廣西地域文化元素在微信表情包中的應用調查與推廣策略

凌榮淅 廣西民族大學

在高速發展的信息時代，如何弘揚地域文化值得人們思考與探索。現通過發掘與探索廣西地域文化元素與微信表情包的融合機制和設計理念，提出推廣策略，致力于讓人們在日常交流中感受家鄉的親切，領略各地的特色文化，傳承與弘揚地域文化，推動多元文化交流，唱好壯美廣西的山歌，講好美麗中國的故事。

微信表情包文化

表情包是一種利用圖片來表達特定情感的方式。隨著社交媒體和網絡的不斷發展，人際交流的方式也發生了變化。人們的溝通交流的方式由文字到顏文字、emoji表情，再到表情包，逐步演變為多元的“表情包文化”。

目前，微信成為表情包主陣地。所以本文所討論的表情包主要是指在微信上使用的文字和圖片相結合的圖片表情。

廣西地域文化

地域文化是指在特定地區范圍內的鮮明生態環境以及人文習慣的文化符號。地域文化具有多樣性，不同的地域文化構成了豐富多彩的中華文化。

廣西地域文化以廣西民族文化為主要內容，可稱為“八桂文化”，包括八桂山水、八桂人物、八桂名勝、八桂民俗、八桂建筑、八桂藝術、八桂美食等，具有本土性和兼容性，是地域性較強、影響力較大的優秀傳統文化。其中，具有代表性的文化元素有桂林山水、柳州螺螄粉、劉三姐、銅鼓、花山壁畫、壯錦、繡球、風雨橋等，它們具有獨特的地域韻味，值得人們傳承與弘揚。

含有廣西地域文化元素的微信表情包統計分析

微信表情包具有很強的包容性，可以涵蓋不同的地域文化，并提煉其中最具有代表性的元素進行藝術創作。在微信表情商店里搜索“廣西”“南寧”“桂林”“柳州”等，或“螺螄粉”“南普”“桂柳話”“劉三姐”等關鍵詞，即可下載或收藏含有廣西地域文化元素的表情包及表情專輯。本節主要對表情包的主體、類型、形態、類別等方面進行分析。

主體

1.官方

小部分表情包的創作主體為政府部門、官方媒體和公司機構，其取材范圍較大，設計角度較宏觀，主題較鮮明，用途具有針對性，感情色彩較客觀。此類表情包數量較少，但質量較高。

2.非官方

大多數表情包的創作主體為個人或專業創作團隊，其取材范圍較小，設計角度較微觀，內容主要是反映廣西民眾的日常生活，感情色彩較主觀。此類表情包數量很多，但是質量參差不齊。

目前，在含有廣西文化元素的表情包中，只有2組是由政府部門設計的，如《壯美廣西文明你我》系由廣西區宣傳部、文明辦設計，《廣西梧州作風興市》系由中共梧州市委組織部設計；為慶祝廣西壯族自治區成立60周年而設計的表情包《廣西萌寶送祝福》和《壯美新廣西》，以及立足于廣西宏觀視角設計的《三姐帶你游廣西》，均是由傳媒公司所設計。其他多數表情包則為各地特產或由其衍生的吉祥物形象，主要由各地農信社設計，如南寧農信的吉祥物“綠寶”、欽州海豚、靈山荔枝等，還有防城港的金花茶和貴港的荷花。個別單位設計的表情包通常都是單位內部使用，如《廣西工職院團星》《中國通服廣西公司》。此外，團隊和個人設計的主要是具有廣西地域特色的、充滿生活氣息的表情包。

類型

1.純文字型

純文字型表情包簡潔明了，多配合地方方言文字，可以直接表達使用者的情感。

2.純圖案型

純圖案型表情包多是表情、動作較夸張、重點突出、搞笑效果明顯的圖案，往往不需要再配合文字進行說明。

3.“圖案+文字”型

“圖案+文字”型表情包表達效果更好，是大部分表情包的形式，也是廣大網民最喜愛的類型。

圖1 表情包的類型（圖片來源：微信表情商店）

形態

1.靜態

靜態表情包一般是PNG或JPG格式，能夠滿足網民一般的表達需求。目前含有廣西地域文化元素的大部分表情包都是靜態的。

2.動態

動態表情包通常是GIF格式，更具有趣味性，可以生動形象地表達使用者的情感，備受大眾的青睞。如表情專輯《廣西三月三節》就是通過動態圖將“壯族三月三”的節日習俗表現出來，如其中的“拋繡球”“竹竿舞”“搶花炮”“打糍粑”“舞彩龍”“趕歌圩”等表情。

