城市品牌文化視角下的公共藝術地域特色研究

城市品牌就是一個城市在推廣自身形象的過程中傳遞給社會大眾的核心概念。城市品牌建設與其自身地域特色密不可分，公共藝術作為其載體也承載了重要的使命。近年來，我國對古城的保護與發展越來越重視，古城作為寶貴的歷史文化遺產，國內專家和學者對其進行了大量的公共藝術研究。

我國各地目前興起的大部分公共藝術因為缺乏地域性，沒能展現自身地域特色，滿足不了大多數民眾對公共藝術審美的特殊需求。本文以襄陽古城地域特色的公共藝術研究為例，為歷史名城公共藝術的特色形成與發展找到突破口，向世界傳播歷史名城之美，大力弘揚歷史名城的傳統文化，推廣城市品牌文化。

一、公共藝術結合地域特色的必要性探索

漢水是長江水系的重要支系，襄陽古城作為漢水文化的重要代表，在不同歷史時期受到歷史的變遷和人類文化發展的影響，也形成了不同時期、不同地域、不同人群的意識形態，最終產生了不同的當地特色。

近年來，襄陽市政府為努力樹立襄陽古城的城市品牌文化，形成歷史文化名城的旅游特色，做出了很多努力，包括修復昭明臺，對北街進行改造。合理規劃設置古城公共藝術不僅能合理有效地保護城市遺跡，更能為城市發展添加一張可視覺化記憶的古城名片，成為政府打造古城文化品牌、塑造人文精神內涵的一項有效的手段。深化公眾對這個城市文化的視覺印象，可以為本地市民、游客群眾和后人永久存留文化歷史記憶。如何將襄陽城市特色文化融入襄陽的古城公共藝術設計創作中，如何找到這種歷史與文化的最佳契合點，成為今天擺在當代藝術工作者面前的重要課題。

公共藝術設計理念除了應具備充分滿足大眾心理、生理發展的要求或其審美、精神發展的實際需求，吸引普通大眾親身參與體驗公共空間、創造更為優質完善的公共生活空間，豐富群眾文化活動體驗的核心功能要素之外，其更重要的思想內涵應是促進精神文明宣傳與愛國主義教育、實現中華優秀地域文化的對外展示與傳播交流。同時，立足于地方文化語境，以自身獨特風格的藝術語言來表現其城市形象，也有利于推動襄陽特色文化魅力城市品牌建設。

二、襄陽古城區的地域特色及城市品牌定位

襄陽是國家級歷史文化名城，是楚文化、漢文化、三國文化的主要文化發祥地之一。襄陽古城是襄陽作為申報國家歷史文化名城一張重要的“名片”。

襄陽的古城建筑遺址位于湖北省襄陽市，地處漢水段中游，襄陽的古城建筑遺址約始建于西漢，三面環漢水，一面靠山，易守難攻。襄陽古城遺址與昭明臺、鼓樓、仲宣樓、護城河等多處歷史名勝建筑融為一體，交相輝映，為中華腹地的山水名城。襄陽古城歷史上共有過六座城門，即為震華門、臨漢門、拱宸門、陽春門、西成門、文昌門。六門城樓高高聳立，四方角樓穩峙，有王粲樓、奎星樓、獅子樓等建筑點綴著十里城郭，金瓦琉璃與城墻建筑渾然一體，高墻飛檐，煞是壯觀，整個城池建筑布局都如此和諧并完美巧妙地融為一體，給人以十分古樸典雅與雄偉并重的審美感受。襄陽古城遺址為全國目前保存完好的十大名古城遺跡之一。襄陽明清古城墻已申報世界文化遺產，并與國內其他古城鎮攜手成立“中國十大古城鎮聯盟”等。2022年1月，襄陽古城景區入選湖北省文化和旅游廳發布的擬確定為國家4A級旅游景區名單。

北街坐落在襄陽襄城中心的鼓樓十字街之北。北連古城墻，南又接昭明臺，長約860米，寬約12米。北街的特殊位置注定了它是襄陽古城的一個重要“符號”，北街古城文化歷史悠久，商周及兩漢時期的古城已開始逐漸形成并發展，唐宋時期的古城則甚為興旺與繁華。雖明清古城曾歷經滄桑飽受過戰火，但古街道基本的位置至今仍沒有變，1993年襄陽將北街建成一條仿古型商業文化步行街。2002年為進一步繁榮北街的經濟，又對老街進行了再一次較全面的大規模維修升級改造。如今，襄陽北街步行街已成為襄陽城內最具代表性的商業街道。北街結合古城墻建造出了以鄂西北地區的仿明清時期風貌為主基調的大型建筑群，馬頭墻、飛檐斗拱錯落有致，門窗花格古樸大方，是襄陽作為中國歷史名城的幾個重要標志之一，也是重要的城市品牌文化特色。

