數字化傳承視角下潮汕非遺的玩具產品開發策略研究

林榮華

摘? 要：在數字化大爆發的當今時代，數字技術的應用和推廣是活化非遺的重要手段。前沿數字技術與當地特色玩具產業深度融合，能為潮汕非遺插上創新的“翅膀”。本文通過分析潮汕非遺傳承與發展面臨的困境，以及當地玩具產業發展遇到的瓶頸，結合學校美育、傳統玩具產業創新轉型、政府傳統文化建設、文旅發展等方面，進行潮汕非遺數字玩具產品的設計、生產、推廣、銷售與宣傳的策略研究，希望最終能夠實現潮汕非遺數字化保護與傳承、潮汕玩具產業創新發展等多方共贏。

關鍵詞：數字化；潮汕；非遺；玩具產品

潮汕地區的玩具行業已經具有一定的規模，在全球經濟日趨一體化的同時，行業的競爭也日益激烈，潮汕地區的玩具產品要在全球玩具行業競爭中立足，需要有自己的文化創新和品牌形象。“民族的就是世界的”，潮汕地區的傳統文化具有豐富的內涵和鮮明的特色，更具有不俗的傳統美學。潮汕玩具產業擁有潮汕文化這座寶山，應當積極從文化寶藏中汲取能量，大膽創新改革，建立屬于自己風格特色的產業IP，創造屬于自己的品牌文化。隨著數字化技術的成熟，數字技術在產品中的應用已經成為行業創新發展的重要手段，為物質產品賦予了空間和時間的延伸，為物質產品注入了新的靈魂活力。結合數字技術和潮汕非遺文化，對玩具產品進行創新開發，是潮汕玩具行業發展的新思路。本文以此為立足點，研究了潮汕非遺文化的傳承現狀，分析了數字技術下結合潮汕文化進行玩具產品開發的可行性。

一、非遺數字化傳承現狀

非遺數字化保護從20世紀90年代就開始大量涌現，至今總共經歷了理念引入、初期探索、工程推進、融合發展四個階段的發展歷程[1]。隨著數字技術的蓬勃發展，非遺數字化保護的深度和廣度也不斷得到拓展，由最初的二維圖像數字掃描技術，到3D立體模型與數字動畫，再到動作捕捉、數據庫、虛擬仿真、數字孿生等前沿數字科技融合應用，非遺數字化戰略逐漸成為國家建設社會主義文化強國、深植文化自信的戰略部署。2017年，文化部出臺了《關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》，鼓勵對非物質文化遺產等文化資源進行數字化開發，培育數字文化產業新業態[2]。2022年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》（《意見》）提出，到“十四五”時期末，基本建成文化數字化基礎設施和服務平臺，到 2035年，建成國家文化大數據體系[3]。

非遺數字化逐漸成為政府部門和行業戰略轉型的趨勢之一，近年來，各類優秀的非遺文化開始通過數字化技術達到傳承和發展，非遺游戲、非遺VR、AR體驗項目、非遺數字人等形式層出不窮。例如游戲《原神》中的《神女劈觀》在中、英、日、韓等國家都保留了中文京劇唱腔；襄垣炕圍畫數字博物館創建多維數字VR交互體驗空間；2022年12月，粵劇文化首個虛擬數字人“小勤”在佛山驚艷亮相，等等。

二、潮汕文化背景

（一）潮汕非遺文化背景

廣東省潮汕地區素有“海濱鄒魯”“嶺海名邦”等美稱，是著名的國家級歷史文化名城，因其獨特的地理位置與人文環境，曾是古代海上絲綢之路的重要港口。潮汕文化作為中國傳統文化的重要組成部分，其歷史悠久，文化底蘊深厚，藝術特色鮮明，擁有一批以潮劇、潮繡、英歌舞等（如下圖）為代表的國家級、省級非物質文化遺產。潮汕非遺代表性名錄涵蓋了民間文學、傳統音樂、傳統舞蹈、傳統戲劇、曲藝、傳統體育、游藝與雜技、傳統美術、傳統技藝、傳統醫藥、民俗等各種類別。截止至2023年2月，潮汕地區粵東四市列入國家級的非遺名錄已達48項，列入省級名錄的達134項，有45人被文化部命名為國家級非物質文化遺產項目代表性傳承人。為響應國家文化強國和鄉村振興發展戰略，當地政府部門正在極力探尋非遺文化創新傳承和非遺文化產業發展的道路。

（二）潮汕地區產業背景

潮汕地區各地都有形成自己的特色產業，并已具備一定的地方產業優勢。在各大領頭產業中，汕頭澄海的玩具產業已經具備很好的行業基礎。玩具產業也是潮汕地區最具活力的支柱產業之一。2018年，廣東省出口了137.11美元（約合907億元人民幣）的玩具，占全國的54.66%，其中澄海貢獻了546億元人民幣的產值。2022年1-2月，在全球疫情影響、國際市場疲軟的背景下，澄海玩具出口同比增長10.6%，出口至全球90多個國家和地區，取得不俗的成績[4]。

