廣府古城旅游開發(fā)現(xiàn)狀與策略研究

朱 寧

（廣西民族大學(xué)，廣西南寧 530006）

引言

河北省邯鄲市廣府古城有著悠久的歷史文化和便利的交通條件，還有著獨(dú)特的文化旅游資源。但該景區(qū)也存在一系列的問題，如太極文化底蘊(yùn)的開發(fā)較淺、游客參與性比較低、傳統(tǒng)民居破壞嚴(yán)重等，這些問題影響古城后期的發(fā)展。本文通過對(duì)廣府古城旅游景區(qū)進(jìn)行實(shí)地考察，針對(duì)其旅游開發(fā)所存在的問題，提出相應(yīng)的規(guī)劃建議，以期促進(jìn)廣府古城旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

一、廣府古城旅游開發(fā)優(yōu)勢

（一）區(qū)位交通優(yōu)勢顯著

廣府古城旅游景區(qū)交通四通八達(dá)，臨近107國道、309國道、邯臨公路、京廣鐵路、石武高速公路，西南距離邯鄲市20 km，北距河北省會(huì)石家莊160 km，南有青蘭高速公路。現(xiàn)有邯鄲市區(qū)到廣府古城的605路旅游專線直達(dá)景區(qū)正南門，距離機(jī)場也不過一個(gè)小時(shí)的路程[1]，顯著的區(qū)位交通優(yōu)勢給古城帶來較大客流量，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）旅游資源豐富

廣府古城距今已有2600多年的歷史，古城內(nèi)外歷史文物及遺存眾多，有廣府古城和弘濟(jì)橋兩處全國文物保護(hù)單位，其中弘濟(jì)橋被稱為趙州橋的“姊妹橋”，是我國現(xiàn)如今保存的古代大型石拱橋之一。廣府古城內(nèi)還有楊露禪故居、武禹襄故居、武汝清故居等。廣府古城最為重要的歷史遺存類文化旅游資源是廣府古城墻，在2006年被列為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，它是河北省內(nèi)保存完整的明代古城墻之一。廣府古城墻修建時(shí)以糯米粥和白灰夯實(shí)而成，在春天可見城墻上長滿椿樹。墻磚上廣府古城墻全長4.5 km，高10 m，寬8 m，有兩甕城和六城口，河北三大洼淀之一的永年洼也在此地，平均海拔40.3 m，水系豐富，洼內(nèi)常年積水，形成典型的平原濕地的地理環(huán)境景觀。獨(dú)特的濕地環(huán)境使此地有“北方小江南”“第二白洋淀”的美稱，也使廣府古城成為北方獨(dú)一無二的旱地水城。水域內(nèi)淡水魚、蘆葦、蒲草等生物資源極其豐富，這些都是古城發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的特有資源優(yōu)勢，吸引了眾多游客慕名而來。

（三）名人效應(yīng)凸顯

發(fā)揮名人效應(yīng)是旅游景點(diǎn)常用的一種營銷手段。歷史名人是一個(gè)城市和地區(qū)重要的文化資源，是當(dāng)?shù)匚幕闹匾?。廣府古城自古人杰地靈，有很多歷史名人出自此地，在書法、醫(yī)學(xué)、詩詞、謀略、卜算等領(lǐng)域涌現(xiàn)出眾多歷史名人。太極拳是廣府古城最為知名的文化品牌，楊露禪為楊式太極拳的創(chuàng)始人，楊澄甫是楊式太極拳的集大成者，其祖父是楊露禪；武禹襄是武式太極拳的創(chuàng)始人。此外，廣府古城還有毛遂、竇建德、劉黑闥、武澄清等歷史名人[2]。

二、廣府古城旅游開發(fā)存在的問題

（一）太極文化開發(fā)不夠

廣府古城有著令人贊嘆的、濃厚的太極文化氛圍。1991年以來，以廣府為核心舉辦的中國太極拳交流大會(huì)，已有10多次，吸引了近30個(gè)國家和地區(qū)的太極文化喜好者來參加。雖然先天條件優(yōu)越，但是景區(qū)在旅游開發(fā)過程中未對(duì)太極文化進(jìn)行充分挖掘利用，導(dǎo)致游客的參與度低，旅游體驗(yàn)感較差[2]。

