從短視頻談融媒體時代記者的核心競爭力
——以《哇！老街》節目為例

王年妹

（作者單位：長沙市廣播電視臺新聞頻道）

2022年8月，中國互聯網絡信息中心發布第50次《中國互聯網發展狀況統計報告》，報告顯示，截至2022年6月，中國互聯網的短視頻用戶使用率達到了91.5%，用戶規模達到9.62億[1]，短視頻平臺已經成為中國網民的主要信息接收與使用平臺。隨著短視頻等新興媒體傳播手段的出現，媒介生態發生了一定的變化。這些變化既給傳統媒體帶來了一定的挑戰，又是促進傳統媒體轉型升級的第一動力。當前，傳統媒體作為大眾傳播的主要力量，開始積極探索融媒體轉型，深入挖掘專業記者的核心競爭力，利用短視頻等新興傳播方式，創新傳播路徑，打開了在融媒體時代長遠發展的新局面。

《哇！老街》是長沙市委宣傳部和長沙電視臺新聞頻道共同推出的系列微紀錄片，以九條長沙市城市改造升級的特色老街舊巷為拍攝對象，集中展示了長沙老街的歷史韻味和城市改造升級的創新成果。開播以來，“長沙老街漫游記”的微博話題閱讀量超3 700萬，累計播放量和點擊量超過3 000萬，成為宣傳長沙的重要窗口?！锻郏±辖帧凡粌H展示了長沙發展的新面貌，從節目制作本身出發，也突顯出了融媒體時代傳統媒體專業記者具有的核心競爭力。本文以《哇！老街》節目為研究對象，探析融媒體時代傳統媒體的專業記者具有哪些核心競爭力，這些核心競爭力又是如何發揮作用，促進傳統媒體加速轉型升級，積極融入新的媒介生態之中的。

1 融媒體時代塑造全新媒介生態的必要性

媒介生態是借用生態系統的概念來指向媒介環境，研究在受眾的介入之下，媒介環境是否會發生一定的變化，這種變化會給媒介生態帶來什么影響，如何利用這種變化來創造和諧穩定的媒介環境，這種媒介環境又會給社會本身帶來什么變化[2]。媒介生態與傳播平臺、傳播渠道、傳播方式、傳播群體等多個方面相關聯，且彼此相互影響。

1.1 互聯網不斷發展，傳者地位的改變

隨著互聯網的發展，受眾獲取信息的手段變得多樣化，從之前的依賴傳統媒體的單向性傳播，到現在通過互聯網來獲取和傳播信息，傳受雙方的地位發生了改變，受眾由受者轉變為了信源的提供者，甚至傳播速度快于傳統媒體。

1.2 打破壟斷，傳播方式的改變

隨著數字技術的發展，傳播方式也隨之發生了改變。視頻剪輯等之前專屬傳統媒體的技術因為互聯網的發展變得簡單易學，更多的受眾可以通過自學掌握拍攝和制作技術，從而參與到制作、傳播信息的過程中，短視頻等社交平臺的興起就是受眾發揮自主創造力進行創新的集中體現。

1.3 反向助推，傳統媒體的轉型

新媒體的迅速發展，促使傳統媒體必須積極探索與新媒體的深度融合。傳統媒體在探索轉型升級的過程中，將自身優勢和新媒體的優勢進行融合，打造專業優質的內容，以適應不同媒體平臺的傳播特性。各平臺共同聯動，形成了多平臺立體化的傳播矩陣。以不同平臺受眾特點為內容形式基準，在各種平臺之間形成互動連接，實現矩陣中各媒體平臺之間資源互通、內容互融、利益共享、受眾疊加的目標[3]。當前，探索融媒體發展是傳統媒體轉型升級的關鍵，也是專業記者突出核心競爭力的關鍵。

2 短視頻成為融媒體時代的重要傳播手段

在媒介技術快速發展的背景下，媒介生態發生了較大變化，產生了眾多新的傳播形態和傳播方式。從目前市場占有和產業形態來看，短視頻傳播成為主要的傳播形式之一。2011年短視頻開始興起，前期發展受限，并未成為傳播主流。隨著移動互聯網的普及、數字技術的發展，短視頻應用層出不窮，短視頻市場逐漸形成。2016年，抖音平臺正式上線，快手、梨視頻等短視頻應用也呈現爆發式的增長，2016年因此被稱為“短視頻元年”。5G技術的不斷發展、流量的大量涌現以及貼近生活場景的特點，使得抖音、快手等短視頻平臺從2018年以后進入持續增長期，成為現象級的爆款應用，互聯網等新媒體正式進入短視頻時代[4]。截至2022年6月，中國互聯網的短視頻用戶使用率達到了91.5%，用戶規模達到9.62億[1]。短視頻平臺已經成為中國網民的主要信息獲取平臺及重要的傳播平臺。隨著短視頻發展的不斷深入，短視頻的內容不僅僅局限于日常生活的分享，與新聞、影視、教育、科普等相關的內容也成為短視頻的主要范疇，更多的受眾通過短視頻來了解世界的變化。

