“電視中國劇場”中東行

文/馬莉

2022年12月，埃及時間5日晚7時、蘇丹時間6日晚8時，阿拉伯語版《山海情》在埃及新日間電視臺和蘇丹舒盧克電視臺黃金時段開播。2023年新年伊始，阿曼國家電視臺也于當地時間1月6日晚7時，將這部承載著中國人民勇毅創造美好生活的奮斗大劇帶給了本國觀眾。隨著《山海情》的開播，已在38個國家開辦了62場的“電視中國劇場”即將登陸中東廣播中心（MBC），并陸續在阿聯酋、伊拉克、阿爾及利亞、巴林、摩洛哥、也門等阿拉伯國家媒體平臺展播。近年來，在國家廣播電視總局的指導下，寧夏廣播電視臺不斷加強國際傳播能力建設，為推動中國視聽節目“走出去”做出有益探索，并取得顯著成效。

開播時機 卡點卡位

2022年12月7日—10日，習近平主席應邀出席首屆中國—阿拉伯國家峰會。此間，蘇丹首都喀土穆兩處繁華街區的戶外廣告牌掛出了《山海情》的巨幅海報；《海灣報》、《國際蘇丹》、《賽哈報》、伊拉克國家電視臺新聞頻道、GAZAPlUS網站、阿聯酋Al-press Business News等阿拉伯國家主流媒體連續發布該劇開播預告及背景介紹，播出平臺自制的劇情系列訪談類節目等，不斷吸引著受眾對這部來自中國的電視劇的普遍關注，更帶領觀眾深刻地理解和感受著這個發生在中國大地上的真實故事。一時間，國內外、中英阿（語）相關新聞報道接踵而至，為中阿峰會的成功舉辦營造了濃厚的國際輿論氛圍。

服務國家總體外交和向西開放新格局，推進我國與“一帶一路”沿線國家，特別是與阿拉伯國家的民心相通、務實合作，是中央賦予寧夏的使命擔當和責任定位。十年來，寧夏廣播電視臺與阿拉伯國家廣播電視媒體深入開展視聽節目交流與合作，從紀錄片到電視欄目，再到電視劇，《黃河》《絲路印象》《絲路上的美食》《穿越騰格里》《這里是寧夏》《中國抗疫志》《雙城生活》《靈與肉》等一批批視聽節目成功“出海”。優質的內容、長期的渠道維護、進度的精準把控，是此次阿語版《山海情》能夠按照預定計劃多點同步落地播出的根本原因。

節目譯制 精益求精

譯制水平是電視劇海外傳播的關鍵，本土化譯配無疑是提升傳播效果，更好地貼近海外受眾欣賞習慣的不二選擇。《山海情》在國內播出時，原汁原味的方言版就曾一度引發觀眾的熱情追捧。為了讓阿語版同樣具備方言特色，同時將劇中人物的性格和情感原原本本地傳遞給阿拉伯觀眾朋友們，經過前期針對多國媒體節目語言的海外調研，最終確定采用敘利亞方言進行本土化譯制。

寧夏衛視在獲得《山海情》阿拉伯語地區播映授權后，第一時間制訂了“精品精譯”的工作方針。為了更加貼近阿拉伯國家觀眾的收視習慣和偏好，翻譯團隊同時參照中、英文臺本，在確保忠實原著的基礎上，盡量做到語言生動、文字流暢、通俗易懂。在敘利亞的錄音棚中，配音演員緊張地工作著，他們無論從音色音質、還是年齡氣質上，都與劇中角色高度貼合。為確保導向正確、翻譯標準，譯配團隊特邀埃及開羅大學青年漢學專家亞拉擔任審校。她在接受《環球時報》專訪時表示，相信這部電視劇能夠引發埃及和阿拉伯國家觀眾的共鳴，并加深他們對中國的了解。

從篩選譯配基地到甄選配音演員，從臺本翻譯到譯配審校，從錄音合成到后期制作，寧夏衛視嚴格按照國家廣播電視總局最新發布的《廣播電視和網絡視聽節目對外譯制規范》，將質量把關落實到每一句臺詞、每一個名稱上。譯制版合成時也充分考慮電視媒體和網絡媒體的受眾體驗，提供了無字幕配音版、阿語配音中文字幕版、中阿字幕任選版等。最終得到海外播出平臺和觀眾一致認可的譯配效果，成為解譯好“中國方案、中國智慧、中國主張”，傳播好“中國故事、中國聲音”的根本保證。

宣傳推廣 全媒全息

比起同樣吸睛的都市情感劇和古裝功夫劇，如何讓脫貧主題的《山海情》得到廣大阿拉伯觀眾的青睞，面臨著不但要“走出去”，更是得“走進去”的雙重考驗。針對劇集在海外平臺的播出周期，寧夏衛視策劃實施了一套國內國外、線上線下多層深入，報網臺端、前中后期全媒全息的宣推方案。

一是通過舉辦活動，參與和制造業界熱點，引發媒體關注。2022年11月8日，寧夏廣播電視臺與蘇丹舒盧克電視臺、埃及新日間電視臺通過三方視頻連線的方式，舉行了電視劇《山海情》阿拉伯語版首批海外播放簽約儀式；21日，《山海情》譯制播出項目和中東廣播中心（MBC）中國劇場項目在北京舉辦啟動儀式。截至2022年12月13日，兩場活動的相關新聞報道57條。其中，外媒11條、央媒23條、寧夏媒體17條、中國聯合展臺6條。

