多業(yè)態(tài)聯(lián)動視角下專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級研究— —以中國輕紡城市場為例

■ 顧建光 / 文

作為全國首家冠名“中國”的專業(yè)市場，30余年來，中國輕紡城始終堅持改革開放、開拓創(chuàng)新，從一條自發(fā)形成的“河邊布街”，到享譽全球的“中國輕紡城”，再到建設中的“國際紡都、杭紹星城”，走出了一條傳統(tǒng)向時尚、單一向多元、低端向高端的專業(yè)市場轉(zhuǎn)型之路。目前中國輕紡城已成為全球規(guī)模最大、經(jīng)營品種最多的紡織品集散中心，市場群總建筑面積達390 萬平方米，經(jīng)營戶3.2 萬余戶，市場日客流量10 萬人次。中國輕紡城與全國近一半的紡織企業(yè)建立了產(chǎn)銷關系，全球每年有四分之一的面料在此成交。2022 年，中國輕紡城“線上+線下”成交額突破3300 億元，立足“產(chǎn)業(yè)+市場”獨特優(yōu)勢，市場成交額再創(chuàng)新高。

隨著多業(yè)態(tài)聯(lián)動發(fā)展與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的快速推進，以中國輕紡城為例的專業(yè)紡織市場面臨市場營銷機制、營銷網(wǎng)絡、制度創(chuàng)新等迫在眉睫的現(xiàn)實問題。本文分別從市場轉(zhuǎn)型升級的必要性、功能創(chuàng)新與模式轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)型升級的路徑選擇等方面為中國輕紡城市場的轉(zhuǎn)型升級提供路徑選擇。

優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，中國輕紡城市場轉(zhuǎn)型升級的必要性

專業(yè)市場與產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的一種經(jīng)典模式。近幾年來，紡織產(chǎn)品的激烈競爭、資源要素瓶頸的制約、宏觀經(jīng)濟形勢的波動以及生態(tài)文明建設的推進，都對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提出了迫切要求。能否繼續(xù)利用專業(yè)市場與特定產(chǎn)業(yè)的良性互動，利用專業(yè)市場功能的拓展和層次的提升，來為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供引領，這顯然是一個非常有益的思路。

1.轉(zhuǎn)型升級是專業(yè)市場功能優(yōu)化的需求。“建設一個市場，帶動一處產(chǎn)業(yè)，活躍一區(qū)經(jīng)濟，富裕一片群眾”。柯橋經(jīng)濟的發(fā)展主要得益于紡織經(jīng)濟表現(xiàn)優(yōu)異，柯橋始終把中國輕紡城作為產(chǎn)業(yè)之本、立城之基來抓，堅持加強對中國輕紡城發(fā)展的主導，持續(xù)提升市場軟件硬件水平，確保中國輕紡城始終處于行業(yè)龍頭地位。

2.轉(zhuǎn)型升級是專業(yè)市場對外開放的需求。隨著經(jīng)濟全球化和區(qū)域經(jīng)濟一體化的加深，柯橋紡織經(jīng)濟外向化程度大幅提升，企業(yè)國際化步伐加快，在多重壓力沖擊下，中國輕紡城實現(xiàn)與環(huán)境相適應的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。同時，柯橋紡織產(chǎn)品需要走向世界，還需要借助批發(fā)、代理建立通向國際市場的渠道，這也促使中國輕紡城市場轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，與國際市場全面接軌。

3.轉(zhuǎn)型升級是專業(yè)市場數(shù)字發(fā)展的需求。電子商務的出現(xiàn)對中國輕紡城專業(yè)市場既是一個巨大的挑戰(zhàn)，也為市場轉(zhuǎn)型升級提供了一個嶄新的視角。它不僅可以促進專業(yè)市場范圍的擴大，降低專業(yè)市場的交易成本，還能夠推動專業(yè)市場經(jīng)營技術、交易方式的創(chuàng)新與提升，增進市場的開放性與競爭性。

4.轉(zhuǎn)型升級是專業(yè)市場品牌打造的需求。品牌建設有利于中國輕紡城核心競爭力的形成，輕紡城可以利用品牌效應保持可持續(xù)競爭優(yōu)勢，獲得市場創(chuàng)新升級的不竭動力。專業(yè)市場的品牌建設包含兩方面，一是指專業(yè)市場自身的經(jīng)營品牌，包括市場布局環(huán)境、配套設備等硬件基礎實力，管理水平和服務意識等軟件基礎實力。二是指市場商品經(jīng)營品牌，包括紡織市場中有包含科技、時尚、綠色等方面的高質(zhì)量產(chǎn)品。

作為全國首家冠名“中國”的專業(yè)市場，30 余年來，中國輕紡城始終堅持改革開放、開拓創(chuàng)新，從一條自發(fā)形成的“河邊布街”，到享譽全球的“中國輕紡城”，再到建設中的“國際紡都、杭紹星城”，走出了一條傳統(tǒng)向時尚、單一向多元、低端向高端的專業(yè)市場轉(zhuǎn)型之路。

加強產(chǎn)城聯(lián)動，中國輕紡城市場轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展情況

中國輕紡城市場是紡織產(chǎn)品流通的重要渠道，連接著生產(chǎn)與生產(chǎn)、生產(chǎn)與零售、生產(chǎn)與批發(fā)等環(huán)節(jié)，直接關系到柯橋紡織產(chǎn)業(yè)、城市發(fā)展的規(guī)模與效率，只有建立起多層次、多方位、多形式的商品流通體系，才能推動專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級。

