La Chine réitère son soutien aux entreprises-plateformes

Par ZHANG SHASHA

Le site et l’application Temu,version internationale de la plateforme d’e-commerce Pinduoduo

?Accepte mon invitation à Temu pour m’aider à obtenir mon cadeau ! ? Si vous avez re?u ce lien d’invitation de la part de vos amis,félicitations ! Vous faites désormais partie des membres de la plateforme d’achats en ligne Temu,dont le nom est dérivé de son slogan? Team Up,Price Down ?.

Temu,lancé en septembre 2022,est la version américaine de Pinduoduo,le plus grand acteur de l’e-commerce en Chine en termes d’utilisateurs enregistrés.C’est une plateforme chinoise d’achats en ligne qui vend de tout,allant des produits d’épicerie aux appareils électroménagers.Pinduoduo propose aux consommateurs des articles à bas prix ou même gratuits s’ils peuvent trouver suffisamment d’amis pour cliquer sur les liens qu’ils partagent.Ce modèle économique venu de Chine a très vite connu un grand succès à l’étranger.

De la même fa?on,la consommation de vidéos courtes est devenue virale dans le monde grace à TikTok,la version internationale de l’application chinoise Douyin.TikTok rivalise actuellement avec Instagram et Facebook en termes de téléchargements et avec YouTube en termes de durée d’utilisation moyenne,selon les fournisseurs d’analyses de données Data.ai et Sensor Tower.

La liste continue.En avril 2022,l’application chinoise de fast-fashion SHEIN a dépassé ses concurrents,Uniqlo et Zara,en termes de valeur marchande.L’application compte désormais plus de téléchargements qu’Amazon aux états-Unis.Il y a aussi Genshin Impact,un jeu de r?le du développeur chinois de jeux vidéo en ligne miHoYo,qui a réalisé plus de 4 milliards de dollars de recettes depuis son lancement en septembre 2020.Les plateformes numériques chinoises explorent pleinement les marchés étrangers.

L’économie de plateforme chinoise,définie comme le transfert de l’activité économique et sociale,qui se déroulait principalement hors ligne auparavant,vers le domaine numérique,est la plus importante au monde,tant en chiffres bruts qu’en termes de proportion de la population.

Néanmoins,depuis 2021,les pratiques commerciales frauduleuses de certaines plateformes,telles que l’abus de positions dominantes sur le marché et les atteintes à la vie privée et à la sécurité des données,ont entra?né des mesures de répression dans le secteur.En plus d’un an,de nombreuses plateformes en ligne ont,volontairement ou non,ralenti leur expansion et procédé à des remaniements internes.Le fournisseur de services de véhicule avec chauffeur Didi en est un exemple:en juillet 2021,l’Administration du cyberespace de Chine a ordonné aux plateformes de téléchargement d’applications de retirer Didi de leurs offres à cause des violations de données.? Les plaintes vérifiées ont montré que Didi avait gravement violé les lois et les règlements dans sa collecte et son utilisation d’informations personnelles ?,a déclaré le régulateur dans un communiqué.

Cependant,la reprise des activités a fortement recommencé en 2022 grace aux politiques qui ont continué à soutenir l’économie de plateforme.

Un signal fort

L’économie de plateforme chinoise est la plus importante au monde,tant en chiffres bruts qu’en termes de proportion de la population.

? Le taux de croissance de l’économie de plateforme en Chine a ralenti au cours des trois dernières années en raison de plusieurs facteurs,notamment le nombre d’internautes ayant atteint un pic,la pression baissière sur l’économie,le renforcement de la supervision gouvernementale et un environnement mondial incertain ?,a écrit Zhang Chunfei,chercheur à l’Institut de recherche politique et économique relevant de l’Académie chinoise des technologies de l’information et des communications (ACTIC),dans un article publié àChina Dailyle 26 décembre 2022.

Toutefois,plusieurs réunions majeures entre dirigeants chinois en mars,mai et juillet 2022 ont envoyé un signal fort,indiquant que les autorités encourageraient le développement sain et durable de l’économie de plateforme.

La Conférence centrale annuelle sur le travail économique,qui s’est tenue les 15 et 16 décembre 2022 pour définir les priorités économiques pour 2023,a réitéré que le gouvernement donnerait une nouvelle impulsion à l’économie numérique et aux entreprises-plateformes,ajoutant que des efforts seraient déployés pour améliorer les normes de supervision.

