創(chuàng)新重大主題報道，提升黨報核心競爭力

文_張亦盈

作為黨和政府聲音的傳播者、紙媒的主力軍，黨報具有標(biāo)桿和旗幟作用。而真實、全面、生動、深刻地記錄歷史、反映成就、謳歌時代，是黨報新聞工作者的重要職責(zé)和使命。重大主題報道，是主旋律報道的重中之重，做好重大主題報道，對于引導(dǎo)社會輿論、推動社會發(fā)展具有重要意義，也有助于彰顯黨報的權(quán)威性和影響力。

近年來，隨著媒體融合向縱深推進，黨報的主流影響力受到挑戰(zhàn)。在這一環(huán)境下，重大主題報道更成為全面展示黨報報道能力和戰(zhàn)斗力的重要抓手，成為創(chuàng)新帶動黨報轉(zhuǎn)型升級的有效手段。

如何通過重塑內(nèi)容優(yōu)勢讓黨報牢牢掌握輿論話語權(quán)？如何創(chuàng)新黨報報道方式，推動主力軍加速搶占主陣地？如何通過主題策劃，最大限度發(fā)揮黨報新聞資源的傳播效應(yīng)？近年來，浙江日報通過多種形式的嘗試和努力，探尋出一條重大主題報道的創(chuàng)新之路，在提升黨報核心競爭力上取得了一定成效和經(jīng)驗。

圍繞中心把握時代脈搏

做好重大主題報道，關(guān)鍵在于是否能夠圍繞中心，是否能夠準(zhǔn)確地把握時代的脈搏，高屋建瓴，體現(xiàn)時代性和前瞻性。黨報要牢牢抓住“重大”這一中心，以此為突破口，圍繞中心做精做深報道內(nèi)容，創(chuàng)新形式出新出彩，才能更好地提升權(quán)威性和影響力。

2022年6月，由中宣部和浙江省委統(tǒng)籌指導(dǎo)、浙江省委宣傳部組織編寫的《干在實處 勇立潮頭——習(xí)近平浙江足跡》首發(fā)。為進一步營造學(xué)習(xí)宣傳氛圍，不斷將學(xué)習(xí)活動引向深入，深刻感悟習(xí)近平總書記在地方施政實踐中展露的政治智慧、思想格局、卓越才干，浙江日報策劃開展了“跟著足跡學(xué)《足跡》”重大主題報道。

“跟著足跡學(xué)《足跡》”重大主題報道是一次大型融媒體行動，圍繞學(xué)好用好《習(xí)近平浙江足跡》這一生動教材和寶貴資源，結(jié)合學(xué)習(xí)貫徹浙江省第十五次黨代會精神，根據(jù)《習(xí)近平浙江足跡》內(nèi)容，在全省11個設(shè)區(qū)市選取有代表性的“足跡”地點，回訪各地，記錄當(dāng)?shù)刈裱?xí)近平同志的殷殷囑托謀好發(fā)展的故事，探尋當(dāng)?shù)厝绾芜M一步按照總書記的要求，推動未來發(fā)展、投身“兩個先行”的生動實踐。

“跟著足跡學(xué)《足跡》”不光是一次大型新聞采訪行動，亦是一次大型宣講行動，結(jié)合8090青年記者大宣講，以“1+1+1”的方式，即回訪《習(xí)近平浙江足跡》里的一處地方+采寫一組報道+開展一次宣講，尋訪總書記關(guān)心過的人和事，看發(fā)展、做交流、說感悟，做到了宣傳報道、學(xué)習(xí)宣講的有機結(jié)合。11篇報道講故事、說人話，不炒“冷飯”、不“假大空”，突出當(dāng)下新聞性，融合歷史縱深感。配稿《尋與悟》，由一名宣講人員撰寫心得，緊緊圍繞《習(xí)近平浙江足跡》內(nèi)容和實地尋訪、宣講后的感受談?wù)J識、說感悟，增強了這組報道的互動性。

