融合創新，正能量贏得大流量
——人民日報融媒體工作室2022年優秀作品展示

蘇長虹 路暢

三十七年的友誼，暖到你了嗎？

視頻以習近平主席給美國友人蘭蒂的復信為切入點，講述了一段習主席與美國艾奧瓦州的老朋友們長達37年的跨國情誼故事。視頻以報紙最新相關報道中的故事為由頭，采取倒敘形式，以珍貴圖片及視頻資料展現習主席與美國老朋友交往的溫馨和精彩瞬間。視頻大量采用習近平主席的原聲素材，感動了眾多網友。視頻在人民日報客戶端首發后，“學習強國”學習平臺、人民網、百度、騰訊、鳳凰網等都在首頁推廣，覆蓋受眾超3億，成為爆款產品。

一圖讀懂《習近平經濟思想學習綱要》基本內容

這個圖表式作品，是以人民日報理論版文章《深入學習貫徹習近平經濟思想》為基礎制作的。作品對權威理論文章梳理得當，并通過圖表清晰呈現，有利于讀者閱讀和把握主要內容。該作品追求時效性，對人民日報理論版文章的新媒體轉化速度較快：《習近平經濟思想學習綱要》2022年6月20日宣布出版發行，《深入學習貫徹習近平經濟思想》一文6月22日見報，6月27日即見諸新媒體，在確保準確的前提下拔得了頭籌，被各方組織學習《綱要》時廣泛采用。

“黨的十九屆六中全會精神”系列問答短視頻

讓高大上的理論宣傳，適應豎屏時代的視頻傳播，是該產品的主要特點。在對中央重要會議精神宣傳闡釋的同臺競技中，本系列視頻用簡短問答的形式對重大理論問題作了深入淺出的表達，豎屏鏡頭放大了專家的面部表情和肢體語言，視頻中的小故事配上豐富的畫面讓解說圖文并茂，增加了理論宣講的感染力和吸引力。為保證闡釋權威性，視頻中出鏡的專家大多是中央宣講團成員，他們對政策的理解和把握更加精到精準。系列視頻每周固定推出2期，保持不斷線、無斷點，成為宣傳黨的十九屆六中全會精神的融媒體精品力作。

兩會同心圓

2022年全國兩會期間的評論類融媒體系列產品《兩會同心圓》，以評論員出鏡評論為主要表現形式，聚焦兩會熱點，用接地氣的語言、豎屏的表達方式，與網友一起看兩會、聊兩會。除選題和語言表達鮮活吸睛外，視頻中的評論員打破短視頻評論中單一的鏡頭模式，在人民日報圖書館、金臺園等多個不同場景進行取景，加入走動、側身、翻書等多樣化鏡頭，營造一種平等、閑聊的視覺感受。視頻同時運用各類數據表格、圖畫漫畫等元素，增強可視化沖擊力。系列產品在多個新媒體平臺落地，實現了一次制作、多元生成、多平臺播放。

《兩會零時差》系列融媒體產品

2022年全國兩會期間，《兩會零時差》系列視頻邀請冬奧4金得主王濛，中國政府友誼獎獲得者、曾多次走訪中國鄉村的美籍教授潘維廉，“巴鐵”朋友、巴基斯坦駐華大使莫因·哈克等，圍繞“體育強國”“文化自信”“社會保障”等兩會熱詞進行深度訪談。系列產品創新之處，是根據不同平臺特征進行創意化定制化分發。例如，將“我的尺正在聚焦全國兩會”“兩會是中國民主的標志”等訪談金句，根據不同平臺定位拆分為小視頻，使得主題更加鮮明醒目，傳播力大大增強。

