新媒體時代的后現代主義在體育新聞中的影響綜述

穆德美

（內蒙古大學 呼和浩特 010021）

后現代主義在20世紀60年代左右興起于西方發達國家，是一種涉及多學科領域的社會思潮和文化思潮。一般認為,“多民族、無中心、反權威、敘述化、零散化、無深度”等是其特征。新媒體技術擴大了新聞傳播主體，每個人都可以是信息的發布者和傳播者，“萬眾皆媒”的時代，后現代化在新媒體平臺中更加突顯。近年來，學界更多關注到新媒體傳播領域中的后現代主義，針對其定義、影響、原因、應對策略展開討論。

一、文獻統計

將時間限定在2011-2021年，本文分別以“后現代主義界定”“新媒體時代下的后現代主義新聞”“后現代主義體育新聞”“新媒體時代體育新聞”“后現代主義體育”為關鍵詞進行檢索，同時還在“后現代主義”為關鍵詞的前提下設置新聞與傳播的學科限制進行了檢索。最終選取51篇文章進行參考。

二、文獻整理

（一）后現代主義的界定

1.后現代主義在中國的傳播

關于后現代主義在中國傳播的歷程，學界已有較為統一的結論，即80年代登陸中國，90年代快速發展。本文梳理《后現代主義在中國》等文章總結出以下觀點。

董鼎山最早將“后現代主義”這一術語引入中國,1980年12月,他發表《所謂“后現代派”小說》，此時后現代主義還處于傳播的初級階段。90年代，后現代主義的研究進入高潮。90年代末，后現代主義思潮在西方衰落，后現代主義在中國似乎也走到了盡頭，但事實是后現代主義開始轉型，變成建設性后現代主義。

2.后現代主義界定

后現代主義是對現代主義的批判和解構這一觀點，學界已基本形成共識。根據不同研究角度的文章，本文梳理出以下幾個方面界定。

（1）作為一種敘述方式和風格

利奧塔德認為宏大的敘事被語言游戲、片段和差異取代，后現代主義就是后現代知識狀態的集中，懷疑和否定“元敘事”是其價值取向的特征。

（2）一種文化現象和社會思潮

后現代主義起初出現在文學領域，后來滲透到其他領域。張顧武認為后現代主義是一種全球性的文化現象，不僅在第一、第二世界流行，在第三世界同樣風靡。

（3）一種思維方式、認知態度和精神價值取向

后現代主義中的“后”不是時間維度上的，它代表一種反思和批判。這種思維方式以強調否定性、去中心化、破壞性、反正統性、不確定性、非連續性、拼貼、復制、解構以及多元性為基本特征。

對后現代主義的界定可能在不同的研究角度更加細化，由宏觀轉向微觀，變得更加適用。

3.傳播領域的后現代主義界定

在傳播領域，由于研究目的不同和視角不同對后現代主義有不同的界定。根據對《對現代傳播理念的否定與超越——后現代主義傳播思想初探》等文章的歸納，總結出以下后現代主義的傳播觀點。

（1）傳播為了體驗的愉悅——后現代主義傳播目的觀

傳播是生活中的平常事，人們可以主動創造而非被動接受。對傳播效果有所助益，但也易陷入傳播困境，導致虛假新聞和低俗新聞，不利于傳播業的健康發展。

（2）普遍的共識不可能達成——后現代主義傳播效能觀

這種觀點提倡充分重視不同的群體、不同的理解、不同的觀點，要聽到社會上各種各樣的聲音，關注到社會上的每一個群體，不必一味追求一致性。

（3）尊重他人,傾聽他人——后現代主義傳播倫理觀

后現代主義傳播倫理的核心是“尊重他人, 傾聽他人”,即對他者持一種開放的態度,傾聽一切人的聲音，尊重主觀意見。

總體認為，傳播領域的后現代主義思潮將后現代主義的本質特性與傳播的過程結合，對傳播事業進行指導。新媒體帶來的變革逐漸深入，傳播領域的后現代主義界定可能逐漸偏向新媒體，根據新媒體帶來的新變化、新現象而改變。