值得一提的是，“跟著足跡學(xué)《足跡》”重大主題報道發(fā)揮了浙江日報與市縣一體融合的優(yōu)勢，由浙報集團共享聯(lián)盟成員單位（各地融媒體中心等）和浙報記者組成11支融媒體團隊，共同采訪并開展宣講。采寫的報道在浙江日報重要版面、客戶端、各地融媒體平臺等同步推送，紙媒、客戶端、視頻、圖文同步發(fā)力，各級媒體同步報道，實現(xiàn)了相得益彰、相互引流，取得了較好的傳播效果，形成了熱烈的宣傳學(xué)習(xí)《習(xí)近平浙江足跡》氛圍。

創(chuàng)新形式提升傳播效果

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年、“十四五”開局之年、浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)起步之年，大事多、要事多。為更好地展現(xiàn)2021年浙江在忠實踐行“八八戰(zhàn)略”、奮力打造“重要窗口”，爭創(chuàng)社會主義現(xiàn)代化先行省，扎實推進共同富裕示范區(qū)建設(shè)取得的成就，浙江日報全媒體編輯中心要聞編輯部在頭版創(chuàng)新推出《書寫“浙”一年》重大主題報道，以6篇系列報道全景展示2021“浙”一年。與以往的主題報道不同的是，在新聞傳播呈現(xiàn)雙向傳受、共生共長等特征，新聞生產(chǎn)社會各方面的參與度越來越高，彼此之間的關(guān)聯(lián)度也日益加強的當(dāng)下，這一次，主創(chuàng)團隊大膽“破壁出圈”，開展了一次新聞與書法的完美結(jié)合，對于重大主題報道的創(chuàng)新性表達(dá)進行了卓有成效的探索和嘗試。

《書寫“浙”一年》重大主題報道是浙江日報2021年度的年終特別報道，結(jié)合省委十四屆十次全會精神，對這一年浙江的大事、要事進行年度盤點，每篇報道以一個關(guān)鍵詞為主題，展現(xiàn)相關(guān)領(lǐng)域的浙江年度工作。在關(guān)鍵詞選取過程中，主創(chuàng)團隊精心挑選，確定了最能反映浙江中心工作、最能反映民生期待、最能反映年度特色的“硬題材”，例如“共富”“數(shù)智”“窗口”等，全景呈現(xiàn)、一目了然。

重大主題報道要出新出彩，報道形式要不斷推陳出新。“書寫‘浙’一年”，既是指記錄浙江這一年的發(fā)展，也是指新聞工作者采寫這一系列報道，主創(chuàng)團隊更是將這一名詞再拓展，邀請浙江的書法名家為報道的每個關(guān)鍵詞進行書法創(chuàng)作，這些書法作品同報道共同刊發(fā)，為報道增添了不少亮色，凸顯了文化元素的軟性力量，豐富了版面呈現(xiàn)，產(chǎn)生了“1+1＞2”的效應(yīng)。

全媒體生態(tài)下的重大主題報道，應(yīng)該要打通報、網(wǎng)、端、屏等各類資源，以視頻、長圖、H5等形式，讓報道整體更加生動、有創(chuàng)意。《書寫“浙”一年》重大主題報道雖然首發(fā)在報紙，但在報道收官之際，主創(chuàng)團隊嘗試以H5的新媒體形式，在客戶端上推出融媒體產(chǎn)品《年終策劃|“書寫‘浙’一年”收官 一起回顧不平凡的一年》，并進行全網(wǎng)推送，增強了報道的立體感、縱深感，與報紙報道相得益彰、互相引流，取得了較好的網(wǎng)絡(luò)傳播效果。

《書寫“浙”一年》重大主題報道刊發(fā)后，被數(shù)家重點平臺轉(zhuǎn)載、推送。將名家書法同年終報道結(jié)合起來這一“出圈”形式，獲得了浙江省文聯(lián)、省書法家協(xié)會等單位的高度認(rèn)可，也獲得了許多網(wǎng)友的點贊好評。配套融媒體產(chǎn)品《年終策劃|“書寫‘浙’一年”收官 一起回顧不平凡的一年》點擊量達(dá)30萬+。