（二）旅游產(chǎn)品季節(jié)性特征明顯

廣府古城外冰雕展項(xiàng)目開發(fā)后，吸引了不少的游客參觀，一定程度上增加了景區(qū)收入，但因產(chǎn)品的季節(jié)性，并非冬天游客的需求所在，而且其布局簡陋，對(duì)游客的保護(hù)不到位，出現(xiàn)收費(fèi)不合理的情況。古城西側(cè)的水上游樂園，也只能在夏季營業(yè)。此類項(xiàng)目的開發(fā)占地面積較大，使用率卻不高，會(huì)在一定程度上阻礙整個(gè)景區(qū)的發(fā)展和提升。

（三）傳統(tǒng)民居破損嚴(yán)重

廣府古城歷史上曾為曲梁縣、廣平郡、武安郡、廣年縣、永年縣、洺州、廣平路、廣平府治所，傳統(tǒng)民居眾多，但保存至今的也不過幾十處。傳統(tǒng)民居破壞嚴(yán)重的原因包括兩方面：—是當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)部門沒有給予傳統(tǒng)民居足夠的重視，也沒有看到這些古色古香的歷史文化建筑的旅游開發(fā)價(jià)值，盲目將其拆除，建成郵局和學(xué)校等；二是當(dāng)?shù)鼐用竦膫鹘y(tǒng)民居保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，加上廣府古鎮(zhèn)內(nèi)的大多數(shù)房屋屬于居民個(gè)人所有，隨著生活水平的提高和子女的婚配嫁娶，居民往往會(huì)在原建筑基礎(chǔ)上進(jìn)行翻新，翻新時(shí)多用紅色的磚瓦作為建筑材料，這樣就會(huì)造成新建房屋與古鎮(zhèn)建筑風(fēng)格相違背[3]，不利于當(dāng)?shù)毓沤ㄖ幕膫鞒信c發(fā)展，更不利于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（四）盲目追求經(jīng)濟(jì)利益

廣府古城旅游景區(qū)在開發(fā)過程中融入了較多商業(yè)理念，即便在歷史文化城鎮(zhèn)的發(fā)展中也無法避免。如果既不破壞古鎮(zhèn)風(fēng)貌，又能對(duì)古城進(jìn)行適度開發(fā)，將會(huì)對(duì)古鎮(zhèn)的發(fā)展帶來諸多益處。廣府古城知名度打開之后，吸引了不少投資商，但是這些投資商的主要目的還是借助古城的名望進(jìn)行盈利，他們?cè)诔峭饨⒘撕芏啻笸‘惖挠螛穲@，播放刺耳的音樂，與古城的古色古香形成鮮明反差，對(duì)整個(gè)古城的旅游環(huán)境造成了極大破壞。

（五）旅游規(guī)劃開發(fā)不合理

廣府古城的旅游資源分布相對(duì)集中，每個(gè)景點(diǎn)之間的距離較近，加上景區(qū)并未考慮周圍的環(huán)境承載力，旅游旺季時(shí)不限制參觀時(shí)間和參觀人數(shù)，以至于景區(qū)的游客和車輛較多，出現(xiàn)交通擁堵等問題，游客旅游體驗(yàn)感差，同時(shí)對(duì)景區(qū)環(huán)境造成破壞，使整個(gè)景區(qū)的旅游資源退化。廣府古城內(nèi)主要街道兩邊的商鋪等營業(yè)場所，所售商品大眾化，沒有古鎮(zhèn)獨(dú)有特色。還有一些商家不在相關(guān)部門的規(guī)定區(qū)域內(nèi)經(jīng)營，影響游客參觀和行人通行，破壞整個(gè)古城的社會(huì)風(fēng)貌，有損當(dāng)?shù)芈糜涡蜗蟆?/p>

三、廣府古城旅游開發(fā)策略

（一）深度挖掘太極文化內(nèi)涵

廣府古城要突出自身作為太極圣地的旅游形象，在古城內(nèi)外設(shè)置多種太極形象標(biāo)識(shí)，還要進(jìn)行旅游人才的培養(yǎng)，完善旅游開發(fā)的保障機(jī)制，重點(diǎn)針對(duì)太極文化，進(jìn)行養(yǎng)生項(xiàng)目的推廣，舉辦節(jié)事活動(dòng)進(jìn)行多方位的旅游項(xiàng)目開發(fā)，構(gòu)建一個(gè)完善的太極文化旅游產(chǎn)業(yè)體系[4]。

