文化報道跨界出圈之道初探
——以金華日報“訪金華書院 探浙學之源”系列報道為例

文_何百林 王 勇

2022年12月14日至15日，由中共金華市委宣傳部指導，金華日報報業(yè)傳媒集團、金華市文化廣電旅游局聯(lián)合主辦的首屆書院文化傳承與創(chuàng)新（金華）高峰論壇暨麗澤書院建設研討會在金華成功舉行，這為歷時6個月的“訪金華書院 探浙學之源”大型融媒體系列報道畫上圓滿句號。這是金華首次舉辦全國性書院文化高峰論壇，也是中國四大書院研究專家首次齊聚金華。在此次高峰論壇上，來自中國四大書院及鵝湖書院、全省代表性書院研究專家和國內(nèi)多所高校的知名學者共同發(fā)布《中國書院保護發(fā)展金華倡議》，首次提出要聯(lián)合中國書院界共同申報人類非遺，在國內(nèi)書院界產(chǎn)生了廣泛影響。新華社、人民日報、光明日報、中國新聞網(wǎng)等央媒均報道了這次高峰論壇。多位與會專家表示，這次書院高峰論壇堪稱第二次“鵝湖之會”，在金華乃至浙江書院發(fā)展史上具有重要意義。至此，這組由金華日報發(fā)起的“訪金華書院 探浙學之源”大型融媒體系列報道，以及由報道延伸出的書院文化高峰論壇活動，不僅順利走出了金華，還引起全省、全國書院研究專家的關(guān)注，并得到多位中國書院研究領(lǐng)域權(quán)威專家的點贊。

金報書院報道開全國媒體先河

黨的二十大報告指出，要“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”，要“推進文化和旅游深度融合發(fā)展”。2022年召開的浙江省第十五次黨代會報告中提出，要“高水平推進文化強省建設，打造新時代文化高地”。2022年2月的金華市第八次黨代會和2022年3月的金華市委文化工作會議，提出要加快浙江中西部文化中心建設步伐。深入挖掘、保護、傳承豐富的書院文化，是打造新時代文化高地、推進浙江中西部文化中心建設、助推金華文旅深度融合發(fā)展的有效抓手。

為了深入挖掘、系統(tǒng)梳理金華歷史書院的豐富內(nèi)涵，追溯婺學與浙學及全國主要書院流派之間的傳承脈絡，從2022年6月14日起，金華日報報業(yè)傳媒集團和金華市文化廣電旅游局聯(lián)合推出“訪金華書院 探浙學之源”大型融媒體系列報道，對金華各地的40所歷史書院進行了一次系統(tǒng)采訪和集中梳理，并對其中的18所代表性歷史書院進行了重點報道。

從2022年10月起，金報記者兵分五路，對浙江省各地（不含金華）的33所代表性歷史書院及河南嵩陽書院、河南應天書院、江西白鹿洞書院、湖南岳麓書院等中國四大書院進行實地探訪，追溯婺學與省內(nèi)外重點書院、學派之間的淵源和交流。“訪金華書院 探浙學之源”大型融媒體系列報道共推出深度報道32期，短視頻29期，點擊量超過500萬，引起各界廣泛關(guān)注。這組大型系列報道力度之大、范圍之廣、時間之長，開浙江省乃至全國媒體關(guān)于書院報道之先河。

首屆書院文化傳承與創(chuàng)新（金華）高峰論壇暨麗澤書院建設研討會期間，湖南大學岳麓書院院長、二級教授、博士生導師、教育部長江學者特聘教授、中國書院學會副會長肖永明評價說，從全國來說，金報集團“訪金華書院 探浙學之源”大型融媒體系列報道是獨一無二的；在中國書院研究史上，“訪金華書院 探浙學之源”系列報道是由媒體發(fā)起的最大的一次行動，其深度超過以往任何一次。

發(fā)起評選金華十大歷史書院

歷史上，金華的書院數(shù)量居浙江省前列，并涌現(xiàn)出麗澤書院（南宋四大書院之一）等一批在全省乃至全國有較高知名度和影響力的歷史書院。為了更好地宣傳、挖掘這些歷史書院，讓書院文化活起來、傳下去，2022年11月24日，金華日報報業(yè)傳媒集團在全力做好書院系列報道的同時，又聯(lián)合金華市文化廣電旅游局，推出金華十大歷史書院評選活動。

為了讓這次評選活動產(chǎn)生更好的效果，金報集團提前謀劃、精心組織，為參與評選的18所金華書院各選擇一位知名歷史人物作為代言人，并邀請報社同事用金華各縣（市、區(qū)）方言，為18位書院代言人配上生動有趣的方言版音頻，以突出該歷史人物和參評書院的地域特點，提高了評選活動的互動性、趣味性和知識性。

評選活動推出后，受到金華文化界的廣泛關(guān)注。到2022年12月6日投票結(jié)束時，共有29.7萬人次參與投票。綜合網(wǎng)絡投票結(jié)果和專家組評審意見，最終評選出金華十大歷史書院，在首屆書院文化傳承與創(chuàng)新（金華）高峰論壇暨麗澤書院建設研討會上，主辦方對金華十大歷史書院進行了聯(lián)合表彰。之后，一些入選書院所在縣（市、區(qū)）對這次評選活動給予關(guān)注和報道，從而在全社會營造了關(guān)注歷史書院、傳承書院文化的良好氛圍。

