與“融”共舞守好陣地

劉 瀟

當前，全媒體不斷發展，信息無處不在、無所不及，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化。面對新形勢新挑戰，黨報黨刊要迅速行動起來，審時度勢，不斷創新工作思路和方式方法，迅速搶占新的輿論場，牢牢把握輿論場主動權和主導權，充分發揮黨的意識形態工作的主陣地作用，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

一、黨報黨刊加快推進媒體融合發展的緊迫性和必然性

（一）深刻認識黨報黨刊的重要性

一直以來，意識形態工作都是黨的一項極端重要的工作，事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力。習近平總書記指出，任何時候，意識形態工作的領導權、管理權、話語權都必須牢牢掌握在黨的手中，不能旁落，否則就要犯無可挽回的歷史性錯誤。

作為治國理政的重要資源和重要手段，黨報黨刊是黨的意識形態工作重要陣地，在思想引領、輿論引導等方面發揮著主導作用?；仡欬h報黨刊百年發展歷程，黨報黨刊歷來是黨和人民的喉舌，是引領輿論的主流陣地。

黨創立初期和大革命時期，《向導》周報作為中國共產黨第二次全國代表大會決定出版的黨中央機關報，在宣傳黨的民主革命綱領，揭露帝國主義對中國的侵略和封建軍閥禍國殃民的罪行，批判各種錯誤主張等方面發揮了很大作用；土地革命時期，《紅色中華》報經?？敲珴蓶|、周恩來、項英等蘇維埃中央政府領導人論述健全蘇維埃政權重要性的文章，指導基層蘇維埃政權建設工作，成為中央革命根據地影響力最大的一份報紙；抗日戰爭時期，《解放》周刊積極宣傳黨的抗日民族統一戰線的理論和策略，宣傳和普及馬克思列寧主義理論，起到了黨和人民的喉舌作用；解放戰爭時期，《人民日報》成為中共中央機關報，至今，始終與黨和國家發展同心同德，堅持正確政治方向，成為媒體融合發展的排頭兵，為鞏固壯大主流思想輿論發揮著“中流砥柱”“定海神針”的重要作用。

新中國成立后，黨報黨刊步入繁榮興盛時期，地方黨報黨刊陸續大量創辦，從不同的區域，以不同的角度、方式和層面傳遞黨的聲音，形成合力，在記錄時代、服務大局中發揮著中流砥柱的作用。

由此可見，黨報黨刊自創立以來，根據不同歷史時期斗爭形勢的需要，充分發揮著輿論“風向標”、思想“坐標系”價值“主心骨”的作用，為黨和國家事業發展提供強大的精神力量。而進入新時代踏上新征程，黨報黨刊面臨著新的挑戰和考驗。

（二）新時代新征程面臨的新形勢新任務，要求黨報黨刊必須要有新氣象新作為

當前，世界百年未有之大變局加速演進，中華民族偉大復興進入關鍵時期，戰略機遇和風險挑戰并存，黨報黨刊面臨著新形勢新任務。黨的二十大報告指出：“從現在起，中國共產黨的中心任務就是團結帶領全國各族人民全面建成社會主義現代化強國、實現第二個百年奮斗目標，以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興。”這是一項偉大而艱巨的事業，因此，在前進的道路上，必須牢牢掌握意識形態宣傳思想文化工作的領導權，鞏固壯大主流意識形態，夯實全黨全國人民共同思想基礎。

而隨著新技術新應用的不斷演進，全媒體不斷發展，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化。網絡影響力變得更強，影響范圍更廣、速度更快，新聞輿論工作面臨新的挑戰。面對新形勢新任務，黨報黨刊必須要有新氣象新作為，加快推進媒體融合發展步伐，做大做強主流輿論，讓黨的思想、黨的主張迅速搶占新的輿論場。

近年來，黨報邁開步伐，大力推進媒體融合發展，并取得了一定成效。2023年，人民網研究院對全國1330家主要報紙在2022年的融合情況傳播情況進行了考察，形成了《2022-2023報業融合發展觀察報告》。報告指出，2022年以來，各級報紙加快渠道建設步伐，廣泛連接用戶，占領新興傳播陣地，擴大影響力版圖?？疾斓?330家報紙中，電子報在自建平臺中開通率最高，網站開通率次之。自建客戶端的開通率雖然較低，但覆蓋用戶最廣，遠高于其他渠道用戶。13家報紙的客戶端新增下載量超過千萬。［1］

