地方廣電媒體新聞直播融媒轉型策略探討

徐 宏

（海口廣播電視臺 海南 570125）

所謂直播，就是觀眾能夠實時收看當下發生的事情。因為直播具有極強的時效性和現場感，更好地體現了電視新聞直播的優越性，因此受到電視媒體的高度重視[1]。隨著不斷發展的互聯網技術，也極大地改變了信息傳播方式。而作為新的輿論平臺，以移動互聯網為基礎的新媒體，極大地沖擊著國內傳統媒體的發展。尤其是近年來，地方廣電媒體通過不斷探索，將過去傳統新聞直播大屏單一呈現和單打獨斗的局面徹底摒棄，通過融合，運用新媒體思維，采集更多的信號，融入更先進的技術，呈現更豐富的內容，傳播速度更快，傳播渠道更廣，從而達到傳播效果最大化。

一、廣泛應用各種新技術，實現多平臺傳播

在全面落實的地方廣播電視臺及多媒體技術的融合發展的理念下，開展電視直播應重點落實傳播理念的創新發展，并重視以下方面的工作：

首先，從本地電視臺的實際情況出發，全面重視宣傳工作全面貫徹落實，在具體的新聞直播開始前，應保障借助于廣播、電視以及新媒體平臺來開展立體化、全方位的有效宣傳，能起到良好的正確輿論方向的要求，有效開展高質量的直播引流工作。

其次，除了廣播直播以及電視媒體之外，還應充分利用好互聯網媒體平臺，積極開展網絡上的新聞直播，便于廣大觀眾利用智能手機進行實時觀看，有效突破傳統理念下的電視臺傳播范圍及受眾群體的限制。

最后，借助于網絡平臺直播的方式，能積極有效開展高質量的和大眾實現互動，進而保障電視臺和群眾的距離進一步拉近，能全面展示出群眾則是節目的主體，提供高質量的新聞傳播工作。在媒體融合過程中，通過有效運用新媒體和新技術，能使融媒體改造加速。一些地方廣電在融媒直播探索中，對于熟悉新媒體云直播的技術團隊進行了專門組建，并對高清虛擬演播室進行了構建，配備了完備的設備，通過在電視直播中應用智能手機，使媒體快速反應能力極大提高。[2]

另外，將更多專業生產內容和用戶生產內容運用于融媒體直播中，不僅改變了生產方式，同時，也為地方媒體的直播帶來一定的影響力、關注度和難以企及的流量。

二、重塑直播形態，對新產品進行打造

地方廣電媒體在新聞直播中，應樹立用戶意識，將基本出發點放在用戶需求和市場需求上，從選題到內容，進行短片創意和技術運用。同時，與用戶特征和新媒體渠道特征相結合，所致力于打造的產品，與新媒體受眾口味相吻合。例如，通過水下機器人攝像機、無人機等運用，以新媒體受眾喜聞樂見的方式，呈現短視頻式，為直播起到了引流的作用，使新聞直播的吸引力和表現力極大地增強，也使傳統的電視新聞煥發了新的生機和活力[3]。

首先，現場直播，融合“大屏小屏”。融媒體時代，能夠實現在電視屏和移動端同步直播電視新聞內容。現在很多地方廣電已經將電視新聞直播同步在自己建設的客戶端，實現“大屏小屏”融合、無縫連接。記者也從單純的電視記者轉變為融媒體記者，在報道過程中，大屏小屏同時使用，達到更有效更豐富更貼近的傳播效果。

其次，多家媒體平臺參與。過去，主要是電視臺派文字記者和攝像記者去現場拍攝。在有些現場直播中，一些大型設備，如衛星車和轉播車的運用，投入了大量的人力和物力。而在融媒體時代，通過多場景、多地直播、多平臺互動，就可以更輕松地解決這個問題。

最后，運用“慢直播”的形式。作為一種電視節目類型，“慢直播”主要是一種馬拉松式全程直播某種普通事件。相比于網絡直播和傳統的電視節目，其主要特點是具有較長的播出時間和緩慢的播出節奏[4]。在新冠肺炎疫情直播中“慢直播”成為新亮點。在疫情期間，該形式被新華社客戶端、央視頻客戶端紛紛采納，將武漢的“此時此刻”不間斷為廣大網友實時直播。這種陪伴式社交產品，將現場感和實時性予以突出，使直播語言更加豐富。

