基于媒介融合視域下廣播新聞傳播創新發展路徑研究

李 蜜

（溫州廣播電視傳媒集團 浙江 325000）

社會整體發展進步，廣播新聞傳播行業在發展創新期間，緊緊結合媒介融合發展趨勢，在形成新思路的同時拓寬渠道。在媒介融合發展速度不斷加快的狀況下，人們對新聞信息閱讀提出了嚴格要求，主要就是因為傳統形式下的電視、廣播、報紙等媒介，逐步暴露出多項不足，這就要在使傳播渠道和傳播方式向多元化方向轉變的同時，在廣播新聞新聞傳播領域創新方面投入更多的時間和精力，這樣不僅能夠滿足人們信息服務需求，也能為人們提供優質的服務，進而實現計劃性和戰略性發展目標。本文從媒介融合概念入手，結合媒介融合視域下廣播新聞傳播新特征展開闡述，針對如何做好創新發展工作進行全面探討。

一、媒介融合概念

在互聯網技術水平不斷提升的狀況下，媒介融合發展速度逐步加快，主要就是由新媒體和其他各項因素進行結合形成新的媒介，從而形成一種新型的交融狀態，具體表現為：物質層面的交融，也就是工具方面的融合，媒介實際上是傳播新聞信息的一項重要工具，在新媒體技術發展的輔助下，其各項功能之間相互交融；操作層面的交融，表現為傳播業務和經營業務方面的融合，這對新聞從業人員專業能力和專業素養提出嚴格要求，掌握多種不同媒介傳播要點；理念層面的融合，在實際開展廣播新聞傳播創新工作期間，保證思想觀念與時俱進。

二、媒介融合視域下廣播新聞傳播新特征

（一）信息處理數字化

廣播新聞傳播行業在發展期間，極易受到多項因素的影響，其中社會發展趨勢對其的影響程度非常大，不僅會使廣播新聞傳播運作模式發生改變，也能形成符合現代化發展要求的新型管理機制，如在媒介融合視域下新聞信息處理工作的數字化特征非常顯著，通常都是應用計算機設備、互聯網技術，高效完成新聞編輯工作，甚至也能向人們輸送具有多樣化、高質量的廣播節目[1]。如果將媒介融合視域下廣播新聞傳播方式，與傳統形式下單一的電臺收聽模式進行比較，就會發現前一種的廣播新聞傳播渠道具有新穎性，更能夠滿足人們信息獲取要求。

例如：人們可以在網絡平臺和移動平臺上相互交流，在面對大量信息期間也能夠精準獲取具有應用意義的信息，從而為制作和傳播廣播節目提供參考依據。在此種狀況下，廣播新聞傳播工作展現出的數字化特征，既能為行業整體創新發展提供技術支持，也能為后續拓展產業提供新思路[2]。與之相關的工作人員要充分應用信息技術，在保證其充分發揮應用優勢的同時，使傳統媒介與新媒體進行有效融合，在展現出媒介融合視域下廣播傳播特色的基礎上，全面滿足人們的信息服務需求，這樣就能夠在打造新型廣播節目和輸出新型觀點的基礎上，吸引更多人收聽廣播新聞。

（二）多渠道獲取新聞信息

互聯網技術水平呈現出逐步提升的趨勢，在為廣播新聞傳播行業創新發展提供新思路的同時，也要在不斷拓寬創新發展渠道。主要就是可以在多個不同平臺上獲取多種多樣的新聞信息，有助于在后續制作出品質高和特色顯著的廣播新聞節目。廣播新聞從業人員在日常工作期間，實際獲取新聞信息期間逐步向多元化方向轉變，始終都要將大眾需求作為核心導向，并且也要從海量信息中篩選和應用具有應用價值的信息，不可否認在互聯網平臺的輔助下，能夠使廣播新聞從業人員實時掌握行業整體發展趨勢，甚至也能擴大受眾范圍，滿足人們個性化需求。

比如：現階段的微博、抖音等多種不同類型的自媒體平臺，在系統中設置并實時更新熱搜榜，在保證各項新聞信息具有時效性和真實性的同時，使其成為人們了解社會各個領域的重要渠道。通過將大數據、熱點、流量數據分析結果作為核心依據的方式，使廣播新聞行業從業人員及時有效地獲取現階段網絡用戶關注的內容，在此之后形成新的思路來不斷優化和完善廣播新聞節目[3]。在社會整體進入到媒介融合發展趨勢之后，廣播新聞行業可以從多個渠道來獲取和發布新聞信息，在展現出靈活性和創新性的同時，能夠提升用戶與平臺的思想和情感交流效率。