類別

1.景觀類

景觀類表情包主要是圍繞廣西具有代表性的風景名勝，數量極少，只在其他主題的表情專輯中偶有出現。如在《壯美新廣西》中有桂林象鼻山以及表情專輯《花山小人那些事》，都可歸入景觀類，也可歸入“其他類”。

2.語言類

語言類表情包數量最多，常被用于人們日常微信聊天，多為“圖案+文字”的形式，也有純文字的形式。《廣西桂柳話》《廣西方言》《小妹教壯語》《三月三劉三姐壯話》《講南普咩》《南普先森》《南普專屬表情》《講南普南寧普通話》《敷衍熊南寧普通話》《廣西賀州土白話》《柳州方言》《桂林話方言第一季》《桂林方言吃貨篇》《非同類之桂林話》《廣西話廣西方言》《桂柳話》《桂柳話日常用語》《肉蛋崽講玉林話》等均屬此類。

圖2 表情包的類別（一）（圖片來源：微信表情商店）

3.飲食類

飲食類表情包主要圍繞廣西特色美食，目前形成表情專輯的只有柳州螺螄粉，數量眾多，如《搞碗螺螄粉》《我想吃螺螄粉》《表哥我想吃螺螄粉》《螺螄粉女孩》《長長長長的螺螄粉》《螺螄粉新春特輯》《愛嗦粉的柳小州》等。其他美食尚未形成表情專輯。

4.服飾類

廣西壯族自治區是多民族聚居地區，各個民族的服飾各具特色，絢麗多彩。如《壯美新廣西》《漫畫廣西第一彈》《漫畫廣西第二彈》《廣西萌寶送祝福》和《三江侗族吉祥物》等。

圖3 表情包的類別（二）（圖片來源：微信表情商店）

5.節日類

節日類表情包主要圍繞廣西傳統節日及習俗，例如《廣西三月三節》《歡慶壯族三月三》等。

6.建筑類

建筑類表情包主要圍繞廣西特色建筑，數量極少，沒有專門的表情專輯，只零星出現在其他表情專輯中。如圖4，“廣西騰飛”表情包呈現的是中國—東盟博覽會永久會址所在地廣西壯族自治區南寧市的會展中心主建筑。

圖4 表情包的類別（三）（圖片來源：微信表情商店）

7.其他類

其他類表情包主要是“銅鼓”“唱山歌”等含有“非遺”元素或廣西民俗的表情包，如《民族即世界之壯族》《壯族娃娃》《西呱的壯族日常》。

使用含有廣西地域文化元素微信表情包的用戶調查研究

本文進行了兩組調查，一組是國內組，主要針對中國微信用戶；另一組是國際組，主要是來華留學生微信用戶。

國內組

在該組259份有效問卷中，廣西區內用戶占比為51.35%，區外占比為48.65%；男性占比為16.99%，女性占比為83.01%；20至29歲占74.52%，30至39歲占17.76%；碩士（包括在讀）占47.49%，本科/專科占43.63%，其他學歷較少；廣西本地人為48.65%，在廣西生活三年以上的非本地人為25.87%，還有19.31%用戶通過網絡對廣西有一定了解。

1.對廣西的印象

受訪用戶對廣西印象最深刻的是柳州螺螄粉，占比為87.64%，桂林山水占比為85.71%，劉三姐占比為68.34%，壯族三月三占比為66.8%，少數民族服飾占比為54.05%。

用戶認為廣西地域文化中比較突出的分別有自然景觀（83.4%）、飲食（77.99%）、語言（67.95%）、節日（65.64%）、服飾（50.58%），而建筑類僅占19.69%。（多選題百分比為選擇該選項的人次在所有填寫人數中所占的比例，相加可能超過100%。下同。）

2.對表情包的態度

絕大部分用戶喜歡使用微信表情包，有三分之一的用戶在聊天時必用表情包，只有個別用戶不喜歡或基本不用表情包，沒有用戶從未用過表情包。

3.表情包使用情況

用戶最喜歡的表情包類型是“圖案+文字”型（81.85%），其次是純圖案型（15.44%），最后是純文字型（0.39%）。用戶更喜歡使用動態表情包（78.76%），其次是靜態表情包（19.31%）。