三、挖掘重要的時政資源，增強用戶的粘性

在信息化時代背景下，在多元化信息傳播的影響下，群眾對于新聞事件的接受方式及審美方式也存在著一定的變化，于是，地方電視臺應主動迎合時代發展的要求，積極開展與時俱進的創新發展，其中，重中之重則是應保障落實新聞事件直播內容如何適應大眾的口味，能全面貼近群眾的生活。對于地方主流媒體而言，時政是重要的獨家資源，也是與本地發展密切相關的大事件，往往被更多的受眾所關注。為了做強新聞直播，應將這些獨家新聞資源抓牢。通過強化資源的“相關性”，使用戶黏性增強。因為新聞報道具有公共意義，能聚焦時代命題，而更容易被受眾所關注[5]。

首先，新聞節目內容應緊扣大眾生活的實際情況，并能對于相應的時政及會議予以一定程度的簡化，在新聞直播活動中，重點應明確在群眾的身邊事件以及百姓所關注的社會熱點等方面的內容，從而更好地能從群眾的角度來重新思考問題，積極保障全面落實好新聞事件貼近群眾。比如，在本地區的城區改造實踐中，除了從政府的角度開展一系列的報道之外，還應積極全面從整體上來思考，更多從百姓的角度出發，思考改造中存在的環境污染、交通問題、噪聲污染等問題，以及這些所造成的對于百姓生活的影響，這些則是百姓生活所關注的重點，自然也能吸引大眾的關注程度。同時，還能利用新聞節目全面保障督促有關部門進行問題改善，在此基礎上，進行探討城區改造后帶來的收益的分析，往往能更加深入，能幫助老百姓切實有效地理解城區改造行為。對地方媒體而言，受眾更容易關注直播，因此需要抓住那些重大題材，能激發普通受眾情感體驗和心理共鳴，或者抓牢具有重大影響力與受眾有著緊密聯系的相關性的事件。通過題材的“相關性”，使直播用戶的黏性增強，能自覺的轉發和關注直播內容[6]。

其次，利用廣大用戶為新聞直播提供內容。受眾見證了重大的歷史事件，既是新聞的傳播者，也是接受者。而用戶參與新聞生產，新聞事實的“拼圖”往往是由不同渠道的信息來源所構成的。對于多樣化的意見觀點進行了表達，進一步豐富了新聞的樣態。同時，作為地方媒體的“補短”，特殊用戶為新聞直播提供內容。比如，在外地發生的事件，現場是特殊性場所風險性極大等。而這些特殊用戶因為自己參與生產，不僅使直播內容更加豐富，還會帶動普通用戶共同參與傳播和推廣，使直播的影響力進一步擴大。

最后，增強用戶的信息溝通和共享。融媒體新聞直播具有很強的互動性。傳統媒體時代往往是由記者、主持人等來采集、編寫和播報的電視新聞，有著繁瑣的工作和單一的獲取新聞的渠道，觀眾也只能被動接受。而目前，則可以通過微博微信留言、實時連線等方式，將受眾發聲渠道進一步拓展。增強了與受眾的互動性，是融媒體新聞直播后最為顯著的特點。在融媒體新聞直播中，還要利用網友的彈幕，為受眾和新聞直播者提供一個廣泛的平臺，能夠相互溝通、共享信息和發表評論。電視新聞直播工作應當合理利用融媒體時代帶來的優勢，通過新媒體平臺與受眾進行有效互動，由觀眾來決定新聞直播工作的整體內容導向以及接下來的工作方向，真正做出觀眾喜歡的新聞節目。同時新聞直播工作應當平衡當前受眾與網絡平臺之間的關系，不僅要通過網絡平臺建立相關的論壇和微信群，聽取觀眾的意見和建議，根據觀眾意見來調整新聞直播工作方向和工作策略。同時也要強化在新聞直播工作當中受眾與平臺的關系平衡度，關鍵就在于應當充分了解受眾的實際需求，充分結合當前受眾的需求，對社會上所發生的各種熱點新聞進行收集，保證觀眾都能夠了解事情發生的前因后果，對事情的真實走向進行了解。

四、打造融媒體應急廣播品牌，對直播服務社會功能進行強化

首先，構建高品牌價值的直播節目。在新聞直播的實踐中，還應結合本地的實際情況，重點突出節目特色內容，全力構建具有高品牌價值的直播節目，并能全面保障融入有效的風俗文化，這樣意味能有效提升新聞直播節目的吸引力。為此，地方電視臺的新聞編輯工作也應重點從多平臺的新聞進行多層次、全方位的甄選，并能結合實際來有效開展優化修改工作，從而落實明確新聞節目直播中的實用性內容，進而能保障落實平臺中新聞內容的有效性，也能更好地符合大眾的碎片化閱讀的要求。目前，一些廣電媒體通過強化廣播直播服務功能，不斷探索廣播新聞直播融媒化的新路子，將地方應急廣播的地位作用與運行能力不斷提高。通過交通廣播微信公眾號和應急廣播直播手段的運用，對于一些群眾求助、自然災害和突發事件等進行直播，實現了受眾和應急廣播的有效聯動和實時互動，使受眾大量的急難問題得到了很好的解決[7]。在傳播新聞信息的同時，通過著力打造城市應急廣播品牌，極大的提升了自身影響力。

