對話盛趣游戲CEO唐彥文：游戲出海增長空間巨大

陳培均

在世紀華通旗下盛趣游戲CEO唐彥文看來，2022年，“開源節流”“降本增效”基本成了各家游戲企業為了生存做出的必然選擇。隨著版號發放回歸常態化，游戲的經濟、科技、文化乃至戰略價值被逐漸認可，以及游戲出海的巨大空間，2023年已經有了行業回暖的信號。

唐彥文認為，未來，游戲行業可能會與越來越多的行業進行合作和融合，游戲企業能夠發揮自身虛擬場景的搭建、人機交互的設計、數字引擎的使用以及虛擬世界的商業化開發創造更多新形態的產品。

行業釋放回暖信號

南都灣財社（以下簡稱灣財社）：你會用哪些關鍵詞來總結概括2022年游戲行業？

唐彥文：我認為“降本增效”是貫穿2022年游戲產業的關鍵詞之一。受到2022年整體大環境影響，不穩定因素持續增長，全球經濟步入下行通道，“宅經濟”紅利消退，用戶在娛樂方面的付費意愿也不斷下降，全球游戲市場的收入都出現了下滑。

從伽馬數據發布的《2022年中國游戲產業報告》中可以看到，去年中國游戲市場的實際銷售收入為2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%。而國外市場研究公司Newzoo在2022年的總結文章中也提到，2022年全球游戲市場收入預計為1844億美元，同比下滑4.3%。這些數據下滑的背后，也意味著游戲廠商們的收入縮水。在行業整體下滑的情況下，2022年全國至少有近80個游戲項目宣布解散或者停運，所以“開源節流”“降本增效”基本成了各家游戲企業為了生存做出的必然選擇。

灣財社：2023年游戲行業是否會迎來復蘇？游戲公司的低迷現狀是否會得到修復？

唐彥文：2023年其實已經有了行業回暖的信號了，因為伴隨著國內疫情防控政策積極的大幅度調整，大眾的消費熱情逐漸回歸，經濟復蘇的信號愈加明顯，不少游戲產品在春節期間都獲得了較好的市場表現。例如騰訊的《王者榮耀》在春節期間的營收達到了9.49億；而我們的《最終幻想14》《冒險島》《彩虹島》等經典端游，在春節期間的日活及收入均迎來了較好的增長態勢，整體流水同比增長30%以上。

2023年，隨著版號發放回歸常態化，市場上也會出現更多的新游戲來帶動用戶熱情，刺激行業競爭引導更多精品游戲的產出，并有助于提振資本對于游戲行業的信心，催生更多新產品新項目。

在政策層面，包括日韓加澳等多個國家都紛紛宣布加快布局游戲產業，歐洲更是通過了全球首個涉及電子游戲產業發展的決議，賦予游戲以極高的經濟、科技、文化乃至戰略價值。而在國內，國家對于游戲產業的態度開始轉變，大力發展數字經濟，支持民營企業在國際競爭中大顯身手等聲音也越發強烈。基于這些政策對于游戲行業的利好，游戲出海將具有較大的增長空間，尤其是在一些細分品類依然存在增量和機會。

已獲版號的游戲需調整避免過時

灣財社：在游戲行業逐漸復蘇、回歸理性的過程中，你認為游戲公司有哪些環節亟須做出調整？

唐彥文：上一個問題里我們有提到版號回歸常態化，但實際上目前放出的版號對應的應該是2020-2021這段時間申請的游戲，加上版號數量的管控，所以新游戲要申請版號依然得排隊。但這并不是壞事，因為版號的管控會使得游戲廠商更加重視每一個版號的機會，會讓廠商未來在產品立項和研發方面會更下功夫，有助于帶動整個市場朝著精品化發展。但需要注意的是，游戲廠商在等待版號發放下來之前，除了會有更多打磨產品的時間外，也要時刻注意市場的變化，及時調整產品的內容，以符合當下用戶的需求，避免游戲在拿到版號時已經成為過時的產物。

在游戲出海方面，目前相比以往出現了更多利好，但這也意味著競爭會更激烈，因為海外同樣有著實力雄厚的游戲廠商，他們推出過很多3A級的游戲產品，也比我們更了解海外用戶的習慣。

