旅游經濟跑出復蘇加速度

李穎

更令人欣慰的是，旅游產品和服務的細分、文旅市場的融合以及假日經濟的內容創(chuàng)新，使旅游消費的領域不斷擴展，消費潛力不斷得以釋放。

對于中國旅游業(yè)來說，2023年是有特殊意義的一年。今年，各地把旅游作為擴大內需、提振消費的重要產業(yè)，出臺支持政策，推出惠民消費措施，開展豐富活動，推動市場加速復蘇，促進行業(yè)高質量發(fā)展。

行業(yè)加速回暖 營收成倍增長

文化和旅游部網站顯示，根據(jù)國內旅游抽樣調查統(tǒng)計結果，2023年前三季度，國內旅游總人次36.74億，比上年同期增加15.80億，同比增長75.5%。其中，城鎮(zhèn)居民國內旅游人次28.46億，同比增長78.0%；農村居民國內旅游人次8.28億，同比增長67.6%。分季度看：2023年第一季度，國內旅游總人次12.16億，同比增長46.5%；2023年第二季度，國內旅游總人次11.68億，同比增長86.9%；2023年第三季度，國內旅游總人次12.90億，同比增長101.9%。

在這樣的勢頭下，一眾旅游企業(yè)也都集體扭虧為盈。

眾信旅游披露，受益于出境團隊游第三批國家和地區(qū)名單的恢復，旅游行業(yè)加速回暖，公司經營環(huán)境持續(xù)改善，第三季度營收約12.61億元，同比增長748.28%，歸母凈利潤4865.6萬元，同比增長195.51%。前三季度，營收約20.53億元，同比增長647.46%，歸母凈利潤約1413.27萬元，同比增長110.72%，實現(xiàn)同比扭虧為盈。

首旅酒店2023年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比扭虧為盈，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為6.85億元。麾下?lián)碛锌毓勺庸尽皬V之旅”的嶺南控股2023年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為5727.91萬元，同比扭虧為盈。

九華旅游2023年前三季度營收5.62億元，同比增長118.44%，凈利潤1.52億元，實現(xiàn)扭虧為盈。西藏旅游2023年前三季度凈利潤為2453.47萬元，同比實現(xiàn)扭虧為盈。

以銷定產細分產品

在經歷了3年疫情后，今年，消費者對旅游產品的品質要求更高，人們需要更細分化的產品，一些自由行或是私家小團非常受歡迎，而不是千篇一律的大型跟團游。春秋旅游副總經理周衛(wèi)紅表示，“我們以前看到的是以產定銷，旅行社設計什么產品，消費者就接受什么產品。但現(xiàn)在是以銷定產，是消費者需要什么，我們就去設計生產什么產品。”

作為勁旅咨詢的創(chuàng)始人，魏長仁見證了10多年來旅游業(yè)的發(fā)展，在2023年，給他印象最為深刻的就是產品必須圍繞消費者來生產。“不能再用太過于同質化的商品去吸引消費者，而是要根據(jù)消費者需求來安排。有很多產品可能以前在旅游路線上是不會安排的，比如滑雪，因為這是比較專業(yè)領域的項目，但如今更多結合這些專項活動的主題游和細分游被定制出來。當然，這對于帶隊人員的專業(yè)度要求也會更高。”

據(jù)悉，春秋旅游近期成立了滑雪俱樂部，這在全國旅行社范疇內也屬創(chuàng)新。但如此細分化的服務也對于旅游從業(yè)人員提出新要求，比如滑雪游的帶隊人員需要具備一定的滑雪專業(yè)資質。

此外，線上直播也成為今年旅游業(yè)界新渠道之一，更多的產品銷售不再發(fā)生在門店，很多導游、銷售等人員都在開辟視頻號，通過直播間進行實地推介和產品銷售。

上海蓮花之旅旅行社有限公司（以下簡稱“蓮花之旅”）以前進行的主要是線下旅游批發(fā)業(yè)務，甚至還一度銷售過土特產。進入2023年以來，蓮花之旅的“主戰(zhàn)場”就在線上，它的抖音新媒體渠道業(yè)務在今年明顯增長，今年上半年線上渠道的整體業(yè)務量已超去年全年的業(yè)務量。

文旅融合潛力巨大

在需求全面復蘇的大背景下，今年的旅游業(yè)與往年不同，滿足精神愉悅型的消費在今年備受歡迎，因而文旅業(yè)的結合更為緊密。

2023年，國內演出市場與旅游市場的融合也成為一大特色，從親子游到夜游再到火熱的“City Walk”，“演出+旅游”衍生出了諸多文旅消費新場景，展示了文旅融合的巨大潛力。

同程旅行與中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《2023中國“演出+旅游”消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》）顯示，越來越多的消費者愿意為一場演出奔赴一座城，2023年前三季度累計觀演人次達1.11億人次，超過2019年全年水平。

2023年前三季度，全國演出市場呈現(xiàn)供需兩旺的局面。《報告》顯示，2023年一季度全國共舉辦了6.89萬場各類演出，同比增長183.5%；二季度舉辦了12.44萬場，同比增長713.1%，環(huán)比增長80.6%；三季度全國各類演出進一步增加到了14.91萬場，同比增長577.7%，環(huán)比增長19.9%。

演出市場供給端的快速增長在消費端獲得了積極回應。《報告》顯示，演唱會和音樂節(jié)是觀演人次最多的兩種業(yè)態(tài)，演唱會觀演人次占比59.6%。對比而言，相對專業(yè)細分的音樂會、相聲、話劇、兒童劇等觀演人次占比均在5%以下。

