民族刺繡元素在包裝設計中的創新應用研究

李萍

（哈爾濱職業技術學院，黑龍江 哈爾濱 150000）

隨著時間的流逝，民族刺繡在顏色、結構和形狀上不斷豐富和成熟，形成了刺繡文化。這些刺繡不斷地影響著地域文化的人文特色。它通過字符、動物、植物、圖騰、符號和其他形式表達。民族歷史的每個階段的刺繡都可以反映出當時的民間傳說、著名的典故和自然特征。民族的悠久歷史和人文因素似乎為民族刺繡文化提供了許多養分，使刺繡具有深遠的意義。民族刺繡文化的傳承與合理運用，使民族的刺繡文化蘊含著豐富的刺繡，不僅承載著沉重的文化底蘊，而且大大豐富了裝飾語言。民族的刺繡在色彩、材料、質地、組成等方面可以作為現代裝飾技術的參考，民族傳統文化和藝術形式多樣、彌足珍貴，雖然表達情感的載體各有不同，但是表達的文化內涵都有共通之處。現代設計雖然在設計材料和設計形式上存在著差異，但是在設計過程中，除了注重設計材料的質感，還需要通過美好的形式呈現出來。尤其是還要能夠表達出民族文化的精髓。

1 傳統民族刺繡概述

1.1 傳統民族刺繡的含義

在我國，刺繡工藝的發展歷史很長，它是在紡織品上根據一定的工藝手法，對其進行繡制，使其可以表現出多種不同的圖案，從而達到人們對紡織品的美感的需求。在刺繡工藝的歷史發展中，它不但被用于服裝，還被用于很多生活用品的裝飾。當前階段，伴隨著服飾文化的多元化發展，以及人們追求個性的服裝需求，民族傳統刺繡工藝正在逐步被現代服裝設計所廣泛應用。[1]

1.2 傳統民族刺繡工藝的特點

1.2.1 平整光滑

刺繡工藝從本質上就是為了滿足人們對服裝和生活用品的裝飾需求而逐漸發展起來的，因而在實際應用的過程中，無論哪種刺繡工藝手法的應用，最終的目的都是滿足服飾衣物和裝飾品平整光滑的要求，這是民族傳統刺繡工藝最基本的應用需求。受到我國古代傳統文化的影響，這種平整光滑的刺繡工藝不僅能夠為人們帶來圖案精美的裝飾服裝，還能夠呈現出一幅類似絹本、紙本的繪畫，具有一定的藝術性。

1.2.2 立體感

刺繡工藝本身就是利用針線完成的一種裝飾工藝，因而與以往服裝制作過程中的印染等工藝手法不同，帶有刺繡工藝的服飾本身會因針線的繡制而呈現出一種立體感。隨著人們對服裝設計和審美要求的不斷提高，刺繡工藝在實際應用的過程中為了滿足人們裝飾需求，也逐漸誕生了許多獨特的刺繡針法。在這些獨特的針法中，為了增強刺繡工藝的立體感而采用的退暈針法在明清時期曾盛極一時。這種刺繡工藝針法的運用，不僅能夠突出刺繡工藝的立體感，還能夠讓繡制出來的圖案更加生動形象，增加刺繡服飾的藝術效果。

1.2.3 高貴感

針線是刺繡工藝的主要依據，在我國古代刺繡工藝的發展歷程中，人們除了對刺繡工藝的具體針法進行研究，也對刺繡工藝應用的針線種類進行了仔細的研究。我國古代社會的封建等級制度森嚴，在刺繡工藝服飾的穿著上，用金線繡成的織物大多被用作身份的象征，而隨著古代經濟社會的發展，用金線完成的刺繡工藝越來越多被應用到平民百姓的穿著當中。在明清時期，戲曲服裝上也能夠呈現出平金繡、盤金繡等用金線完成的刺繡工藝。[2]

1.2.4 整齊有序

刺繡工藝需要由許多針線按照一定的圖案和樣式縫制而成，為了保證最后的刺繡工藝呈現效果，在縫制的過程中需要對針線的勾勒針法進行仔細的研究。經過細密的針線勾勒出來的刺繡服飾，不僅能夠呈現出生動形象的圖案，還能夠保證圖案表面針線的整齊有序。