（二）后現代主義對體育新聞的影響

1.后現代主義對體育新聞的影響

體育新聞是新聞的重要組成部分，加之本身具有輕松娛樂的特征，因此后現代性對其的影響引起不少討論和研究。本文梳理了《淺談全球化背景下體育新聞后現代主義發展傾向》等文獻歸納出以下幾方面影響。

（1）體育新聞的多樣化

多樣化表現為傳播手段的多元化、新聞題材的多樣化、新聞傳播的知性化以及傳播娛樂化幾個方面。在《后現代對體育傳播影響的研究》等文中提出體育新聞傳播方式的多元化、體育新聞娛樂化等觀點。

（2）體育新聞的去中心化

體育新聞去中心化主要表現為政治中心逐漸淡化、競技體育中心淡化以及傳播去中心化。政治中心淡化即體育新聞回歸娛樂性和游戲化；競技體育中心淡化即除競技體育之外，大眾體育也得到更多關注；傳播去中心化是說公眾隨時都能收發新聞，大眾傳播媒介的資源信息發布占有量下降。

（3）催生新形態：體育真人秀

后現代主義影響下，體育真人秀層出不窮，例如“智勇大沖關”等。普通人參加的電視體育競賽節目表現了后現代主義大眾化、娛樂化的特點。《全球化背景下我國體育新聞后現代主義發展傾向分析》等文章中提出相似觀點。

（4）追尋視覺刺激

通過觀看體育運動，受眾可以在運動員身上找到超越的快感，追求刺激的感覺。因此體育報道被賦予了更多的視覺刺激追求。在《后現代主義對電視體育新聞欄目的影響》等文獻中提出類似觀點。

現有的影響研究成果涉及形式、手段、內容等方面，具有典型代表性。本文認為，目前的研究比較宏觀，多涉及客觀方面的影響，對受眾的主觀影響研究有所欠缺。受眾是新聞傳播業的服務對象，他們的反饋對于新聞傳播的內容導向、傳播方式變革等有直接的指導作用。本文認為，學界就受眾角度出發研究問題，或許可以對各種現象有不同的解讀。

2.新媒體時代下后現代主義對體育新聞的影響

第四次傳播革命帶來的互聯網應用技術推廣以及新媒體的勃興，改變了新聞傳播的格局，傳統媒體衰落新媒體崛起，人們把更多目光放在勢頭強勁的新媒體上，對后現代主義的研究也不例外。本文梳理《新媒體傳播中的“后現代”特征》《微博的后現代發展研究》等文章，總結了新媒體時代下后現代主義對體育新聞的影響。

（1）新媒體語言的后現代化

后現代主義關注人內心的焦慮和空虛，與新媒體語言幽默、通俗、宣泄的特點契合，使新媒體語言表現出后現代特征。《論新媒體語言的后現代性》等文章中都提出相似觀點。

（2）信息碎片化

大量信息涌入，注意力資源成為媒體爭奪焦點。深刻、全面的新聞的生存空間被擠壓，碎片化、片段式的信息充斥生活，信息的橫向寬度拓展，縱向深入不足。在《新媒體傳播中的“后現代”特征》等文章中闡述此觀點。

（3）新聞娛樂性深化

受眾對運動員的生活八卦及其他邊緣性娛樂信息更加感興趣，體育的娛樂性變得突出。加上新媒體技術的支持，多樣的呈現方式充分滿足了受眾的獵奇心理和娛樂追求。《探析新媒體時代體育新聞的娛樂化傳播趨勢》等文章中針對這一現象進行了深入探討。

（4）數字技術打造擬世界

新聞不只停留在視覺層面，全息投影等全新的技術與新聞融合，為人們打造了另外一個世界，一定程度上將真實的世界與人們隔絕。《新媒體傳播中的“后現代”特征》一文中就指出了這一影響。

