網絡主播的未來發展趨勢

劉瀚博

（黑龍江廣播電視臺 哈爾濱 150010）

【關聯詞】網絡主播；直播帶貨；監管

隨著互聯網的應用和普及，“互聯網+”變成了一種浪潮，可以加行業、加產品、加資源等等，在給部分傳統產業帶來很大沖擊的同時，也給人們帶來了新的生活模式和產業運作模式。而隨著網絡技術的穩定成熟和社交軟件的創新發展，一批“互聯網+主持人”應運而生，也就是網絡主播。

一、網絡主播的分類

根據播出方式的不同，網絡主播總體可以分為兩類：直播和錄播。與傳統媒體類似，網絡直播對主播的要求更高，不僅要把控直播流程，還要時時關注網友的反應，并做出及時的反饋。而錄播則是可以通過編輯剪輯等一系列后期手段，以圖文并茂的視覺呈現和音樂特效的加持，使視頻表達更加清晰，更加吸引眼球。但不管采用哪種播出方式，主播的播出內容越明確越具體越統一，對粉絲的吸引就越穩固。

根據播出內容的不同，網絡主播可分為才藝主播、知識主播、游戲主播、帶貨主播等。

才藝主播顧名思義就是通過視頻直播，向網友展示自己的某種才藝，可以是唱歌跳舞說相聲，也可以是吃飯睡覺長得美。在這其中，網絡主播馮提莫就通過網絡直播唱歌，三年的時間，發行了首支個人單曲，并于2017年獲得第六屆搜狐時尚盛典年度最火主播獎，2018年獲得流行金曲排行榜最流行年度最佳新人獎，2019年8月舉辦了首場個人演唱會，2020年獲得流行音樂全金榜年度最受歡迎女歌手，2021年獲得第二屆TMEA騰訊音樂娛樂盛典年度突破藝人獎，并且分別參與了湖南衛視、江蘇衛視、東方衛視的節目錄制，名聲大振。

游戲主播也是直播平臺中垂類非常明確的一種主播類型，比如斗魚年度十大巔峰主播，DNF國服第一紅娘——旭旭寶寶，在2018年7月在斗魚開始直播后，使用武神、狂戰士賬號多次創下國服個人競速單刷紀錄，在斗魚排行榜上屢次登頂。

知識主播在直播前需要用大量的精力和時間用于研究各個項目或者產品背后的專業知識，以豐富的語言表達和精準到位的點評，讓用戶獲得全方位的服務體驗，比如樊登就出任了快手的“首席薦書官”，日常周期性的直播兩小時，內容就是書籍內容解讀+直播銷售。樊登有之前樊登讀書會積攢的人氣，所以他的快手直播也有部分名人效應。平臺直播最大的魅力還是把普通人變成達人，甚至是名人。同樣在快手平臺上的“小菜說豬”，蔡東福就是憑借自己總結的飼養管理經驗和從書本上學到的知識分享到網上，尤其近幾年，一直困擾養殖戶的豬品種改良造成的疾病和非洲豬瘟等問題，他都會耐心地解釋給網友，由此打造了自己的專業人設，現在通過一邊講解養豬知識，一邊帶貨養豬的周邊產品，為他實現了名氣和經濟的雙重提升。

二、網絡主播直播帶貨的現狀

以上不難發現，在直播領域，網絡主播往往與帶貨密不可分，這也成為目前網絡電商的全新主戰場，不僅是職業的網絡主播，很多明星、農戶、博主都會走進直播間，在職業主播的輔助下，宣傳推介各種各樣的商品。相關數據報告顯示，2020年，我國直播帶貨整體規模突破百萬億。因此這也成為不少網絡主播的目標，那就是成為一名頭部帶貨主播。由于直播帶貨可以通過直播畫面時時展示商品的特性，加上網絡帶貨主播的背景介紹和高效互動，使消費者獲得了較為全面的消費體驗。不論是消費者還是商品市場，對于網絡帶貨直播的接受程度越來越高。在疫情的催生下，不少實體店面受到沖擊，很多人也繼而轉向網絡購物；再加上帶貨主播日常可以在微博、小紅書、抖音、快手等平臺，以圖文和短視頻的方式分享直播帶貨的內容和簡明扼要的產品介紹，使主播與用戶的黏性更強，同時網友也可以留言想要購買的產品，主播反向招商，為網友們達成購買意向。

帶貨直播經歷了一段野蠻生長之后，隨即也暴露了一些問題。根據對外經濟貿易大學消費者權益保護法研究中心聯合相關機構發布的《直播帶貨消費維權輿情分析報告2021》顯示，產品質量、價格誤導、誘導場外交易、虛假宣傳、發貨慢、退換貨等方面都存在突出問題。甚至一些主播為了“跑馬圈地”，搶流量、占地盤，還會在數據和產品上注水摻假。