值得一提的是，“國家隊”在新的輿論場上，話語權正在不斷增強。以黨媒的排頭兵人民日報為例。全媒體時代，短視頻正處在黃金發展賽道。在短視頻方面，抖音、快手兩家公司仍占據兩強位置，抖音月活突破5億，快手月活突破4億。［4］2018年9月，人民日報正式入駐抖音。截至2023年11月10日，人民日報抖音粉絲數量超過1.7億，發布作品5907條，獲贊120.1億，遠超同類抖音賬號。截至2023年11月，人民日報粉絲量6720萬，人民網粉絲量4028萬，許多單條視頻播放量超過4000萬，在快手媒體號生態中表現優異。由此可見，黨報黨刊在新媒體時代仍能大放異彩。

然而，我們仍要清醒地認識到，黨報黨刊的媒體融合之路仍然充滿挑戰。2021年全國黨報融合傳播指數報告顯示，黨報微博分化明顯，除五家黨報外，34家省級黨報及293家地市級黨報共計開通了485個微博賬號，平均粉絲量為67.6萬，粉絲量中位數為13.3萬。與2020年相比，黨報微信公眾號平均發文量及閱讀量下降。［2］

二、做優做強媒體融合發展，牢牢把握輿論場主動權和主導權

（一）充分發揮黨報黨刊優勢

在新的傳播格局下，黨報黨刊要在媒體深度融合的大潮中勇立潮頭、把穩方向，就要堅持守正創新，充分利用發揮好自身優勢，不斷改革創新，與新興媒體共同發展。

1.不斷提高黨報黨刊的權威性和公信力

相對于自媒體，黨報黨刊信息來源正規、把關嚴格、內容全面，因此權威性、可信度也最高，這是其他媒體難以比擬的獨特優勢。

隨著網絡發展，信息出現爆炸式增長，隨之出現的是虛假新聞大量充斥網絡。網絡新聞反轉的現象屢見不鮮，新聞公信力下降。經過一段時間的沉淀，在面對網上紛繁復雜、良莠不齊的信息時，網民們的態度發生了改變，變得更加理性。在網上讀取新聞時不少網民更傾向于選擇可信度更高的黨報黨刊等“官方媒體”或是不再立下判斷、盲目相信，而是選擇“讓子彈飛一會”。由此可見，在眾聲喧嘩的網絡，越是關鍵時刻，黨報黨刊“定海神針”的作用就愈加顯現，其與生俱來的權威性能夠給予公眾極大的信任感和安全感，對黨報黨刊推進媒體融合發展有極大的促進作用。

與之相對應的是，相較于其他新媒體而言，黨報黨刊報道一旦出現偏差甚或失實的話，所造成的負面影響會更大，“掉粉”更快，對公信力的損害也更直接。這就要求黨報黨刊要更加注重加強自身建設，堅持新聞的真實性原則，堅持正確的輿論導向，不斷提高辦報質量，維護好權威性，才能吸引更多受眾關注。

2.堅持以人民為中心

黨報黨刊要充分利用自身的權威性和公信力，把服務群眾同教育引導群眾結合起來，把滿足需求同提高素養結合起來，在傳遞黨的聲音的同時，收集民情民意，做好答疑解惑工作，推動解決群眾急難愁盼問題。

一方面，黨報工作者要大力弘揚深入群眾、深入基層、深入實際的優良傳統，到田間地頭去、到學校工廠去、到居民小區去，訪民情、察民意、聽民聲、匯民智，做好調查研究，了解百姓現在最關心的問題是什么、最真實的意愿有哪些；另一方面，及時將黨的好政策好消息傳達到百姓心中，推動解決群眾的急難愁盼問題。黨報的信息來源于各級政府，內容真實可靠，因此在答疑解惑、服務群眾方面有著得天獨厚的優勢。學位如何劃分、今年高考形勢怎么樣，創業就業有哪些利好政策，養老金多少如何發放等等，涉及經濟社會生活方方面面的問題、關乎民生的點點滴滴在黨報都能得到最權威的答案，讓群眾獲得感、幸福感更強，對黨報把穩輿論場的主導權有促進作用。

3.堅持“內容為王”

