國風游戲中的“新國潮”元素傳播研究

【摘 要】而今，越來越多的中國國產品牌逐步走上國際舞臺。隨著大眾對文化的關注度的增加，中國的文化輸出也隨之逐漸升溫，掀起了一股“國潮”熱。其中“新國潮”文化流行的背后，是大眾對中國經濟實力提升引領的文化回歸、文化自信的表現。“新國潮”文化的興起不僅能激發眾多消費者的共鳴，也能讓原創品牌符號更具商業價值，從而達到文化輸出的目的。用更加年輕化、國際化的形式將優秀傳統文化深一步推進。因此也出現了大批國產游戲的創作者與開發者，憑借著對中國文化的理解，通過各大平臺讓中國優秀傳統文化借助游戲形式傳播。本研究期望通過結合傳播手段等多角度理論，分析已有的國產國風類游戲中包含“新國潮”文化符號的應用，期望對中國優秀傳統文化與“新國潮”元素在游戲中的未來發展給出相關分析及建議[1]。

【關鍵詞】國風游戲；“新國潮”文化；游戲傳播

【中圖分類號】TP317 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）24—041—03

一、傳播內容分析

國風游戲作為中國網絡游戲中的一類，其傳播渠道與國產游戲的產業化模式基本相同，大致分為監管機構、游戲開發、運營與關聯產業，也可成為衍生產業這幾大板塊。目前國風游戲傳播途徑呈多元化發展，在游戲內部為傳播的主要渠道，而“新國潮”的誕生使得衍生產品快速發展，游戲衍生成為了新型的延申渠道。實現了游戲世界貼近大眾，走向大眾，從而達到將優秀傳統文化融入大眾生活，實現跨文化傳播。

（一）改編的游戲題材

通過觀察已發布的經典國風游戲，可以發現目前國風游戲的選題仍集中在武俠、歷史、仙俠這三大板塊，近些年隨著玩家的需求和市場發展，游戲類型逐漸豐富，其他題材如山海經、歷史人物、傳統詩詞等題材近幾年逐步發展，玩法也從傳統單一游戲類型向綜合類發展，如《桃園深處有人家》一類的經營類游戲，往往同時包含棋牌、音游、拼圖益智等多種游戲玩法[5]。在題材選擇方面則是基于神話背景下的以歷史人物為原型的單元故事，設定部分歷史人物來到游戲設定中的“桃花源”生活，這樣的題材選擇巧妙的將合格朝代的角色融合在了一個世界框架下，滿足了玩家對于不同朝代的審美的同時也增加了解密的趣味性。但這一類的游戲總體數量不多，優質作品更是少之又少[2]。

（二）歷史人物為原型的設計

國風游戲中的角色設計一般以歷史人物、文學典故或神話傳說為原型，以此進行改編。另外，人物的服裝是國風游戲獨有的特點，中國古代服飾的特殊性使得這一點成為了國風游戲重要的識別符號。中國古代服飾因歷史背景的變動而產生不同發展，呈現出不同的特征。依照中國傳統禮儀文化，不同的場合需要穿著不同的服裝，因此產生了各式各樣的服裝類型，如漢朝的曲裾、唐朝的破裙、明朝的馬面、民國時期的旗袍造型等處處展現出時代特點。國風游戲中一般對服裝也相對講究[7]，涉及重大節日時尤為講究，比如在游戲《紙嫁衣》中角色出嫁時所穿戴的就是中國傳統的婚服。國風游戲中類似大量的傳統服飾的應用便是借由視覺設計更加直觀的將中國傳統服飾文化傳播給玩家[3]。

（三）具有民族特色的游戲場景

游戲場景設計大致分為建筑和自然風景兩大類。中國古代建筑流派眾多，錯綜復雜，相互融合又各有特點，不同流派的建筑都有其特殊的建筑風格，國風游戲中的建筑大多依照游戲地點設定來設計合適的建筑風格。如徽派建筑在總體布局上依山傍水，構思精巧；建筑造型優美，內容豐富，室內空間布局靈活。國風游戲中的建筑便會依照游戲設定來設計合適的建筑風格。

除了建筑設計，游戲中的自然景觀也是占有比例非常大且極重要的一環，優秀的風景的設計渲染可以讓玩家擁有身臨其境的體驗。比如《天涯明月刀》中部分門派的任務中需玩家前往戈壁沙漠，因此游戲不僅用3D技術還原了大漠的風光，游戲中還設有天氣系統，時常會下雨，玩家可每天觀看天氣預報來獲得天氣信息。

