傳統文化與科技藝術融合
——“新g年味”主題文創產品設計研究

文 楊辰妍 盧翼

一、“新g年味”主題文創產品設計的目的和意義

文化的傳承與發展離不開優秀的載體，隨著社會發展的加快，人民物質生活水平的提高，傳統的消費模式逐漸被體驗式消費所取代。消費大軍逐漸轉向90后、00后一代，面對如此龐大的年輕用戶群體，尤其是在互聯網高速發展的背景下，如何平衡傳統文化與現代科技成為我們所關注的一個熱門話題。與此同時，文創產品作為能夠滿足物質需求和精神需求的載體，深受廣大年輕人的喜愛。

在中國傳統年文化的大背景下，融入現代科技的元素，對于當今社會具有不可忽視的作用。首先，隨著時代的發展，春節的年味已經越來越淡，并且許多需要傳承的，帶有中國味道的過年習俗被遺忘。此時就需要一個強有力的物質載體來對年文化進行傳承與發展，而不僅僅是讓年文化停留在老一輩人們的口中。進入21世紀之后，科學技術、新媒體的快速發展引起了人們的注意，現代科技的多元融合發展使得傳統的中國年文化被賦予了儀式感，也更加容易引起人們的精神共鳴。這對于推動年文化的傳承與創新起到了至關重要的作用。其次，首創傳統文化與現代科技融合的“新g年味”主題文創產品設計，強調了中國傳統的年文化、現代科學技術、藝術創意、社會發展等方面的積極融合，這是設計研究領域的一個新課題，有利于中國傳統文化的傳播，進一步擴大中國傳統文化的影響力。

二、“新g年味”主題文創產品所面臨的問題

中國的文創產業起步較晚，隨著改革開放后中國經濟發展而取得了較好的成績，獲得了更多的機遇，并且隨著20世紀60年代歐美國家主導的“文化全球化”潮流的影響，中國的文創事業也面臨著極大的挑戰。就目前國內市場而言，關于中國年文化主題的文創產品還略顯不足，缺乏被廣大專業人士認可的優秀作品。并且相關的文創產品在市場上還比較少見，通過常用網絡購物平臺搜索“中國年文化文創產品”等關鍵詞，結果大多是國風、國潮類別的產品，與中國傳統年文化的內容雖然有關但是關聯度并不大，缺乏具有代表性的特色產品。

三、“新g年味”主題文創產品的市場需求

我國現階段處于經濟快速發展的時期，人民的物質生活水平在全國經濟發展的帶動下不斷提高，在滿足物質需求的情況下，精神生活方面的需求也得到了重視，文創產品能夠通過人們的智慧、技能和創意，借助現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造、整合與提升，給傳統文化賦予新的生機和活力。因此，各類文創產業展現出前所未有的蓬勃生機。

作為中國的傳統節日，春節一直被賦予一種特殊的情感。到了春節，在異地他鄉游學的學子返回家中，與家人團聚；忙碌的上班族有了難得的休息時間。春節里，人們慶祝的方式多種多樣，如貼年紅、守歲、拜年、放鞭炮、吃年夜飯等都是中國人不可缺少的過年習俗。春節也是走親訪友的一大契機，特別是在外務工人員，可以借春節之際聯絡與親朋好友之間的情感。此時，一些優質的新年禮品就成為了寄托感情的載體。并且相比工作日的休息時間而言，春節假期更具有儀式感，春節期間的走親訪友也會更加注重社交禮儀。

當前，隨著互聯網的發展，人們的消費習慣逐漸轉移到追求個性、創新、獨特上，消費的主力軍也從70、80一代轉向90、00后為主的年輕一代。這批消費者思想活躍、理念超前，接受新鮮事物的能力較強，喜歡追求當下流行元素，在文創產品上也喜歡創新的、個性的、有趣的。例如用貓狗門神代替傳統的門神圖案，寓意著現在年輕人所追求的“貓狗雙全”。再如故宮博物院開發的“朕亦甚想你”折扇等，都代表了現在年輕人的審美趨向。

傳統文化與科技藝術融合——“新g年味”主題文創產品設計以“中國年”為項目研究依據，借助現代科學的手段對文化資源、文化用品進行創造與提升，將傳統的文化賦予新鮮的時代氣息，以“新”作為產品設計的切入點，能更好地滿足消費者的心理需求，從而使產品受到更多人的青睞。

四、“新g年味”主題文創產品需要遵循的設計理念

（一）將傳統文化與現代科技相結合

傳統文化既需要保留傳承，同時也需要發展與創新，將傳統文化與現代科技相結合主要體現在以下兩個方面：首先是設計階段，在進行文創產品設計的過程中，除了要深刻了解中國傳統文化的內涵和精神之外，還要與現代科技相結合，重點研究如何把傳統的變成新潮的，把陳舊的變成時尚的，從而使年文化產品推陳出新，重新迸發出新的生機與活力，讓更多的年輕人接受并且喜愛中國的年文化，從而更好地弘揚中國傳統文化。其次，還應該體現在產品的宣傳途徑當中，傳統的宣傳途徑主要是以線下門店為主，雖然能起到一定的營銷宣傳作用，但是影響的范圍較小，主要是依靠當地居民和游客購買為主，對于較遠地區以及不愛出門的年輕人來說，其影響力就微乎其微了。而在與現代科技結合的當下，我們可以以互聯網為載體，增加新的營銷模式，例如依靠抖音、微博、小紅書等網絡平臺進行宣傳，再結合淘寶、天貓等網絡銷售平臺進行售賣等，這樣的線上營銷手段對于廣大的年輕人，特別是網上購物愛好者極為友好，不僅能擴大文創產品的傳播范圍，還打破了原有銷售方式的局限性，從另一種角度來說對中國年文化的傳播也起到了積極正面的作用。

