淺談地方廣播如何更快融入融媒體時代

盧光宇

（許昌廣播電視臺 河南 461000）

隨著網絡技術的不斷發展，互聯網在人們生活中扮演的角色越來越重要，騰訊QQ、微信等社交軟件，抖音、喜馬拉雅等視聽軟件的出現徹底改變了人們獲取資訊的方式，看微信朋友圈、刷抖音成為了人們生活中重要的一部分，這些改變在給傳統廣播帶來挑戰的同時也為地方廣播發展帶來了啟迪和機遇。隨著融媒體發展的不斷成熟壯大，地方廣播要想更好地持續發展，就必須要更快地融入融媒體時代。

一、“融媒體”的含義

在當今的媒體和互聯網行業中，“融媒體”常常被人們提及，成了一個非常流行的概念。在全新的媒體語境下，融媒體的含義雖然有不同的說法，但從本質意義上來說，“融媒體”它是在廣播、電視、報紙雜志等傳統媒體的基礎上，借助網絡、APP 等新型載體，對各種媒介資源進行全面系統的整合，從而實現“資源、內容、宣傳、利益”互通互融的一種新型媒體。所以“融媒體”不僅同廣播、電視、報紙雜志等傳統媒體有著不可割舍的同源關系，也對傳統媒體進行了補充和提升，讓信息不再受時間和空間的限制，最終形成了一個前所未有的新型媒體大平臺。

二、“融媒體”對地方廣播的影響

廣播媒體有著悠久的發展歷史，在很長時間里都是人們獲取信息的重要途徑，地方廣播更是一定區域內老百姓的深刻記憶。但由于受傳播途徑的限制，人們要想通過廣播媒體獲取信息，必須要有專業的設備，比如收音機。廣播節目有一定的時間性，每個節目都有固定的時間段，一旦錯過了時間也就錯過了想要聽的節目，時間和空間都有很大的限制。“融媒體”通過互聯網的加持擴寬了信息傳播的路徑，打破了時間和空間的限制，人們通過先進的通訊設備隨時隨地接收信息，這樣一來傳統廣播媒體的優勢就受到了一定的影響，受眾流失再所難免。

同時，隨著融媒體的快速發展，各種媒介之間的差異變得越來越小，各種資源實現了有效的整合，信息的內容和形式發生了巨大的變化，內容更加豐富，形式更加多樣，傳播途徑更加廣闊。這種新型的媒體傳播形式在給廣播這種傳統媒體帶來挑戰的同時也給提供了新的借鑒，增加了新的傳播形式，對傳統地方廣播的發展起到了一定的推動作用。

三、融媒體時代地方廣播的不足

（一）思維固化，創新動力不足

隨著社會、科技的發展，傳統媒體也在悄然發生著變化，但從整體上來看廣播的發展模式、體制機制還是在延續以往的做法和經驗，并沒有發生根本性的變化。廣播媒體從出現到現在已經有很長時間了，在漫長的發展歷程中，很多傳統廣播媒體從業者已經形成了固有的思維，工作中不求變化，固守以往的經驗，從而很難適應融媒體時代媒體的快速發展形勢。在融媒體壓力下，很多地方廣播也嘗試著對傳統廣播進行改變，開始將傳統的廣播形式同網絡進行結合，但往往由于創新能力和動力不足，這些改變往往只停留在表面，并沒有進行深層次的思考，這種淺顯的改變并不能有效地促進傳統廣播的發展。

（二）融媒體人才缺乏

“融媒體”屬于新生事物，思想開放、充滿活力、熱情的年輕人更適合開展這項工作。但在一些地方，傳統廣播由于缺乏人才意識，不重視對人才的培養；用人制度刻板老化，薪資待遇大鍋飯思想嚴重，導致大批優秀的年輕人流失，從而形成了人員老化、無人可用的局面。同時，隨著社會經濟的高速發展，各行各業對人才的需求越來越迫切，行業間對人才的競爭也更加激烈，面對一些發展前景好，薪資待遇高的行業，日益下滑的地方傳統媒體在激烈的人才競爭中并不占優勢，吸引來的人才只會越來越少。

四、地方廣播快速融入融媒體時代的主要手段

在近幾年的全國兩會上，我們總能看到國家級媒體開始紛紛利用融媒體的方式來報道，新穎獨特的報道視角和形式讓人耳目一新。其中，國家級廣播媒體推出的“央廣主播的朋友圈”“兩會頭條”等報道形式，顛覆了人們對傳統廣播報道的認知。以“央廣主播的朋友圈”為例，將廣播的聽覺功能同電視的視覺功能融為一體，深入報道兩會精彩瞬間，刷爆了朋友圈，這也給我們地方廣播在發展融媒體時提供了很好的借鑒經驗。

