芒果TV益智推理類網絡綜藝節目的發展與創新

趙智 邵建靜

【摘要】當前益智推理類綜藝發展迅速，前景廣闊，其嚴密的推理、劇情的演繹、搞笑的話語給觀眾帶來了愉悅的體驗，芒果TV打造了多款口碑益智推理類節目，且獨具傳播特色，收獲了較好的傳播效果。本文旨在分析芒果TV益智推理類綜藝的發展與創新，首先研究了其內容與傳播特征，然后分析了其傳播效果，最后探討了其節目制作與傳播的發展啟示。

【關鍵詞】益智推理；綜藝節目；發展創新

中圖分類號：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.052

芒果TV上線于2014年4月，是實現“多屏合一”獨播、跨屏、自制的新媒體視聽綜合傳播服務平臺，同時也是湖南廣電旗下唯一互聯網視頻平臺。在綜藝節目內容的開發過程中，湖南廣電一直有著不錯的成績，芒果TV作為旗下的視頻平臺在綜藝節目開發方面，一直以優質的內容創作為關鍵點，其在綜藝節目理念、傳播形式、內容創意開發和價值傳遞上有著豐富的市場經驗。十幾年來，海外綜藝版權引進模式在中國層出不窮，有不少海外引進類綜藝節目在中國播出后受到了廣大受眾的青睞。對于海外綜藝節目的引進，從一定程度上豐富了芒果TV的綜藝類型，提升了芒果TV的綜藝創作和發展，也促進了中國綜藝市場的發展。

2016年《明星大偵探》播出之后，芒果TV的益智推理類網絡綜藝節目開始興起，《明星大偵探》引自韓國JTBC電視臺的《犯罪現場》，但是節目嘉賓與節目定位也有自身特殊的安排與設定。該節目第一季播出后，在豆瓣上取得了9.3的高分，直到2023年該節目已連續推出八季。此后，芒果TV還相繼推出《明星大偵探》姊妹篇《我是大偵探》，以及衍生節目《名偵探學院》等多個衍生節目。不止如此，《密室大逃脫》《YES OR NO》《漂亮的推理》等節目的推出將芒果TV益智推理類網綜的發展推向一個新的高度。

本文以益智推理類綜藝節目為研究對象，從發展歷程、融合創新、傳播效果、研發思路四個方面出發，對芒果TV益智推理類網絡綜藝節目的發展與創新進行了文本分析和案例分析，總結出其有益的借鑒與啟示，有助于媒體從業者制作出更多能夠體現社會價值的節目，以滿足受眾多方面的需求，并以此促進文化產業的創新與發展。

1. 芒果TV益智推理類綜藝節目的發展歷程

1.1 芒果TV益智推理類綜藝節目的概述

關于“益智”，國內有學者將益智類節目界定為融知識普及、趣味游戲、思維訓練、心理測試等多種元素于一體的節目類型。關于“推理”，有學者指出其表征意義，即凡是根據事物的發展規律，從而能夠對未知或未來必然發生的事情進行推測、預測的一種思維能力。因此將益智推理類綜藝節目界定為：主角對案件或事物進行推理與偵破的真人秀節目或者是以推理、探秘為主要元素，通過已知的線索對人或事進行推斷或競猜的娛樂節目，且可以提高和增進觀眾的“智力”。芒果TV的益智推理類綜藝節目具體有《明星大偵探》《密室大逃脫》《我是大偵探》《名偵探學院》《YES OR NO》《漂亮的推理》等。

1.2 芒果TV益智推理類綜藝節目的發展歷程

2016年，芒果TV推出大型明星推理真人秀節目《明星大偵探》，每期參與錄制的明星需要在“案件現場”尋找證據，并推理出真正的兇手。在娛樂和益智的基礎上，節目還融入了現實生活中實際存在的問題，反映問題，折射現實。后來衍生了姊妹篇節目《我是大偵探》，此節目則是衛視播出，全面升級采用更廣闊的場景、更豐富的游戲任務、進一步升級互動體驗。

2019年，明星大偵探的衍生節目《名偵探學院》播出，這是芒果TV推出的大型益智成長競技類節目，嘉賓由素人學霸、新銳主持人、打工人等組成，脫離了名人效應，該節目也做出了特有的情懷。

2019年，芒果TV推出了大型益智類實景解密體驗秀《密室大逃脫》，該節目翻拍自韓國綜藝《大逃脫》，延續了《明星大偵探》的布景風格，構建探險情景，并帶有懸疑推理元素，融合原版節目中燒腦的密室關卡，帶著觀眾一起解密。

2021年，芒果TV推出了十分鐘極速推理節目《YES OR NO》，該節目通過簡單直接的問答形式，還原故事的真相。每期一共五位嘉賓，分為四名偵探和一名當事人，由當事人簡要演繹該期故事，四名偵探通過對當事人進行提問尋求真相，每一個問題都只會得到“是”或“不是”的回答，讓嘉賓在簡單的一問一答中無限接近真相。2022年，芒果TV又推出了女探推理節目《漂亮的推理》，該節目模式與《YES OR NO》類似。