4.對廣西特色表情包的接觸及使用情況

很少見到廣西特色表情包的用戶占比為41.31%，從未見過的用戶占比為22.01%，偶爾見到的用戶占比為30.89%，經常見到的用戶僅有5.79%。從未使用過廣西特色表情包的用戶占比為37.07%，偶爾使用者占30.89%，基本不用的用戶占比為25.10%，經常使用的用戶占5.41%，每次聊天必用的用戶僅有1.54%。在見過或用過的廣西特色表情包中，語言類占70.66%，飲食類占42.08%，服飾類占15.44%；圖案+文字型占43.24%，純文字型占39%，純圖案型占13.9%，其他類型占17.76%；靜態的占64.48%，動態的占34.36%，其他類型占11.20%。用戶認為廣西具有代表性的元素中最適合制作表情包的是語言類（84.94%），其次是飲食類（64.86%）、服飾類（36.68%）、節日類（36.29%）、景觀類（35.14%），建筑類占比最少。此外，僅有12.36%的用戶添加了廣西特色表情包，87.64%的用戶并未添加或收藏廣西特色表情包。

5.對廣西特色表情包的態度

受訪用戶主要分為反對派、中立派、贊成派。

反對派認為：（1）特色不突出。用戶無法辨認表情包是否具有廣西特色。（2）制作不精美。大部分表情包樣式粗陋，畫風奇特。（3）宣傳效果不明顯。此類表情包小眾化、缺乏娛樂性，起不到宣傳作用。

中立派認為：（1）民族元素繁多，不太關注；（2）將廣西地域文化元素融入表情包具有創意，但制作不精，宣傳效果不佳。

贊成派認為：（1）發掘語言資源，加強語言類表情包設計。廣西方言極具特色，辨識度高，走紅網絡，可充分利用“南普”、夾壯普通話、搞笑方言、特色語氣詞、少數民族語言等元素。此外，山歌是廣西一張閃亮的文化名片，可以嘗試制作語音版表情包。（2）宣傳美食文化，加強美食類表情包設計。除螺螄粉外，老友粉、桂林米粉、生榨粉等廣西的20多種米粉也可以制作成米粉專輯，進一步宣傳廣西米粉文化。（3）多元融合，效果更佳。結合不同元素，比如“服飾+語言”“代表性景觀+特色方言”“美食+方言”等。（4）發掘特色元素，廣泛收集素材。深入發掘地方特色，吸納網上流行元素，進行藝術加工，如“表哥”“表妹”及廣西網絡名人等；多關注“非遺”元素。（5）地方政府加大宣傳。宣傳部門應帶頭發掘，積極鼓勵文化傳媒機構進行創作；還可以向留學生以及國外漢語學習者推廣。（6）緊跟時代潮流，迎合用戶需求。大力開發文創產品，將地域文化特色與現代手繪藝術相結合。

國際組

在26份有效問卷中，用戶來自泰國、巴基斯坦、老撾、尼日利亞等十余個國家，女生占57.69%，男生占42.31%；20至29歲占76.92%，30至39歲占23.08%，沒有其他年齡段者；高中占7.69%，本科占50%，碩士占38.46%，博士占3.85%。其中，61.11%的受訪留學生到過廣西，但是時間不長；在廣西學習、生活過三年以上者占33.33%；對廣西一無所知者占5.56%。

1.對廣西的印象

受訪留學生對桂林山水印象最深，占比76%；柳州螺螄粉和少數民族服飾占比均為60%，“壯族三月三”占44%，“劉三姐”占28%，其他占12%。留學生認為自然景觀在廣西文化中較為突出，占比為80%，語言文化、飲食文化占比為68%，節日文化占比為52%，服飾文化占比為40%，建筑文化占比為28%，其他占比為8%。

2.對表情包的態度

受訪留學生都很喜歡使用微信表情包，沒有人不喜歡或者沒用過表情包。

3.表情包使用情況

受訪留學生更喜歡“圖案+文字”型表情包（61.54%），其次是純圖案型（30.77%），不太喜歡純文字型；更喜歡動態表情包（88.46%），不太喜歡靜態表情包。

4.對廣西特色表情包的接觸及使用情況

見過或使用過廣西特色表情包的用戶和沒見過、沒用過廣西特色表情包的用戶各占一半。見過、使用過的廣西特色表情包主要包括服飾類（38.46%）、飲食類（34.62%）、語言類（23.08%）；純文字型（26.92%）、“圖案+文字”型（23.08%）、純圖案型（15.38%）；靜態（46.15%）、動態（42.31%）。受訪留學生認為比較適合制作表情包的廣西文化元素有語言類（50%）、飲食類（46.15%）、服飾類（46.15%）、景觀類（42.31%）。