三、媒介融合背景下傳統廣播新聞傳播面臨的挑戰

在媒介融合程度不斷加深的背景下，傳統形式下的廣播新聞傳播形式逐步暴露出多項不足，難以滿足新聞信息傳播要求，具體表現為傳播范圍小、影響力低等。加之目前新媒體被廣泛應用，無形中使新聞信息和傳播方式發生較大變化。受到多項因素的影響，受眾會通過廣播、電視、報刊等方式，達到獲取新聞信息的目的，而在媒介融合背景下受眾主要通過手機等移動終端設備，以訪問微博、微信等獲取和瀏覽信息。不可否認，目前受眾獲取新聞信息的方式具有與時俱進特征，無形中對廣播新聞傳播和發展提出嚴格要求，具體帶來的挑戰體現在以下幾個方面。

（一）廣播新聞思維落后且受眾老齡化問題嚴重

從“速度”角度出發進行細致分析，可知傳統新聞傳播速度較慢，在媒介融合背景下缺乏競爭優勢，如始終處于“落后追趕”的狀態。深究原因，不難發現目前很多熱門的新聞，或是全民積極參與討論的話題是由新媒體發端，傳統媒體則是積極配合與補充。如果想要在后續提高創新效果，非常關鍵的一項問題是及時更新新聞傳播思維。隨著時間的推移，使用收音機聽廣播新聞的忠實聽眾逐步向老齡化趨勢發展，并且受眾范圍逐步縮小。目前互聯網技術水平顯著提升，媒介融合速度初步加快，受眾更傾向于利用碎片化時間，在智能終端上獲取新聞信息，傳統廣播新聞傳播方式難以滿足這些要求，無形中加大廣播新聞受眾流失問題發生的概率，這就要在后續做好新聞信息傳播形式創新工作。

（二）廣播新聞內容缺乏時效性和互動性

傳統廣播新聞信息傳播的次數較少、成本比較大、內容缺乏時效性。比如：在實際播報一些重大和突發的新聞時，存在廣播新聞實效性低等問題，不利于在媒介融合激烈的媒體競爭環境中占據重要地位，無法為受眾提供及時有效的新聞服務。此外，傳統廣播新聞傳播過程中忽視互動性，如過于注重單方面的溝通，沒能合理設置“轉發”和“功能”，不僅會對新聞傳播的深度和力度造成影響，也會降低新聞傳播社會效應，極易使受眾受到錯誤輿論的引導。

不僅如此，媒介融合視域下新聞傳播內容是否具備時效性和互動性非常關鍵，如果在創新過程中沒能認識到這項問題的危害性，就會對受眾新聞信息獲取的滿意度造成影響，無法針對每一個真實的個體、具體的問題進行溝通，同時還會對新聞事件處理效果造成影響，不能通過互動方式突出媒體和受眾二者之間存在的貼近感。

（三）傳統廣播新聞傳播方式存在一定的局限性

媒介融合對傳統廣播新聞傳播帶來的挑戰較多，體現在多個方面，存在一定的局限性是其中不能忽視的一項問題，如主要受到“聽”傳播方式的束縛，而聲音具有稍縱即逝的特征，并且不會形成直觀生動的圖像，不利于加深受眾影響。與此同時，還會受到篇幅這項因素的影響，無法細致全面地對新聞事件進行研究，進而就會產生“傳統新聞傳播深度低于平面媒體”的問題。每一天實際廣播的新聞時間和次數有限，如果出現錯過廣播時間的問題，就會無法保障受眾獲取新聞信息，甚至還會出現降低廣播新聞社會影響力的問題。

經過上述分析，了解到媒介融合背景下受眾獲取新聞信息的習慣發生較大改變，同時也使媒體競爭形成新格局。傳統形式下單一介質的廣播新聞傳播與其他傳統媒體二者之間的競爭力不斷變大，在新媒體的沖擊下存在諸多問題需要創新。基于此，在后續實際開展新聞傳播方式創新工作時，就要全面結合媒體融合發展趨勢，將符合媒介融合要求的新型平臺作為核心依據，在勇敢面對實際帶來的挑戰之后，提高新聞傳播效率和質量。

四、媒介融合視域下廣播新聞傳播創新發展路徑

廣播新聞傳播創新發展工作非常關鍵，其不僅會對行業發展狀況造成影響，也與受眾獲取新聞信息的實效性具有緊密關聯。為了保證該項創新工作與媒介融合發展要求相符，就要總結傳統新聞傳播方式存在的各項問題發生原因之后，從多個角度出發，高效開展廣播新聞傳播創新工作，具體包括更新新聞傳播思維、增強新聞傳播內容互動性、打造新型新聞傳播平臺等。

