媒體融合視角下大眾審美與視覺傳達設計協調發展

伴隨社會的快速發展和物質生活水平的不斷提高，大眾審美意識及審美能力獲得顯著提升。在媒體融合背景下，視覺傳達設計與大眾審美協調發展，為視覺傳達設計創造了機遇。如何準確把握視覺傳達設計特點和大眾審美需求及其相互關系以適應和促進兩者協調發展，是媒體人需要認真思考和解決的根本問題。文章在分析視覺傳達設計現狀及大眾審美對視覺傳達設計影響的基礎上，探究促進兩者協調發展的可行路徑，為提高視覺傳達設計水平提供幫助與參考，具有積極的現實意義。

0 引言

視覺傳達和大眾審美深受媒體融合潮流和新媒體發展的影響。強大的新媒體功能與先進的數字化視覺傳達技術推動大眾審美觀念與審美情趣不斷演化，突破傳統的世俗規范的限制而形成了現代的、多元的審美觀。人們對美的理解和追求更加多樣與自由，用美來充實生活，尋求健康而富有活力的美好人生，日漸成為社會所追趕的潮流，形成一種氛圍和風氣。

視覺傳達設計是與大眾審美旨趣相契合的藝術門類，且兩者相依存互促進共成長。視覺傳達能夠深刻影響大眾審美并促進大眾審美觀的形成或轉向，而融媒體時代大眾審美又深刻地影響和助推視覺傳達的美學設計。視覺傳達創意設計通過媒介融合與大眾審美建立聯系，在兩者相互依存、相互促進、共同成長的過程中，視覺傳達形成更加多元化、個性化的設計模式，有效地推進新業態的發展并拓寬其市場空間。

1 媒體融合視角下視覺傳達設計的新特征

（1）雙向互動傳播引導參與式設計的形成。融媒體時代，數字化新媒體具有信息雙向互動性特點，使得視覺內容的傳播更加精準有效，同時受眾范圍也更加廣闊，跳脫了傳統媒體受眾只能孤立被動地接受信息的情形。新媒體雙向互動傳播的特點有利于實現作品價值的最大化，也能夠擴展受眾范圍，將更多不同職業、不同年齡、不同學歷的受眾群體吸引進來。在新媒體雙向互動傳播特點引導下，視覺傳達設計者注重把調動、激發受眾和用戶參與活動的積極性作為設計創意的重點，強調受眾在視覺作品傳達過程中的主動認知，通過交互活動引導用戶根據自身需求和審美趣味，自主接受廣告作品信息，做出相應的選擇。新媒體為視覺傳達設計者的創新突破提供了廣闊空間，越來越多的作者期待將自己的新理念、新風格帶入視覺設計之中，這也催生了“參與式”“互動式”的視覺傳達設計新特色的形成[1]。

（2）媒體高度融合，突破原本視覺傳達只涉及單一的視覺感官的限制。多元媒體的高度整合使傳統媒體與新媒體優勢互補，專業隊伍擴大、素質提高，加快了文化產業數字化布局和新型文化業態的形成，創新管理和視覺作品的制作、傳播質量得到顯著提高。視覺傳達設計和創作更加高效，更加多元化。憑借新一代信息技術支撐引領，諸如新視效制作技術、重力感應等傳播技術不斷涌現，將優秀數字影視、高新視頻與互聯網智能終端緊密結合，人們能夠利用多種智能設備收視閱讀，獲得高品質服務，享受豐富多彩的文化生活。融媒體的高速發展和視覺傳達的全新形態，突破了原本視覺傳達只涉及單一的視覺感官的限制，給人們帶來了數字化、立體化的全新感官體驗。

（3）個性化視覺傳播引領智慧視覺新潮。媒體融合的過程也是視覺傳達設計個性化發展的過程。視覺傳播的受眾個人不僅能方便地接受視覺信息傳達，同時還可作為視覺信息的制作者、發布者為他人提供視覺服務，因而極具個性的視覺內容和傳達方式大量涌現。例如，風靡一時的黃豆表情以各種圖形符號代替了語言的表達，人們可以利用這種圖形符號建立有效的溝通，同時也可以通過此種設計形式更好地發揮自己的想象力進行再創作，許多黃豆表情的含義在視覺傳播過程中也發生了改變，例如微笑黃豆表情本意是表示友好，現在多用于表示無言以對。視覺傳達設計個性化充分調動了大眾創作的積極性，大量科技類、實用類內容和功能性、知識性內容以大眾喜聞樂見的形式呈現在新媒體終端，引領和推動了智慧視覺傳達新潮流新風尚。