“一帶一路”調研行系列融媒體產品

這一組融媒體產品共10篇，體現了人民日報記者參加“一帶一路”采訪調研活動的豐碩成果。圍繞陜西各地的不同發展主題，視頻不僅拍攝了豐富的畫面，而且由人民日報記者出鏡進行形式多樣的靈活講述，充分發揮新媒體產品與受眾進行平等對話的語態特點。系列產品由人民日報社總編室、新聞協調部、國際部等多部門參與，充分體現部門間的聯動融合。同時根據不同平臺制作不同版本，打造海內外產品矩陣。騰訊、新浪等商業媒體對本產品作了置頂推薦，美國《洛杉磯郵報》、巴基斯坦《每日郵報》等十余個海外主流媒體轉發推薦，全網覆蓋受眾超過1億。

我們并肩，與世界一路同行

“中國朋友不遠萬里，來幫我們建設核電站，為我們年輕人提供了很多工作崗位”“國家電網讓我們變成了真正像樣的樂團，這對孩子們來說意義非凡”……在這部微紀錄片中，不同國家的人用不同的語言述說中國項目帶給自己的幫助，用一個個實實在在的案例展現了“一帶一路”建設取得的實打實、沉甸甸的成就。視頻由人民日報一手好牌工作室和零時差工作室在2022年8月第六屆“一帶一路”媒體合作論壇期間推出，通過老撾萬象的中老鐵路項目、巴基斯坦卡拉奇的核電項目、巴西里約熱內盧的公益項目等，全方位、多角度、多層次講述共建“一帶一路”中民心相通的故事。相關視頻在人民系賬號矩陣式發布，覆蓋受眾超5000萬。

“看見”——冬殘奧會開幕式上的盲童管樂手

這件作品講述了40多名盲童管樂手在北京冬殘奧會開幕式上演奏的故事。視頻立意深刻，圍繞“看見”展開：盲童既看不見，也很少被“看見”，借助音樂的力量，他們不僅“看見”更大的世界，也被世界看見。視頻制作精心，包含著濃烈的情感內核，激發受眾情感共振，尤其是運用大量特寫慢鏡頭展現盲童慢慢綻放的純真微笑，猶如逐漸盛開的花朵打動人心。“我的夢想是當一名醫生，治好自己也治好別人”“我想成為小號演奏家一直演奏到80歲”……視頻中這些直白樸實的話語，訴說著盲童對生命的理解，展現了他們獨特的心靈世界。

一朵茉莉花 一起向未來

由國際部聯合體育部、人民網共同打造的多語種視頻《一朵茉莉花 一起向未來》，選在北京冬奧會開幕前一天發布，搶抓關鍵時間節點。視頻角度獨特、創意獨到，通過可愛的中國少年與曾經堅守在武漢抗疫的外國友人一起合唱的形式，抒發對中國舉辦冬奧的歡欣鼓舞之情，傳遞奧林匹克精神，突出體育促進各國人民團結、友愛的宗旨。視頻發揮報社多語種傳播優勢，共制作了中、英、韓、日等10個語種版本，通過全平臺向海內外發布，全網覆蓋人群超過2億人次，充分傳遞北京冬奧會友好聲音，有力回擊了美西方借冬奧抹黑中國的言論。

北京冬奧會倒計時“榮耀三部曲”系列視頻

為了更好為冬奧會開幕造勢，哨聲體育工作室精心策劃了“榮耀三部曲”主題視頻。在開幕倒計時10天之際，推出首集視頻《榮耀冰雪路》，回顧中國冰雪健兒在冬奧會歷史上留下的榮耀瞬間，用運動員的現場原聲將受眾帶回到那一個個激動人心的時刻，激發了人們對北京冬奧會的期待；在中國體育代表團名單公布當天及冬奧會倒計時2天之際，分別推出《榮耀出征》《雙奧之城 榮耀傳承》，為冬奧健兒出征助力，展現北京冬奧會與北京奧運會的傳承與發揚，以獨特的歷史縱深感呈現出對北京冬奧會的期待。3個視頻緊扣“榮耀”主題，鼓舞了冬奧參賽健兒，激發了受眾的愛國熱情。