因此，國內游戲廠商要出海，不僅要了解各個海外市場的玩家習慣、市場特點、文化背景，做好各個地區的本地化內容，也要更注重提升產品的品質。

此外，隨著海外買量成本的不斷提升，想要以IP產品打開海外市場的國內廠商，也要更多考慮到IP在海外的知名度。目前包括騰訊、網易、盛趣游戲，以及不少國內廠商都在與海外的知名游戲廠商進行合作，參與到更多全球化IP的開發當中，以更深度地融入到全球市場。

灣財社：今年盛趣游戲在業務發展方向上是否會有相應的調整，戰略重心是否有所側重？

唐彥文：2023年，盛趣游戲的業務發展方向依然是堅持精品化戰略和全球化戰略。在如今的游戲市場當中，內容和品質依然是絕對的競爭力，只要品質過硬、內容夠好，無論新老產品都能夠在激烈的市場競爭中贏得用戶。盛趣游戲旗下目前依然有近百款產品在持續貢獻利潤，這些產品也在不斷對內容和品質進行升級，以此滿足更多用戶的差異化需求。在保持老產品迭代的同時，盛趣游戲也在繼續打造更多新產品，尤其是從立項起就計劃面向全球市場的全球化產品。

在產品出海方面，今年盛趣游戲將強化海外自發行業務。除了繼續向海外輸出自研產品外，還會代理發行一些外部的優質產品，挖掘更多區域市場及細分市場機會。

新興科技需共同開拓

灣財社：相比于以前的云游戲、元宇宙等游戲概念，如今游戲行業似乎沒有誕生新的概念？游戲行業似乎少了更多故事可講？你怎么看待此類現象？

唐彥文：這是很正常的現象，去年經歷數據下滑、行業低迷的陣痛，大家都在求穩發展，這時候新的概念尤其是周期較長才能獲得回報的想法和方案，不易受到廣泛的認可。另一方面，這其實也是行業發展的必然過程和趨勢，游戲行業發展至今，產業形態、用戶思維、商業模式等方面都已經非常成熟，市場中泡沫也基本都被擠壓出去，在市場成熟度較高的背景下，大家都在用心做產品，用心運營，核心是服務用戶，創造更多的休閑娛樂內容。像云游戲、元宇宙依舊有著非常大的機會，但是行業還處于起步階段，需要大家共同去開拓。

灣財社：過去一年，國內外游戲行業的收購與并購熱度依然高漲。這是否說明游戲行業資源將加速整合并迎來洗牌？這一現象在2023年會延續嗎？

唐彥文：其實游戲行業收購和并購的熱度保持了很多年，但從事件上來看，整體變化趨勢是降的，因為當前市場總量在當前狀態下趨于峰值。個人角度來看，游戲行業在全球范圍內的投資熱情一直延續，核心是基于游戲行業的未來發展、游戲更多維度的價值獲得廣泛認可。

例如一些公開的報道：俄羅斯政府正在就一項名為“未來游戲業”的系統性游戲業扶持方案進行討論；去年11月歐盟議會以560票贊成、34票反對，高票通過電子游戲長期發展戰略，扶持初創企業成長，歐盟正式賦予了電子游戲以極高的科技、文化以及經濟地位。這些都是游戲在內容、科技等方面價值的體現。

國內也是如此，除了通過投資并購，不少頭部企業也都開始基于游戲探索更多科技增長極，像世紀華通近年來明確了成為數字科技龍頭企業的愿景規劃，是過去一年在互聯網游戲、數字基建、元宇宙、腦科學研究等領域相繼完成階段性的成果和突破。相信隨著未來游戲的價值進一步放大，投資熱度高漲這一現象將會繼續呈現，甚至突破歷史最高值。

數實融合仍是重要趨勢

灣財社：除了游戲精品化、游戲出海等趨勢外，游戲行業還有哪些新的趨勢？出現了哪些新的發展方向？

唐彥文：除了精品游戲化、游戲出海之外，游戲行業未來可能會與越來越多的行業進行合作和融合，游戲企業能夠發揮自身虛擬場景的搭建、人機交互的設計、數字引擎的使用以及虛擬世界的商業化開發創造更多新形態的產品。

事實上，游戲作為數字經濟中的重要一員，在數字化方式的催化下，能夠不斷加快它與不同產業鏈的融合創新，探索新的商業模式。與此同時，相信游戲行業未來也能夠憑借自身優勢，助力更多實體產業的數字化升級。

灣財社：2023年，有哪些風險仍需游戲企業警惕與克服？

唐彥文：警惕新品同質化的風險，在高度成熟的游戲環境下，同質化的產品在市場中競爭力較為薄弱；探索更多的增量空間，通過擴大企業收入來源，平衡企業發展困境。