（5）后現代主義對微博平臺體育新聞的影響

微博用戶基數大、表現形式豐富、交互性強，“新浪體育”是微博專門發布體育信息的官方渠道，可以作為新媒體平臺體育新聞研究的典型。本文梳理了《新浪網體育微博娛樂化的研究》《微博的后現代生存解讀》等文章歸納出以下內容。

后現代主義的主體多樣化與微博的平民化契合。后現代主義強調多樣化、差異性，在微博發表內容沒有很高門檻，傳者和受者的身份模糊，大家可以任意轉換身份，多樣性和自由度得以保證。后現代主義碎片化的特征與微博的信息傳播特征契合。后現代主義提倡多元、碎片的敘事方式，微博內容字數不多，信息零散，仿佛一面可以任人涂鴉的墻。

后現代主義多重性、去中心化與微博的即時性和交互性契合。任何人發布的內容都可以被隨意轉發和評論，同樣也可以轉發和評論他人的微博。實時交互的特征符合后現代主義多元化、去中心化的交流要求。在《新浪微博對體育新聞傳播的相關問題探討》等文中提出類似觀點。

（三）體育新聞后現代化原因分析

探究后現代主義影響下各種現象的產生原因，有助于深刻理解現象并提出應對策略。本文梳理了《體育新聞報道存在的問題及改革措施》《體育的后現代主義——從英雄化到娛樂化》等文章歸納出以下觀點。

1.消費型社會形成

人們不再為滿足溫飽奔波，更多地追求享受。享受也不只停留在物質層面，精神上的輕松愉快也是人們追求的對象。新聞也向消費主義靠攏，逐漸表現出娛樂化和大眾化的特點。《全球化背景下我國體育新聞后現代主義發展傾向分析》一文中就分析了這一原因。

2.大眾文化超越精英文化

文化世俗化使文化生產不再只專注于意識形態的制造和輸出，文化在某種程度上成為了大眾的消費品。體育新聞也走出“政治中心化”，表現出娛樂化、平民化趨向。

3.后現代主義迎合社會轉型時期大眾的需求

物質生活豐富的同時，人們面對的壓力也增大。后現代主義迎合社會轉型期的這一心理需求，因此各種宣泄情感、逃避現實的媒介產品應運而生。

（四）新媒體時期，后現代主義影響下體育新聞傳播存在的問題

后現代主義促進了新聞的有效傳播和傳播平民化、大眾化，過度娛樂化導致的體育精神異化等問題也不能忽視。本文梳理了《體育新聞報道存在的問題及改革措施》《淺析互聯網環境下體育新聞娛樂化現象——以新浪微博為例》等文章歸納出以下問題。

1.過度娛樂化，缺乏深度

帶有娛樂精神的體育新聞更有吸引力，但是過度娛樂化使體育精神異化，導致內容缺乏深度、可信度不高。

2.缺乏獨特性，重復較高

海量信息時代，雖然信息數量翻倍增長，但重復性高。新媒體新聞生產有同質化傾向，缺乏獨特性。

3.受眾容易迷失在海量碎片信息中

海量碎片化信息涌向受眾，受眾只能被動接受，缺少有深度的思考。長此以往，受眾容易迷失從而受到媒體的誘導。另外，后現代主義倡導的多元化價值取向也容易造成受眾價值標準的模糊。

4.傳播過程中的影響因素更多

“萬眾皆媒”，人人都是信息的傳播者，傳者與受者之間的互動、受者與受者之間的互動頻繁，影響信息接收的因素更加不可預測，傳者的意圖未必能正確傳達。

結語

綜上，本文認為：新媒體發展是大勢所趨，學界的研究方向會逐漸向新媒體靠攏；在現有架構的基礎下，學術研究也將向精細化、具體化、微觀化的方向發展，學術研究的應用性會逐步增強。學無止境，“新媒體時代后現代主義對體育新聞的影響”相關問題還需學界進一步研究。■