2 民族刺繡元素在包裝中應用的作用

2.1 突出耐人尋味的民族文化底蘊

2.1.1 展現民族歷史文化魅力與特色

如今，在全球經濟和貿易一體化的大趨勢下，許多地方的包裝設計都形成了“國際化”趨勢，但是每個國家在每個地區設計的包裝產品都反映了民族傳統。整體上的細節也揭示了民族風格的中心性和主題性。這是每個國家和地區實踐的歷史和文化遺產。我國有著悠久的歷史，我們的祖先給了我們寶貴的物質和精神財富。作為炎黃子孫，我們應該擁抱并繼續朝著我們祖先留下的文明邁進。包裝設計必須實用、美觀，體現家族熱情誠實的特點，其魅力不僅可以提高人氣，還可以滿足消費者的需求。可以看出，在包裝設計中，傳統的民間刺繡的運用可以更準確地反映出民族歷史文化的獨特而永恒的魅力。[3]

2.1.2 與時代同步，更顯民族風

在當今的全球經濟危機中，各個行業的競爭都非常激烈。為了使自己出類拔萃，必須擁有強大的公司資本和深厚的公司文化才能提高質量和排名。在全球經濟危機下，我國的穩定引起了世界人民的關注，中國深厚的文化給世界人民留下了深刻的印象，“中國風”無處不在。中國刺繡是中國傳統文化的特征。如果使用得當，包裝設計會反映出民族文化的本質。

2.2 突出產品包裝的個性化

2.2.1 包裝造型個性化

要定義自定義包裝形狀，必須首先分解正方形的分隔約定，并尋找包裝的自定義特征以反映產品的特征。在設計和包裝產品時，除了產品保護外，考慮其便利性也很重要。當然，它也具有包裝中最不可缺少的提煉功能。創新的個人品牌包裝是企業參與市場競爭的基礎。這不僅實現了廣告效果，而且縮小了產品與客戶之間的距離，更重要的是，反映了公司文化的品牌形象。包裝設計的獨特性和合理性增強了其自身的價值，所有這些都取決于包裝設計的個人地位。例如，廣西繡花可用于多種彈性材料，它不僅可以在模型設計中發揮補貼作用，而且可以在模型包裝中發揮最重要的作用。它的靈活性和多功能性使包裝設計更輕松、更環保，具有更高價值。

2.2.2 包裝色彩個性化

如今，產品復雜多樣，包裝上的顏色存在爭議。客戶首先注意到的是外包裝的創意和獨特顏色，這是即時的視覺記憶。包裝更改產品的原色將會很和諧且引人注目。包裝設計與廣西刺繡相結合，具有甜美、民族和溫暖的色調，以及清新而充滿活力的民族風格，使人們想起包裝精美而多樣的包裝，使顧客想買。在設計產品包裝時，要密切注意色彩的重要作用，結合實際因素，利用廣西繡花的色彩搭配，使包裝設計合理，與產品標識相符，闡明產品的含義。完美的產品包裝設計中使用的顏色不僅使產品美觀，吸引人們的注意力，而且在美學上令人愉悅。一眼看去，各民族美麗奪目的色彩便吸引了人們的眼球。巧妙的色彩和節奏給人以美感，并給人留下深刻的印象。

3 民族刺繡元素在包裝設計應用中出現的問題

3.1 民族刺繡元素組合隨意

傳統圖案廣泛用于包裝中，許多包裝利用傳統圖案的區域文化特征有效地抓住了消費者的眼球，許多優秀的設計形式已經成為工匠的經典，難以有所突破。但是我們仍應該具有創新精神，精益求精。然而，隨著材料和技術的更新，大多數購物中心產品的包裝都充滿了復雜的結構，這些包裝很多時候直接照搬傳統設計圖案，不加創新和加工，而是簡單拼接，完全忽視包裝和產品的特點匹配與否。

3.2 刺繡元素設計缺少創新

民族刺繡的視覺包括造型和顏色，在現有的民族刺繡包裝設計中，大多數為了突出刺繡而不注重與產品的內在聯系。其次，在客戶喜歡的刺繡包裝上，其他制造商將效仿并制造相同的外包裝設計。隨著時間的流逝，民族刺繡元素的包裝設計根本就沒有獨特的設計。目前，包裝設計中使用的紋樣圖案、造型結構、文字排版和顏色表達缺乏明確的應用原則和表現形式，要么類型相對簡單，要么直接引用，缺少創造力。

3.3 缺乏品牌文化的融合與傳達

產品包裝影響著人們對某一產品的視覺印象，進而影響該產品背后的品牌形象，目前，仍有很多企業缺乏品牌意識，只關注生產領域的發展。這些企業在商品市場的長期發展中很難脫穎而出。因此，我們設計一個能夠傳達企業理念的富有創意的包裝設計，能有效地鞏固包裝在消費者心中的品牌形象。

