做好新聞策劃提升媒體競爭力

劉健

（石嘴山市新聞傳媒中心 寧夏 753000）

引言：雖然新聞策劃工作向來受到重視，但結合實際調研可以發現，部分媒體的新聞策劃存在實效性、針對性等方面的不足，這使得新聞策劃無法較好服務于媒體競爭力的持續提升。為改變這一新聞策劃工作現狀，全面提升媒體競爭力，正是本文圍繞新聞策劃開展具體研究的原因所在。

一、新聞策劃目的和原則

（一）目的

在各類媒體的新聞報道中，新聞策劃的重要性極高，其目的可概括為三個方面：第一，保證采訪質量。對于記者來說，采訪前的準備工作極為關鍵，通過高水平的新聞策劃，記者成功采訪能夠獲得充足保障，同時能夠有效縮短與采訪對象的距離，進而為優質新聞報道奠定基礎。通過新聞策劃明確采訪重點，即可提前對采訪過程中可能遇到的各類問題進行設計，保證新聞報道更好突出主要內容，記者能夠更為事半功倍完成采訪工作，更好在采訪過程中把握新聞事件關鍵。第二，提高報道效果。基于已經發生的新聞事件，新聞策劃需要對報道活動進行精心策劃與設計，進而實現一定宣傳效果和目標，高水平的新聞策劃能夠突出報道主題并形成聲勢。為順利開展具有生命力、感染力、創造力的報道，新聞策劃工作必須得到重視，在具體實踐中需要聚焦新聞規律和原則，充分結合受眾需求和傳播者的創造性及主動性，新聞資源也需要同時更好配置和應用，只有這樣新聞策劃才能夠最大程度提高報道效果。第三，推出精品報道。新聞報道是否經過策劃存在較大差異，如缺乏新聞策劃，新聞報道多數時候存在較強的隨意性和簡單性，無法多層次、多側面、多角度實現對主題的充分挖掘和深刻反映，新聞傳播預期效果也無法達成，最終弱化新聞價值。通過周密的新聞策劃和詳盡的安排，新聞報道能夠更好把握報道切入角度和采訪著力點，進而實現內涵豐富、主題明確且令人印象深刻的新聞報道，新聞報道的指導性、針對性、輿論引導能力也能夠同時實現長足提升，這種精品報道的推出離不開高水平新聞策劃工作的支持[1]。

（二）原則

為做好新聞策劃工作，需要明確新聞策劃的原則，這直接關系著媒體影響力和知名度提升，具體原則可概括為三個方面：第一，客觀性原則。對于新聞報道來說，真實性屬于其生命所在，因此新聞策劃必須實現對新聞事實的客觀敘述，真正做到用事實說話，媒體觀點表達也需要結合事實本身邏輯進行。只有堅持客觀性原則，新聞策劃才能夠更好保證新聞的生命力。第二，導向性原則。在新聞策劃中，為保證媒體充分發揮自身的輿論引導能力，新聞策劃人員必須具備清醒的政治頭腦，同時保證正確輿論導向在新聞策劃中得到重點體現，只有這樣才能夠保證報道思想正確，新聞作品的輿論引導價值也能夠更為充分發揮。第三，創新性原則。為應對激烈的媒體競爭，新聞策劃的創新同樣極為關鍵，這種創新需要聚焦陳規陋習的淘汰、新奇視角的發掘，進而通過新聞策劃更好吸引受眾。只有保證內容突出新意，新聞策劃才能夠更好為受眾提供服務，進而保證新聞宣傳效果達到預期[2]。

二、基于媒體競爭力提升的新聞策劃路徑

（一）聚焦重大題材和典型人物

為充分提升媒體競爭力，新聞策劃應聚焦重大題材和典型人物，進而保證新聞策劃取得預期效果。在具體實踐中，不同媒體需要在重大題材新聞策劃中堅持正確導向，對突發性主題事件進行的科學新聞策劃屬于其中關鍵，如在報道公共衛生事件時，新聞策劃不僅需要關注知識普及，同時需要解讀應急政策和措施，通過密切關注事件發展，形成包含不同態度、情感、價值觀的傾向性意見，相關人員需要具備政治家的膽識和敏銳，細致發掘事件本質并作出正確判斷，只有這樣才能夠做到堅定立場、把握導向，更好引領正確價值觀，媒體可通過這種新聞策劃更好完成自身的使命和任務。在明確正確導向后，重大題材新聞策劃還需要聚焦時代性、互動性等方面，時代性主要體現在不同時期媒體承擔的重大宣傳任務方面，如新中國成立70周年、全面建成小康社會、建黨100周年、冬奧會等，結合相關政治任務，新聞策劃必須明確重大主題中心，以此針對性選擇切入點進行報道，更好體現時代精神，媒體需要在順應思想潮流的同時充分彰顯自身特色，如何拉近媒體與受眾間的距離也需要在新聞策劃中得到重點考慮，進而強化媒體與受眾的交流。基于強化交流需要，應充分利用數字技術發展成果，通過短視頻、微信公眾號等新媒體平臺，新聞策劃需要重點關注這類更加直觀、形象、便捷的傳播方式，進而提升新聞報道時效性，媒體與受眾的溝通聯系也能夠同時實現顯著優化，具體實踐應設法將受眾引入重大題材新聞策劃，通過重新定位受眾和媒體的關系，新聞策劃將賦予新聞報道新的色彩。圍繞典型人物開展的新聞策劃同樣不容忽視，這種新聞策劃需要聚焦主流社會價值傳播，具體可圍繞經濟典型、好人好事、重大典型等進行新聞策劃，以此實現社會輿論引導、道德楷模塑造并服務于區域經濟發展。以見義勇為類的典型人物為例，新聞策劃可聚焦英雄尋找、還原事件、訪談報道、事件反思等方面開展工作，只有通過精心的新聞策劃，才能夠宣傳報道好典型人物，取得預期的宣傳效果。值得注意的是，在典型人物新聞策劃過程中，媒體還需要擁有自覺服務大局、創新報道視角、堅持深入基層的新聞策劃思路[3]。