三、數字化時代潮汕非遺傳承中的不足

潮汕地區的非遺文化綻放著流光溢彩，國家和當地政府也出臺了系列非遺保護措施，但經過前期調研了解，潮汕非遺的傳承和發展現狀仍然面臨很多困境，具體情況如下。

（一）傳承機制落后

潮汕地區大部分非遺文化沒有形成系統的傳承機制，有些文化藝術傳承仍然采用私人收徒的模式，跟不上時代的發展；非遺傳承人保障政策不夠完善，出現收徒難的問題；在非遺文化的傳承、宣傳和應用上缺乏創新形式，對青年人沒有吸引力。

（二）非遺產品脫離生活

雖然政府對潮汕非遺文化傳承給予了支持保護，鼓勵非遺文化創新化，但較多的傳統非遺產品仍存在創新力不足、與生活脫節、不符合時代審美、難以批量化生產、價格過高等問題，缺乏與百姓生活細節的鏈接，在當今多元化發展的社會中競爭力明顯不足。

（三）文化與產業缺乏交融

目前潮汕非遺文化元素與當地產業處于“雙向奔赴”的階段。缺乏產業依托和商業宣傳，潮汕非遺文化的傳承力量單薄。產業的文化內涵匱乏，急需創新設計的理念，二者處于雙虧狀態。

（四）數字媒體推廣不足

在數字化時代，各種新文化、新事物爭奇斗艷，潮汕非遺文化的生存與發展空間嚴重受到擠壓。目前潮汕地區政府尚未針對當地非遺開設專門的網絡推廣，互聯網和數字創意對非遺題材的挖掘嚴重缺乏，如何利用數字技術與新媒體傳播優勢與非遺文化結合，并“化弊為利”成為當下重要的課題。

四、潮汕非遺數字化玩具產品開發研究意義

潮汕地區向來有著文商結合、文商互促的傳統，當今非遺文化與當地產業彼此之間也急需加快相互融合、共同發展的步伐。以潮汕當地玩具特色產業為依托，以數字技術為創新點開發數字非遺玩具產品，既是創新演繹潮汕非遺底蘊、創新傳承發展非遺文化、增強民族文化自信和價值導向的重要途徑，也是提升玩具產品文化內涵、促進潮汕當地開發新型非遺玩具產業鏈的有效方法，從而以潮汕非遺為切入點，以點帶面逐步構建潮汕非遺+數字技術+產業+文旅的發展體系，最終帶動非遺文化的活態傳承事業、傳統文化教育事業以及鄉村振興事業發展。

全球產業間競爭日益激烈，潮汕玩具業要在競爭中脫穎而出，需要從從潮汕獨特的傳統文化寶藏中汲取能量。例如潮汕的宗祠文化，發展演變至今，有很多生動有趣的動物圖騰形象，像虎獅、獅頭鵝、蜈蚣等，有的威風凜凜，有的憨態可掬，都可以作為文創的好題材。而潮汕的祭祠文化中，則蘊含了許多可歌可泣的英雄故事，比如大型慶典會上的英歌舞，演繹的正是水滸梁山 108 位好漢的形象。同時，每個村還都有自己的“老爺”神像，這些神像或是歷史上某位正直官員的化身，或是某位英雄的神隱，這些有特色的宗祠文化和祭祠文化可以作為潮汕的文創IP，結合數字化運用，可以促進多個產業的體系發展，打造地方文化品牌，激活地方經濟。

五、潮汕非遺數字化玩具產品開發策略研究

（一）以本土非遺結合當地美育實現產品設計

潮汕地區傳統非物質文化遺產豐富，有明顯的辨識度和故事內涵，是一座文化寶藏，值得我們去深挖和發展。目前文創設計在學校教育中也已掀起了一陣狂潮，大學生作為特殊群體，擁有獨特的思維方式、文化和創新優勢，他們有效地將現代創意思維與“非遺文化”結合起來，利用互聯網技術將非遺文創融入到大眾的日常生活中去，成為非遺文創的主要參與者和推動者，更好地保護和傳承了“非遺文化”[5]。將潮汕傳統非遺文化帶入當地校園，實現非遺與學生美育教學相互融合，通過有針對性的潮汕非遺文創課程建設，帶動學生深入分析潮汕優秀非遺的文化內涵、藝術價值，提取有代表性的故事內涵、視覺符號元素、聽覺元素、流程工藝、藝術表現形式等，提出潮汕非遺玩具產品的設計方案。