此外，96.15%的受訪留學生沒有添加或收藏廣西特色表情包，已添加或收藏的用戶僅占3.85%。

5.對廣西特色表情包的態度

絕大部分受訪留學生認為將廣西地域文化元素融入微信表情包設計是很有創意的，表示贊成，并建議多使用廣西的語言、服飾和美食類元素來制作表情包。

設計及推廣策略

圖文并茂+動靜結合

調查發現，“圖片+文字”型的表情包更受用戶歡迎，而動態的卡通人物形象比靜態的更受用戶喜愛。因此，在表情包設計中，可以采用圖文并茂+動靜結合的形式，在最大程度上表達出使用者的想法，更便于人們的溝通與互動，進而增強情感交流。廣西地域文化的表情包應該向動態化、簡潔化、趣味化方向發展，圖文搭配要合理，人物字體設計要有新意，以滿足用戶的審美和表達需求。

民族資源+流行元素

調查發現，用戶對流行的事物更加關注。在信息時代，應緊跟潮流，關注時事，保持并提高對流行事物的敏感度和積極性，將流行元素與民族資源相結合，用流行的形式承載民族文化的內涵。在思想及手法上，則應將傳統元素與現代元素相融合，通過現代藝術表現手法讓廣西傳統元素既保留傳統本質，又帶有時代特征，用全新的視覺形象和視覺效果呈現傳統元素，從而讓大眾更好地傳承與弘揚廣西地域文化。微信表情包中的形象設計需要選取具有代表性的地域文化元素進行提煉與創作，也可以將表情符號與旅游產品相融合，如桂林山水等旅游景點可以推出表情包供游客下載使用，方便其在旅途中向家人朋友介紹當地的奇山秀水和風土人情。

官方機構+個人團體

調查發現，目前大部分表情包特別是廣西特色表情包，都是由個人設計并上線，僅有少數是在廣西壯族自治區60周年慶期間由官方部門主導設計、上線的。個人團體作品數量眾多，題材廣泛，但是質量參差不齊；官方機構作品質量很高，主題鮮明，但是數量極少。因此，官方必須重視廣西地域文化元素與表情包的結合，政府部門應積極號召廣大傳媒公司、團體、個人參與到項目中來，比如宣傳部門主辦城市形象表情包設計大賽、城市吉祥物作品征集等。只有官方和非官方聯合起來，深入發掘地域元素，充分利用民族文化資源，才能全方位、多角度、多渠道汲取地域文化精華，體現地域文化元素的高度、深度和廣度，形成主流審美引領和多元化、多樣化發展的局面，進而打造出廣西地域文化系列品牌，發揮群聚效應，實現宣傳效果最大化。

迎合用戶+多樣設計

調查發現，用戶更喜歡動態的、圖文結合的表情包。而目前用戶接觸到的表情包卻大多是靜態的、純文字的，與用戶的期望和需求不匹配。用戶更青睞制作精良、富有情趣、突出個性且表現力強的表情包，而現有表情包大多粗制濫造、表現力不強。我們應了解網民所需，滿足用戶需求，服務大眾，關注人們對實現自我價值和自我意義、對解放個性和表達自我的需要，所設計的表情包才能具有更大的競爭力、更強的生命力，取得更好的宣傳效果。應推出多樣化的設計，滿足不同性別、不同年齡段、不同教育程度的用戶，讓其選用適合的表情包，推動廣西地域文化“走出去”，讓更多人了解廣西地域文化。

結語

微信是人們日常生活中不可或缺的社交工具，表情包是在移動互聯網時代形成的一種流行文化。而廣西地域文化具有顯著的特征和獨特的魅力，其語言、飲食、服飾、景觀、節日、建筑等特色元素和民族文化資源可以通過微信表情包等現代形式呈現出來，從而讓更多人了解廣西地域文化。設計廣西特色表情包應注重圖文并茂，動靜結合，民族文化資源與流行元素相融，官方機構與個人團體互助，以滿足用戶需求。將廣西地域文化元素與微信表情包相結合是切實可行的推廣策略，具有較高的藝術價值和實用價值，有助于推廣廣西地域文化，促進多元文化的交流，唱好壯美廣西的山歌，講好美麗中國的故事。