早在9年前，就已經有機構調查顯示，近一半的廣播聽眾是通過手機APP來收聽廣播節目的。由此看來，我們的傳統廣播如果還是按照傳統的傳播模式來發展，那必將是死路一條，創新轉型、融合發展才是必由之路。從一些成功的案例和先進的經驗來看，只有在堅持廣播本質初心不變的情況下，有效利用當下新的語境，不斷地進行內容創新、資源高效整合利用、潛力挖掘提升，以及借助新興媒體傳播手段等多方面聯合發力，形成多兵種、立體化的生產、傳播新模式，才能讓地方廣播在激烈的媒體競爭中脫穎而出。

（一）突破固有體制機制，徹底改變發展思路

在很多地方，廣播還是在以一種十分陳舊的管理模式在運行，各部門各自為戰，沒有形成融媒體發展合力。因此，要想更好地融入融媒體時代，首先要解決的就是機制問題，運用多種手段打破固有體制，通過先進的人事管理制度、高效的績效考核、激勵制度，充分調動所有人員的積極性，激發創新意識，提高創新能力，在平時的工作中主動融入融媒體時代，為受眾提供更加多樣、更加豐富的信息，讓傳統地方廣播煥發新活力。

在以往廣播的發展理念中，往往跳不出固有的模式，總是在節目編排、主持風格等方面尋求改變。在融媒體時代，廣播媒體的發展已經產生了非常大的變化，僅僅做到這些還不夠，還要融入互聯網思維，通過微信公眾號、視頻號在聽眾和媒體之間建立起溝通交流橋梁，在增加傳統廣播節目參與性、互動性的同時，也吸納更多喜歡使用新媒體接收信息的年輕人成為我們的受眾。同時，我們應該清楚傳統廣播融入融媒體時代并不是要拋棄自身的所有，而是要將傳統媒體和新媒體進行資源整合，以此來不斷提高地方廣播的質量和影響力。

（二）初心不改，生產優質且符合聽眾需求的產品

在融媒體時代，新的語境、新的傳播模式讓廣播內容的價值評價發生了改變，廣播內容的價值與受眾的接受度、匹配度變得密不可分。在此情況下，對于我們地方廣播媒體來說，只有發揮自身的優勢，精心生產融媒體時代下符合受眾“口味兒”的高質量內容，才能真正達到“圈粉”、增加“流量”的效果。就如文章開頭提到的“央廣主播朋友圈”這種報道模式，它的主題雖是高大上的全國兩會，但它卻從最接地氣的、自己周圍的普通人、普通事講起，不僅煙火氣十足，人情味也很濃烈，讓人們在輕松愜意之間就接受了媒體所要傳達的信息。這種新穎模式的精妙之處就在于，它高效地利用人們對重大事件的關注，同時又將老百姓關心的涉及自身利益的熱點問題進行了有效解讀，相比于傳統會議程序式的新聞報道，則更容易被受眾所接受。

這樣的事例告訴我們，如果城市廣播也想打造符合受眾需求的高質量產品，首先就要改變傳統的思維模式，以融媒體視角來看待問題，積極利用大數據分析的方式，了解受眾的收聽習慣和需求，并在數據分析的基礎上，以核心受眾為中心，集中主要力量，生產出符合受眾需求的高質量產品。其次就是要把地方廣播所具有的地方特色發揮出來，通過整合多方資源、提高節目策劃質量等手段，生產出具有地方特色的高質量內容，吸引本土受眾，打造具有地方特色的融媒體平臺。

（三）發揮聲音優勢，釋放“短音頻”驚人力量

在很多傳統廣播人的思維里，廣播節目必須要有一定的時長，總覺得時間短了就會使節目內容顯得不豐富，傳達的信息量少。當今社會，人們的生活節奏越來越快，接收信息的方式發生了改變，接收信息時間的碎片化，接收信息內容的快餐化，必然會讓廣播長節目變得毫無競爭力，匆忙的人們已經沒有耐心和專注力去收聽。在這種情況下，我們就應該思考如何在發揮廣播的聲音優勢的同時創新節目形式。

2018年，貴州交通廣播就嘗試了一種短音頻模式。貴州交通廣播從交通、汽車、旅游等節目入手，通過從一個長時間的廣播節目中挑選出幾分鐘或者時間更短的音頻進行打磨，形成短小精悍、內容豐富的短音頻來，并制作成一系列的短音頻作品。短短三五分鐘的音頻就能讓受眾快速了解熱點新聞、汽車保養、旅游住宿等多方面的問題。短音頻的傳播也不再局限于某一頻率、某一節目，而是微信公眾號、微博、手機APP等多個平臺聯合推送，節目一播出便收到了意想不到的效果。

這種新的節目形式把傳統廣播的聲音優勢發揮得淋漓盡致，在高質量節目的基礎上又將節目的精華進行了重新策劃編排，生產出的短音頻不僅質量高，而且個性明顯，體現了融媒體的傳播新特點，同時也迎合了廣播受眾接收信息的習慣，用較低的成本換來了不菲的節目效果和經濟效益。