? Le pays continue d’envoyer des signaux positifs et d’améliorer ses lois,règlements et systèmes de gestion,ce qui facilitera le développement sain et durable de l’économie de plateforme et renforcera la confiance des investisseurs et des opérateurs commerciaux ?,a déclaré Guo Tao,investisseur providentiel et expert des plateformes numériques.

? Soutenir le développement de l’économie de plateforme est une mesure importante que le gouvernement a prise pour jouer pleinement son r?le dans l’allocation des ressources et l’intégration du marché,étant donné que la réglementation du secteur a progressé ?,a déclaré Song Xiangqing,directeur du Centre de recherche sur l’économie industrielle de l’Université normale de Beijing.? Avec des politiques et des réglementations actualisées,les entreprises-plateformes peuvent élargir davantage leurs activités existantes et aligner leurs propres objectifs de croissance sur les stratégies nationales ?,a-t-il ajouté.

En outre,la Commission chinoise de réglementation des valeurs mobilières et le ministère des Finances ont signé en ao?t dernier un accord de coopération en matière de supervision de l’audit avec le Conseil de surveillance de la comptabilité des entreprises publiques (Public Company Accounting Oversight Board,PCAOB)des états-Unis,une organisation à but non lucratif qui réglemente les audits des sociétés cotées en bourse dans le pays.Cette signature fait suite à une législation américaine créée en décembre 2020,qui oblige les entreprises chinoises cotées sur les marchés américains à ouvrir leurs livres de compte aux organismes de surveillance de l’audit du pays.Si elles ne se conformaient pas aux exigences pendant trois années consécutives,elles seraient radiées de la cote.L’accord permet au PCAOB d’inspecter les travaux d’audit de ces entreprises.

Le 15 décembre 2022,le PCAOB a confirmé qu’il était en mesure d’obtenir un accès complet pour inspecter et enquêter sur les cabinets comptables ayant leur siège dans la partie continentale de la Chine et dans la région administrative spéciale de Hong Kong.Cette confirmation empêche la radiation possible et immédiate des bourses américaines de plus de 200 sociétés publiques basées en Chine.

? Les résultats de la coopération sino-américaine en matière de surveillance de l’audit sont une aubaine pour les investisseurs,les entreprises cotées et l’économie de plateforme ?,a déclaré M.Song.Il a aussi ajouté qu’avec l’élimination des risques immédiats de radiation des entreprisesplateformes chinoises des bourses américaines,elles pouvaient continuer leurs négociations sur le marché des capitaux américain.

? Pour les entreprises-plateformes chinoises cotées aux états-Unis,la principale incertitude affectant les cours des actions et leur développement futur a été levée ?,a déclaré Yang Haiping,chercheur à l’Institut des titres et des contrats à terme de l’Université centrale des finances et de l’économie.Pour lui,la rentabilité de ces entreprises devrait se redresser et elles ont une belle marge de valorisation.

Une prestation plus complète

39,8 %

La part de l’économie numérique dans le PIB chinois

Après que la Chine a publié dix nouvelles mesures visant à optimiser sa réponse au COVID-19 début décembre 2022,les gouvernements locaux ont intensifié leurs efforts pour relancer l’économie.Certaines provinces,telles que le Jiangsu,le Zhejiang et le Guangdong,ont affrété des vols permettant aux propriétaires et représentants d’entreprises privées de se rendre à l’étranger pour obtenir davantage de commandes et d’investissements.

Cependant,? un voyage d’affaires individuel à l’étranger pour assister à des expositions industrielles co?te au moins 100 000 yuans,ce que nos PME ne peuvent pas se permettre ?,a déclaré un homme d’affaires de la province du Shandong.

Pour faire face à ces difficultés,le géant de l’e-commerce Alibaba a mis en place le Digital Hybrid Trade Show pendant le festival annuel d’achats en ligne de la plateforme aux alentours du 12 décembre.Le programme vise à aider les PME à participer à moindre co?t à des expositions organisées en ligne ou hors ligne dans des pays tels que les états-Unis,l’Allemagne,le Royaume-Uni,le Japon et Singapour.Les clients étrangers peuvent découvrir les entreprises et les produits chinois via la réalité virtuelle,la diffusion en direct et des vidéos courtes.