（一）培養新媒體思維，打破傳統媒介束縛

媒介融合視域下，社會整體對廣播新聞傳播工作提出嚴格要求，如果想要打破傳統媒介束縛，就要從根本上轉變廣播新聞傳播觀念，使從業人員緊跟時代發展趨勢，在形成新媒體思維的同時，清除發展創新障礙。在對新媒體思維進行細致分析之后，更加注重互聯網多樣化的應用，進而形成一種以受眾為導向的新思維。

不僅如此，新媒體思維也是媒介融合過程中的一種主流思想，在滲透到其他類型媒介經營過程的同時，能夠改變傳統媒介的強迫性，使受眾成為媒介傳播媒體的主人，以此來更好地主導媒介傳播的具體信息內容[4]。在新媒體思維的引導下，廣播新聞媒體也會逐步向互聯網方向轉變，這就要求從業人員全面認知微博、微信、短視頻制作等多種方式的重要性，在科學有效填補廣播稍縱即逝這一弊端的基礎上，逐步加大與受眾群體的互動，這樣既能保證廣播新聞傳播內容具有針對性，也能保證具體退出的節目具有個性化；加之在積極開展線下活動方式的作用下，能夠構建穩定性較強的受眾關系，從而打破傳統媒介的束縛，為人們提供更加優質的服務。

（二）充分應用融媒體，提升廣播新聞傳播互動性

廣播新聞傳播行業在實際開展創新發展工作時，非常關鍵的一項工作就是要全面掌握現階段競爭環境，如在明確發展趨勢和優勢的同時，全面結合自身特點，制定完善的創新和改革方案。在媒介融合視域下，廣播新聞從業人員需要充分利用融媒體平臺，逐步縮短與受眾之間的距離，從而達到提升廣播新聞傳播互動性的目的。通過將互聯網技術與廣播新聞傳播行業有效融合的方式，逐步加快信息傳播速度，擴大信息覆蓋面。基于此，廣播新聞從業人員在日常工作期間，將微博和抖音等多種類型的新型平臺，科學有效地融入到廣播新聞傳播工作中，在這些自媒體平臺的作用下，能夠與受眾進行親密互動，保證新聞信息內容大范圍傳播，進而使大數據技術充分發揮作用獲取更多受眾信息。

例如：開通官方微博賬號，有計劃的發布新聞信息、組織新聞傳播活動，有效引導網友對新聞信息內容積極評論和留言，這樣能夠為最終輸出的內容做好輿論把控工作；將微信公眾號作為主要載體，充分利用游戲互動和文創競賽等多種方式，不受時間和地點的限制與人們進行溝通，以此來強化新聞媒體平臺與大眾之間的黏合性[5]。在媒介融合趨勢下，廣播新聞從業人員全面掌握大眾審美、信息服務需求，充分應用數字化和信息化方式，最大程度上滿足信息獲取需求，顯著提升社會影響力和輿論引導力。

（三）充分發揮媒介融合優勢，構建新型新聞傳播平臺

廣播是傳遞新聞信息的一種主流媒體，在為人們傳遞精準信息的同時，提升社會公信力。融合媒介充分發揮優勢，增強廣播新聞發布內容的獨家性和權威性。

一是構建網絡電臺，這就要將互聯網與廣播新聞傳播創新發展要求進行融合，在形成“互聯網+廣播新聞”新型運作模式的基礎上，拓寬廣播新聞傳播路徑，如將互聯網技術作為核心依據，將多種不同類型的媒介進行融合，將網絡電臺構建工作落到實處，從而提升廣播節目質量[6]。二是構建移動電臺，這就要將移動通信技術與移動智能設備應用其中，在滿足人們個性化服務需求之后，使人們在多種不同類型的自媒體平臺上瀏覽信息；將手機為代表的智能移動設備作為核心媒介，在吸引更多人應用手機收聽廣播的同時，在微博和微信等平臺上交流互動。

結語

總之，媒介融合視域下，廣播新聞傳播行業在發展期間，應從多個不同角度創新，在形成新媒體思維的同時，制定科學有效的傳播方式。在保證廣播新聞編輯、制作、傳播工作模式具有創新性和時代性的同時，制作出更具有趣味性和引導性的廣播新聞節目，這樣就能夠吸引更多的人關注廣播新聞行業，對于增強廣播新聞傳播社會影響力具有重要意義。這就要在全面掌握媒介融合概念之后，細致分析媒介融合背景下廣播新聞傳播面臨的挑戰，既要制定具有針對性和可行性的創新發展方案，也要提高新聞信息傳播實效性和有效性，在滿足媒介融合發展要求的基礎上，為受眾提供高質量的新聞信息服務。■