2021年12月，杭州市稅務部門針對淘寶帶貨主播“薇婭”偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元的違法犯罪行為，做出了追繳稅款、加收滯納金并處罰款13.41億元的處罰決定，可以說是正式拉開了帶貨主播的嚴監管時代的大幕，而隨著2022年3月，國家網信辦等四部門聯合發布的《互聯網信息服務算法推薦管理規定》等一系列舉措被落實，直播帶貨正式走向了規范發展的道路。

三、網絡主播接受監管

不僅僅是帶貨直播，隨著網絡直播行業的逐漸興起，越來越多的人被吸引進來，由于門檻低、時間靈活、收入高等特點也吸引了不少犯罪分子。2020年4月，就有詐騙團伙成立了一家傳媒公司，租用網絡直播場地，招聘女性擔任主播，并對其進行培訓，同時提供直播賬號和聲卡、電腦等設備，利用快手平臺直播，通過設置虛假的直播地點標注，吸引地點附近的網友刷禮物并添加微信，并以談戀愛為誘餌，持續誘騙對方通過平臺給其刷禮物。在6個月的時間里，實施此類詐騙36起，騙取錢款28萬多元。還有“姚米子”和“小女子”在直播PK的過程中，采取相互謾罵、傳播不良信息的方式吸引粉絲去刷禮物，博取網友眼球，最后因違反社會功德，嚴重擾亂公共秩序，影響惡劣被當地公安機關處以行政拘留十三日并處罰款的處罰，對其平臺的賬號也進行了封禁。

由此可見，過去由于直播行業發展迅猛，很多東西都處于摸索實驗階段，缺少明確的具體行為標準和監管細則，導致一些從業者沒有受到嚴格的約束，而且被他們抓住漏洞，游走于空白地帶，僥幸地獲取了一些短期利益。但是現在隨著監管令的出臺，很多主播不僅受到了制裁，有些還被永久封號。這也給那些想要成為網絡主播的人們敲響了警鐘。

四、未來網絡主播的技能分析

首先，過去主播們魚龍混雜、混亂無序的時期已經結束了，接下來網絡主播一定會走向職業化、規范化、專業化。因此如果想在今后成為一名網絡主播，成為一名頭部主播，那么就一定要具備相關的專業能力和符合網絡高效運作的綜合素質。之前的大部分游戲主播都是由職業選手來擔當，雖然可以從實戰專業的角度解讀比賽，但是卻往往不具備規范的表達和解說技巧，導致一些不當言辭經常在直播中出現，影響網絡文明。因此開展系統性的學習，取得專業資格證書，掌握全方位的直播技能，全面提升自身素養，應該是網絡主播最急需解決的。

其次，監管時代的到來必然會引導各大平臺和網絡公司走向合并、升級、重組，甚至淘汰，大家會朝著一個健康循環發展的方向共同努力，因此會更加注重內容和主播能力資質的審核，凈化網絡環境，提升品牌形象。

還有，注重直播行業場景細分也是大勢所趨，而且現在各位頭部主播就已經有明顯的區分了，李佳琦的主要領域是美妝產品，羅永浩主打3C，楊天真則是大碼女裝，所以對自我有清晰準確的判斷，找到自己的優勢所在，然后提升個人IP影響力，才是能在今后網絡主播中擁有一席之地的關鍵。

而核心要義還在于，網絡主播也是一種職業，一旦選擇就要有相應的職業素養，切不可只為眼下風口，貪圖短期紅利。現在整個網絡行業的發展，已經過了最初的人人皆可播的時候了，很多人被優勝劣汰淹沒在了廣袤的網絡世界里。因此如果確定想從事這個職業就要全方面了解他的艱辛與痛點，做好充分的心理準備。不斷加強自身道德素質建設，規范自身職業道德，時刻提醒自己提高自身的職業素質、內在要求。人間正道是滄桑，個人實力才是真正的資本，有些靠嘩眾取寵、低俗媚俗漲粉吸金的，都會成為過眼云煙，甚至最后遭人唾棄；而那些靠噱頭炒作消費大眾的，只會成為茶余談資，無法長久；那些不切實際賣弄人設的，也終究會被人識破，消失于無痕。只有那些憑著過硬的專業知識、豐厚的人格魅力、真誠地為民服務，才能獲得人們發自內心的點贊，真正立于網絡之林。俗話說三百六十行，行行出狀元，每一個狀元都是通過不懈的努力，拋開空想、落到實處，全身心地投入工作，發揮自我才能，經過不斷地磨煉才能造就的。而身為網絡主播，在網絡世界里就有了自己的一份話語權，一個溫暖純潔友善的網絡環境對每個人都是十分重要的，甚至會影響一個網友的三觀，影響著人們日常的生活態度。網絡主播作為網絡世界中被關注的對象，每一個評論都會有人跟帖，每一個動態都會有人圍觀，每一個發言都會有人轉載，一舉一動都會推動網絡的發展，一言一行都會影響網絡的走向，因此更要有大局思維、全局觀念，更要起到優良的表率作用，健康的引領作用，發出正確聲音、心懷正能量，做一名符合時代發展潮流，人民群眾需要的網絡主播，傳播科學的理念，正確的生活方式，肩負起建設文明、健康的網絡環境的責任。■