（四）發揮人才優勢，讓優秀人才為新媒體站臺

廣播作為傳統媒體，不管是中央廣播還是地方廣播都積累了大量的人才。在融媒體時代，地方媒體更應該發揮自身的人才優勢，通過新媒體平臺，為他們提供展示的機會，讓他們走到臺前來，這樣不僅有利于提高知名度，還能更快地樹立品牌。

近幾年，隨著新媒體的快速發展，像“喜馬拉雅”“蜻蜓”等一大批線上廣播平臺大量出現，部分傳統廣播人也開始在這些平臺上推出自己的作品，有些還成了網紅。這種情況的出現給我們地方廣播融媒體發展提供了思路。而要想取得好的效果，就要求地方廣播首先要有準備、有計劃的挑選一些在當地有知名度的主持人或者廣播節目，再通過一系列的策劃包裝，然后在通過線上廣播平臺進行推廣，通過這樣的形式拓寬廣播節目的傳播面，同時用名人、名節目效應吸引更多的受眾，實現廣播節目價值的增值。其次，地方廣播可以在統一領導協調下，充分調動本單位優秀播音員的主觀能動性，根據自己的實際情況，創作一些自媒體節目，這些節目不論成功與否，在很大程度上都會對傳統廣播快速進入融媒體時代起到一定的推動作用。融媒體時代，我們傳統廣播面對挑戰比以前任何時候都要巨大。作為傳統廣播人，應主動求變，積極接納新媒體，把新媒體看作傳統廣播人貢獻力量的第二戰場，主動揭開廣播“只聞其聲不見其人”的面紗，敢于同受眾面對面交流，不斷適應新語境、新形勢，把新媒體互動性強、交流方便、內容大家分享的特點和優勢充分利用起來，為地方廣播新媒體站臺、發聲，為地方廣播快速步入融媒體時代添磚加瓦。

（五）團隊作戰，打造優秀的地方廣播融媒體團隊

進入現代社會以來，每一次科學技術的進步都會促使我們的社會發生一定的變化。網路信息技術和智能通訊技術的發展就給我們的傳媒行業帶來了深刻的變化。而這種變化也促使傳統媒體去不斷地優化自己，去適應新的變化。地方廣播要想快速地適應融媒體時代，就要不斷優化自身人員結構，努力培養競爭力強的融媒體團隊，快速實現人才隊伍的轉型升級。

調查顯示，最近幾年，很多從事媒體的單位和公司，都特別喜歡招錄一些具有新媒體營銷理念，在新媒體運營方面有創造力的人員，試圖通過他們的思想、理念來影響和帶動本單位的新媒體從業者來提升思想認識和業務能力。另外，一些媒體單位在選人時，傳媒業務能力已經不再是考察的重點，而是更看重其數據分析能力，有的單位甚至直接會招聘一些專業的數據分析人員。這些人員會對社會輿情進行數據分析，然后在為節目的策劃、采訪、編排提供可靠的技術支撐和參考建議。這種用人標準的改變，正好體現了傳統媒體在融媒體時代對人才需求的變化。

在融媒體時代，就受沖擊最大的地方廣播來說，傳統的節目主持人、新聞記者已經不能滿足融媒體發展的需求。在擁有這些人才的同時，地方廣播還應該把眼光放在一些新聞素養高、新媒體意識強的人才身上，特別是一些不僅具有傳統媒體經驗，又精通新媒體管理運營的人才，更應該吸收到自己的麾下，為己所用，并為其提供足夠的平臺和發展空間。所以，在融媒體時代，地方廣播不僅要做到鞏固“老人”，還要做到有計劃、有側重點地吸收一些與融媒體有密切聯系的，包括融媒體內容制作、融媒體管理經營等等在內的人才。只有做到新老融合，建立起一個人才多樣、結構立體的融媒體創作團隊，才能為地方廣播的發展，以及快速融入融媒體時代提供強大的智力支撐。

綜上所述，我們可以看出地方廣播在融入融媒體時代的道路上面臨的困難和挑戰巨大，還有很長一段路要走。地方廣播要想快速融入到融媒體時代，一定要堅持“內容為王”的原則，在內容創作上下功夫，生產更多優質且符合聽眾需求的產品；一定要充分發揮聲音優勢，通過創新形式，不斷釋放聲音的驚人力量；一定要發揮人才優勢，讓優秀的廣播人才從幕后走到臺前，一起加入到地方廣播的融媒體建設中來，讓其為廣播融媒體的發展站臺；一定要加強融媒體團隊建設，吸引更多的具有融媒體思維和技能的專業人才加入進來，打造優秀的地方廣播融媒體團隊。只有這樣，我們傳統的地方廣播才能在激烈的媒體競爭中，不斷發展壯大自己，走出一條具有地方廣播特色的轉型升級之路。■