（二）關注新聞品牌策劃

對于不同媒體來說，品牌屬于其影響力和生命力的源頭，也可以將品牌視作媒體的靈魂所在，只有具備名記者、名編輯、名節目的媒體，才能夠具備足夠高的影響力，因此新聞策劃必須重點關注新聞品牌策劃，進而提升媒體的影響力。在新聞品牌策劃中，應聚焦新聞品牌的孵化，同時關注新聞品牌載體及傳播。在新聞品牌孵化中，新聞策劃需要聚焦科學選題，如選擇具備較大潛力、值得重點挖掘的選題，以此開展新聞品牌孵化，對值得傳播、選樹的新聞品牌資源進行挖掘，進而建成新聞品牌相關的故事庫、選題庫、品牌庫；品牌載體能夠顯性化發掘的新聞品牌資源，培育資源成長，因此新聞策劃同時需要聚焦對載體的搭建，通過針對性搭建新聞品牌載體，開展各類活動，即可通過策劃、籌備、執行、報道、跟蹤等方式推進新聞品牌形成及發展；品牌傳播需要聚焦價值維度，上級宣傳計劃、開展多種媒體形式的傳播活動屬于其中關鍵，媒體的傳播渠道可在這一過程中充分拓展，進而提升傳播的輻射力和滲透力，更好形成公眾記憶，以此打造具備較高影響力和生命力的媒體新聞品牌，真正影響受眾對媒體的價值認同、情感認同。相關活動需要結合不同時期熱點，充分考慮可行性、預算，同時充分應用微博、微信、網站等載體，更多吸引受眾參與，通過制造話題引導受眾在活動中自發分享和傳播，新聞策劃將更好服務于不同媒體的健康發展。此外，不同媒體還應定期開展新聞品牌評估工作，明確新聞策劃在該領域存在的不足及成果，經驗總結、資料形成、問題反思、經驗交流屬于其中關鍵，這一過程可引入PDCA循環法，真正實現新聞品牌策劃水平的持續提升[4]。

（三）做好新聞重點策劃

新聞重點策劃同樣需要得到重視，這一策劃需要首先明確事件中心或主題中心，進而實現對重點的尋求、策劃及強化，新聞事實的特性及生命力分析、主題高度的確定屬于其中關鍵，進而開展多角度、立體化、全方位的綜合報道。在具體實踐中，可采用兩種方式進行策劃：第一，細流成河式策劃。所謂細流成河式策劃，相關人員需要聚焦重點事件，充分收集和積累相關信息并明確事件發展脈絡，結合從量變到質變的信息量完成新聞策劃，以此對事件各環節信息的充分調動，即可開展高水平的組合報道。如在2021年我國載人航天這一重大事件性新聞的報道，新聞重點策劃需要聚焦如何提升報道的深入性和詳盡性，這直接關系著媒體特色展現及競爭力提升，如開展細流成河式策劃，媒體可綜合使用特寫、通訊、評論等題材，全方位開展新聞重點報道，如在《2021年度中國載人航天精彩瞬間盤點》中，通過發展視角對2021年我國載人航天事件進行梳理，在具備連續性視野下的新聞策劃和報道中，通過信息積累講述，實現從量到質的報道，該報道的核心為2021年我國載人航天成果，以此引發受眾廣泛關注。通過對大量信息的調用，細流成河式策劃能夠通過多種手段更好報道核心新聞事件，進而完成深刻、感人、生動的綜合性報道。第二，統籌兼顧式策劃。基于核心重點主題和事件，統籌兼顧式策劃需要考察新聞多個側面，進而在相同主題框架中統合多層面信息。如在對地方抗旱情況的報道中，媒體可開展針對性的策劃，如深入采訪各級領導、人工增雨部門、氣象部門，以此明確建立采訪團隊并形成采訪思路，在事先擬定的采訪角度下，新聞策劃可同時明確采訪路線、采訪時間、報道計劃、保障情況，在這種系統、全面的新聞策劃下，新聞報道可圍繞旱情通報、抗旱成果、總結反思等方面依次推進，最終取得預期效果，這種新聞重點策劃同樣具備較高借鑒價值[5]。

