云南寶山石頭城鄉村旅游發展路徑研究

劉宇恒 鄧媛媛 黃 濤 謝 秋

（云南財經大學旅游與文化管理研究生教育中心，云南昆明 650221）

一、寶山石頭城基本情況

（一）村莊概況

寶山石頭城距離麗江古城約110 km，占地面積約0.5 km2，建在一塊突兀聳立的天然蘑菇狀巖石上，故名為“石頭城”[1]。寶山石頭城始建于1264—1294年的元代初期，最初用于免受戰亂和土匪的騷擾，基本上屬于防御性的石頭寨城，納西語稱石頭城為“拉伯魯盤塢”，意為“寶山白石寨”。寶山石頭城東面是滾滾的金沙江，西邊是逶迤的牦牛嶺，北方是雄險的太子關，南面是巖石渡絕壁，形成“三山為屏，一面臨江”的險要地勢。1993年，寶山石頭城被評為云南省重點文物保護單位。2006年5月26日，寶山石頭城被國務院公布為第六批全國重點文物保護單位[2]。2012年12月19日，寶山石頭城被錄入第一批公布的中國傳統村落名錄。2020年5月26日，寶山石頭城村入選云南省旅游名村。

（二）自然概況

寶山石頭城坐落于金沙江峽谷邊，村邊有渡口，水運較為便利。村落以江為界，江面寬度從60～100 m不等，夏秋季節江水較為渾濁，江水在大峽谷中形成湍急的激流，在它的上游不遠處，就是江水奔流、日夜怒吼的虎跳峽。全村以畜牧業為主要經濟來源，村民大多飼養肉豬等家畜家禽。區別于我國廣大農村地區普遍的農業主導模式，寶山石頭城內部及村莊周圍因怪石嶙峋，所以土壤肥力不足，農作物耕種條件差，農業較不發達，只有少量梯田分布在村莊周圍且距離較遠，村民耕種相對不便。

寶山石頭城海拔在1570～1720 m，氣候十里不同天，山頭冷涼，河谷干熱。站在石頭城上遠眺，太子關便映入眼前。太子關位于寶山石頭城北10 km，是寶山經革囊渡口遺址至瀘沽湖探險旅游的必由之地，也是“元跨革囊”事件的發生地。這一事件對元朝統一全中國，維護國家繁榮穩定有著重大的歷史意義。寶山石頭城無論是從地理位置，民族風情還是歷史軌跡來看，都具有獨一無二的魅力，它就像一顆明珠橫亙在金沙江邊，千年來矗立于此，向來到此地的人訴說著它的故事。

（三）文化資源

寶山石頭城憑借其獨特的歷史文化稟賦，創造了燦爛輝煌的文藝作品。2017年，《云上石頭城》橫空出世，這部拍攝于石頭城，講述了石頭城村木石龍家中發生的一系列啼笑皆非、曲折感人的故事。該電影一經問世便引發轟動，作為第一部由納西族導演執導拍攝的電影，它充分展示了石頭城雄奇秀美的自然風光、古老神秘的東巴文化和多姿多彩的納西民族風情，對寶山石頭城景區、納西深厚的文化底蘊進行了多角度的宣傳，對進一步挖掘和開發旅游資源、發揚和推廣優秀民族文化起到有力的推動作用，為全面實現“旅游寶山”“文化寶山”建設畫上了濃墨重彩的一筆。電影《云上石頭城》還謳歌了納西族人民勤勞勇敢、忠貞堅定、樸素豪放、包容大愛的情懷，在探索民族文化的世界表達和傳統文化的表達，以及少數民族題材作品的影視表現等方面具有重要的價值和意義，為觀眾了解納西、了解東巴文化、了解寶山石頭城提供了重要的途徑。

二、研究意義

鄉村旅游的發展，有助于提升農業內涵，延展旅游產業鏈條。受寶山石頭城地理位置與土壤肥力情況影響，當地種植業發展受限，農業經濟得不到快速有效地提升。因此，鄉村旅游的發展對于當地政府來說，是提升地方形象，調整產業結構，提升知名度，解決“三農問題”的有效路徑；對于村民來說，是改變生活生產方式，增加收入，建設美麗家園，保護傳統文化的方式[3]；對于游客來說，是休閑旅游，回歸自然的好去處；對于企業來說，是拓展投資渠道，提高經營效益的新業態。寶山石頭城應借助鄉村旅游蓬勃發展的歷史機遇，乘著鄉村振興戰略的“東風”，依托村落特有的地理環境與人文風貌，探索鄉村旅游發展路徑[4]，開發一批有內涵、有深度、有歷史、有創意的鄉村旅游商品，提升寶山石頭城鄉村旅游知名度與吸引力，幫助當地民眾增收致富，提升村民的幸福感和獲得感。