優(yōu)化編排展現(xiàn)視覺張力

報紙是大眾最為熟悉的新聞傳播媒介之一，看似千篇一律的版式，實則包含了細(xì)節(jié)的處理，如何布局、如何設(shè)計，考驗編輯的能力水平。

2022年10月16日，黨的二十大勝利召開，浙江日報于第二天推出打通版，高規(guī)格、全方位、立體式報道了這一舉世矚目盛會的開幕式。在設(shè)計制作中，這一版面緊緊抓住了“中國式現(xiàn)代化”這六個字，將其作為核心切入點和設(shè)計的出發(fā)點。同時，緊緊抓住最核心的新聞，在內(nèi)容方面力求精準(zhǔn)凝練，最終選定了大會主題、中國式現(xiàn)代化相關(guān)論述、報告提綱等文字，突出重點。在用圖上，版面選擇了三張最能體現(xiàn)盛會隆重氣氛的照片。為讓版面整體布局更加協(xié)調(diào)，版面左側(cè)采用了淺色鋪底，和報頭部分呼應(yīng)，讓整個版面更顯莊重感和對稱美。此外還強調(diào)浙江本土特色，充分用好紅船這一紅色元素，在視覺語言上進行精巧融入，嵌入現(xiàn)代化建設(shè)成就中較有代表性的意象，通過柔美的曲線將紅船和巨輪連接起來，傳達(dá)“小船”引領(lǐng)“巨輪”破浪前行的寓意，進一步升華了版面主題。

對于黨的二十大的開幕報道，通覽次日中央、省級黨報呈現(xiàn)“千報一面”形象，僅有浙江日報等少數(shù)黨報推出打通版。相較于兄弟媒體，浙江日報的打通版在版式設(shè)計上更具創(chuàng)意和個性，既牢牢把握大會主題，又結(jié)合浙江紅船起航地的獨有元素，具有較高的辨識度，實現(xiàn)了傳統(tǒng)黨報的“出新出彩”。

杭州亞運會是我省的大事盛事要事。作為反映亞運會籌辦工作的一面鏡子，場館建設(shè)一直是人們關(guān)注的焦點。2022年3月31日，杭州亞運會、亞殘運會56個競賽場館全面竣工并通過賽事功能綜合驗收。為向我省、全國乃至亞洲的讀者通過這些場館展示好“中國新時代·杭州新亞運”的風(fēng)采，浙江日報于4月1日以打通版的形式，創(chuàng)新推出《明珠映山水 盛裝迎盛會——杭州亞運會、亞殘運會競賽場館全掃描》新聞版面，旨在通過對亞運場館的展示、對場館的介紹，展現(xiàn)我省精益求精推進亞運籌備的情況。

杭州亞運會、亞殘運會56個競賽場館全面竣工并通過賽事功能綜合驗收，這意味著亞運籌辦工作又向前邁進了一大步。結(jié)合這一過“硬”的新聞事實，主創(chuàng)團隊靠前策劃，聯(lián)合亞組委，確定了最能反映杭州亞運會特色、最能反映浙江智慧、最能反映亞運工作亮點的六地10個場館進行全景呈現(xiàn)。版面以杭州奧體中心體育場、杭州奧體中心體育館和游泳館兩大主賽場為主圖，并在亞運會舉辦的6個設(shè)區(qū)市各選取一個最具代表性的場館，分別配以場館實景圖與文字介紹。版面中間配以河流的意象，讓整個新聞版面視覺呈現(xiàn)更為靈動。同時，三個亞運吉祥物的形象配合場館的展示，仿佛這些吉祥物正活靈活現(xiàn)地出現(xiàn)在眼前，向讀者推介亞運場館的生動場景。這一版面一經(jīng)推出，便獲得了包括杭州亞組委在內(nèi)的諸多好評。

在“十四五”開局及全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程開啟之時，做好重大主題報道，為時代留篇章、為人民寫傳記，是黨報的重要職責(zé)使命，創(chuàng)新重大主題報道是提升黨報核心競爭力的重要途徑。唯有不斷提升創(chuàng)新創(chuàng)造的張力，圍繞中心、強化策劃、注重傳播，才能打造更具傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新型主流媒體，讓主陣地更加牢固，讓好聲音更加響亮。