首先，廣府古城要想推動(dòng)太極文化快速發(fā)展，離不開當(dāng)?shù)卣块T的管理支持。政府部門的設(shè)置和管理，在整個(gè)項(xiàng)目開發(fā)過程中起著引領(lǐng)作用。當(dāng)?shù)卣块T應(yīng)結(jié)合廣府古城太極文化開發(fā)現(xiàn)狀，設(shè)置相關(guān)太極文化管理部門，并對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，頒布政策文件，給予資金支持，保證廣府古城傳承發(fā)展太極文化沒有后顧之憂。

其次，廣府古城要深度挖掘太極文化內(nèi)涵，開發(fā)太極文化旅游產(chǎn)品。同時(shí)在文化產(chǎn)品上添加與游客可以互動(dòng)的環(huán)節(jié)，增加游客的體驗(yàn)感。具體包括：根據(jù)游客的參觀需求，設(shè)置游覽線路，引導(dǎo)游客按照事先設(shè)定好的路線去參觀，重要的是要保證游客在參觀過程中的體驗(yàn)感，每一種旅行參觀線路都要體現(xiàn)景區(qū)設(shè)計(jì)的合理性。方案中也可以包括購買旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)旅游產(chǎn)品，使游客在參觀過程中得到更好的體驗(yàn)，深刻體會(huì)太極文化魅力。

再次，發(fā)展紅色旅游是現(xiàn)代政策的驅(qū)動(dòng)。廣府古城應(yīng)在做好相關(guān)保護(hù)工作的基礎(chǔ)上，充分挖掘古城的歷史文化，展現(xiàn)古城的文化底蘊(yùn)，將最好的一面帶給游客，更好地符合旅游發(fā)展趨勢。把愛國主義與思想道德建設(shè)全部融入旅游開發(fā)當(dāng)中，使參觀者融入景色與文化中，獲得身心和精神的升華。

最后，廣府古城要以太極文化為主要文化對(duì)象，發(fā)展其產(chǎn)業(yè)，實(shí)施太極文化品牌營銷戰(zhàn)略，開發(fā)特色旅游線路，通過對(duì)太極文化的旅游開發(fā)，助推當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。在開發(fā)廣府古城過程中，相關(guān)部門要建立相對(duì)有序的投資環(huán)境和管理機(jī)制，解決古城旅游開發(fā)中的一些突發(fā)問題，還要支持拍攝一些綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片或者影視劇等，進(jìn)行太極品牌文化的打造，最終用打造的太極品牌進(jìn)行效益轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)雙贏的目標(biāo)。

（二）推出多條文化旅游精品線路

根據(jù)游客的類群不同，進(jìn)行不同線路的設(shè)計(jì)和推廣，是增強(qiáng)游客體驗(yàn)感的關(guān)鍵一步。廣府古城的文化旅游資源相對(duì)較多，可以根據(jù)古城獨(dú)有的文化旅游資源，推出多條文化旅游精品線路。比如，可以推出太極文化游，設(shè)計(jì)一條可以觀賞和體驗(yàn)的精品旅游線路。大概路線是從楊露禪故居開始，緊接著去看古城墻、太和堂、武禹襄故居，最后到廣府太極廣場。在楊露禪故居內(nèi)，可以看到建于晚清時(shí)期的這座故居內(nèi)陳列著楊露禪和楊氏太極宗師門的一些書籍書稿，還有他們穿過的衣物。從故居出來之后，可以登古城，古城的城墻有12 m高，長4500 m有余[5]。經(jīng)常會(huì)有居民在城墻上練太極，這也是比較美的一個(gè)景色。登上古城墻還能看到古城內(nèi)外的景色。從城墻下去后，可以去參觀太和堂，太和堂是一家擁有400年歷史的中藥店，目前還在營業(yè)。從太和堂出來后，去參觀武禹襄故居，故居是左右對(duì)稱的，布局很嚴(yán)謹(jǐn)，最后參觀廣府古城的太極廣場。

（三）增強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)

中國的旅游資源豐富，相對(duì)重要的當(dāng)屬文化遺產(chǎn)，五千年文化里有著祖先最獨(dú)有的智慧和精神價(jià)值。但是，現(xiàn)代人們對(duì)于歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)意識(shí)并不強(qiáng)烈。廣府古城的文化遺址較多，被人們破壞的程度卻較高，樹立保護(hù)文化遺產(chǎn)的意識(shí)，是首要的任務(wù)，也是文化旅游資源開發(fā)的關(guān)鍵步驟和前提。廣府古城內(nèi)的居民和所有游客，都應(yīng)認(rèn)識(shí)到保護(hù)古城就是保護(hù)中國彌足珍貴的文化遺產(chǎn)，是每一個(gè)人的職責(zé)所在[6]。