《冬奧回眸》系列融媒體產品

在冬奧會結束后，人民日報及時邀請高亭宇、蘇翊鳴、齊廣璞、金博洋和馬秀玥等備受關注的5位優秀運動員講述自己的參賽故事。視頻中的問題都經過精心設計，充分考慮到受眾的關注點，既有運動員的奪金故事、對比賽的自我總結，也有在比賽中戰勝自我、實現團隊突破的心路歷程。視頻剪輯得當，節奏緊湊，具有很高的信息含量。同時，還將訪談進行拆分處理，結合運動員的訓練和比賽鏡頭進行混剪，以適應不同新媒體平臺的傳播需要，實現了“一魚多吃”的良好傳播效果。

《少年不老·冰雪之旅》微紀錄片

哨聲體育工作室與人民網人民視頻合作，推出《少年不老·冰雪之旅》3集微紀錄片和《冰情》《冰蝶》《冰趣》等10條精品短視頻、數十條拆條短視頻。邀請各方嘉賓從不同領域和視角挖掘冰雪運動內涵，采用“奧運體育健將+人民日報資深媒體人”的“流動編輯部”形式，用鏡頭語言打破受眾圈層，講述一個個突破極限的冬奧故事，沉浸式帶領廣大觀眾共赴冰雪之約，共享北京冬奧會的激情與榮耀。

十年，這個屬于孩子們的冰球聯賽長大了

視頻以北京中小學生校際冰球聯賽的十年成長為切入點，展現北京冬奧精神深入人心、三億人參與冰雪運動的成果影響深遠。視頻由哨聲體育工作室在第十四個全民健身日推出，將全民健身日與冰雪運動發展相結合，并探究體教融合發展，站位高、立意深。視頻節奏歡快、極具動感，畫面中一張張快樂的笑臉，展現出孩子們對冰雪運動的熱愛。作品以小見大，視角新穎，極具感染力，生動的文字和清新的標題，為作品的傳播起到有力助推作用。

在你心中，中國少年是什么模樣？

這部為慶祝“六一”兒童節制作的“海報+MV”作品，成功的根本原因在創意。作者從“努力做祖國和人民需要的好孩子”出發，把英文單詞“Children”的8個字母拆分為Confidence（自信）、Happiness（快樂）等8個單詞，準確地找到8個與此內容最符合的杰出少年，呈現當代中國少年向上向善的可愛精神風貌，讓少年一代深受鼓舞，讓老一輩對中國的未來更有信心。

上海抗疫體驗式報道系列融媒體作品

2022年4月上海疫情防控期間，輿論場十分復雜，各類輿情事件層出不窮。人民日報體驗式系列融媒作品《大江東e視界｜請記住，今天的上海》《大江東e視界｜記者化身外賣小哥，送藥送物甘苦備嘗》《大江東｜塵埃落定，一家三口入住方艙-記者隔離手記DAY1》等直擊一線，報道上海疫情防控現狀、物流保供和方艙醫院情況，不回避、不缺席，及時發出黨報聲音，發揮輿論引導作用。這組報道突破以往傳統圖文形式，增加直播、短視頻等多媒體呈現，真實報道上海社區最后一公里的配送情況，在一定程度上緩解了民眾對疫情的恐慌和不安，也對網絡上一些不實傳言予以正面回擊，讓更多受眾以第一視角了解到疫情封控下的真實上海。

上?？挂邔＜以L談系列報道

上?？挂邔＜以L談之陳爾真系列報道《大江東｜上海為什么無癥狀感染者比例比較高》《大江東｜專訪陳爾真：上海感染者日增兩萬，方艙能否滿足需求》《大江東｜陳爾真：方艙開始“床等人”！敬畏生命 科學抗疫》，對上海疫情防控中的關鍵新聞人物陳爾真進行了持續關注，不僅為讀者網友真實展現了大上海保衛戰的最艱難時刻，更向市民百姓傳遞出戰疫必勝的信心和決心。陳爾真作為上海交通大學醫學院附屬瑞金醫院副院長，當時是上海集中隔離點醫療救治組組長，被人稱為“尖刀連連長”。本系列訪談回應熱點問題，充分發揮黨中央機關報在關鍵時刻的輿論引領作用。