（四）音樂設計

音樂設計與游戲的風格、故事、劇情走向息息相關，一個完整的故事敘述少不了音樂的烘托加持。國風游戲中的音樂主要包含背景音樂和觸發音效。在游戲中引用古琴、塤等傳統樂器，會讓游戲場景更具有古韻古色。引用傳統樂器的國風游戲有很多，《劍網三》的各大門派的背景音樂風格鮮明，韻味十足，根據不同的門派設計中的地域位置，結合當地的特色風格作曲，使玩家很容易通過聽覺掌握門派信息。隨著國風類游戲的風格增加，傳統樂器元素也被融入游戲中，成為了游戲的一部分。如《紙嫁衣》中有一關卡需玩家按照游戲中提供的古籍對應竹笛觸發方可通關[4]。

（五）衍生品設計

游戲衍生品通常是指以游戲為載體，對其周邊的潛在資源進行開發發散所得的產品。主要為以游戲為主題的服裝等實物，同時也包括音樂、文化產品等。“新國潮”文化的興起使得大眾對于國產品牌的熱情空前熱烈。因此游戲同國產品牌緊密的結合會推動整個游戲商品產業發展。如騰訊出品的手游《王者榮耀》在游戲衍生產品的開發中非常重視與國產品牌的合作，在服裝類衍生產品中，《王者榮耀》與鴻星爾克聯名推出了2022年虎年運動鞋，將虎頭鞋，祥云等元素加入鞋子設計中。另與漢服商家十三余聯名，推出多位英雄的聯名漢元素服裝。2021年，《王者榮耀》與國產美妝品牌完美日記合作推出以西施、楊玉環、王昭君、貂蟬為設計原型的眼影盤。更有與金飾飾品、食品包裝等各個方面的產品。游戲與品牌的合作日漸豐富，在大眾上街休閑娛樂時已隨處可見合作產品。這樣在各類型產品中融入游戲IP元素的方式會潛移默化融入大眾日常生活，進一步使大眾接受游戲所傳達的優秀傳統文化內核。

二、游戲傳播中出現的問題

（一）游戲傳播群體與內容的問題

1.游戲開發商

根據電子競技產業結構顯示游戲制作團隊是游戲傳播的重要主體，在傳播過程中具有最重要的主導作用。電子游戲制作的企業、工作室團體或者個人擁有資金保障、專業類人才、海量開發版權等強有力保障，是整個傳播過程的起始，開發團隊的價值觀與文化素質的高低直接決定了一款游戲的質量和內核，其開發的游戲會直接影響到玩家對游戲中傳播文化的感知。目前國風游戲的開發團隊人員大多畢業于游戲設計、數字媒體技術等專業，隨著國潮的興起，許多游戲在開發過程中會邀請專業學者作為文學指導，但放眼整個國風游戲市場來說數量遠遠不夠。這會導致很多國風游戲選材、審美設計單一、價值觀傳播有誤，直接阻礙優秀傳統文化的傳播。

2.游戲用戶

在游戲中，玩家本身也具有傳播的能力。通過游戲世界內獲得的知識內容，在社區平臺與其他玩家相互討論分享，深入研究調查，從而達到傳播的目的，這在大眾群體傳播中發揮了重要的作用。更有大批的玩家會以游戲為藍本進行二次創作，潛移默化中很多并不關注網絡游戲的群體也會接觸到這類作品的熏陶，或購買衍生產品，帶動“新國潮”品牌在游戲玩家群體中的二次傳播。但用戶玩家人群年齡下沉，年輕群體為游戲領域帶來巨大的流量和商機的同時也帶來了隱患[7]。年齡過小的玩家在思想并未發育完全的情況下，經常在錯誤的價值觀或低級審美的錯誤引導下將不良因素傳播，如遇只一味迎合玩家的不良商家，對于游戲開發則是雙重的打擊。

（二）渠道拓展面臨的困境

游戲作為傳播載體，其娛樂的特性導致能做到的傳播效果有限[8]。很多玩家在娛樂的過程中中很容易能代入進去，感受國潮文化，但作用十分有限，離開游戲領域后并未對這些內容持續關注。由游戲IP衍生出的影視劇等項目就更加寥寥無幾，與電影、動漫衍生品市場相比，游戲衍生品的開發也較為落后。在游戲行業還未形成完整成熟的衍生品產業鏈的情況下還會面臨盜版危機，嚴重阻礙了衍生品市場的健康發展。

另外，大眾對于電子游戲的正面功能關注少之又少，對于游戲可產生的正向引導功能更是經常被忽略。對于電子游戲中的優秀傳統文化元素應用，更是秉持著批評的態度大肆批判。游戲作為一種傳播媒介，它本身并無好壞之分，而在于是否對玩家進行了正確的引導。但并非所有的玩家都會接受這一價值導向。

