達

微作品有大傳播。重大時政報道要堅持守正創新，轉變話語體系，不斷創新報道形式，強化內容可視化、本地化、個性化表達［5］，多采用生動活潑的短視頻、H5、圖解、動畫、手繪、AI等新形式、新技術、新場景、新應用，用好移動化、直播化、碎片化、輕量化傳播方式，降低用戶接受信息的成本，創作更多接地氣、有人氣的可視化融媒體產品。要根據年輕用戶的需求和傳播渠道的多元，強化內容個性化表達，找到主流引導與個性表達的最大公約數，才能讓“有意義”的重大時政報道變得“有意思”。

（四）擴大傳播版圖

重大時政報道既要深化融合傳播，借助全媒體傳播優勢，不斷拓展傳播半徑，充分發揮客戶端、微博、微信、抖音等全媒體傳播平臺優勢，形成全方位、多層次、立體化的主流輿論矩陣，達到“大珠小珠落玉盤”的傳播效果。此外，不僅要向內挖潛做強“傳播矩陣”，還要向外借力做大“朋友圈”，不斷拓寬時政報道的傳播渠道，推動時政報道“飛入尋常百姓家”。

三、結語

在全媒體傳播格局下，重大時政報道是一項系統性工程。地方媒體要想“突圍”，必須深化內容生產供給側改革，做好時政報道的加減法，把握當前全媒體傳播的趨勢，了解用戶的需求，轉變報道理念，以內容建設為根本，以用戶思維為導向，做實報道內容，整合資源力量，創新融媒表達，放大傳播效能，以應對新形勢下的傳播變化，不斷增強重大時政報道的針對性和實效性。