言之有理工作室：讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”

本刊記者 付冰冰

“我們黨的歷史，就是一部不斷推進馬克思主義中國化的歷史，就是一部不斷推進理論創新、進行理論創造的歷史。”2021年2月20日，習近平總書記在黨史學習教育動員大會上，強調了百年來黨的理論創新的重要性。為推動理論宣傳工作更好適應融媒體時代發展規律，更好滿足融媒體時代受眾需求，推動黨的創新理論“飛入尋常百姓家”，讓越來越多的人愛上黨的創新理論，人民日報社理論部言之有理融媒體工作室大力進行內容創新、形式創新、手段創新，逐步探索出一條具有理論宣傳特色的融媒體發展之路。春節前夕，人民日報社理論部融媒體工作室趙淵潔接受本刊專訪，對工作室成立三年來百余期融媒體產品中的代表性產品進行梳理與回顧，分享用融媒體更好進行理論宣傳的探索與經驗。

形式創新：“圖文+視頻”，推動網上理論宣傳可視化

“黨的十九屆六中全會精神系列問答短視頻”獲得人民日報社2022年3—4月融媒體工作室優秀產品一等獎

“將思想性、專業性較強的文章內容以直觀、通俗、便捷的方式呈現給移動端用戶，讓網上理論宣傳更加可親可愛、鮮活生動，是言之有理工作室長期思考和探究的主要課題，也是做好融媒體理論宣傳的難點所在。”趙淵杰直陳工作室所要面對的重點與難點。為解決這一問題，言之有理工作室致力于用新思路新方法辦新媒體，以數字化為理論宣傳賦能，在推動網上理論宣傳可視化方面，嘗試做出了以下幾方面探索。

一是推出圖文類產品。通過對版面文章進行新媒體轉化，將主要觀點、精彩論述、權威數據以圖文形式呈現。例如，對理論文章的主要觀點、案例、數據等進行梳理總結，以長圖形式制作思維導圖，或選編文章中富于哲理、給人啟發的論述，便于讀者在較短時間內獲取最有價值的信息。

二是推出視頻類產品。主要形式為專家訪談、短視頻等，以圖、文、影、音等多種手段對版面文章進行融媒體傳播，緊扣重要時間節點、重大主題及時制作新媒體產品。

以“宣傳黨的十九屆六中全會精神”這一重大主題為例，趙淵杰介紹，在做好版面宣傳報道基礎上，言之有理工作室分別推出訪談類和問答類兩種視頻產品，以期引導廣大干部群眾原原本本學習黨的第三個歷史決議，推動全會精神學習貫徹走向深入。

“深入學習貫徹黨的十九屆六中全會精神短視頻訪談”邀請全國人大監察和司法委員會主任委員、中紀委原副書記吳玉良圍繞“正風肅紀反腐不斷提高自身免疫力”主題接受訪談，深入闡釋了黨的十八大以來黨在反腐敗斗爭中取得的壓倒性勝利。

趙淵杰介紹，該產品在十九屆中央紀委六次全會閉幕當晚推出，獲40余家地方媒體和高校媒體轉載，推出24小時內閱讀量超過110萬，作品獲得人民日報社融媒體工作室優秀產品三等獎。

“為什么在建黨百年之際我們黨要作出第三個歷史決議？”“為什么說黨的百年奮斗書寫了中華民族幾千年歷史上最恢宏的史詩？”“新民主主義革命偉大勝利是如何奪取的？”……這些問題逐一呈現在共計13期的“黨的十九屆六中全會精神系列問答短視頻”里，工作室每期以一個問題為主題，通過邀請中國社會科學院、首都師范大學、上海市委黨校等學界、政界人士進行簡捷講述，配合資料畫面，引導讀者學習全會精神。

趙淵杰介紹，該系列問答短視頻被中央網信辦全網推送，并獲得人民日報社融媒體工作室優秀產品一等獎。

內容創新：紀實影像+邏輯新穎，獲全網千萬級瀏覽量

近年來，短視頻成為官方媒體、自媒體的重要傳播形式，一些博眼球卻內容貧乏的短視頻雖可能在短期內獲得較高瀏覽量，但一時的爆款并不意味著永恒的經典。在內容為王的規律作用下，主創團隊的創新成為好內容變經典的重要砝碼。

2021年10月，言之有理工作室推出的兩款微視頻——“為了人民當家作主”“刻度上的中國人大”融媒體產品就在內容創新上下足了功夫。

“為了人民當家作主”這款短視頻以習近平總書記關于堅持和完善人民代表大會制度的重要思想為指引，深刻闡明我國根本政治制度形成的歷史必然性，全面展示人民代表大會制度的特點優勢和巨大功效，讓廣大網友深入了解人民代表大會制度和人大工作、了解中國民主政治實踐，更加堅定走中國特色政治發展道路的信心和決心。

在這款5分40秒的視頻中，工作室以中國共產黨歷史展覽館的一件特殊文物——“投票箱”展開講述，通過一系列史實形象有力地闡述人民當家作主是中國共產黨矢志不渝的奮斗目標。