（四）其他路徑

除上述內容外，為提升媒體競爭力，新聞策劃還需要關注以下幾方面路徑：第一，結合地方發展。地方新聞資源在新聞策劃中的重要性極高，因此需要做好對這類新聞資源的深入挖掘。2021年是我國“十四五”開局之年，如能夠將這類主題報道與地方發展實際情況深入結合，媒體便能夠通過新聞策劃實現對高水平地方新聞的產出，新農村建設情況、地方產業轉型發展情況等均可以成為當地媒體的獨家新聞資源。為保證這類新聞資源能夠充分發掘，必須開展深入基層的新聞策劃，同時做好與地方的聯動。如結合近年來各地興起的直播帶貨活動，媒體可推出“村里新鮮事”主題報道，結合各級領導的直播帶貨，直觀展示當地農村經濟發展的實踐與成果，各級領導在農村發展中的動人風采和核心作用也能夠得到直觀展現。近年來我國各地紛紛開展第一書記直播帶貨活動，這類活動存在參與人數多、涉及范圍廣等特點，當地媒體應積極參與這類活動報道，同時派出專業人員參與到直播帶貨中，這種地方活動與媒體報道的結合具備較高現實意義，同時開展的新聞策劃不僅需要聚焦鄉村振興、脫貧攻堅等主題，同時需要引入“帶貨”等熱門元素，相較于單一主題，這種新聞策劃更具人氣和看點，在多元融合的新聞策劃下，新聞報道能夠更好發揮預期效果。第二，聚焦新聞亮點構建。在對各類活動的報道中，新聞亮點構建同樣屬于新聞策劃重點，仍以上文提及的直播帶貨活動報道為例，新聞策劃不僅需要關注第一書記參與的農產品代言，相關媒體還需要結合地方實際情況，針對性進行外景地設置，通過在街道店口或田間地頭對扶貧人員、扶貧對象進行采訪，既可更好對當地農民生活情況進行報道，農村發展變化情況也能夠通過報道更好展現，報道可同時聚焦文化旅游產業發展、農民脫貧致富等話題，保證報道整體議程的順利推進。為實現對事件氛圍和新聞細節的還原，新聞策劃可基于當地季節變化和地方特色進行新聞報道，如設置采訪地點和報道流程，提前完成新聞策劃屬于其中關鍵。如在農村大樹下設置演播室，在現場擺滿當地特色農產品，外景主持人同時深入田間與當地農民暢談鄉村振興故事，這種新聞報道的趣味性和生動性極高。因此，在新聞亮點構建中，為充分提升媒體競爭力，新聞策劃需要保證相關報道及活動的因地制宜設計，只有開展匠心獨運的新聞策劃，新聞報道才能夠更好服務于當地發展并贏得民眾支持，當地民眾生活及發展全貌也能夠更好通過新聞報道還原。第三，全媒體覆蓋。隨著新媒體時代的來臨，媒體新聞策劃還應聚焦自身的全媒體發展，進而通過整合傳播提升新聞影響力，圍繞全媒體覆蓋開展的新聞策劃及報道屬于其中關鍵。如在對熱門地方新聞事件的報道中，媒體可利用自有的新媒體平臺，官方微博、官方微信、短視頻平臺官方賬號等途徑進行新聞報道的預熱，還可以通過各類新媒體平臺進行新聞報道的同步直播，通過開展圖文直播、視頻直播，實現全媒體的新聞報道，新聞策劃需要充分考慮這類報道的特點并采取針對性措施。通過開展全媒體、立體化報道，新聞策劃能夠更好對各類新聞事件進行全方位展示，上文提及的帶貨直播活動同樣可以采用這種方式進行新聞策劃，媒體可通過自身影響力和競爭力更好滿足當地發展需要。近年來我國各地媒體紛紛開展融媒體傳播探索，這種探索中新聞策劃的重要性必須得到重視，相關媒體也需要同時提升自身對媒體資源和地方資源的整合及把握能力，更好整合各類資源，由此開展的新聞策劃將更好提升媒體競爭力。

結語

綜上所述，新聞策劃水平直接影響媒體競爭力。在此基礎上，本文涉及的聚焦重大題材和典型人物、關注新聞品牌策劃、做好新聞重點策劃等內容，則提供了可行性較高的新聞策劃路徑。為更好提升媒體競爭力，新聞策劃還需要聚焦地方新聞資源、全媒體報道、網絡化潮流。■