三、寶山石頭城鄉村旅游發展存在的問題

（一）人居環境有待提升

寶山石頭城因其地理環境的特殊性，村莊坡度較大，房屋建造難度較高，因此村莊基礎設施運營維護成本較高，這對于寶山石頭城的經濟發展產生了較大的負面影響。受地理條件限制，石頭城村以牲畜養殖為主要收入來源，村落中至今尚有馬馱行李的傳統運輸手段，這也導致村落交通道路環境較差，動物糞便隨處可見；且由于傳統觀念和村民素質的影響，農村對人居衛生條件的重視程度普遍不高，這導致村落異味較大，對其旅游形象有較大的負面影響。另外，因為石頭城坐落于巨石之上，地面多為難以修整的堅硬巖石，較多區域的地基只能建在不規則的石頭上，導致房屋安全性、穩定性較差；加上年久失修，很多早已不滿足安全居住條件的危房仍有居民居住，危險系數較高；村委會在與村民的溝通過程中始終難以就改造方式與補償措施達成一致，村民的訴求難以得到解決，致使村落人居環境整治工程推進速度緩慢，村內生活環境改善效果不明顯。

（二）管理機制尚未完善

鄉村旅游行業規模與影響力不斷提升，但相應的法律法規建設卻并未健全。對于寶山石頭城混亂、無序、低效率的管理模式，政府有關管理部門并未成立專門的管理機構進行協調，無法采取及時有效的治理舉措，不能及時滿足和解決游客的合理需求與投訴，緊急旅游事件處理機制尚未完善。政府作為鄉村旅游發展的主導力量，必須對發展方向進行指引，而寶山石頭城鄉村旅游發展出現的問題，說明本地管理機制還不健全，尚存在主管部門職責劃分不清等問題，嚴重影響了鄉村旅游的健康發展。

（三）可進入性差

第一，寶山石頭城坐落于高山之間，周圍三面為懸崖，另一面則是奔流的金沙江，交通環境的相對閉塞導致石頭城村公共道路基礎設施修建難度大，運營維護成本高。第二，驅車進入村內需要花費較長時間，且沿途路況較差，道路標識設施建設不夠完善，給不熟悉路況的自駕游游客帶來較大的出游考驗。第三，村落坡度較大，對房屋修建的技術與資金要求較為嚴苛，且空閑用地數量少，制定用地規劃難度較大[5]，無法合理分配用地以修建旅游相關設施。第四，旅游營銷與品牌打造效果不佳，知名度不高，未能與周圍村鎮形成旅游區域聚集效應，對游客與旅游企業的吸引力弱，無法有效吸引外來企業入駐引資，缺乏足夠的資金打造旅游設施建設項目，旅游發展阻力較大。

四、寶山石頭城鄉村旅游發展路徑

（一）完善旅游基礎設施與服務體系

1.完善旅游基礎設施

第一，與鄉村振興戰略相結合，大力推進寶山石頭城旅游公共服務基礎設施建設，建立健全鄉村旅游基礎設施運營維護機制，由村委會牽頭開展公共基礎設施修建維護工作，重點開展水、電、網等基礎設施修建工程，不斷提升游客出行體驗。第二，加快實施鄉村綠化、美化、亮化工程，落實“四好農村路”建設，完善寶山石頭城游客服務中心、生態廊道、美食一條街、特色民宿、文化活動廣場、農副土特產品店等設施建設，豐富旅游產品類型，深化旅游產品內涵，打造一批富有創新性的文旅產品，提升文旅產業服務能力。第三，當前自駕游熱度較高，可在村莊周邊設立自駕車房車營地、交通驛站等臨時休息處，提供純天然野營、特色食品、汽車加油等服務。第四，盡力滿足游客的各類旅游需求，將寶山石頭城打造成為區域知名度高、核心競爭力強、旅游項目齊全、發展潛力巨大的綜合型旅游點，建設一村一品、一村一景、一村一韻的魅力村莊，構造宜居宜養的鄉村休閑度假景點。