方艙高齡老人系列報道

方艙中的兩位高齡老人，一位94歲，一位108歲，都參加過抗美援朝，又都在上海因感染新冠肺炎入住方艙醫院。大江東工作室敏銳地發現人物的共性與典型性，以“70年前同框，而今再贏抗疫這一仗”為主題，組織音視頻及圖文系列報道，反映上海人民勇敢迎接挑戰、奮力奪取抗疫勝利的偉大精神，也通過醫護人員對兩位老人無微不至的救護，展現了人民群眾崇尚英雄的良好風尚。

“小巷總理”的苦辣酸甜

《大江東｜凌晨發文辭職 居民萬言挽留，直擊“小巷總理”苦辣酸甜》報道中，記者與上海市黃浦區五里橋街道海悅居民區的“網紅”書記進行深入交流，將其日常工作梳理為苦、辣、酸、甜4個方面。整篇訪談沒有高大上的豪言壯語，全部都是瑣碎的小事，但正是這些點滴和日常打動著讀者，在輿情事件多發的疫情防控期間，該作品讓受眾感受到基層干部的辛苦和付出，在同頻共情中增加了對黨和政府的信任。

美國的敵人，到底是誰？

短視頻以人民日報鐘聲文章為支撐，讓核心觀點“顯而不淺”“深而不澀”。俄烏沖突爆發以來，美國頻頻將中國設為“假想敵”，人民日報刊發數篇鐘聲文章回擊。本作品將其中有代表性的內容，如美國一些知名學者的反駁等集中呈現。在1分35秒的時長里，靈活運用圖片、音頻、視頻、解說等多種形式，有效傳播了中國觀點、中國主張。

【諷刺短劇】“海盜是美國民主治理方面的始作俑者”

“觀天下”欄目創新表達方式，將2021年12月10日人民日報國際版刊發的由駐美記者撰寫的通訊《美國一些專家學者研究認為——“海盜規則對美國民主發展具有極大影響”》，進行深度開發，改編成諷刺短劇《“海盜是美國民主治理方面的始作俑者”》，采用柯南和海盜的角色扮演設計，層層調查美國海盜規則與美式民主的淵源，讓受眾更好地理解美國實施強盜規則的本質。這部嘲諷美式民主的作品既有嚴謹的邏輯，又有趣味橫生的劇情，做到了“別開生面”“入木三分”。

零時差Talk | 又拿“中國制造”說事兒，美國政客被打臉！

中英文真人動畫互動視頻作品《零時差Talk | 又拿“中國制造”說事兒，美國政客被打臉！》，用兩個虛擬人物——“口罩妹妹”和“椅子兄弟”吸引觀眾眼球，通過他們的“現身說法”，極具諷刺地揭露出美國政客從歪曲事實“甩鍋”中國到反對“中國制造”，說到底是為了給自己執政不力找借口的本質。視頻中案例、數據等內容豐富，記者的觀點鮮明客觀且有說服力，起到先聲奪人之效。

“青春正好 不負韶華”雙語系列視頻

作品包括10集雙語紀錄片和22張海報，在共青團成立100周年之際推出，旨在展示中國青年對五四精神的傳承。視頻挑選高鐵列車長、致富帶頭人、“大國重器”研發人員、京劇傳人等一線中國青年優秀代表，講述其刻苦奮斗、勇敢追夢的故事，時代色彩濃郁，青春氣息強烈。系列產品全網覆蓋受眾超過3億人次，在臉譜、推特等海外社交媒體平臺和多家國外主流媒體網站上發布，也得到包括巴基斯坦《每日郵報》、柬埔寨《亞太時報》等海外多家媒體的轉發推薦。

“金臺訪談錄之青年向上”系列融媒體評論

本產品是為慶祝2022年五四青年節而制作的，采用了1期預告、1期混剪、4期正片的“套餐”形式。作品選擇視頻拍攝對象優中選優，從30人的大名單中最后選取冬奧冠軍高亭宇、“北京面人郎”傳承人郎佳子彧、星空攝影師葉梓頤、做外賣騎手的退伍兵高豐等4人，他們不僅有好故事，而且有很強的精神力量，展示了新時代中國青年對成長的理解、對青春的體悟，對青年受眾有感染力、感召力。