三、襄陽古城區公共藝術的現狀

按類型劃分，目前表現在古城區的各類公共藝術形式主要由各種公共的雕塑、裝置藝術和其他廣義上的公共藝術活動等幾種形式組成。

從社會發展及現狀而言，雕塑依然是中國最為常見的主要公共藝術形式，服務大眾、提升公共空間文化品位，這些公益雕塑形式大多都以人文民俗、歷史故事為主體創作題材，現已初步成為我國公共藝術形式中重要的歷史文化樣式載體。

為了可以同時有效滿足大眾行為藝術的文化參與感和市民公共生活精神文化的體驗感，裝置藝術的設計藝術形式也正一步步演變，成為同時具有文化交互性與社會公共需求的功能性的藝術形式。通過大量情景化、互動性與強烈表現力的藝術裝置創意，實現了藝術形式與觀眾心理體驗的某種內在和緊密性聯系。裝置藝術為大眾深入體驗中國優秀歷史文化精神與創造智慧，極大限度地拓展豐富了公共藝術介入空間環境中的社會功能范疇與表現形式。

例如，在小北門下反映碼頭文化的這組雕塑《南船北馬》中，馬夫牽馬，馬背馱貨，挑夫跟馬，濃縮了當時的工作情景；工人卸貨轉運，掌柜與管家清點貨物，則再現了當年古襄陽碼頭的景象。除了生動的形象外，為了增加互動性，管家手里的每一個算盤珠子都是可以撥動的。

立在單家大院旁邊的《誡子書勸學》，背景是諸葛亮《誡子書》的弧形屏風，前景是教書老者教書的情景，嚴厲的私塾先生，憨厚、好學的莘莘學子，還有專門給拍攝者留下的凳子，互動性和戲劇感，讓這里成了很多家長帶著孩子拍照打卡的地方。

而在無字碑旁邊的雕塑《襄陽三絕》，則把襄陽的牛肉面、黃酒和大頭菜端上了桌面。牛肉面館前，店主正熟練地冒著面，游客也可以端碗面與雕塑食客同桌而食，這種情景戲劇化、互動的場景，讓很多路人流連忘返。

隨著藝術家對文化公共性概念的不斷理解與運用，公共藝術表達的文化理念價值與表達形式等也就不斷地在被豐富與完善。具有開放性的公共藝術活動，也即是公共藝術形式中藝術組織的方式之一。

為發揚中華優秀傳統文化，做好非遺保護與傳承，同時，加快襄城區文化旅游產業發展，湖北省非物質文化遺產保護中心攜手襄城區委、區政府重磅推出“北街非遺文創市集”，龍鳳書、鑼鼓、歌舞等省級傳統非遺表演輪流登場展演，民俗剪紙、木板年畫、皮影、刺繡、手工銀器等多種絕活兒技藝與非遺成果悉數亮相。重量級非遺傳承人也親臨現場，讓游客和居民能在襄陽古城近距離接觸民間傳統技藝，感受非遺文化和襄陽古城的特色夜經濟。

四、襄陽古城地域特色的公共藝術傳承與創新

城市品牌文化定位必須與其歷史文化的精神氣質結合起來，賦予其文化品格和文化內涵。目前存在公共藝術創作與城市文化融合度相對較弱的問題。針對現存問題，設計師要進一步調整古城公共藝術與城市建設的關系，創造出具有鮮明地域文化特征的公共藝術作品。

（一）外顯符號對歷史文化名城品牌構建具有重要意義和作用

我國目前有較多城市往往因為城市定位不當，導致在塑造自己的品牌時游離不定或模仿他人，古城、古鎮的文化圖像符號逐漸趨同，出現文化風格、特色危機。古城圖像符號的過度標準化和高度商品化，導致代表古城特色、個性的古城文化符號，逐漸削弱或接近消失。作為國家歷史文化名城之一的襄陽古城文化也需要其不斷探索、挖掘城市自身獨有的地方特色，力求做到在全面繼承古城豐富文化內涵底蘊的基礎上，再創造出一種有獨特魅力的城市品牌圖像符號。

收集或整理古城各處散落至今的各類傳統建筑圖形、圖像等是重點，包括壁畫、建筑彩繪、造像浮雕工藝中蘊含其中的各類圖像文字或圖案符號等，還有抽象的文化理念。難點之一即是如何重新提煉圖像符號，并進行圖像的再造型設計，最終塑造出獨具個性的古城圖像符號。

以綠影壁為例，綠影壁位于襄陽古城的東南，是明代的襄陽王府大門前修建的一個照壁，是中國古城現存的四大綠影壁之一。綠影壁高約7.6米，寬約為26.2米，厚近1.6米，系全仿木的結構，面闊3間，均用漢白玉鑲邊。中間刻“二龍戲珠”，左右兩邊各刻出巨龍飛舞著穿梭于“海水流云”之間。四周邊框內精雕小龍共計64條，姿態生動神情各異。影壁造型十分莊重，雕刻華美，風格較為渾厚且豪放，生動流暢而氣勢雄偉，是在石刻中擁有極其珍貴研究價值意義的古代大型雕刻藝術品代表之一。