1.堅持“功能優(yōu)化”，打造全球規(guī)模最大的紡織品集散中心。發(fā)揮“產(chǎn)業(yè)+市場”優(yōu)勢，以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升、印染產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等省級試點為契機，強勢推進印染產(chǎn)業(yè)集聚升級，推動紡織強鏈補鏈。市場經(jīng)營品種從以原料、面料為主向上游的化工、機械、坯布，和下游的服裝服飾輔料、家紡成品擴展，通過劃行規(guī)市，毛紡、針織、棉布、窗簾窗紗、家紡、服裝服飾等專業(yè)市場相繼形成。輕紡城市場已形成“淡季不淡、旺季更旺”的紡織品全品種、全季節(jié)批發(fā)市場。

2.堅持“對外開放”，打造紡織領域雙循環(huán)重要樞紐節(jié)點。面對經(jīng)濟全球化，中國輕紡城搶抓“一帶一路”機遇，持之以恒擴大對外開放，不斷融入全球紡織產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈，傾力打造享譽全球的新時期“國際紡都”。以世界布商大會、紡博會、時尚周等為核心載體，大力推進“月月有會展、天天秀時尚”；大力實施“絲路柯橋·布滿全球”行動，不斷擴大“朋友圈”；大力實施中國輕紡城市場采購貿(mào)易方式國家級試點，建成投用聯(lián)網(wǎng)信息平臺。

3.堅持“數(shù)字賦能”，打造國際領先的新型智慧市場。進入互聯(lián)網(wǎng)時代，中國輕紡城堅持線上線下聯(lián)動發(fā)展，依托大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術，以線下實體市場的集聚優(yōu)勢加快線上市場發(fā)展提升，以線上市場發(fā)展促進線下實體市場持續(xù)繁榮，全面構建起智慧化的市場交易、服務體系。

4.堅持“時尚引領”，打造具有國際影響力的時尚策源地。進入新發(fā)展階段，中國輕紡城主動對標高質(zhì)量發(fā)展要求，大力發(fā)展時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，加快構建以紡織新材料研發(fā)、面料開發(fā)、服裝及家紡設計、自主品牌培育為主的紡織時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，推動紡織產(chǎn)品向個性化、品牌化、高端化轉(zhuǎn)型提升。

遵循可持續(xù)化，中國輕紡城市場轉(zhuǎn)型升級的路徑選擇

推動中國輕紡城市場轉(zhuǎn)型升級的關鍵在于逐步使集群從原先以成本和勞動密集型為主的比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)向以核心競爭力的提高為主的競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，從處于價值鏈中低端的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群向高附加值、高品牌影響力和控制力的創(chuàng)新型專業(yè)市場轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)從“柯橋制造”到“柯橋創(chuàng)造”的可持續(xù)化發(fā)展。

1.積極推進產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整。引導紡企加快新材料、新技術、新工藝在產(chǎn)品中的應用，提高自主研發(fā)創(chuàng)新能力。加大龍頭企業(yè)培育力度，進一步促進其在中國輕紡城轉(zhuǎn)型升級中發(fā)揮產(chǎn)品輻射、技術示范、信息擴散和營銷網(wǎng)絡等方面的帶動作用，鼓勵優(yōu)勢企業(yè)進行通過規(guī)模擴張和產(chǎn)業(yè)鏈延伸，向大型龍頭企業(yè)、優(yōu)勢品牌產(chǎn)品集聚。充分發(fā)揮重大項目對轉(zhuǎn)型升級的帶動作用，多渠道、多形式引進紡織相關的高端企業(yè)、高端人才和高端技術項目，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次。

2.大力實施品牌帶動戰(zhàn)略。雖然柯橋紡企的注冊商標數(shù)量逐年增加，但對于擁有較高市場知名度和號召力的品牌仍有較大的增長空間。可通過出臺鼓勵政策、設立品牌發(fā)展基金等方式，鼓勵紡企提升品牌意識和品牌行動。同時還可加強與品牌服務機構或平臺的聯(lián)系，為企業(yè)提供專業(yè)化的服務，提高品牌運作能力。要充分發(fā)揮“中國輕紡城”品牌基地的聚集和輻射效應，確立區(qū)域品牌的定位和內(nèi)涵，提高柯橋紡織整體的產(chǎn)品形象和市場地位。

3.不斷完善公共服務體系。中國輕紡城和相關職能部門需不斷完善和深化專業(yè)市場、紡織企業(yè)的商標注冊使用、設計研發(fā)、質(zhì)量檢測、信息技術、商貿(mào)物流、人才服務等多位一體的公共服務平臺，建立結構合理、功能完善的現(xiàn)代生產(chǎn)型服務體系。圍繞紡織產(chǎn)品研發(fā)和科技服務等關鍵詞，整合信息、技術、人才等相關資源，加快網(wǎng)上交易市場建設步伐。

4.全力打造良好營商環(huán)境。中國輕紡城市場的繁榮發(fā)展對整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關重要。因此，要推動中國輕紡城的轉(zhuǎn)型升級，除了加快專業(yè)市場的改造提升，還要拓展市場交易的通道和新型商業(yè)業(yè)態(tài)，著力提升市場的服務功能和衍生功能，構筑集紡織創(chuàng)意、會展服務、科技創(chuàng)新、市場物流、電子商務、知識產(chǎn)權為一體的平臺，促進生產(chǎn)性服務業(yè)集聚，進一步深化商貿(mào)物流與制造的聯(lián)動，推動產(chǎn)業(yè)的全面升級。進一步規(guī)范市場行為，聯(lián)合發(fā)揮相關部門和協(xié)會作用，在品牌建設、標準制定、規(guī)范競爭秩序、促進行業(yè)分工等方面發(fā)揮重要作用。