相較于長視頻，短視頻由于體量小、時長短，添加互動元素的試錯成本更低，更注重生動直觀的表達，以口語化的敘事方式拉近受眾的距離，更能夠激發受眾的參與熱情，也更加符合人們的內容消費習慣，在互動環節融合程度更高[5]，是傳統媒體開展媒體融合轉型升級的首選。傳統媒體在媒介融合時代將短視頻作為重要的融合發展手段，主要通過以下幾種方式：一是傳統媒體進入短視頻平臺，建立相關賬號，進行內容輸出，如央視新聞、人民網等抖音賬號等；二是打造“中央廚房”等專業的短視頻平臺，如央視新聞、央視頻等；三是借助短視頻平臺進行互動連接，開展內容傳播，如央視新聞與快手合作推出的系列活動等；四是利用短視頻形式，將其作為內容創作、制作的重要形式，開展短視頻、微視頻、微新聞等多種形態的內容傳播。

3 從《哇！老街》看傳統媒體記者核心競爭力的體現

在媒介融合的變局面前，拋開技術轉型便捷、制作成本低廉、原創資源豐富等因素，主流媒體進行短視頻傳播最具核心競爭力的條件是其采編和播出團隊——“人”的優勢[6]。例如《哇！老街》系列微紀錄片，就是借助短視頻傳播方式進行城市宣傳且獲得不錯傳播效果的有力證明。該系列微紀錄片以九條長沙市城市改造升級的特色老街舊巷為拍攝對象，集中展示了長沙老街的歷史韻味和城市改造升級的創新成果，在各大傳播平臺均收獲了較高的收視率。

長沙是我國首批歷史文化名城，有著3000多年的悠久歷史。《哇！老街》把長沙老街的歷史文化元素進行融合，集中展現了太平街、坡子街、白果園、西文廟坪、化龍池、都正街、西園北里、潮宗街、麓山南路等特色老街舊巷，并通過講述人將城市街巷與長沙市的歷史文化相結合，用鏡頭語言展現這些老街舊巷的歷史與現狀。

3.1 守住站位，創作背景與時代主題呼應

移動互聯網的興起，讓傳統媒體占主導的傳者地位發生了改變，受眾也能夠進行內容的生產與傳播，豐富了互聯網信息池，讓傳播平臺獲得更多流量，但也存在一定問題。例如，大部分受眾沒有經過專業的訓練，隨意剪切沒有經過認證的信息，導致虛假信息、后真相等問題頻發，并且因為互聯網存在“流量為王”的現象，使得低俗信息泛濫，影響了社會整體向上的氛圍。

在這種情況下，專業記者的角色定位尤為重要。專業記者經過職業技能訓練，有正確和較高的政治站位，具有一定的信息篩選能力，能夠在紛繁復雜的信源中找到真實可靠的信源，站在弘揚社會正能量的角度深入挖掘信息，從社會發展的角度進行內容制作。堅定正確的政治站位，是融媒體時代專業記者擁有的核心競爭力之一。

《哇！老街》是站在長沙市城市更新、展現長沙市城市發展新面貌的角度，結合短視頻這一新興傳播形式進行內容創作的節目，其所表現出來的時代背景是與當下城市發展和人民生活息息相關的。城市是一個民族文化和情感記憶的載體，歷史文化是城市魅力之關鍵。2018年以來，長沙以“讓老城區更有長沙味讓老百姓更具幸福感”為宗旨，全力推進“有機更新”工作，在尊重歷史、保護歷史、不搞大拆大建的指導思想下，對部分老街舊巷進行“微手術”“微整形”，讓這些老街舊巷面貌煥然一新，涌現出不少“長沙網紅”打卡點，城市的宜居指數也得到大大提升。

在這樣的時代背景下，《哇！老街》系列微紀錄片從城市更新與城市發展的角度出發，將鏡頭對準長沙市有代表性的九條街道，這九條街道與長沙市的歷史文化息息相關，也是長沙市城市發展的集中體現。將長沙形象濃縮在幾分鐘之內集中展示，成為宣傳長沙的重要窗口，是專業媒體記者專業素養的集中體現。

在融媒體時代，專業媒體記者更要守住站位。媒體具有重要的宣傳功能，是代表黨和國家發聲的重要機構，在受眾的認知內，主流媒體代表著社會公信力，而專業記者是媒體構成的重要組成部分，代表了媒體的形象，專業記者在內容創作中要保持正確站位，不以追求流量為主要目的，而是傳播社會發展現狀。