2 媒體融合視角下大眾審美對視覺傳達設計的影響

（1）大眾審美影響或決定視覺傳達設計的走向。融媒體時代的視覺傳達進入一個全新的階段，新興文化業態促進和加速了大眾審美觀的轉變與提升，而大眾審美觀一旦形成且相對穩定下來，就必然反作用于視覺傳達設計，影響或決定著媒體視覺傳達的興衰與進退。視覺傳播設計者要想立于不敗之地，獲得不斷進步和發展，首先要做到洞察市場、了解民意民情，知悉細分市場中受眾的物質文化生活狀況、需求及審美趣味；在此基礎上，才能進入具體的設計程序，通過設計切實可行的路徑、科學合理的剪裁編輯，運用先進的技術手段打造立體多維、富有鮮明審美特色的精品力作。反之，如果視覺傳達設計者不了解受眾需求，無視和忽略受眾的審美，其作品必定受到冷落而失去消費者和市場[2]。

（2）健康的審美觀是視覺傳達設計的生命線。大眾審美對視覺傳達的生存與發展影響深遠，應清醒地認識到兩者相互影響的復雜性。現代社會大眾對視覺內容的選擇更加青睞用新一代信息技術打造包裝的音視頻和數字影視作品，而部分受眾特別是青少年受眾群體更樂于接受視覺傳達帶來的感官刺激并期待著相關信息的投喂。一些不良媒體泛娛樂化傾向和低級庸俗的視覺內容必然會給這部分受眾帶來負面影響，不利于青少年正確人生觀、價值觀和審美觀的形成。因此，視覺傳達設計既要尊重受眾審美傾向、審美旨趣，力爭通過受眾易于接受的途徑和手法使作品為大眾喜聞樂見；同時又要堅守正確的健康的審美觀、價值觀并用以指導作品的設計創意，摒棄和抵制不良傾向，如此才能做到健康內容與高雅審美情趣的統一，實現功能與價值的融合，使視覺傳達設計事業充滿生機、長盛不衰。

3 媒體融合視角下視覺傳達設計與大眾審美協調發展之路

（1）以人為本、內容為王，為大眾提供優質精神食糧。視覺傳達設計的最終目的是推出精品力作，為社會和受眾提供優質服務。“精”和“優”主要體現在主題內容和表達傳播形式兩個方面。目前這兩個方面都存在不精不優的問題，過度依賴軟件和機器設備是這兩個問題產生的重要原因之一，有的設計者丟失了主觀能動性，忘卻了內容為主的設計初心，只知道花式炫技，滿足個人喜好，導致作品價值和效果大打折扣。 視覺傳達設計者必須樹立正確的價值觀與審美觀，從大量繁雜的事件、資料、素材中甄選對社會大眾有意義的內容，創新符合大眾審美的藝術表現手法并通過高科技賦能，把作品呈現給大眾。山東省龍口市融媒體中心的做法和經驗就為視覺傳達設計者樹立了典范。該中心在完善平臺系統化建設、打造多元新媒體傳播矩陣的同時，采取一系列政策和辦法，引導和激勵從業人員深入社會，了解大眾關切，挖掘并搜集了大量接地氣、有溫度、有特色的新聞素材并制作了一系列爆款作品。原創作品《15年：終于踏上回家路，養父：盼著這一天，但真的舍不得》《公益救援：看看這一抱無限溫暖》瀏覽量分別達到1000萬和800萬；根據兩位志愿軍老英雄時隔70年相見的故事，精心策劃推出的短視頻收獲千萬點擊量，看哭了許多網友；抓住清明祭祀熱點，以村民80年如一日傳承守護八路軍 53位無名烈士墓碑的事跡為主要內容，聯合推出的系列報道，引起社會強烈反響。正能量也有大流量。內容優質、制作精良的視覺傳播適應大眾的需求和審美，促進了新時代的文明建設，培育了大眾健康高雅的審美情趣和救人之急、助人為樂蔚成風氣，龍口被人稱為“好人之城”，先后成為山東省信用體系建設典型城市和全國社會信用體系建設示范區。