《夢想電臺》第四季“中國新青年”

作品采用“記者一線體驗+現場評述”的形式，推出視頻、深度報道、手繪海報等多種形式，并借鑒微綜藝節目，嘗試紀實體驗類拍攝手法，在互動共情中展示當代中國青年奮進新時代的精氣神。

我眼中青春最好的樣子

本作品在2022年五四青年節當天推出，制作者邀請隋文靜、韓聰、武大靖、任子威、高亭宇五位冬奧會冠軍講述他們的青春奮斗故事。視頻從第一秒開始就引人入勝，片尾運動員說出的話——“這是我們眼中青春最好的樣子，你們呢？”——更是加強了與觀眾的互動，大大增加了作品的親和力。視頻采用Vlog記錄與TED演講相結合的形式，通過昂揚向上的基調，感染了千萬網民。

一分鐘數讀美麗中國建設

黨的十八大以來，美麗中國建設邁出重大步伐，我國生態環境保護發生歷史性、轉折性、全局性變化，美麗中國正在不斷變為現實。人民網理論頻道聯合人民日報理論部“言之有理”融媒體工作室推出創新圖解產品，對重要理論文章進行“二次傳播”。該系列圖解均選取人民日報理論版刊登的重磅理論文章，通過對重磅理論著作的視覺化呈現，實現提綱挈領、簡潔明晰，幫助讀者一圖讀懂重大理論作品。

天空日記：3000多張照片記錄8年藍天之增

作品選題來自于人民日報文章《像保護眼睛一樣保護生態環境》中的一個感人案例——石家莊老人王汝春堅持8年每天早上拍攝同一片天空，藍天照一年比一年多。視頻以小切口制作，實現多層次、立體化、排浪式傳播效果——先是視頻刷屏，沖上微博熱搜榜，被全網置頂轉發；經過編譯，在人民日報臉書、推特英文賬號等進行多語種推送；人民日報和生態環境部聯合開展“曬曬我的‘家鄉藍’”攝影作品征集活動，并用兩個專版選登優秀作品，實現“報—網—報”深度互動之效，是報網融合在創意互動方向上的一次創新。

“曬曬我的‘家鄉藍’”攝影作品征集和傳播活動

藍藍天工作室和人民網聯合開展“曬曬我的‘家鄉藍’”攝影作品征集和傳播活動，給廣大網友提供一個展示藍天之美、講述生態故事的平臺?；顒尤〉秘S碩成果：藍藍天工作室推出8篇系列專題報道，人民日報“綠色”版刊發整版報道《曬曬我的“家鄉藍”》，“視覺”版推出藍天照片專版《我們的天空相冊》。人民網海外社交媒體平臺開設#Hello from China#話題，人民網法人微博持續運營#打卡藍藍天#話題，對征集的優秀作品進行展示。這些作品形態多樣、產品多元，在報網端微各渠道的總閱讀量超過2億，引發眾多網友積極參與投稿。

“光伏海洋”能放羊

視頻從牧民索南卓瑪在光伏園放羊一事切入，通過當地牧民、基層站長、一線工人的群體記憶，講述了青海海南州荒漠變綠洲的感人故事。作品采用小切口的形式，用貼切的文字和生動的圖片、視頻，將光伏發電、生態保護、脫貧致富的大主題，作出“個體化、溫情化、影像化”呈現，折射出基層民生的大發展。視頻與人民日報視覺版進行聯動，是文字、攝影和新媒體記者聯合在海拔3000米的高原上跑出來的作品。作品發布24小時內閱讀量超百萬，引起網友廣泛共鳴。