2. 芒果TV益智推理類綜藝節目的創新

2.1 敘事策略

2.1.1 設置懸念，渲染懸疑氛圍

推理類綜藝節目因其“推理”“益智”的鮮明特色，在懸念的設置上比一般的節目更加巧妙。以把“案件推理”作為關鍵詞的《明星大偵探》節目為例，整個節目流程都充斥著環環相扣的懸念。在《明星大偵探》中，“誰是兇手”便是節目中的懸念，它貫穿了節目的始終。整期節目嘉賓的所有行為只有一個目的，那就是找出兇手。而兇手的目的則是隱藏自己的真實身份，混淆大家的判斷從而脫身。再以《密室大逃脫》為例，節目中的“大懸念”就是嘉賓能否破解重重關卡，從密室逃脫；以極速推理為標簽的《YES OR NO》也是以環環相扣的多重問題，將真相在一步步懸念指引下引出表面。推理類綜藝節目的“懸疑”“推理”等特點，決定了其節目環節的復雜性以及節目情節的曲折性，使得整個節目具備豐富的內涵和優質的內容呈現。

2.1.2 多線并行，推進故事內容展開

推理類綜藝節目運用多線敘事推動情節的發展。在《明星大偵探》第五期《消失的新郎》這個故事里，每個人身上都有獨立的線索，每個線索都會觸發不同的故事，推動情節發展。

2.1.3 主題選擇，折射社會現實問題

《明星大偵探》總共播出七季，共涉及83個案件，從播出時間和案件數量來看，中國版《明星大偵探》基本呈現出每年出一季，并且保證有10個以上的不同案件，且每個案件與法律結合在一起，起到一定的普法作用。但是《明星大偵探》也關注社會話題、關切社會現實，體現它的社會責任感；另外，《明星大偵探》涉及的題材廣泛，有現代、古代、科幻和仙俠等，富有想象力和創造性?！睹餍谴髠商健返膬热荻ㄎ粸椋簢烂芡评?劇情演繹+搞笑娛樂+價值傳遞。

2.2 形式設置

2.2.1 嘉賓的選擇和角色的沉浸

尹紅教授曾提出真人秀節目的首要元素就是“參與者——故事主體和觀眾收看客體的人物元素”，由此可見參與者的重要性?！睹餍谴髠商健芬蚱渫评碚嫒诵愎澞康奶厥庑?，對參與者的要求較高，每位明星玩家在節目中都要演繹好游戲角色和劇情角色。節目選擇的每一個嘉賓，具備“爆梗王”的技能，能深入角色，給觀眾帶來真實又有深度的推理體驗，比如王鷗和魏晨作為節目的常用嘉賓，他們經常在不同的故事里扮演情侶或者夫妻，在推理過程中既能夠客觀陳述自己所代表角色的故事線，又能夠在演繹中將觀眾代入角色，產生共鳴。

《密室大逃脫》的嘉賓選擇和設定，則是要符合密室這一特點，即既有沖鋒陷陣的勇者，亦有嚇得倒退渲染氣氛的嘉賓。比如，在游戲里有這樣的稱呼，“正義坦”是會幫助隊伍中膽小的玩家完成任務，保護隊伍中的膽小玩家；“毒坦、逆坦”以嚇唬隊伍中的膽小玩家為主要任務，相當于隱藏在玩家中的NPC；“半坦”是指最開始擋在前面，但遇到非常可怕的現場，也會招架不住的玩家。在《密室大逃脫》里不同的嘉賓承擔不一樣的角色，且能夠很好地帶動氛圍。

而《名偵探學院》和《YES OR NO》的嘉賓則是素人嘉賓，他們是一群可愛的學霸們，他們的搞笑言論有時候往往蘊含知識的底蘊。《漂亮的推理》選擇的嘉賓則是一群漂亮的女生，不同的女探有不同的性格，在推理過程中起到不同的作用。

2.2.2 場景的布置和視聽的結合

第一二季的《明星大偵探》都是以舞臺場景搭建來開展案情的，但是從第三季第一期開始，場景由內景變成實景，大大增強了真實感和參與感，直擊人心的沖擊帶來了節目效果。除此之外，環節的設置也是精心準備，節目的設置是讓玩家進行角色扮演并且進入節目組布置的場景尋找線索，然后根據找到的線索推理出案件過程并找出兇手。那就是說在場景中需要設置很多重要點位，以保證玩家有所“收獲”。在《密室大逃脫》節目中，密室中的任何一個道具都與謎題息息相關，任何一個道具可能都隱藏著游戲的關鍵線索，同時節目組也會故意制造一些誤導性線索。第一季第一期《燒烤店的秘密》中出現的“真漢子辣椒”道具，辣椒道具鎖在箱子里誤導明星嘉賓以為解決這一道具便可以觸發這一關卡的密室門，從而出現了一人吃一個辣椒的蠢萌行為，增添了節目綜藝感。