為借勢火爆的演出市場，知名景區(qū)紛紛引入各類演出節(jié)目吸引客流。以今年暑期旅游旺季為例，2023年暑期旅游演藝在場次、票房收入和觀演人數(shù)上較去年同期分別增長235.34%、496.20%和717.85%。同程旅行平臺門票預訂數(shù)據(jù)顯示，暑期全國重點景區(qū)舉辦的演出演藝的入園人次同比增長約60%，增幅顯著高于全國景區(qū)總體客流量。

2023年前三季度，西安、洛陽等歷史文化名城的傳統(tǒng)旅游演藝市場熱度全面趕超2019年同期，大幅拉動了國內重點景區(qū)演出演藝入園人次。《報告》顯示，2023年1～9月份，演出類門票的入園人次增幅較門票大盤高出40%，其中，7月和8月演出類門票的入園人次增幅較門票大盤高出38%。在1～9月份全國旅游景區(qū)熱門出游主題中，“演出賽事展覽”類主題位居前四名。

龐大的親子游客群對兒童劇場、博物館、主題樂園等相關的親子文旅項目產生了巨大的需求，也刺激了“演出+親子游”市場的繁榮。《報告》顯示，全國兒童劇及親子類演出在2023年暑期共計演出1.37萬場，觀眾人數(shù)186.61萬人次，票房收入5.57億元，在劇場和新型演藝空間各演出類型中分別占比19.36%、16.91%、14.07%。按觀演人次統(tǒng)計，2023年前三季度兒童劇占比2.8%，觀演人數(shù)超過300萬人次，其中暑期占比超六成。

更令人欣慰的是，演出市場的火熱對于旅游消費具有顯著的帶動效應。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，熱門城市舉辦大型演唱會期間，其核心地段的酒店平均房價（平均每間夜的價格）較同時段全市酒店均價都有不同程度的溢價。

2023年前三季度，演出核心地段酒店溢價率較高的城市主要有蘇州、成都、杭州、廣州、重慶、深圳等，最高溢價率在40%以上。同等情況下，擁有熱門文旅設施或有大型演出的舉辦是支撐某一地段酒店房價的核心條件之一。2023年1～9月，旅游演藝的客均收益貢獻是同期景點大門票客均收益貢獻的5倍。客流量方面，演出市場熱度較高的城市的重點景區(qū)客流量增幅也顯著高于全國主要城市的平均水平，且演出場次較多的暑期（7、8月）旺季的客流占比平均超過40%，占比最高的城市甚至超過了50%。

假日經濟拉動明顯

假日經濟，是指在法定節(jié)假日或周末等閑暇時間，人們通過旅游、購物、餐飲、娛樂等方式進行的消費活動，以及由此帶動的相關產業(yè)的發(fā)展。假日經濟是觀察我國經濟的一個重要窗口，也是拉動內需、促進消費升級的重要手段。

今年，我國假日經濟市場規(guī)模持續(xù)擴大，消費結構不斷優(yōu)化，消費品質不斷提升，消費環(huán)境不斷改善，消費活力不斷增強，假日經濟拉動明顯，呈現(xiàn)出旅游業(yè)井噴之勢。今年的幾大黃金周實現(xiàn)了旅游人次的大幅增長，且今年暑假的家庭游人次也同比大幅上升。

數(shù)據(jù)顯示，2023年“春節(jié)”國內出游人次3.08億，對比2019年恢復88.6%，旅游收入3758億元，恢復至2019年同期的73.1%；“五一”國內出游人次2.74億，對比2019年恢復119.09%，旅游收入1480億元，恢復至2019年同期的100.66%；“端午”國內出游人次1.06億人次，對比2019年恢復112.8%，旅游收入373億元，恢復至2019年同期的94.9%；“中秋+國慶”國內出游人次8.26億，對比2019年恢復104.1%，旅游收入7534.3億元，恢復至2019年同期的101.5%。這組數(shù)據(jù)，充分展示了我國旅游業(yè)在疫情影響逐漸消退后的強勁復蘇勢頭。

首先，隨著疫情的逐漸控制，人們的出行意愿和旅游需求得到了釋放。許多旅游企業(yè)和景區(qū)紛紛推出各種優(yōu)惠政策，吸引游客前來游玩。此外，隨著國內旅游市場的不斷成熟，消費者對于旅游產品和服務的需求也在不斷升級，這為旅游業(yè)帶來了更多的機遇和挑戰(zhàn)。

其次，綠色、環(huán)保、健康成為2023年中國旅游業(yè)的新關鍵詞。在疫情背景下，人們對于健康和環(huán)保的關注度越來越高，旅游業(yè)也在積極調整發(fā)展戰(zhàn)略，以滿足消費者的需求。例如，鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游等綠色旅游產品受到了越來越多的關注，成為旅游業(yè)的新亮點。

另外，數(shù)字化、智能化成為中國旅游業(yè)發(fā)展的趨勢。疫情期間，線上旅游業(yè)務得到了快速發(fā)展，許多旅游企業(yè)開始布局線上線下融合的旅游新模式。未來，隨著科技的不斷進步，數(shù)字化、智能化將在旅游業(yè)發(fā)揮更大的作用，為消費者帶來更加便捷、個性化的旅游體驗。

2023年，對于中國旅游業(yè)來說是復蘇振興之年，行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和特點值得關注。在全球經濟逐步復蘇的大背景下，中國旅游業(yè)有望繼續(xù)保持快速增長，為我國的經濟發(fā)展做出更大貢獻。