（二）以數字科技為手段實現產品創新

目前潮汕的玩具產品大多停留在外觀、聲音和實體互動等傳統形式的開發上，缺乏與高新科技的接軌和擴展交互形式的研發。因此，應通過數字孿生、虛擬仿真、擴展現實等技術的融合把潮汕優秀非遺文化的故事內涵、工藝知識、藝術形式、視覺美感等以虛擬的方式展現給用戶，將傳統藝術文化文字、圖片、視頻等3D內容和信息疊加在現實世界中，實現虛擬現實融合、實時交互、三維展示傳統文化藝術，生動形象、立體直觀地呈現豐富的傳統文化知識，以身臨其境的數字化玩法實現潮汕非遺玩具產品創意性和時代先進性。

（三）以當地特色產業為依托實現共贏

從全球范圍來看，接近75%的玩具都是屬于IP玩具。IP作為文化載體，跟玩具深度結合之后，能快速幫企業打開通道，形成雙品牌結合的效益[6]。目前潮汕傳統玩具產業發展已逐漸出現瓶頸，因此，通過文化內涵+玩具開發保持產品獨特性和創新性并提升產品附加值的發展方向勢不可擋。當地校園的潮汕非遺數字化文創設計美術教育恰好為企業的產品開發提供了無限的創意和IP文化內涵，玩具廠家與校方共建產學研教學體系，挑選優秀的設計方案進行優化并投入生產，玩具產品對外銷售的同時也推廣了本土非遺文化，提升了年輕一代的文化自信，實現了雙方互利互贏。

（四）以政府扶持為產品落地保駕護航

潮汕文化產業的發展少不了當地政府的扶持。首先，為進一步實現潮汕非遺數字玩具產業的可持續發展，政府可以對該項目研發的企業提供政策幫扶，以鼓勵企業弘揚和發展當地文化；其次，政府部門可針對潮汕非遺舉辦相關創新設計活動，面向學校以及社會征集優秀的設計稿并給予獎勵，刺激優秀設計作品的產生；再次，建設專門的潮汕非遺網站，聯通潮汕各地區非遺數字玩具產銷渠道，為企業的銷售提供平臺和官方宣傳；最后，將非遺數字玩具產品融入到文旅建設中，在旅游景點創建專門的文創產品售賣點，包括專賣店、自動售賣機、數字文創玩具體驗店等。

（五）借助數字營銷擴大影響力

隨著數字經濟的發展，大數據、融媒體等數字化營銷手段逐漸成為深化品牌影響力的重要途徑。借助數字營銷能更好地打造潮汕非遺數字玩具品牌。例如通過學校與企業協作開設潮汕非遺文化公眾號，定期推廣潮汕非遺知識和相關數字文創玩具產品，舉辦知識有獎競猜活動，擴大宣傳力度；校企雙方共建直播平臺，以提成制度激勵和培養學生對潮汕非遺文化講解以及相關玩具產品的銷售能力，在對消費群眾進行教學傳統文化熏陶的同時增強品牌影響力；以獎學金機制鼓勵學生拍攝相關短視頻，并發布在B站、小紅書、抖音等各種網絡平臺，從而提升潮汕非遺文化和數字化衍生玩具產品的知名度。

六、結語

經濟發展日益體現全球化競爭的趨勢，要在競爭中脫穎而出，需要樹立具有民族特色的品牌形象。潮汕民間文化具有很強的辨識度，有著豐富的歷史內涵以及傳統美學，是文化創新的有力支撐。本文在前沿技術梳理和需求調查的基礎上，以市場定位為導向，堅持“生產性保護”，提出了適用于潮汕非遺文化數字化玩具開發方案，分析了潮汕文化傳承機制的不足不處，并提出了改進的建議，主旨就是以數字化玩具產品為載體，在繼承中求創新，促進潮汕非遺文化的延續與發展，實現鄉村振興和潛移默化的兒童傳統文化教育，增強民族的榮譽感和歸屬感，為保持文化多樣性貢獻力量。

參考文獻：

[1]趙躍，吳曉梅，朵婷，王靜媛.擁抱文化數字化戰略：非遺數字化實踐回顧與前瞻[J/OL].[2023-02-03].http：//kns.cnki.net/kcms/detail/23.1331.G2.20230203.0902.001.html.

[2]何瞻.數字經濟下非遺文化傳承及產品典藏營銷策略研究[J].商展經濟，2023（1）：34-36.

[3]中共中央辦公廳 國務院辦公廳印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》[EB/OL].[2022-06-10].http：//www.gov.cn/xinwen/2022-05/22/content_5691759.htm.

[4]資訊.汕頭玩具出口增幅10.6%[J].中外玩具制造，2022（4）：75.

[5]劉陽.數字經濟時代下非遺文創在大學美育教學中的傳承與創新[J].湖北開放職業學院學報，2022（14）：1-2.

[6]楊立軒，陳少蕓.IP加持提升汕頭玩具產業競爭力[N].消費日報，2021-11-24（A03）.