Les entreprises-plateformes comme Alibaba proposent de nombreuses fonctionnalités,de la vente de produits à l’offre de services,ce qui,selon M.Song,fait leur plus grande valeur.? Grace aux informations accumulées sur les consommateurs,à leurs capitaux et à leur puissance,elles sont en mesure de promouvoir l’innovation dans les produits et les services ?,a-t-il noté.

? Les plateformes sont l’une des bases du développement,jouant un r?le important dans l’exploitation du potentiel du marché,l’équilibre entre l’offre et la demande,et l’amélioration de l’efficacité et de la vigueur de l’économie ?,a déclaré Liu Chongyang,chercheur à l’Institut de recherche sur le développement énergétique de China Southern Power Grid.

L’économie numérique chinoise s’est très vite développée.Selon l’ACTIC,le secteur a généré 7 100 milliards de dollars en 2021,se classant au deuxième rang mondial et représentant 39,8 %du PIB chinois.

? Nous devons promouvoir l’intégration approfondie d’Internet,des mégadonnées,de l’intelligence artificielle et de diverses industries,faire progresser la fabrication haut de gamme et développer de nouvelles technologies,de nouveaux produits et de nouveaux modèles commerciaux ?,a déclaré Yuan Shuai,secrétaire général adjoint du Comité de revitalisation et de construction rurales relevant de l’Association chinoise d’administration de la culture.

JD.com était considérée comme une plateforme de l’e-commerce,mais avec une solide infrastructure économique réelle comme la logistique,elle est désormais considérée comme une entreprise d’économie réelle.Elle a figuré sur la liste des 100 meilleures entreprises de type nouveau basées sur l’économie réelle,publiée par l’Association chinoise d’évaluation des entreprises en novembre 2022,se classant juste derrière la State Grid Corporation of China,une entreprise d’état spécialisée dans l’énergie.

C’est un exemple frappant de la manière dont les plateformes numériques peuvent s’harmoniser avec l’économie réelle.JD.com a dynamisé l’ensemble de la cha?ne d’approvisionnement:grace à ses services de marketing numérique,des produits fabriqués en Chine depuis longtemps ont trouvé un second souffle ;grace à ses services de diffusion en direct et sa logistique intelligente,les spécialités de certaines régions reculées du pays deviennent progressivement de grandes marques ;grace à ses solutions de cha?ne d’approvisionnement,les fabricants ont désormais la capacité de détecter les tendances et de les transformer en produits que les consommateurs s’empressent d’acheter.

De plus,les plateformes numériques jouent un r?le de plus en plus important dans la création d’emplois.? Les entreprises-plateformes donnent naissance à de nouveaux emplois tels qu’animateurs de live,livreurs,chauffeurs de covoiturage,entre autres ?,a déclaré M.Guo.

Traitement des colis dans un entrep?t du groupe JD.com,à Jinhua (Zhejiang),le 7 novembre 2022

Une question d’équilibre

Wang Peng,président de l’Institut de recherche sur l’économie numérique de l’Institut de technologie de Nanchang et chercheur à l’Académie des sciences sociales de Beijing,estime que la supervision gouvernementale et le fonctionnement indépendant des entreprises ne sont pas incompatibles.? L’innovation vient en premier,puis les risques apparaissent et la supervision suit.Mais il ne faut pas prévenir les risques en supprimant l’innovation.?

? Les autorités doivent améliorer leurs capacités de supervision,fixer des limites tout en laissant suffisamment d’autonomie aux entreprises ?,a déclaré le commentateur financier Zhang Xuefeng.? Les entreprises doivent adopter une approche prévoyante au lieu de se concentrer sur les bénéfices à court terme.?

? Dans la pratique réglementaire,le jeu du chat et de la souris va inévitablement se poursuivre ?,a déclaré M.Song.? Mais à mesure que les règlements deviennent de plus en plus clairs,détaillés et adaptés aux lois du marché,l’économie de plateforme fonctionnera plus consciemment dans le cadre légal.En effet,dans la pratique,cela s’avérera être le moyen le plus rentable pour les entreprises et le moyen optimal de promouvoir leurs marques et leur réputation ?,a-t-il ajouté.