二是借力海外社交媒體及阿拉伯本土劇評人、意見領袖等，開展劇情圖文及短視頻特色宣推。寧夏衛視在Twitter、Facebook、YouTube、Instagram、Tumblr等平臺的10個賬號已形成海外社交媒體矩陣，共發布電視劇相關推文及短視頻270條。陸續開通的電視劇專屬賬號，持續上載劇情推文、短視頻等，如《山海情》專屬賬號已推送229條，其中，阿拉伯友人“寶云”在寧夏閩寧鎮沉浸式體驗《山海情》劇中場景的系列Vlog成為有效宣推利器。邀請阿拉伯本土劇評人、意見領袖、MCN機構一同觀劇、評劇，也是社交互動縱深宣推的有效途徑。設置話題，互動討論，掀起熱議，形成了阿語宣推內容的“流量閉環”，有效擴大了劇目在阿拉伯受眾群體中的吸引力和影響力。

三是收集播出反饋，統計傳播效果，使其成為國內外各大媒體綜合報道的重要素材，促進宣推長尾效應的凸顯。

2022年12月6日、7日新華網英文頻道和阿文頻道分別做了綜合報道；12月13日，“學習強國”平臺首頁推出的新華社題為《全球“一帶一路”倡議：中阿人民親如一家》的視頻報道，開篇33秒為阿語版《山海情》；14日，外交部發言人華春瑩在其Twitter賬號上發布推文《中國扶貧電視劇〈山海情〉在一些阿拉伯國家播出后受到追捧》。截至1月9日，阿語版《山海情》開播的新聞稿件被177家媒體采用，單篇最高瀏覽量達123.9萬。

隨著報道持續升溫，宣推主體由國內媒體主推轉變為國外媒體機構主推。報網聯動、戶外廣告、訪談節目等形式的宣推內容出現在阿拉伯國家主流媒體上。其中，阿聯酋Alpress Business News評論認為，電視劇《山海情》向全世界呈現了中國為全球減貧事業所貢獻的中國智慧和中國方案，激發了觀眾對于美好生活的向往和追求。

好劇熱播 組團出海

“好劇連臺”才能真正鋪就電視中國劇場持之以恒的“霸屏”之路。《山海情》《三十而已》《小歡喜》《創業時代》等總時長約19315分鐘的中國熱劇，將以中東廣播中心（MBC）為主平臺，形成“主平臺首播各阿拉伯國家展播”的播映體系，逐步擴大收視規模，不斷夯實播出效果。

一是主推精彩精湛精良劇目。豐富的“內容櫥窗”為海外播映平臺提供了更多的選擇。這批展示新時代中國形象和發展變革的優秀劇目，無論在思想深度、藝術價值、內容品質，還是在譯配質量、播出平臺、節目時長上，都達到了阿拉伯國家媒體播出中國電視劇的最好水平。寧夏廣播電視臺期待這些既有特點、又有亮點的精品佳作，能夠得到阿拉伯觀眾的喜愛，更期待這些既有意義、又有意思的中國故事，成為向阿拉伯人民展示可信、可愛、可敬中國形象，增進中阿友誼的重要載體。

二是專注移動精準有效傳播。當今，阿拉伯國家也不同程度地進入了媒體融合時代，新媒體平臺的傳播力、影響力不容小覷。媒體人必須認清形勢，加速拓展貼近海外受眾移動收視習慣的精準傳播方式。中東廣播中心（MBC）將在其網絡平臺SHAHID上開辟“電視中國劇場專區”，提供視頻點播服務，方便阿拉伯網友在線刷劇。寧夏廣播電視臺還與阿曼Ayn（電視+網絡電視+手機APP）達成共識，多屏展播中國內容。新媒體渠道的暢通必將成為中國內容大量進入阿拉伯觀眾視野的破局之舉。

三是構建電視劇阿語版發行機制。從電視劇的全球銷售來看，國產電視劇想要達到“量價齊漲”還有很長的路要走。中國優質電視劇的廣泛傳播，是促進國際電視劇市場良性發展，實現海內外市場協同互動，吸引多角度合作的起步。鑒于阿拉伯國家廣播電視機構經濟實力差別較大，在節目推廣及版權銷售方面，“三級模式”具備一定可行性，即贈播模式，針對經濟實力弱的對象國電視平臺，可選擇我方主推劇目，采取贈播形式落地；成本分攤模式，針對有一定經濟實力的對象國電視平臺，選擇版權費用較低的經典老劇，譯配費用雙方分攤；版權銷售模式，針對經濟實力較強的對象國電視平臺，選擇熱播新劇，以分成方式與版權方簽訂代理協議，向播出平臺銷售。此外，聘請第三方海外發行代理機構也是版權銷售的選擇之一。總之，理順版權、譯配、播出的業務通路，構建合理合法的電視劇阿拉伯語版發行機制，從而以更低的成本、更高效的合作模式，提供買方不同價格區間、自由度更高的選片空間，是促進“電視中國劇場”社會效益和經濟效益雙收的必由之路。

2023年是“一帶一路”倡議提出十周年。在新征程上，寧夏廣播電視臺將秉承交流溝通、平等協作的理念，深度挖掘電視劇在視聽文化對外傳播中的巨大潛力，持續深化與阿拉伯國家廣電媒體的互利合作，為構建新時代中阿命運共同體講好中國故事。