發布后僅10個小時，在各媒體推出的紀錄片類型主題宣傳微視頻中，該款短視頻傳播數據處于前列，獲得200多家新聞網站和客戶端在首頁頭條位置轉載，全網瀏覽量超過6000萬。

取得如此傳播效果的原因何在呢？

趙淵杰介紹，該產品以習近平總書記重要講話為統領，采用影像紀實的制作風格，大量挖掘珍貴歷史影像資料、圖片資料，以權威資料為依據，講述人民民主的百年發展歷程，生動展示人民代表大會制度發展歷史，尤其是展現了新時代全過程人民民主的生動實踐。全片剪輯注重紀實性和故事感，用生動的視頻語言，立體呈現我國人民當家作主制度體系的形成發展過程，展現中國共產黨為實現人民當家作主的恢弘奮斗歷程。

1931年11月，標志著人民代表大會制度開創性嘗試的“一蘇大會”代表證，半徑4.1厘米，厚度1毫米；1949年10月，新中國成立升起的第一面五星紅旗，縱長338厘米；2020年6月，全國人大162票全票通過香港國安法，陸地總面積1110.18平方公里的香港特區從此邁入法治與發展新篇章……從毫米之微到萬里之遙，每一個刻度，都見證著中國人大的光輝歷程。

這款“刻度上的中國人大”微視頻上線12小時，同樣獲得200多家新聞網站和客戶端在首頁頭條位置轉載，全網瀏覽量超過4000萬。趙淵杰介紹：“該產品采用‘刻度’的邏輯，工作室用一件件實物、一組組數字，串聯起人民代表大會制度理論和實踐發展過程中的重大歷史事件和生動細節，將人民代表大會制度的發展歷程勾勒呈現。”

趙淵杰介紹，為確保每個數字都有權威依據，保證整個創意視頻的高品質、高水準，主創團隊不斷推敲、反復核實，對于表決器、投票箱等尺寸細節，花費大量功夫聯系核對。

細微之處見真章。這種新穎的形式、獨特的視角引發網友廣泛好評。有網友留言：“見證中國人大光輝歷程，中國的驕傲，人民的自豪！為中國人大點贊！”

手段創新：多方合作借船出海，線上線下增強“理論自信”

為宣傳好闡釋好黨的創新理論，推動“好酒”走出“深巷”，言之有理工作室還積極推進跨單位、跨部門合作。

趙淵杰介紹，2022年，言之有理工作室借船出海開門辦新媒體，積極與中央網信辦聯系，結合版面文章，制作海報、圖解、音視頻等理論融媒體產品，在全網推送。

其中，關于共同富裕的圖解作品融媒體總閱讀量超過3000萬。“一圖讀懂《習近平經濟思想學習綱要》基本內容”搶到融媒體宣傳的第一落點。《中國式現代化的創新突破》《一圖讀懂人類文明新形態的豐富內涵》《如何理解“三個務必”》等融媒體產品取得較好傳播效果。

與人民網合作，在全國兩會期間推出短視頻《全過程人民民主是怎樣的民主——讓“黨和政府干的”與“老百姓盼的”緊密相連》，該產品以短小文獻片形式，介紹全過程人民民主的特色和優勢。通過理論表達、學理闡釋、故事案例、學者解讀，努力展現全過程人民民主廣泛真實管用，增進廣大干部群眾對全過程人民民主的自信和認同。視頻被人民網、海外網等主流新聞網站和學習強國、今日頭條、騰訊新聞、百度、網易新聞等多家網站和客戶端在首頁頭條位置轉載，學習大國、黨史學習教育等公眾號也予以轉載。

趙淵杰介紹，為讓黨的創新理論進校園、進課堂、進學生頭腦，經人民日報社領導審定，在中央網信辦網絡傳播局、教育部思想政治工作司指導下，言之有理工作室于2022年6月至9月同新媒體中心、人民網聯合舉辦“新時代·新青年·新飛躍——全國高校理論短視頻征集展播活動”。

活動受到北京大學、清華大學、中國人民大學等全國各地300多所大專院校師生的關注，活動主辦方從500余件征集作品中遴選20件作品在人民網、中國共產黨新聞網等媒體平臺推出展播，向人民日報媒體矩陣推薦展播，并推出微博話題#新時代新青年新飛躍·理論就在你我身邊#等。活動海報登載于《人民日報》“喜迎黨的二十大融媒體產品選登”特刊，獲得社會各界的廣泛關注。

“中國共產黨人不忘初心、繼續前進，就要堅持‘四個自信’”，“理論自信”是其中重要組成部分。2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，談及今年的工作計劃，趙淵杰介紹，言之有理工作室將繼續在融媒體理論宣傳上探索創新，立足版面文章、發揮內容優勢，進一步強化版面文章和新媒體產品的創新性、協同性、互補性，更好適應移動端受眾需求；進一步加強同中央網信辦、“學習強國”平臺以及人民網、媒體技術公司等單位部門的溝通合作，在拓展平臺渠道、優化傳播效果中進一步做好網上理論宣傳。