（二）將民族特色與國際化有機結合

自改革開放以來，中國的國際地位以及綜合國力都不斷提高，經濟總量已位居世界前列。此時，中國的崛起給西方傳統發達國家帶來了一定的壓力，在國際社會的重重壓力下，打造良好的大國形象對于當下的中國來說尤為重要。中國的傳統文化是一個強有力的載體，而年文化作為中國傳統文化的代表內容之一，不僅要在國內傳承與發展，更應該走向世界。因此，在進行相關的文創產品設計時，我們要充分將中國的民族特色與國際化進行有機地結合，挖掘中國年文化的深厚底蘊和內涵，收集相關的設計元素，向國際展示中國年文化中積極樂觀、歷久彌新的精神，并借此提升中國在國際上的影響力，提升中國人民的文化自信和民族自信。

五、“新g年味”主題文創產品需要遵循的設計法則

（一）形的套用設計法

形的套用是一種常見的設計方法，可以直觀地將自己靈感來源物的外形套用在設計產品的外形上。比如SONY的一款主打“永遠都不會死的機器狗”——AIBO機械狗，設計原型套用的就是寵物狗，這款機器狗在1999年首次發布時，就被搶購一空，并且在接下來的幾年里，索尼又賣出了近15萬只不同的機器狗模型。這種設計手法雖然常見，但是需要注意的是，運用得當可以達到較為理想的效果，但如果運用不當就會給人造成較為低端的視覺效果。

（二）抽象化設計法

抽象化是一種涉及范圍廣泛的設計方法，它不僅適用于文創產品設計，同樣也適用于平面設計、建筑設計、工業產品設計等領域。既是一種優良的設計方法，也是一種設計師思維提升的途徑。抽象化設計法是對設計對象進行創造再加工的一種方式。比如設計師邱豐順及其團隊設計的太極公仔，就采用了抽象化的設計方法，設計師深刻學習研究了太極十三式拳法，并對其動作造型進行歸納總結，加之抽象化，就形成了我們今天所看到的太極公仔玩偶擺件。

（三）轉化改良設計法

轉換改良的實質是將一種觀念或者一種形式轉換加工為我所用。在轉換設計中，往往以自然和生活為導師，來觀察世間萬物，體味人生。比如Herman Miller 設計的一款辦公椅，原型就是來自于自然界的螳螂，設計師將螳螂的手背設計到椅子當中，符合人體工程學的設計讓使用者的體驗達到極致化。

（四）隱喻法設計法

隱喻法是指設計師利用形體或者細節的隱喻來表達我們對于文化的認識與記憶，設計師可以借助一些圖案或者符號傳達出其他的含義。比如說一款“子在川上”的手表，設計師就采用了隱喻法，將“子在川上”四個大字刻于手表之上，代替3、6、9、12幾個時刻的數字，通過孔子的勸誡來警告消費者要珍惜時間，切莫虛度光陰。

六、“新g年味”主題文創產品設計擬解決問題

（一）推動中國傳統文化繁榮發展

文化全球化已成為21世紀人類文化發展的大趨勢，其產生的文化沖擊給中國傳統文化的創新和發展造成了一定的困難。并且隨著經濟全球化的發展，國際競爭的日益激烈，傳統文化在社會發展中的地位和作用比以往任何時候都顯得更加重要。

弘揚和傳承中國傳統文化，既是提升國家文化軟實力的必要前提，也是增強文化自信的重要途徑。傳統藝術與現代科技相結合的文創產品，將中國傳統年文化的精神內涵與現代科技創新理念相結合，設計具有新時代特色和精神的文創產品，將中國精神、中國文化通過我們的文創產品傳遞給世界，為傳承中華民族的優秀傳統文化，推動社會主義文化的繁榮發展做出貢獻，也能給海外華人帶來的自豪感和親切感，有利于提高民族的文化自信和國家的文化軟實力。

（二）發展文創產品產業規模

在社會不斷進步發展的時代背景下，文化創意產業的規模不斷擴展，因其具有融合性高的特質，可以與旅游業、制造業、農業、工業等行業相結合，開發出多重發展路徑，文化創意產業將有無限發展的可能。而文創產品作為文化創意產業的核心，為經濟帶來了新的增長點，對國內的產業結構調整也起到了較為積極的作用。

傳統藝術與現代科技相結合的文創產品，兼顧實用和美觀，運用新材料、新技術將傳統變為新潮時尚，將提取、精煉的中國年文化元素融入到產品外觀設計、包裝設計以及產品IP形象設計中。為文創產品開辟出一條新的道路，使文創產品受到大眾的喜愛，推動中國文創事業的發展。

七、結語

文創產品作為一種物質載體，能夠很好地將傳統文化與現代科技有機地結合在一起，在傳播中華優秀傳統文化的同時，推進中國文創事業的繁榮發展。想要做出優秀的文創產品并非是一件容易的事，除了需要了解消費者的需求之外，還需要發掘傳統文化的深厚底蘊，并與現代的新材料、新技術相結合，不斷進行創新研究，讓大眾感受到中國傳統文化的獨特魅力，更好地推動中國文創事業的繁榮發展，推動中華優秀傳統文化的傳播。