在市場流通過程中，帶有刺繡元素的商品包裝不僅滿足了客戶的購買需要，而且推動了傳統文化的演變和發展。民族刺繡是非物質文化遺產的重要部分，其發揮的人文價值不可估量。人們可以通過在包裝中應用的民族刺繡圖案了解我們國家的民族文化，為民族刺繡文化的繼承和發揚提供助力。優秀的包裝設計，既有效表達了產品內容、企業形象，吸引人們的注意力，還表達了豐富的地域文化。如果將傳統的刺繡圖案視覺語言應用到現代包裝設計中，就能更好地體現包裝設計的文化內涵和民族性。

4 民族刺繡元素在包裝設計中的應用創新對策

4.1 合理組合刺繡元素

語言學學者認為，語法是建構語言的框架。視覺語言的語法是視覺元素的組合規律，只有通過合理的視覺法則，才能給整個設計作品帶來更多的美感。民族刺繡藝術的視覺語法主要指紋樣的構圖法則、組織方式、變化方式等，常用的法則主要有均衡對齊、自由構成、二方連續、四方連續等。而語法的系統在視覺語言中除了各種結構交織，更多的是指色彩的統一性。即刺繡元素的色彩變化要統一在前文強調的異彩華貴的色彩格調之中。在包裝設計中，只有建立視覺語法、規則和系統，才能夠將民族視覺元素的語言合理地應用在商品包裝中，從而設計出美觀大方的商品包裝。

4.2 創造和創新刺繡語言

在包裝設計中，語言發揮著關鍵性的作用。著名語言學家索緒爾認為，“表達思想觀念的視覺符號系統”是形式和內涵的闡述，在民族元素的視覺語言中同樣是形與義的結合。民族刺繡元素視覺語言主要由造型和色彩構成，通過視覺改造和表達，將存在于人們思想意識中的審美理念，轉換為外部造型的表現。

將民族刺繡元素的視覺語言應用于包裝，構成視覺圖像，消費者通過直觀的心理感受來體會包裝上民族刺繡語言蘊含的豐富含義，整個過程是將理念與視覺表象進行轉換和融合的過程。元素的提取、設計是一個概括的過程，需要對提取對象有一個清晰的認知，明白它的本質。刺繡的獨特之處就是用針線在織物上繡制出各種裝飾的紋樣。因此，提煉刺繡元素的設計語言需要研究刺繡的工藝，線跡的規律，才能創造出生動的刺繡語言。

4.3 注重商品和包裝的關聯

民族刺繡元素語義是民族刺繡元素視覺語言中最基本的構成要素，屬于元素塑造和表達。商品包裝中的圖形視覺語言，從內容上可以分為標志圖形、具象圖形、抽象圖形等，但不論是哪一種圖像語言，都需要體現商品與包裝圖形之間的關聯，因為只有這樣才能夠顯示出商品的特征。例如在香品包裝設計中，要根據不同的香型、不同的產品選擇帶有明確語義的獨特視覺語言以及色彩語言。這樣設計出的包裝才能不單單體現出區域性的藝術表征，還能將包裝中視覺要素的功能發揮出最大的作用。

隨著包裝設計的發展，消費者的品味也在提高，在激烈的市場競爭中能夠吸引消費者的必定是具有豐富語義，能夠與消費者進行對話，建立起情感聯結的包裝。

5 總結

在不斷傳承和發展的過程中，民族刺繡的各個組成部分具有恒定的脈絡和豐富的精神品質。它們也是民族傳統文化的重要文化載體，表達了深刻而獨特的民族精神。民族刺繡元素在現代包裝設計中的使用為全球包裝設計的快速發展帶來了新的活力。隨著當前技術水平和生產率的不斷提高以及各種設計軟件的不斷涌現，這為包裝設計的發展創造了更好的條件。

具有民族特色的包裝設計為人們帶來了前所未有的表達和視覺效果，使本地化的包裝設計更貼近人們的生活和情感需求。包裝設計師在民族刺繡元素中實施并應用了圖案和手工藝，因此這些民族包裝產品不僅可以滿足當地消費者的個人需求，而且還可以滿足尋求新想法的外國消費者的心理需求。它還在促進在國際市場上樹立中國的國家形象方面發揮了積極作用。