RCEP掀起中國家居企業出海熱潮

□ 文/本刊記者 趙雅麗

《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）生效實施已有一年，這個目前覆蓋世界人口最多、成員結構最多元、發展潛力最大的自由貿易協定，給各行各業帶來了歷史性的紅利。

對于中國家居行業而言，RCEP的影響價值不言而喻，原材料成本降低、海外市場拓寬、關稅減免等一系列紅利政策，讓中國家居企業重新看到了久違的“曙光”，一場新一輪的出口“高峰”正悄然形成。

RCEP如何影響家居產業？

RCEP的“魔力”對于各行各業而言都是難能可貴的機遇，在中國家居企業看來，RCEP的生效實施具有劃時代的意義，一旦利用好這個制度紅利，便會迎來新的發展。

一方面，RCEP將促進中國家居產業原材料來源地多元化。中國家居產業所需木材原材料在很大程度上依賴于國外進口，主要來自于加拿大、俄羅斯、巴西等森林資源相對豐富的國家。但值得注意的是，部分RCEP成員國也是世界上重要的木材類貨物出口國，如越南、泰國、新西蘭、馬來西亞、印尼等。而加入RCEP不僅意味著中國自由貿易伙伴范圍的擴大，更意味著一定程度上降低了從RCEP成員國進口木制原材料的關稅以及貨運成本。

同時，未來多元化的家居原材料進口也將有利于中國家居企業在原材料上有更多性價比更優的選擇，進一步優化家居原材料產業鏈。

另一方面，RCEP將推動中國家居產業轉移。RCEP延長了全球家居產業鏈的分工，進一步降低了企業參與國際家居產業鏈分工的成本，這樣的產業形勢，讓中國國內很多家居企業看到了產業外遷的優勢。從RCEP成員國家居產業發展來看，中國與東盟之間有著良好的優勢互補合作基礎。中國家居產業具有規模大、制造技術先進、較好的資本積累等優勢，東盟一些國家，如老撾、柬埔寨、越南等則在原材料豐富、勞動力成本低等要素上有著比較優勢。因此，中國家居企業或許可以基于RCEP優惠政策轉移家居產業，在東盟各國建廠進行家居用品生產、加工與銷售，既能降低生產運輸成本，又可增強中國家居產業的市場競爭力，無不是一個“兩全其美”之舉。

此外，RCEP的另一大亮點是關稅減免。其中，在對日本出口方面，RCEP首次讓中日兩國達成關稅減讓安排，幾乎全部家居產品都實現零關稅，長期利好中國家居產品的對日出口，有利于中國家居企業進一步拓展RCEP成員國銷售市場。

乘“東風”揚帆出海

事實上，中國家居企業進行全球化產能布局早已有之，尤其是海外收入占比較高的成品家居行業。例如，敏華控股、夢百合、喜臨門、美克家居通過自建或收購完成了在泰國工廠的投資建設；顧家家居在馬來西亞、越南投產了新工廠 ，大自然家居布局了柬埔寨的地板廠房，宜華生活在澳大利亞布局生產基地……

而當RCEP生效實施這一大利好政策新鮮“出爐”之時，釋放出了一個明確而強大的信號：商機已現！出海已成大勢所趨，無疑是給中國家居企業吃下了一顆“定心丸”。由此，中國家居企業聞風而動，紛紛做好揚帆出海角逐海外市場的準備。

據國盛證券指出，中國國內龍頭家居企業正逐步開發海外代工廠經營自有品牌（OBM）業務，并且開始向新西蘭、澳大利亞等RCEP成員國擴張。從中長期看，RCEP將有利于中國家居自主品牌對外輸出。

01/顧家家居在馬來西亞、越南投產了新工廠（圖源：顧家家居官網）

02/居然之家落子柬埔寨金邊（圖源：柬華日報）

作為家居賣場的龍頭企業，居然之家把握RCEP實施機遇，搶灘柬埔寨金邊家居市場。圍繞“打造數字化時代家裝家居產業服務平臺”的發展戰略在柬埔寨落地生根，以填補當地“一站Mall式”家居購物中心以及數字家居消費的空白。落子柬埔寨金邊是居然之家走出國門的第一步，不僅鞏固了居然之家自身在行業中的優勢地位，也為中國家居產品有效打通在柬埔寨的銷售網絡，進一步開拓東南亞市場奠定了渠道基礎。

諸如居然之家等一些具有前瞻眼光的中國頭部家居企業也已在RCEP這片全新的財富藍海之中尋得機會。

2023年1月2日，RCEP正式對印尼生效，作為新興經濟體國家，印尼最具吸引力的市場之一就是家居市場。不少中國家居企業隨即收到了一些出口大單。其中，青島中興達橡塑有限公司出口的防滑地墊在印尼可享的進口稅率將由15%降為零關稅。“RCEP對印尼生效后，預估每年可節約關稅成本20多萬元。”公司業務經理苗桂香說，企業相應拓展了相關出口產品在印尼的市場布局，訂單已經排到了2024年2月份。

因勢利導，順勢而為。隨著RCEP紅利的不斷釋放，未來將有更多中國家居企業“乘船遠行”，中國家居品牌也將全面形成優勢集群，在更大的市場舞臺上占據“C位”。

新“春天”的到來

在RCEP的紅利之下，如何更好更快地拓寬消費人群市場？如何鞏固品牌地位？是中國家居企業需要面臨的新“考題”。

RCEP促使跨境電商蓬勃發展，中國電商也由此崛起，這使中國國內家居品牌在產品、渠道和生產效率方面具備了一定的國際競爭力，而在此影響下，中高端市場的增長，將成為新一極的增長亮點，尤其是日本、韓國、澳大利亞、新西蘭這幾個RCEP成員國的消費者更能接受附加值高的家居產品。為此，中國家居企業要提高自身產品質量，打造更多中高端品牌，以加大對購買力強的國家出口中高端家居產品。

另外，近兩年，受新冠肺炎疫情、消費升級等多重影響，人們的生活方式和消費方式有了很大變化。不僅越來越注重提升日常生活水平，同時也更關注家居生活的智能化、便捷性、舒適性等多方面體驗，智能家居將成為未來家居企業發展的趨勢。RCEP各成員國都有著不同的生活和消費習慣，中國家居企業可以就此開發更豐富的產品線，針對性匹配RCEP不同國家的家居智能化需求。同時，擴大智能終端產品的供給、積極開發智能輔具、智能家居、智能按摩椅、智能鎖等產品，不斷“開疆拓土”。

最后，中國家居企業想實現出口“更上一層樓”，還需靠自己抓住紅利，吃透RCEP協定中的優惠政策和便利化規則，用好RCEP原產地累積規則，不斷增強市場競爭力，打造屬于自己的“黃金品牌”。

對于整個中國家居行業而言，RCEP的生效實施，無疑是峰回路轉的巨大機遇。相信不久，中國家居品牌出海熱潮將從頭部企業逐步擴大到更多腰部企業，迎來嶄新的“春天”。