蘇州稻香村堅守品質加快品牌影響力提升

本刊訊 （記者 雷志潤）

日前，稻香村集團攜兔年賀歲視頻登陸美國紐約時代廣場，在新年到來之際向全球華人送上新春祝福。據悉，本次已是稻香村集團連續第三年亮相紐約時代廣場，持續以中華老字號的全新形象彰顯著中國文化的獨有魅力。今年春節期間，來自稻香村集團的年貨產品出口至美國、加拿大及歐洲、澳洲等地區。海外消費者不僅可以在當地大型商超選購，也可以在亞米網、Weee、Freshgogo等電商平臺享受線上置辦年貨的便捷。喜愛稻香村集團產品的不止華人，此前稻香村集團根據海外飲食需求對自家熱門產品“玫瑰鮮花餅”進行改良，受到澳大利亞等地區消費者的喜愛，進入COLES等知名西方超市后甚至出現一經上架便被搶購一空的現象。產品熱銷的背后，是稻香村集團因地適宜的出海策略。稻香村集團自2006年起在海外積極進行市場調研，2013年正式成立海外事業部，開始實施“出海戰略”。在尊重各國居民文化背景和生活習慣的前提下，將中式糕點的傳統工藝融合當地飲食特點，憑借本土化創新融入海外市場。目前，稻香村集團在國內擁有10個現代化加工中心、7大原料供應基地、3大技術研發中心、800多家專賣專營店，產品已經出口至以美國、加拿大、德國、意大利、澳大利亞等歐美發達國家為主的40多個國家及地區，2022年產品首次進入新加坡和韓國市場。據統計，稻香村集團出口額年均增長達到50%以上。以自身跨越百年的品牌歷史作為獨有優勢，稻香村集團立足中國傳統文化，由250年前的蘇州走向全國、奔向世界，為民族品牌的復興付出應有的努力。