（2）強化用戶連接、注重互動性、尋求差異化，鑄造視覺傳達設計新風格。融媒體時代，人們的收視注意力由聚焦一點變為分散多點搜尋，通過多媒介、多渠道、多網點的選擇來獲取和分享自己需要和喜歡的信息與知識。因此，視覺傳達設計必須就不同的地域、行業、文化層次細分受眾市場，研判、摸準其收視特點、審美傾向及人文風尚，有針對性地創新設計，使視覺傳達逐漸形成自己獨特風格。但是，在競爭激烈的市場環境中，許多設計者往往走捷徑，把精力集中在搬運、套用別人所謂的成功經驗上，作品大都缺乏新意，更無特點，無法打動具有一定審美能力的大眾。慣性思維和懶漢做法嚴重壓縮和限制了創作潛能的發揮，直接導致視覺傳達設計因同質化而陷入困境。視覺傳達設計者必須把強化用戶連接、注重互動性、尋求差異化作為重要課題加以研究，一是搞好調研，洞察社會、市場和受眾；二是充分運用新科技爭取科技賦能最大化。前者是基礎，后者是關鍵。在打好基礎的前提下，后者可為設計人員創意提供廣闊空間和無限可能。設計創意者更加關注大眾審美對生理感官的愉悅性需求，更多地采用智能注視、手勢控制等智能化技能與手法，提高視覺傳達的互動能力和差異化水平，加快文化品牌和獨特風格的形成步伐[3]。

4 智慧頭腦指揮科技電腦，創新設計適應大眾審美體驗的優秀作品

融媒體時代，各類新媒體、媒介平臺及手機應用軟件（App）爆發式增長，受眾群體擴大，審美情趣雅俗共存、新潮且個性。業界這些深刻的變化對視覺傳達設計提出了新要求。龍口融媒中心為此進行了很好的探索。相關從業者采取“移動優先”“雙屏聯動”“短視頻突破”“掌上傳播”“大腦風暴”等有力措施，使視覺傳達設計整體攀上了一個新臺階，適應新業態的優秀作品大量涌現，視覺傳播影響力大幅提升。龍口融媒手機應用軟件增強了用戶黏性，提高了視覺傳達覆蓋率；《今日龍口》微信公眾號粉絲量18.5萬+，年均閱讀量1000萬+。所謂“大腦風暴”是指隊伍建設，全面提高人的素質，實現智慧的人腦指揮科技的電腦以達到推出優質產品和優質服務的目的。視覺傳達設計者具備了智慧型大腦，勇于開疆辟土闖新徑，就能充分發揮科技賦能的潛力和作用，創作出更多優質作品，為推進視覺傳達設計與大眾審美協調發展做出新貢獻[4]。

5 結語

在融媒體時代，單純以視覺感知為主的視覺傳達設計已無法滿足大眾的審美需要，視覺傳達設計應力爭與大眾審美協調發展，并形成全新體系和創新觀念。文章在分析視覺傳達新特征的基礎上，結合視覺傳達設計存在的問題和一些成功經驗，指出大眾審美與視覺傳達設計的協調發展的可行路徑。遵循“以人為本、內容為王”的設計理念，通過強化用戶連接、提高互動性、尋求差異化、推動科技賦能等手段，可以較好地解決視覺傳達設計面臨的同質化嚴重、缺乏獨特性的問題，從而推動和實現視覺傳達設計與大眾審美協調發展。

引用

[1] 慕景妍.數字時代視覺設計表達與發展展望[J].文化產業，2023（23）：22-24.

[2] 童珂.媒體融合視角下的大眾審美與視覺設計[J].新聞世界，2023（7）：17-19.

[3] 杜瑩慧.新媒體技術在視覺傳達設計中的應用研究[J].鞋類工藝與設計，2022，2（1）：59-61.

[4] 齊立穩.新媒體視域下視覺傳達設計社會價值再審視[J].綠色包裝，2021（4）：79-82.

作者簡介：王天成（1969—），男，山東龍口人，本科，高級工藝美術師，就職于龍口市融媒體中心。