全媒體時代，優質的內容仍然是稀缺資源、融合之本。黨報黨刊在人才調配、信息獲取等方面有著天然的優勢，更能夠集中力量辦大事，創造優質作品進行推廣，鞏固壯大主流思想輿論，樹立新風尚。2022年，內容更加優質成為媒體融合呈現出的特點之一。不少黨報著重在重大主題宣傳報道上精心策劃，力求出新出彩，創作出大量導向鮮明、可讀性強的精品力作，并借助新媒體進行推廣，爆款頻出。例如，2023年兩會期間，人民日報推出人工智能編輯部4.0，各類作品全網累計閱讀量超2億。［3］

（二）與時俱進，不斷改革創新

黨報黨刊從紙上走到網上，進入一個新的領域，要做的并不是簡單的“相加”，而是要與時俱進，從技術手段到思維方式、從表現形式到報道方式，都要大膽創新，從而實現從“相加”到“相融”的轉變。

1.強化互聯網思維，打造新型主流媒體

要正確認識傳統媒體和新興媒體的關系。傳統媒體和新興媒體是“你中有我、我中有你”的融合關系，是優勢互補的促進關系。黨報黨刊要強化互聯網思維，在做優做強內容建設的基礎上，充分利用先進技術，推動媒體深度融合，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。

2.報道方式要更靈活

在政策的發布與宣傳上，不能做簡單生硬的“復讀機”。如果說權威性是黨報黨刊的一大優勢，那么“死板說教”的報道方式則是一大不足之處。由于報道方式的呆板，很長一段時間以來，不少人對黨報黨刊的固有印象都是“刻板”“無趣”。其實，黨和政府在某一時期的工作重點，反映的是廣大人民群眾的心聲，代表了人民群眾的根本利益，是人民群眾目光的聚集點。然而，不少“政策性”的報道容易被“框架化”“數字化”，即把政府采取的措施一條條羅列出來，把取得的成效用一個個數字堆砌起來，語言刻板形式生硬，讀者看了自然會覺得枯燥乏味又覺得與自己無關，效果大打折扣。黨報的新聞報道應該站在群眾的角度，加強對政策的解讀，增強與群眾的互動，及時答疑解惑，有效地回應群眾關心關切的熱點難點問題。

3.表現形式更創新，更貼近百姓，讓群眾更喜聞樂見

融媒體時代，黨報黨刊面對的受眾面更廣、數量更多、層次更豐富、需求更加多元化。中國互聯網信息中心發布的第52次《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%。融媒體時代，如何更多地滿足不同層次受眾的不同需求，擴大自身影響力，創新非常關鍵。打破常規、拓寬思路、大膽想象，“傳統”與“新興”相結合，往往能收獲意想不到的效果。例如用漫畫的形式科普，形式活潑、語言通俗，讓科普知識不再變得“高大上”，看不懂聽不明，從而使更多人能容易接受；借助流行的力量推動正能量的宣傳，如在杭州亞運會即將來臨之際，人民日報攜手劉德華推出了自創助威曲《登場》，人民日報抖音號該條視頻獲贊270.9萬次、評論達7.3萬條、轉發11.7萬次，為杭州亞運會增添了濃厚的氛圍；根據重要新聞節點，精準策劃，利用新技術制作新產品，如人民日報客戶端在慶祝中國人民解放軍建軍90周年之際，推出的互動H5《快看吶！這是我的軍裝照》成為爆款，為革命歷史和紅色文化的宣傳添上了濃墨重彩的一筆。

4.在報道形式上，大力推進短視頻的制作

5G時代，視頻將是主戰場。第52次《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，網絡視頻、短視頻用戶規模分別達10.44億人和10.26億人。此外，愛立信《移動市場報告》預測，到2026年，全球5G簽約用戶將達到35億，占移動簽約用戶總數的40%，50%以上的全球移動數據流量將由5G承載。報告還顯示，目前視頻占全網移動數據流量的66%，2026年這一比例將會上升到77%。毫無疑問，5G時代，視頻會成為通用語言，將進一步取代圖文在大眾傳播中的地位。［4］由此可見，在今后以及未來很長一段時間里，短視頻仍是輿論場上的必爭之地。

三、結語

做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針，事關順利推進黨和國家各項事業，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運。在新的形勢下，黨報黨刊必須加快推進媒體融合發展，做大做強主流媒體，牢牢把握住新輿論場的主動權和主導權，守好主陣地。在加快媒體融合的道路上，黨報黨刊正在不斷的摸索和創新，雖步履踉蹌，但大有可為。