對(duì)于古城內(nèi)居住的居民本身而言，想要對(duì)文化建筑進(jìn)行重新整修，應(yīng)征求政府相關(guān)部門的審核和批準(zhǔn)。同時(shí)，政府部門應(yīng)發(fā)揮帶頭作用，增強(qiáng)居民和游客的環(huán)境保護(hù)意識(shí)，堅(jiān)決杜絕亂扔垃圾、亂倒廢水廢渣的行為，倡導(dǎo)文明旅游、愛護(hù)古城、欣賞古鎮(zhèn)。同時(shí)應(yīng)該加大資金投入，采取各種措施增強(qiáng)居民和游客對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的意識(shí)。文物管理部門應(yīng)調(diào)集專人專責(zé)，協(xié)調(diào)各部門對(duì)古城的保護(hù)。對(duì)于古城新項(xiàng)目的開發(fā)，堅(jiān)持保護(hù)第一，不能破壞文化遺產(chǎn)本來的面目，堅(jiān)決杜絕開發(fā)商按照自己的意愿隨意開發(fā)。制定相關(guān)的規(guī)定條例，對(duì)違規(guī)行為給予處罰。

（四）完善開發(fā)保障機(jī)制

相關(guān)部門要對(duì)廣府古城的旅游開發(fā)過程加強(qiáng)管理，保證整個(gè)開發(fā)順利開展和進(jìn)行。開發(fā)過程會(huì)涉及環(huán)保水利部門、住宿餐飲部門、休閑娛樂部門等。開發(fā)部門如果單純考慮經(jīng)濟(jì)收益，只想在開發(fā)后獲得最大收益，那必將導(dǎo)致項(xiàng)目失敗。古城旅游項(xiàng)目開發(fā)的目標(biāo)并非只是盈利，更重要的是對(duì)文化古跡的保護(hù)和傳承。相關(guān)部門要制定相關(guān)的制度和規(guī)章條例，建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，讓各部門統(tǒng)一嚴(yán)格執(zhí)行，保證項(xiàng)目科學(xué)有序、順利開展，營造一個(gè)優(yōu)良的開發(fā)保護(hù)環(huán)境。

相關(guān)部門要加大對(duì)廣府古城開發(fā)旅游項(xiàng)目的資金投入，引導(dǎo)開發(fā)商良性投資。建立專門的資金管理賬戶，給予重點(diǎn)規(guī)劃項(xiàng)目最大支持，保證項(xiàng)目順利開發(fā)。放開投資環(huán)境，讓當(dāng)?shù)厝藚⑴c到項(xiàng)目中來，用股份制形式吸引居民加入。這樣不僅能夠增加當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?，還可以吸收更多的資金投入,形成良好的全民參與局面。

（五）加大宣傳力度

在旅游開發(fā)過程中，廣府古城要充分利用各種媒介特別是網(wǎng)絡(luò)新媒體，進(jìn)行品牌文化的宣傳造勢，快速提升知名度和影響力。第一，圍繞太極文化，打造太極養(yǎng)生文化品牌，充分利用網(wǎng)絡(luò)和自媒體，加強(qiáng)在各大門戶網(wǎng)站的宣傳，同時(shí)依據(jù)自身特色舉辦多種重大節(jié)慶活動(dòng)，如舉行酥魚美食大賽。第二，與央視等重要電視媒體合作，拍攝廣府古城旅游宣傳片、廣府古城相關(guān)紀(jì)錄片、舉辦太極文化知識(shí)競賽。第三，與抖音、快手、微信等平臺(tái)合作，進(jìn)行景區(qū)直播介紹、舉辦攝影評(píng)比大賽等，擴(kuò)大廣府古城文化影響力。第四，與各大旅游網(wǎng)站合作，如攜程、蜂窩網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)等，根據(jù)大數(shù)據(jù)推送景點(diǎn)相關(guān)視頻介紹的同時(shí)，精準(zhǔn)定位廣府古城位置，并推送景點(diǎn)門票團(tuán)購信息、路線信息、酒店信息、周邊旅游景點(diǎn)等。第五，充分利用廣府古城明城墻和太極文化圣地的優(yōu)勢，與影視集團(tuán)合作，拍攝太極文化類影視劇，通過影視傳播太極文化的同時(shí)，爭取將廣府古城發(fā)展成北方的一個(gè)影視基地。