其次，提高新聞直播工作的輿論引導能力。地方電視臺新聞采編工作不僅要結合融媒體時代的科技力量，也要結合新媒體平臺提高整體工作質量和工作效率，同時也應當充分體現新聞直播工作的輿論引導能力，在合理利用當前新媒體數據的過程當中，要保證新聞直播工作體系，能夠建立一種開放式的輿論生態格局。通過新聞直播工作，正確把握當前網絡的輿論導向，堅守新聞內容的質量，強化新聞直播工作團隊對新聞素材的敏感性。除此之外還要做到新聞直播工作整體真實性和準確度，真正提高新聞直播內容的深度和思想價值，使得新聞直播工作的內容更加具有思想導向性和針對性。同時也應當適當結合融媒體網絡平臺當中的新聞素材，通過網絡等手段引導大眾，了解當前社會的主流價值觀，并在全社會范圍內形成正確的價值觀。

最后，根據時代需求創新直播方案。在設計新聞直播方案的工作當中應當與大眾的日常生活經驗產生聯系，不僅要單方面地向大眾傳遞嚴肅新聞，更要通過新聞傳播來幫助大眾解決實際生活當中出現的問題。第一，新聞直播工作在融媒體時代應當抓住其真實性和有效性的優勢，與群眾的日常生活產生密切聯系，因此新聞采編工作人員應當深入到群眾的日常生活當中，了解觀眾的閱讀習慣和要求，掌握各種不同觀眾的關注點。第二，應當通過國家對新聞傳播給予的政策進行大力宣傳，向觀眾傳播正能量，引導社會整體輿論。第三，現在新聞直播方案的設計應當以觀眾的喜好和要求作為基礎，提高其有效性和服務能力，但同時也要保證整體內容的專業性和真實性，不僅要貼合觀眾的喜好和習慣，更要注重新聞內容本身的真實性和專業性。因此在進行新聞直播方案的編排過程中，應當以觀眾的需求作為出發點，提高內容的專業性和真實性，將更加優質的新聞內容和服務提供給廣大觀眾。第四，在融媒體時代發展過程當中，應當不斷創新新聞直播工作的服務功能，明確定位自身的工作職能和優勢，不能在融媒體時代當中一味追求經濟效益和流量而弱化觀眾在新聞觀看過程當中的體驗以及整體工作質量。因此不僅要改革新聞直播工作方案設計，更要提高整體專業性，與大眾的實際閱讀口味結合，進而提高新聞直播工作的整體質量，獲得觀眾的信賴。

五、提高新聞工作者的整體素質，加快新聞直播轉型

地方廣電媒體新聞工作者的專業能力直接影響著新聞直播的工作質量。如果新聞工作人員的專業水平不足，則會導致在進行采編工作的過程中無法及時發現熱點信息，也無法通過正確的手段對熱點信息進行處理，不僅會導致采編工作者的整體任務和工作壓力加劇，還會使得新聞直播工作的效果無法達到預期的目標，也無法滿足觀眾對新聞內容提出的高標準和高要求。隨著融媒體時代的發展也會降低新聞傳播對大眾的吸引力，甚至降低整個新聞行業在傳播當中的影響力，阻礙新聞業的持續健康發展。因此在融媒體時代必須要提高新聞工作者的綜合素養，不斷提高其專業能力，培養其技術水平，能夠充分掌握融媒體時代的視頻剪輯技術和內容規劃手段，利用融媒體時代的先進技術和手段提高其工作效率，進而保證采編直播的整體質量。因此在融媒體時代的背景當中，應當定位各個新聞工作人員的職責，根據其工作標準和要求提高相應人員的工作能力，為新聞直播的融媒轉型提供保障。

結語

地方廣電媒體新聞傳播的重要手段，就是直播。通過融合傳播、不斷改進和優化，以不斷打造具有極強競爭力和影響力的新型主流媒體。融媒體時代新的風口，則是直播形式。為此，地方廣電媒體應緊緊抓住機遇，對傳播手段不斷改進，由此提升傳播能力，真正實現砥礪前行。■