推理類綜藝節目的視聽語言十分豐富，節目中多用形象、生動的視聽語言來講故事，用直觀、有趣的畫面造型來傳遞思想揭示主旨。首先是鏡頭的景別。一般的綜藝節目以全景、中景景別為主，景別的變化并不會太大。但是推理類綜藝節目不同，它的鏡頭景別運用特別豐富，尤其是特寫鏡頭運用得極多。特寫鏡頭的使用可以瞬間將觀眾的注意力吸引過去，造成視覺上的沖擊力。比如《明星大偵探》中出現的玩偶，就會將鏡頭拉近，加上音樂的渲染，則營造出一種沖擊感。

2.3 整合傳播

2.3.1 線上線下傳播矩陣

芒果TV益智推理類節目的傳播方式也是十分全面和系統的，有自身團隊的打造和精準有效的宣傳推廣，從第一季開始到第三季，《明星大偵探》的宣傳團隊在藝人話題、搞笑段子、服化道具等方面作過諸多嘗試，在明確了節目的定位之后，《明星大偵探》首次在綜藝節目宣推上運用“電影級營銷”方式來操作，開創了綜藝節目的電影級安利式營銷新模式。借助與豆瓣電影、毒舌電影、獨立魚電影、有部電影、電影鋪子等頭部電影自媒體的合作，《明星大偵探》將節目的受眾從綜藝領域拓寬到了電影領域，成功對準了新的觀看群體。節目官方微信公眾號則主要用于節目衍生內容及產品的推廣和深化等。如推出推理游戲、節目周邊產品等。

2.3.2 受眾互動傳播矩陣

有節目的忠實粉絲和明星嘉賓的粉絲群體作為意見領袖，對節目進行推廣宣傳，參與相關話題互動，在各大社交媒體平臺發布二創文章、二創視頻，除此之外，節目的忠實受眾群也會為節目發出自己的聲音。

3. 芒果TV益智推理類綜藝節目的效果

3.1 打造口碑節目，帶動益智推理類節目的繁榮發展

骨朵數據顯示，截至2022年12月8日，《大偵探 第七季》累計播放量43.5億，豆瓣評分77.7分；《密室大逃脫》累計播放量30.9億，豆瓣評分7.6分；《名偵探學院 第五季》累計播放量8.5億，豆瓣評分8.3分。多檔節目都是延續了很多季，有固定的受眾群，也有新增的粉絲群，可見口碑節目的影響力。

3.2 價值建構與傳遞，反映現實問題

《明星大偵探》第六季中的《夜半酒店》是關于兒童保護話題的探討，《新四大才子》是對學術造假不良社會風氣的揭露，《天空公寓》則是針對越來越多年輕人迫于生活成為房奴的現象進行討論，《忘憂雜貨鋪》是針對抑郁癥而展開的故事線等。每一個話題都緊貼大眾關注焦點，以“正能量”“正義”“普法”為目的，將價值與意義傳遞給受眾，體現了節目制作中的社會責任感。

3.3 提升商業價值，帶動實景游戲產業發展

益智推理類綜藝節目的發展與盛行直接帶動了“劇本殺”和“密室逃脫”實景游戲的商業價值，受節目影響，人們都紛紛去體驗現實中的推理與探秘活動。且“劇本殺”與“密室逃脫”實景店也針對不同人群，開發了不同的劇本與密室體驗，在實景游戲道路上發展迅速。

4. 芒果TV益智推理類綜藝節目的啟示

從節目設置上來講，節目從嘉賓服飾到置景要還原所設定時代的元素和環境風格，體現故事的主題和發生的背景，同時還可以挖掘更多獨特的中國元素，可以體現在服飾、建筑、山水、風俗、傳統技藝、音樂、舞蹈等方面；從內容選材上來講，要重視社會熱點、時代命題、人民生活等現實題材，而非僅僅只有娛樂、競技、情感。芒果TV益智推理類綜藝就是對社會熱點、現實題材進行了挖掘和運用，關注到社會話題，且在節目中進行正確引導；從鏡頭藝術上來講，要時刻把握鏡頭語言，將沖擊力和沉浸式的感受傳遞給觀眾。從引進學習到自主原創，芒果TV的益智推理類綜藝形式多樣、內涵豐富，這些成功經驗都有助于未來益智推理類節目的發展，制作出更多可以體現社會價值與文化價值的節目，滿足受眾需求，促進我國網絡電視和文化產業的發展。

5. 結束語

筆者以芒果TV的推理類綜藝節目為研究對象，對其發展歷程、創新制作予以梳理分析，完成了從文本特征到傳播效果的剖析，最后從芒果TV的推理節目的制作經驗入手對行業內益智推理類節目的發展建言獻策。在現今時代，電視綜藝節目要學會文化破圈再筑圈，向更廣闊的知識面、更深刻的實踐意義前進。

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