三、解決措施

（一）多角度挖掘優秀傳統文化

游戲的開發勢必要經過監管機構的審核，“新國潮”文化現象的出現促使國家政策正推助國風類游戲的研發。因此游戲廠商想要開發與眾不同的優質國風游戲，在市場中大放異彩，就必須挖握優秀傳統文化的深度和廣度，打造更優質的內容與玩法。中國擁有豐富的歷史文化資源，游戲制作商更不應只局限于有過熱度的文化題材，或從現代元素中汲取靈感，注重發掘優秀傳統文化領域與現在社會的更多可能性。才能出其不意，打造出精品。

（二）堅持教育娛樂相結合

游戲最初的意義就是為了玩，為了放松身心。隨著現代觀念的發展與需求，人們賦予了游戲教育的功能，為了達成這一功能要在玩法、劇情上設計創新，通過娛樂教育相結合的方法使玩家接收優秀傳統文化所傳達的知識。同時，也要避免過度娛樂化，尊重優秀傳統文化的意蘊，尊重歷史。防止出現對優秀傳統文化的錯誤傳播，過度改編歷史等行為。

（三）促進全產業鏈傳播

注重廣告宣傳和市場營銷，可以選擇與國潮品牌的合作，在產品設計、宣傳視頻中融入優秀傳統文化元素，使用傳統元素符號、詩詞。對于游戲本身可加強與直播平臺主播的合作等以達到宣傳效果。另外，重視影視劇行業與游戲IP的改編合作。將國風游戲改編成動漫、電視劇等其他媒介形式，也可以通過開放部分游戲版權，促進玩家進行二次創作。

（四）規范管理同人作品

目前游戲同人領域的創作環境導致創作者水平參差不齊、版權意識薄弱。亟需一個規范引導的創作平臺。游戲運營商可以通過設立或合作推出官方的同人創作平臺，在內容審查上堅持保護優秀傳統文化、遵守法律法理、尊重版權、傳播正確價值觀的原則。以期創造一個氛圍良好的同人創作環境，對于游戲本身發展亦有幫助與參考價值。

（五）營造健康輿論環境

根據前文分析我們可以看到游戲的功能隨著時代的發展已經越來越豐富。社會大眾應嘗試重新看待新時代的國風游戲，正視游戲的正面傳播功能，營造健康的討論環境。同時新聞媒體也可加強對國風游戲的正向宣傳，為國風類游戲健康發展營造一個友好的社會環境，正確的使用這一載體，將會是文化傳播的一把利器。積極宣傳報道一批優質國風游戲，著重介紹其傳播功能，讓大眾了解國風游戲在傳承優秀傳統文化方面所作出的貢獻和成績。進一步增強群眾的民族自信心與自豪感，為“新國潮”的發展再添一把火。

四、結語

經濟全球化快速發展促使文化與經濟不斷交融，文化在經濟中的作用日益重要。隨著部分國潮品牌在國外的發展，越來越多的國家開始關注中國的傳統歷史文化。優秀傳統文化和當代文化產生碰撞融合衍生出的更受歡迎的“新國潮”文化，國家對其的保護與經濟產業發展產生了良性互動，為“新國潮”文化的崛起發展提供了良好的市場條件。隨著文化衍變所產生的改變，國人對于“國潮”的熱愛，對該類型國風游戲所帶來的發展，應借著這股東風進行跨境文化輸出，用更加年輕化、國際化的形式將“新國潮”文化深一步推進，使國潮元素游戲與國潮品牌合作產品能夠被國際市場與玩家廣泛接受關注，進一步促進中國文化元素在國際大眾文化與市場中的發展。游戲對于優秀傳統文化的宣傳雖還未達到效果預期，且在傳播過程中存在著問題與困境，但是這需要玩家們正確地認識并積極配合解決，讓國風游戲煥發它獨有的風采[6]。

參考文獻：

[1]丁俊杰.新國潮的“面子”與“里子”[J].國際品牌觀察，2022（8）.

[2]王蘊.中國傳統文化元素在數字游戲中的應用研究[D].廣州：廣東工業大學，2020.

[3]成維列.數字媒體時代下敦煌莫高窟的視覺藝術創新[J].藝術科技，2018（8）.

[4]吳一迪.電腦游戲及其設計的哲學研究[D].南京：東南大學，2021.

[5]吳翠霞.國風模擬經營類手游的傳播策略分析——以《江南百景圖》為例[J].傳播與版權，2021（5）.

[6]林波，劉鴻銘.基于文化自信的新國潮品牌建設探析[J].現代營銷（下旬刊），2020（3）.

[7]建婧琳.國風游戲中的中國傳統文化傳播研究[D].杭州：浙江傳媒學院，2020.

作者簡介：吳雨濃（1998—），女，碩士，研究方向為數字媒體藝術設計。