3.2 發揮專業，前期策劃與內容前采相結合

專業記者背靠實力雄厚的主流傳統媒體，有著嚴格的行業規范和標準，在內容制作上有嚴格的流程和制度?！锻郏±辖帧芬哉宫F長沙市城市更新成果為主要目的，在節目策劃前期進行了大量調研，通過搜集資料確定了集中展示的九條老街。記者與參與老城區有機更新的專家進行溝通和交流，確定從哪幾個方面進行拍攝和展示，并實地走訪和調查，尋找合適的采訪對象，進行深入的采訪，力圖從城市更新的親身經歷者、城市更新的見證者和受益者等多個方面了解詳細全面的信息，建立立體完整的拍攝邏輯和內容主題，全方位展示老街改造效果。

嚴格的行業規范和標準是專業記者能夠立足于融媒體時代的重要法寶。移動互聯網時代，雖然受眾能夠快速獲取大量豐富的信息，但在翔實全面的調查資料的基礎上完成的信息更具有可信性，更能夠抓住受眾，取得較好的傳播效果。

3.3 打造聯動，獲得最佳的傳播效果

在融媒體時代，新的傳播平臺不斷涌現，一方面豐富了受眾獲取信息的途徑；另一方面，與傳統傳播生態相比，將以往集中的受眾打散，分散到不同的平臺上去，一定程度上分散了受眾注意力，很難有媒體能夠在一個平臺獲得較高的關注度。在這種媒介生態環境下，傳統媒體紛紛探索媒體融合，打造“中央廚房”等融媒體平臺，實現同一內容不同分發形式的傳播方式，力圖有更大范圍的傳播覆蓋。

融媒體時代的專業記者逐漸發展成為全媒體人才，能夠掌握全媒體的傳播要求，將同一內容通過不同的傳播平臺進行分發和聯動造勢，實現傳播效果的最大化?！锻?！老街》是由長沙市委宣傳部和長沙電視臺新聞頻道共同制作的，該系列節目利用天然的媒體矩陣優勢，開播伊始就通過“學習強國”、人民網、紅網、湖南日報、瀟湘晨報等多個媒體平臺進行聯動報道，并通過央視網、新華社現場云、新浪微博、今日頭條、智慧長沙和湖南各市州融媒體進行全程網絡直播。其中，新浪直播的“長沙老街漫游記”，全網累計觀看人數超102萬。由新浪湖南首發的“長沙老街漫游記”話題，成為微博爆款單品，多條微博閱讀量破萬。“長沙老街漫游記”系列活動通過微博話題、新浪新聞手機應用程序（Application，App）、手機新浪網、微博大賬號資源、微博直播引發了眾多網友關注與討論，越來越多的人來到長沙老街打卡，探尋長沙老街前世今生的故事，體驗、感受和品味“老長沙”的“新味道”。與此同時，該系列微紀錄片還在人民網、央視頻、騰訊、新浪、網易、芒果TV、愛奇藝、優酷、今日頭條、西瓜視頻、嗶哩嗶哩（bilibili，簡稱“B站”）、抖音、快手等網絡平臺進行了刊播，播放量、點擊量超3 000萬。其中，在騰訊視頻熱播還入選“贊，我的城”優質內容榜單。

在融媒體時代，傳播效果與多平臺的互動息息相關。作為傳統媒體，長沙電視臺擁有豐富的媒介資源，能夠實現媒體矩陣聯動，成功將《哇！老街》系列微紀錄片推廣到全網，實現優質內容的全面輸出，達到較好的傳播效果。長沙電視臺聯動紅網等官方媒體對《哇！老街》進行全方位的宣傳，進一步增強了傳播效果。同時，專業記者能夠根據新平臺的要求和宣發特點制作節目，覆蓋更廣的受眾范圍。例如《哇！老街》的制作團隊就根據短視頻平臺短平快的傳播特點，制作了更符合短視頻平臺用戶觀看習慣的微紀錄片，覆蓋了更多的受眾，將長沙的城市建設和發展現狀傳播得更廣，有利于長沙城市形象的塑造。

4 結語

在融媒體時代，不斷涌現的傳播新平臺和不斷增加的傳播新特點，對傳統媒體記者提出了更高的要求。事實證明，雖然傳媒生態在不斷發生變化，新的媒體平臺在不斷涌現，但經過專業訓練的傳統媒體記者依然有著關鍵的核心競爭力。這個核心競爭力就體現在他們具有較高的政治站位和良好的專業技能。傳統媒體記者能夠將創作背景和時代主題相呼應，突出媒體正能量傳播的特性，并且能夠調動多種媒介資源相互配合。這些能力使得傳統媒體記者能夠適應融媒體時代發展的要求，采編制作豐富多樣的內容，并取得不錯的傳播效果。