四大書院專家首次齊聚金華

首屆書院文化傳承與創(chuàng)新（金華）高峰論壇暨麗澤書院建設研討會期間，主辦方共邀請到浙江省各地市的代表性歷史書院、江西鵝湖書院與河南嵩陽書院、河南應天書院、江西白鹿洞書院、湖南岳麓書院等中國四大書院的30多位書院研究專家，還邀請到首都師范大學、湖南大學、浙江大學、浙江師范大學等高校的知名學者齊聚金華，共商書院發(fā)展大計，更好傳承書院文化，為中國式現(xiàn)代化建設貢獻書院力量和金華智慧。在與會專家學者中，有多位國內(nèi)重量級書院研究專家。比如，湖南大學岳麓書院院長、二級教授、博士生導師、教育部長江學者特聘教授、中國書院學會副會長肖永明，白鹿洞書院管理所所長、江西省書院研究會常務副會長楊德勝，嵩陽書院研究專家、河南嵩山文化研究院副院長、中國書院學會副會長宮嵩濤，應天書院研究專家、商丘師范學院文學院（應天書院）院長高建立。這是中國四大書院研究專家首次齊聚金華，具有重要的標志性意義。

此外，歷史上由南宋呂祖謙主持的著名的“鵝湖之會”所在地書院——鵝湖書院，也派出鵝湖書院管委會原副主任、鵝湖書院院長、中國書院學會副會長王立斌參會。除了多位國內(nèi)重量級書院研究專家，此次高峰論壇還邀請到首都師范大學燕京人文講席教授、中國古代文學國家重點學科帶頭人、中國樂府學會會長趙敏俐和浙江大學求是特聘教授、中國哲學史學會副會長、中華孔子學會副會長、浙江省稽山王陽明研究院院長董平。

因此，此次高峰論壇可謂大咖云集，是一場全國性的書院文化高峰論壇。為了營造良好的高峰論壇氛圍，讓論壇活動與原有書院報道互為補充，金報集團提前制訂精細的宣傳報道方案，對重點專家、重點議程進行重點關(guān)注。從活動倒計時5天起，每天推出一組參與大會主題發(fā)言的專家海報，提前預告重點專家和發(fā)言主題。活動期間，金報集團共推出直播一次，新媒體報道40多篇，報紙連版1期、整版6期，全方位、立體式對書院高峰論壇進行詳細報道和深入解讀，得到與會專家學者的高度評價。

發(fā)布《中國書院保護發(fā)展金華倡議》

高峰論壇期間，先后舉行了“浙江書院傳承與創(chuàng)新”和“中國四大書院傳承保護經(jīng)驗分享”專題交流、金華麗澤書院建設研討會、“訪金華書院 探浙學之源”大型系列報道座談會等專題活動。來自全省及中國四大書院的書院研究專家先后登臺作主題演講，既分享了各地的書院文化傳承保護成功經(jīng)驗，也針對當前書院保護發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)進行了剖析和研討，討論熱烈，干貨滿滿。本次論壇一項重要成果，是參會的全國書院文化界專家學者經(jīng)過充分征求意見和專題研討，最后共同發(fā)布了《中國書院保護發(fā)展金華倡議》。該倡議共有5條，分別圍繞推進書院交流合作、發(fā)揮品牌示范作用、助力教育創(chuàng)新發(fā)展、打響中國書院品牌等方面發(fā)出公開倡議，并首次提出要盡早啟動中國書院聯(lián)合申報“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”工作，推動中國書院文化更好地走出國門、走向世界。多位與會專家表示，這一倡議具有前瞻性、可行性和標桿性，為中國書院聯(lián)合申報人類非遺打下了深深的金華印記。

作為首屆書院文化傳承與創(chuàng)新高峰論壇的發(fā)起單位和主辦單位，《中國書院保護發(fā)展金華倡議》的初稿由金報集團負責起草，并在會前廣泛向與會專家征求意見。金華市委宣傳部領(lǐng)導專門作出批示，點贊“訪金華書院 探浙學之源”大型融媒體系列報道及首屆書院文化傳承與創(chuàng)新（金華）高峰論壇“從選題策劃，到挖掘報道，再到論壇，出了一批成果”。

目前，由金報集團推出的“訪金華書院 探浙學之源”大型系列報道和首屆書院文化傳承與創(chuàng)新（金華）高峰論壇已引起中國書院界持續(xù)關(guān)注。河南應天書院有關(guān)專家已正式發(fā)出邀請：應天書院愿意在2023年春天舉辦第二屆書院文化傳承與創(chuàng)新高峰論壇。接下去，“訪金華書院 探浙學之源”大型融媒體系列報道及首屆書院文化傳承與創(chuàng)新高峰論壇期間的所有專家主題發(fā)言內(nèi)容，將正式出版發(fā)行。

受地域等因素制約，地市級媒體開展文化報道或舉辦文化活動，往往存在層次不高、影響有限等短板。回顧“訪金華書院 探浙學之源”大型融媒體系列報道及首屆書院文化傳承與創(chuàng)新高峰論壇，正是在前期方案制訂階段就定下了“跳出金華、立足浙江、放眼全國”的目標，從而讓這組報道最終順利走出了金華，實現(xiàn)了跨界出圈。