對話三七互娛產品副總裁殷天明：行業向好，調整仍是主旋律

陳培均

編者按：

此前，在游戲版號暫停、互聯網監管趨嚴和用戶紅利降低的大背景下，游戲行業迎來寒冬。如今，隨著國產和進口游戲版號發放常態化、未成年保護取得階段性進展、項目新品迎來井噴等利好頻傳，游戲行業是否能否極泰來，迎來復蘇？

近日，南都灣財社采訪了三七互娛、盛趣游戲、中手游、西山居等國內頭部游戲企業的掌門人或高管，以“高角度、遠視角、新觀點”復盤2022年游戲產業發展現狀，展望2023年游戲行業發展新趨勢，探討行業發展新動能。

“可以用優勝劣汰、出海加碼、正向價值發掘這三個詞來概括2022年游戲行業發展情況。”三七互娛產品副總裁殷天明說。在他看來，在版號發放常態化、游戲正向價值被認可的大趨勢下，2023年游戲行業會向著好的方向發展。同時，殷天明也表示，希望在保持國內收入穩步增長的前提下，加大海外的發展力度，希望在海外再造一個“三七”。

殷天明認為，2023年，調整應該仍是行業的主旋律。在這種情況下，做精品內容是企業競爭力的關鍵。游戲企業要在創新上繼續下功夫，專注自己更擅長的賽道，打磨精品，注重長線運營，避免同質化，拋卻賺“快錢”的想法。

2023年游戲行業趨勢向好

南都灣財社（以下簡稱“灣財社”）：你會用哪些關鍵詞來總結概括2022年游戲行業？

殷天明：我覺得可以用優勝劣汰、出海加碼、正向價值發掘這三個詞概括。

首先是優勝劣汰。從行業機構數據可以看到，2022年游戲版號的數量依舊是在減少的，中國游戲產業的市場規模也下降了10%，多項數據都出現下滑、市場規模的縮緊，對于企業的承壓能力、抗風險能力都有不小的要求。在這種大環境，行業的泡沫被進一步地擠掉，留下來的企業更多都是有一定實力、堅持長期主義發展的優質企業，那些想賺快錢的企業也在逐步被淘汰。

其次是出海加碼。其實這也是中國游戲行業近年來的一個趨勢和關鍵。雖然2022年中國游戲出海的數據稍有回落，但是中國游戲廠商在海外仍然找到自己的增長點，海外市場也仍然有比較大的空間可以去探索。根據Sensor tower的數據顯示，2022年，有39款手機游戲在海外的收入超過1億美元。我們三七互娛發行的《Puzzles & Survival》在海外市場年收入增長也達到45%。

此外是正向價值發掘。2022年，我們看到歐洲、加拿大、沙特等地方，都發布了一系列的法案或政策，將游戲上升至國家戰略層面。同時，游戲與VR/AR產業所帶來的數字融合案例也為數字經濟發展提供新動能。

灣財社：2023年游戲行業是否會迎來復蘇？游戲公司的低迷現狀是否會得到修復？

殷天明：我覺得2023年，游戲行業是會向著好的方向發展的。

從近幾個月的版號發放情況可以看到，版號的發放是逐漸呈現常態化的，這其實是一個向好的信號。同時，根據伽馬每年發布的中國游戲企業社會責任報告我們可以看到，這幾年來，中國游戲社會責任的指數是在不斷增長的。社會對于游戲行業的輿論也在向好的方向發展。在全球層面，如上述所言，多個地區、國家對于游戲都給予了較高的經濟、科技、文化價值。我國也提供大力發展數字經濟，一系列政策及輿論回暖，對于行業良性、健康發展也是一個非常重要的推動力。

灣財社：2023年游戲行業將逐漸復蘇并回歸理性。在這個過程中，你認為游戲公司有哪些環節亟須做出調整？

殷天明：游戲行業的產品要在“精品”這個方向進行深耕，運營則要繼續往“長線經營”這個方向推進，“出海”是游戲企業實現增長的重要方向。游戲企業要“守正”然后“創新”，向“高質量發展”這個方向邁進。

“在海外再造一個三七”

灣財社：今年貴公司在業務發展方向上是否會有相對應的調整，戰略重心是否有所側重？

殷天明：我們仍然是秉承長期主義的心態，堅持精品化、多元化、全球化的策略，在穩健經營的前提下不斷去做一些創新和突破，以實現更高質量的發展。

從3—5年的維度來看，我們是希望在保持國內收入穩步增長的前提下，加大海外的發展力度，希望在海外再造一個“三七”。

具體的賽道來看，SLG是我們重點方向，2022年，我們在北京成立了一個工作室，主要是做SLG游戲的，也是自研首個專注于SLG領域的工作室，未來我們會進一步夯實研發實力，持續向SLG領域深耕。

灣財社：除了游戲精品化、游戲出海等趨勢外，游戲行業還有哪些新的趨勢？會有哪些新的發展方向？

殷天明：我覺得海外一些新興市場會成為游戲廠商關注、深耕的熱點，中東、拉丁美洲等等。比如說沙特阿拉伯，在2022年時，沙特政府提出要在游戲產業和電競產業投資380億美元，促進本國經濟多元化。這些新興地區都值得我們去深入探索。

行業集中度會進一步提升

灣財社：相比于以前的云游戲、元宇宙等游戲概念，如今游戲行業似乎沒有誕生新的概念？游戲行業似乎少了更多故事可講？你怎么看待此類現象？

殷天明：我覺得每個新事物、新技術的出現、發展、成熟都需要一定時間。比如說元宇宙，目前各行業對于線上化、數字化、虛擬化的探索還有待進一步加強，相關技術成熟度也有待提高，很多東西遠未成型。所以，我們應該以長遠的眼光，去積極地看待新事物，做新技術、新領域的探索和嘗試。

灣財社：過去一年，國內外游戲行業的收購與并購熱度依然高漲。這是否說明游戲行業資源將加速整合并迎來洗牌？這一現象在2023年會延續嗎？

殷天明：其實游戲行業并購整合的趨勢一直是有的。很多頭部企業會通過收購、并購這樣的方式，以更快、更好的方式切入一個賽道或領域，實現做大做強做優。這種方向會讓行業的集中度進一步提升。

同時我們也看到，不管是國外，還是國內，反壟斷都是在不斷加碼的。去年，微軟收購動視暴雪這起案例，也是遭遇了美國、英國反壟斷審查。

綜合來看，我覺得2023年行業馬太效應和集中度會進一步提升。游戲市場，特別是手游戲市場的并購仍然會持續，在單個賽道、領域有優勢的研發工作室會繼續受到關注。但相較2022年，并購熱度可能會有所下降。

要拋卻賺“快錢”的想法

灣財社：在2023年，有哪些風險仍需游戲企業警惕與克服？

殷天明：2023年，調整應該仍是行業的主旋律。在這種情況下，做精品內容是企業競爭力的關鍵。游戲企業要在創新上繼續下功夫，專注自己更擅長的賽道，打磨精品，注重長線運營，避免同質化，拋卻賺“快錢”的想法。