再如襄陽博物館有一匹三國青銅馬，該馬是目前國內出土體型最大的青銅馬，堪稱“中華第一青銅馬”。

襄陽的三國歷史文化獨特、豐富。輝煌的三國時期，給襄陽留下了一系列傳奇故事；更為重要的是，三國文化經過一千多年的傳承，給我們留下了豐富的精神文化遺產。

文化是一種精神傳承，不可以直接挪用，需要留下歷史文化脈絡，符合當今主流價值和審美。當今審美取向已經相對較為多元化、符號化。容易被人們識別也是相當一段時間范圍內，一直以來存在的最主要的評價及參考標準。傳承需要符合其文化脈絡，以對襄陽古城遺留的優秀傳統歷史圖像資料的整理再創新再設計為出發點，實地考察和文獻研究相結合，對襄陽古城中的主要歷史物質類文化、非物質類文化及其他相關圖像遺存進行研究。使古城圖像符號更能體現古城的地域人文特色與鮮明個性，不僅能夠有利于滿足廣大市民、游客等提出的更多的個性化旅游精神文化需求，還更期望它能夠更加大力地推動襄陽古城品牌的進一步構建。

（二）古城歷史風貌是公共藝術設計中的核心特征

一個城市的城市品牌只有傳承其所固有的特色和個性，這樣形成的定位才具有持久的生命力。只有讓古城自身煥發出新的生機與活力，形成一個有韻味的獨特文化品牌，才能為城市文化可持續發展開辟一條新的道路。在設計實踐中，往往都會逐漸受到古城當地文化積淀的影響。公共藝術的設計本身是基于一種地域文化的創作，已隨著整個人類社會的進一步發展，并越來越深地影響人們的生活。

推廣一個城市品牌文化實質上是推廣一座城市的精神。將古城歷史風貌資源開發與公共藝術設計相結合，把古城與現代都市新文化、新媒體等多種業態形成有效的嫁接，對古城文化旅游的經濟發展注入新的生命力。設計中不應局限于保護古城原狀，而是可以繼續賦予古城活力的新發展。例如，古城可以嘗試加入智能互動、科技創新體驗感的店鋪、老字號快餐店等。對一些過去遺留下來，受歷史環境影響或明顯規劃不大合理的建筑維修或者改建時，可逐步恢復其房屋原來的建筑風格，以確保充分地發揮襄陽古城的建筑特色。

（三）古城公共藝術設計中色彩的應用是重要的視覺因素

確定受眾人群對于城市品牌文化推廣來說是一件很重要的事情，在古城景區建設中作為公共藝術設計中的視覺色彩因素，應該是設計者最為優先考慮的。將古城地域文化特征與合理搭配的環境色彩要素相結合進行設計，可以真正讓初進入襄陽古城觀光的游客，第一時間被其獨特魅力所深深地感染。

1.功能色

進入古城的游客會有各種需求，各個路口都需要標識，不同的功能標識就會通過不同的顏色來加以區別，這樣的設計不但要運用在路口指示標識上，而且更應該用于諸如景區指示路標、安全通道指示等。功能性色彩在古城設計時是應該優先考慮的。

2.主體色

在中國古城景觀設計標準中的主體色通常是指各個主要古城景區外立面的主要顏色。一般來講，像古城遺址這樣一個具有較深厚傳統文化底蘊的環境，不適合大面積使用跳躍式的顏色，最好還是使用一些傳統主色，結合當地主要明清古建筑的顏色來作為主要色調。為此，建筑設計師就可以選擇通過增加主體色調的明度和飽和度來達到協調烘托整個古城建筑的氛圍。

3.點綴色

點綴色主要指出現在古城街道比較小區域范圍里的各種顏色，例如廣告牌、氛圍裝飾等，一般作為點綴之色出現在古城裝飾中，通常較為煩瑣且難被控制?；诖?，可以嘗試通過標準化的處理方式來逐步解決這個問題。

五、結語

綜上所述，為一座城市塑造品牌需要相當持久的時間。一個城市整體形象的成功打造，不可能單靠某些極具標志性意義或有典型性特點的設計，來獨立完成任務，而是更要著眼于對整個城市環境的社會歷史文化特點進行廣泛深入有效的綜合挖掘。要建立在對城市整體環境風貌的全面把握上，使得一個公共藝術作品可以與周圍其他空間環境有較深層次的藝術對話。這種深度對話則需要建立在藝術設計者對城市歷史文化特點深入了解研究，以及對各類藝術形式手段創造性靈活運用的基礎之上，是對藝術設計者整體文化修養與專業素養提升的一次最好的藝術詮釋。因此，在襄陽古城空間有限的情況下，利用城市地域文化元素來創作各類公共藝術作品，進行具有地域特色的古城公共藝術創作成為當下設計行業應認真研究的課題。

★基金項目：本文系2021年湖北省教育廳人文社會科學研究項目哲學社會科學繁榮計劃項目（一般項目）“基于保護與發展視域下的歷史文化名城公共藝術研究——以襄陽古城為例”（項目編號：21Y200）的研究成果。

（作者簡介：吳曉云，女，湖北文理學院，講師，研究方向：公共藝術）

（責任編輯 劉冬楊）