“向往的村落”隨手拍征集活動

2022年是我國開展傳統村落保護工作10周年，總編室和人民網共同發起#向往的村落#圖片征集活動，圍繞不同主題分階段推出圖片報道，呼吁更多人關注傳統村落保護。許多優質原創話題多次登上微博熱搜要聞榜。如《了不起的傳統手藝》中的“非遺苗繡”、《中國古建筑的幾何美學》中的“傳統民居”、《這些詩句突然有畫面了》里面安靜唯美的村莊一景……這些作品創意新穎、內容豐富，呈現形式不拘一格，網友深受觸動，很多留言都表達了對鄉愁的感慨和文化傳承的決心。

水墨動畫《民法典成語新說》

本產品用講故事的形式普及法律知識，讓受眾在具體情境中加深對法律的理解，實現了“有意義”與“有意思”的水乳交融。產品中的5個短視頻，采用我國歷史文化中的小故事作為敘事結構，用“禍從天降”“信誓旦旦”“三人成虎”等成語，巧解民法典中關于高空墜物、離婚冷靜期等熱點法律政策。視頻中的網言網語增強了話語傳播的表達力和感染力，水墨畫、古風音樂、成語等傳統文化要素與動畫、虛擬藍箱技術等手段結合的表現形式，則實現了中華優秀傳統文化與藝術技藝的融合。

古樂新聲越千年

視頻在第46個國際博物館日之際推出，深化了主題價值。視頻所呈現的是河南博物院華夏古樂團用9種中國古樂器，全新演繹《孤勇者》這一當今青少年喜愛的曲目，古風樂曲清新典雅，得到受眾熱烈點贊。人民網及時配發評論，微博、微信加大傳播力度。該作品古為今用，創新表達，有效激發中國人對傳統文化的熱愛和自信。

“山鄉·書香”融媒體系列報道

這套組合產品，包括紙媒、海報、視頻、微紀錄片等多組線上產品，也包括多場線下公益活動，實現策采編發各個環節深度融合。系列報道在第27個世界讀書日推出，圍繞關注鄉村孩子、關注農村閱讀主題，紙媒報道刊發記者深入基層一線探尋鄉村閱讀推廣的地區經驗；互動視頻邀請葉嘉瑩、張桂梅等7位文化界、教育界名人與遠方的孩子跨屏互動錄制視頻，助力共讀；微紀錄片《有間書屋等你來》，依托紙媒稿件內容選題，講述長江江心島上的小鎮里，一間鄉村書店幫助村民和孩子看到更大世界的故事。

新年開訓！人民日報記者帶你直擊火熱練兵場

視頻作品《新年開訓！人民日報記者帶你直擊火熱練兵場》，通過航拍、俯拍、特寫等多機位的現場視頻畫面拍攝實錄，以融媒體視頻報道的方式清晰直觀地全景呈現來自天南海北多個軍兵種、多支部隊聚焦實戰、訓練有素的壯闊畫面以及全軍官兵斗志昂揚的訓練狀態。作品畫面清晰、剪輯節奏適當，通過人民網PC端、微博、微信、抖音等融媒體平臺實現良好傳播效果。

采訪本上的中國力量

在第六個中國品牌日來臨之際，人民日報社研究部等6部門聯合制作此作品，海外版、經濟社會部、國際部、新媒體中心等部門的記者，通過重新梳理采訪本上的記錄內容，暢談中國品牌的“三個轉變”，講述采訪過程中印象深刻的中國品牌故事，彰顯中國力量。作品角度獨特，記者以自身親歷講述經濟發展的故事，有較強說服力。人民網微信在品牌日首發后，人民日報客戶端首頁推薦，人民日報國際部新媒體和中央廚房等平臺大力推廣，引發網友對中國品牌高質量發展的熱情討論。

“退休潮”真的來了嗎？

圍繞前一段時間不斷引發焦慮的退休潮問題，“海叔聊經濟”工作室采訪權威專家，通過詳實數據和清晰說理，向公眾介紹了我國退休人群規模、帶來的機遇和挑戰、制度準備與物質積累這三個核心問題，成為眾多媒體有關退休話題討論中的獨家權威聲音，也成為后續各類報道轉載引用的主要來源。選題契合熱點，文字可讀性強，分析解讀深入，刊發后400多家網站轉載，起到了積極引領社會輿論的作用。