2.完善旅游公共服務體系

寶山石頭城發展鄉村旅游不僅需要當地文旅部門的努力，還需要多部門共同合作協調[6]。應在政府部門的牽頭主導下，由旅游、農業、林業、建設、文化、交通等各部門在立足自身職能的基礎上，進行旅游產業發展協調，對于鄉村旅游發展建言獻策，并各自出力；結合數字鄉村旅游發展建設工程，推進寬帶通信網、移動互聯網、無線上網設施普及覆蓋，推動鄉村旅游智慧化；同時設立鄉村旅游改革發展辦公室，由辦公室負責人作為鄉村旅游發展總指揮，形成指揮得當、分工明確、合作共進的良好氛圍，不斷完善調度指揮、資金安排、信息共享的協調機制。

（二）加大旅游營銷宣傳力度

深入挖掘寶山石頭鄉村旅游的特點與優勢，可以“山清水麗，天藍石奇”為旅游口號，結合寶山石頭城旅游開發現狀和自然地理條件，開發以觀光型旅游為主題的鄉村旅游游線，展示石頭城自然風光之美；利用山、水、石等自然資源，打造多條主題游線，讓游客自行選擇感興趣的主題進行游覽。將寶山石頭城的自然風光通過微信公眾號、微博、抖音等自媒體平臺傳播給網友，讓網友足不出戶即可領略寶山石頭城的風景，提升村落知名度，激發網友出行意愿；借助旅游短片、微電影等藝術形式宣傳石寶山石頭城鄉村旅游，參加周邊州市舉辦的旅游宣傳推廣活動，強化產業聯動效應。還可以邀請手工藝人為寶山石頭城設計富有村落特色的文創產品，并將這些產品上架至淘寶、京東、蘇寧等電商平臺，提升村落文化美譽度。另外，當地政府應做好鄉村旅游招商引資工作，吸引外來資本注入產業改革活力，將資本的力量作用在基礎設施、對外宣傳、產業扶持、文化創意等方面，豐富石頭城村旅游的文化內涵和原創內容，打造村莊旅游特色，提升石頭城村鄉村旅游知名度與核心吸引力。

（三）落實主客體責任機制

在發展鄉村旅游的過程中，寶山石頭城要自覺遵守環境保護的基本國策，響應習近平總書記關于生態環境治理的系列講話精神，鞏固貫徹生態保護策略，做到守規則，講方法。另外，環境治理主體不能由政府方單獨擔任，而應由村民及與寶山石頭城進行合作的旅行社共同參與，形成多方參與，利益共享的發展機制，切實保證多利益主體共建共享的治理模式。地方政府還應根據寶山石頭城的具體情況頒布相匹配的地方法律與規章制度，具體來說，一是對鄉村旅游行業資格證的申請進行標準化審核，提升鄉村旅游發展速度與質量；二是調動鄉村旅游從業者的積極性，定期舉行鄉村旅游發展經驗交流會，由各從業者分享自己可借鑒的經營政策，群策群力。對于能夠推動當地經濟發展的企業，政府應鼓勵扶持其創建自己的品牌，打造富有本地特色的旅游產品，提升企業影響力，在促進經濟發展的同時，實現農民創收致富，助力鄉村振興。村民也應積極遵守政府制定的決策，自覺擁護政府部門的政策安排，懂規、遵規、守規；嚴守耕地紅線，不違章搭建旅游相關設施建筑，不以犧牲第一產業發展為前提發展鄉村旅游，保障寶山石頭城經濟發展合理有序。

五、結語

在鄉村振興戰略的驅動下，鄉村旅游作為我國構建美麗鄉村、振興鄉村經濟、提高村民收入并提升其幸福感的重要舉措，正迎來行業發展黃金期。寶山石頭城要抓住當下的發展機遇，借力鄉村旅游促進鄉村振興，完成一二三產業全面提質升級，尤其在文化與旅游層面，借助發展浪潮，塑造地方特色，提升地方知名度。寶山石頭城有望在未來合理規劃鄉村旅游發展路徑，彌補不足，突出特點，依托本地特色自然與人文資源，不斷吸引周邊地市游客，提升對游客的影響力和知名度，打造基礎設施完善、服務能力出色、符合新時期游客旅行需求的鄉村旅游目的地。